撰文 | 何璽  排版 | 葉媛

5 月 13 日，百度披露了直播業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略方向：做知識(shí)直播。同時(shí)，百度還推出了直播“聚能計(jì)劃”，該計(jì)劃將拿出 5 億補(bǔ)貼 打造 1000 位明星主播，助力主播實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，增加流量曝光和粉絲沉淀，打造主播影響力。

01 百度直播選定知識(shí)賽道

2020年，直播成為各行業(yè)各觸達(dá)用戶的有效途徑。尤其是在疫情壓力以及各行各業(yè)復(fù)工復(fù)課的強(qiáng)大需求推動(dòng)下，整個(gè)社會(huì)經(jīng) 濟(jì)都在向“在線化”轉(zhuǎn)變，加上5G商用提速的助力因素，直播在幾乎所有的垂直領(lǐng)域都獲得了爆發(fā)式增長。

在“在線化”成為常態(tài)，直播獲得爆發(fā)式增長的同時(shí)，直播的格局也在發(fā)生變化。當(dāng)前，直播已經(jīng)超出游戲直播、娛樂直播 的范疇，成為了巨頭們的標(biāo)配。并且，各巨頭開始劃分自己的勢(shì)力圈，如阿里的淘寶電商直播，微信的小程序直播、百度的 知識(shí)直播。

事實(shí)上，百度早就入場(chǎng)直播。疫情初期，百度就上線了“戰(zhàn)疫直播間”，用直播為全國各地民眾帶來疫情相關(guān)知識(shí)。比如2月 舉行的“出現(xiàn)發(fā)熱咳嗽，我是不是中招了”直播，吸引了130多萬現(xiàn)場(chǎng)觀眾。除了疫情相關(guān)內(nèi)容外，百度直播還推出了《師傅 請(qǐng)賜教》、《地球漫游計(jì)劃之云漫游》、《學(xué)做國寶菜》、《超級(jí)對(duì)線》等直播活動(dòng)。

此次百度直播選定知識(shí)賽道，可以看做百度在經(jīng)過前期直播摸索之后對(duì)直播賽道的精確界定。百科顯示，百度直播是一個(gè)即 時(shí)分享新知、經(jīng)驗(yàn)、見識(shí)，陪伴用戶收獲與成長的直播平臺(tái)。百度直播致力于打造成最有價(jià)值的泛知識(shí)直播平臺(tái)，幫助用戶 探索世界，分享樂趣并有所收獲。與此同時(shí)，百度堅(jiān)持將直播作為移動(dòng)生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施能力，提升獲取信息與知識(shí)的體驗(yàn)， 進(jìn)一步豐富與完善移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)，繼續(xù)成為人們獲取信息與知識(shí)的第一入口。

5月15日，百度董事長兼CEO李彥宏開啟直播首秀,親自站臺(tái)百度直播。在這場(chǎng)直播中，李彥宏以親身經(jīng)歷和感受，與現(xiàn)場(chǎng)觀 眾共同分享對(duì)讀書、求知、夢(mèng)想以及家庭親子教育等話題的感受，收獲近千萬互動(dòng)熱度，成功助力百度直播開啟新賽道。

02 關(guān)于百度直播的幾種觀點(diǎn)

作為BAT頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，百度入局直播“戰(zhàn)團(tuán)”備受人們關(guān)注。

百度直播戰(zhàn)略方向發(fā)布后，網(wǎng)上出現(xiàn)了不少對(duì)百度入局知識(shí)直播的論調(diào)，璽哥歸納了一下，大致可分為三種。

第一種觀點(diǎn)認(rèn)為，百度選擇“知識(shí)”作為其直播切入點(diǎn)，是揚(yáng)長避短的戰(zhàn)略選擇。縱觀當(dāng)下的直播領(lǐng)域，既有淘寶、京東等 提前占位的傳統(tǒng)電商平臺(tái)，也有小紅書、斗魚、B站等后來者，利用各自在時(shí)尚、游戲、UCG視頻等方面的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，積極謀 劃“分一杯羹”。百度如果采用單純模仿的路徑，去與這些已經(jīng)提前卡位的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，那必然就會(huì)形成“趕個(gè)晚集”的不利 態(tài)勢(shì)。所以，百度直播選擇知識(shí)賽道是為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，走差異化之路。這種說法的依據(jù)是，百度在知識(shí)直播方面有內(nèi) 容、流量、技術(shù)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，百度知識(shí)垂類目前擁有2.2億內(nèi)容創(chuàng)作者，6萬合作機(jī)構(gòu)和5萬專家學(xué)者。

第二種觀點(diǎn)認(rèn)為，百度直播選定知識(shí)直播賽道是為了更好地滿足用戶對(duì)信息的多元化需求。知識(shí)直播對(duì)于百度已有的平臺(tái)矩 陣而言，最大的作用就是為用戶增加了一種內(nèi)容獲取的方式，極大滿足了用戶的多元化需求。在過去，百度用戶們所得到的 知識(shí)，包括文字、圖片、視頻等形態(tài)，這些形態(tài)往往互相之間處于分離狀態(tài)，難以通過互相融合形成立體實(shí)景。而百度已經(jīng) 察覺到，隨著VR、AR、AI以及5G等新技術(shù)成果的出現(xiàn)和投入實(shí)用，更具融合、立體特征的新形態(tài)的知識(shí)呈現(xiàn)模式已經(jīng)成為 可能，而用戶對(duì)知識(shí)信息的新消費(fèi)模式，正呈現(xiàn)出越來越大的需求。而百度APP近期推出的知識(shí)直播，正是對(duì)這種全新知識(shí) 消費(fèi)需求的回應(yīng)。

第三種觀點(diǎn)認(rèn)為，直播是百度搜索和信息流新的內(nèi)容承載形式。這種觀點(diǎn)認(rèn)為，百度之所以切入直播賽道，目的是為了給百 度搜索和信息流增加一種新的內(nèi)容承載形式。

璽哥認(rèn)為，以上幾種說法都沒有問題，但還可以做一些補(bǔ)充。

03 百度知識(shí)直播？不，它是“知識(shí)快的”

我們知道，百度是全球最大的中文搜索疫情，是中國最大的以信息和知識(shí)為核心的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)公司。當(dāng)前，百度的移動(dòng) 生態(tài)是中國最大的以信息和知識(shí)為核心的移動(dòng)生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，百度2019年用戶規(guī)模超10億，百度App日活躍用戶2億，信 息流位居中國第一。百度知道、百度百科、百度文庫等六大知識(shí)類產(chǎn)品累計(jì)生產(chǎn)超10億條高質(zhì)量內(nèi)容，堪稱中國最大的知識(shí) 內(nèi)容體系。

璽哥認(rèn)為，百度入局知識(shí)直播除了有以上幾方面的考量之外，它其實(shí)還有將百度當(dāng)前海量信息和知識(shí)服務(wù)視頻化、系統(tǒng)化， 并將百度信息、知識(shí)、服務(wù)和人進(jìn)行直接連接的作用。

進(jìn)一步說，百度直播實(shí)際是在做知識(shí)和人之間的撮合。百度最核心的優(yōu)勢(shì)就是搜索，而搜索，在本質(zhì)上就是實(shí)現(xiàn)人的知識(shí)需 求，與知識(shí)產(chǎn)品之間的匹配，也就是撮合?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，許多平臺(tái)已經(jīng)在電商、娛樂、游戲等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域走在 了行業(yè)前端，但在最龐大的知識(shí)搜索方面，至今還沒有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者能夠達(dá)到與百度相提并論的技術(shù)等級(jí)和規(guī)模體量。

知識(shí)直播的引入，將進(jìn)一步強(qiáng)化百度的信息、技術(shù)優(yōu)勢(shì)。一方面，成千上萬的知識(shí)主播將會(huì)借助百度直播平臺(tái)，制作生動(dòng)而 豐富的知識(shí)內(nèi)容，并將其展示給渴求知識(shí)產(chǎn)品的消費(fèi)者；另一方面，已經(jīng)習(xí)慣于使用百度引擎搜索自己知識(shí)需求的、10億級(jí) 別海量用戶，則會(huì)更傾向于通過百度平臺(tái)尋找符合自己口味的知識(shí)直播。在這一對(duì)供給/需求組合之間，百度的作用就是需求 “撮合者”，這種撮合效果，可以直接類比于互聯(lián)網(wǎng)出行領(lǐng)域的佼佼者：快的、滴滴、優(yōu)步。

在百度年度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖表示2020年下半年百度移動(dòng)生態(tài)重點(diǎn)聚焦“人”與“服務(wù)”。而移動(dòng) 生態(tài)對(duì)“人”與“服務(wù)”的聚焦，關(guān)鍵就在于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)與人之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

璽哥認(rèn)為，在百度直播“聚能計(jì)劃”的推動(dòng)和引導(dǎo)下，將會(huì)更多的機(jī)構(gòu)和個(gè)人將積極加入到百度知識(shí)直播的體系中來，這些 個(gè)人和機(jī)構(gòu)將在百家號(hào)、好看等各個(gè)業(yè)務(wù)板塊中，為用戶提供更全面的知識(shí)，以系統(tǒng)化的直播模式，以及廣告分潤、付費(fèi)專 欄、電商帶貨、內(nèi)容營銷、付費(fèi)圈子等各種變現(xiàn)方式，在滿足用戶多元化知識(shí)消費(fèi)需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的價(jià)值落地。

長遠(yuǎn)來看，百度知識(shí)直播或成長為知識(shí)供需撮合平臺(tái)。未來，用戶只需要簡單說出自己的信息、知識(shí)需求，就可以獲得實(shí)時(shí) 、立體的知識(shí)解決方案，就像我們今天有出行需求一樣，一鍵即可享受到優(yōu)質(zhì)高效的出行服務(wù)。

從這個(gè)角度看，百度直播其實(shí)是未來的“知識(shí)快的”。