【原】科技智能穿戴：BODYTIME把健身房裝進(jìn)口袋

創(chuàng)業(yè)最前線 2020-06-16

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然而，傳統(tǒng)健身房雖然數(shù)量超過數(shù)萬家，但是健身房運(yùn)營問題，倒閉潮、跑路潮，甚至最近沸沸揚(yáng)揚(yáng)的私人教練私德問題，都讓大眾對傳統(tǒng)健身房躊躇不前，我國健身行業(yè)依然是優(yōu)質(zhì)供量少于需量。

引領(lǐng)健身行業(yè)發(fā)展的美國，線下健身房發(fā)展出高端與低價(jià)各自蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀：既有Equinox、LAFitness這樣高端健身房占據(jù)大部分城市核心地帶，也有PlanetFitness和其他低價(jià)健身房的一席之地。

Soulcycle場館

但是，這兩年美國健身行業(yè)最大的突破就是家庭健身，Peloton、Mirror、Tonal都以家庭場景為主，結(jié)合硬件和內(nèi)容，給大家?guī)碜畋憷姆绞?。他們的成功不是偶然，以Peloton為例，短短兩年成為估值近80億美元的公司，擁有百萬級用戶。

研究Peloton的人們認(rèn)為他是以硬件+內(nèi)容為核心的全新產(chǎn)物，而K-EMS、BODYTIME品牌創(chuàng)始人金昕認(rèn)為，Peloton其實(shí)是Soulcycle鋪墊了很多年后的一個(gè)降維打法。

在Peloton出世的前三年，Soulcycle帶著動(dòng)感單車的超強(qiáng)線下體驗(yàn)，風(fēng)靡了全美國。團(tuán)課一節(jié)60-80美金，加上線下酷炫的店鋪，很快獲得了大批忠誠用戶。

但Soulcycle還是遇到了問題，如地理位置、用戶粘度、覆蓋人群，不少上班族們還覺得Soulcycle又遠(yuǎn)又貴，長期負(fù)擔(dān)下來壓力太大。

K-EMS、BODYTIME品牌創(chuàng)始人金昕

（金昕，K-EMS、BODYTIME聯(lián)合創(chuàng)始人、合尊醫(yī)療董事長，天使投資人。）

Peloton產(chǎn)品圖

此時(shí)Peloton的出現(xiàn)，解決了這些問題。只要買個(gè)單車，在家里就可以跟著老師上課，還能與其他線上用戶互動(dòng)，當(dāng)然很多Peloton的種子用戶，也都是體驗(yàn)過Soulcycle這種極其有帶入感的線下課程的KOC。

金昕認(rèn)為未來中國健身市場也會出現(xiàn)同樣問題，例如“北上廣深”一線城市，去一次線下健身房的時(shí)間和成本太大，出差、加班、各種應(yīng)酬已經(jīng)是年輕人的常態(tài)。傳統(tǒng)健身房雖然不會滅亡，但健身市場發(fā)展趨勢一定會慢慢社區(qū)化、家庭化、簡便化。

K-EMS線下店

健身的會員

EMS健身的降維機(jī)會

2016年德國、日本、韓國的各大EMS器械商進(jìn)軍中國，20分鐘相當(dāng)于2-3小時(shí)運(yùn)動(dòng)效果的EMS健身，解決了很多白領(lǐng)們的痛點(diǎn)問題。

比如K-EMS、ZESpeed、懶蟲健身等EMS線下連鎖店的開設(shè)，讓更多用戶了解了該項(xiàng)產(chǎn)品和技術(shù)，大量減肥成功的案例也涌向市場證明EMS健身的有效性。但一節(jié)課400-800元的私教課程讓很多用戶望而卻步，還要面對到店鍛煉的時(shí)間成本。

EMS B端線下店面解決了懶人健身的核心需求，但是無法節(jié)約閑暇時(shí)間較少人士到店離店的時(shí)間成本。

K-EMS線下店

品牌代言人：黃哲勛（世界健美先生大賽冠軍）

杜淳和趙天宇穿K-EMS訓(xùn)練套裝參加節(jié)目

芒果TV節(jié)目《哎呀好身材》中凌瀟肅體驗(yàn)K-EMS訓(xùn)練套裝

作為一個(gè)小而輕的項(xiàng)目，K-EMS每個(gè)店面面積在70-200平米左右，店面選址為重要商圈或白領(lǐng)住宅區(qū)附近，初期投資金額在30-80萬人民幣之間，可以算是一個(gè)小額創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，很適合年輕人。

K-EMS的崛起依靠的不僅僅是黑科技概念，更是有著強(qiáng)大的一體化落地運(yùn)營實(shí)力。K-EMS的品牌代言人黃哲勛（世界健美先生大賽冠軍）也在使用。2019年5月份，線下店超過200+家的K-EMS創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，正式推出了最新的C端EMS產(chǎn)品BODYTIME智能訓(xùn)練服。【注：目前BODYTIME智能訓(xùn)練服已推出，C-11腰腹核心訓(xùn)練褲，K-11臀部款智能訓(xùn)練褲，K-11腹部款智能訓(xùn)練褲，KM8智能訓(xùn)練服（男款），KF8智能訓(xùn)練服（女款）】。產(chǎn)品首發(fā)于5月25日《時(shí)尚健康》“2019萬人瘦身大賽”之北京金海湖專場活動(dòng)。

“BODYTIME”把健身房裝在口袋里

BODYTIME產(chǎn)品

KPOD（K系列產(chǎn)品訓(xùn)練盒）

BODYTIME是K-EMS旗下新款個(gè)人無線EMS健身產(chǎn)品。通過KPOD（K系列產(chǎn)品訓(xùn)練盒）來控制K系列產(chǎn)品，所有功能都集中在這個(gè)“黑科技訓(xùn)練盒”中，預(yù)設(shè)訓(xùn)練模式一鍵切換。

它擺脫了線纜的束縛，不需要到店體驗(yàn)，讓您隨時(shí)隨地享受科技健身，讓健身小白和忙碌的人都可以通過科技健身的方式，在短時(shí)間內(nèi)輕松獲得健康的身體，產(chǎn)品價(jià)格在500-2680元不等。

BODYTIME智能訓(xùn)練服結(jié)合了 EMS ( ElectronicMuscle Stimulation )技術(shù)原理，模擬腦神經(jīng)和肌肉之間的神經(jīng)電信號，通過銀纖維貼片，將電信號指令傳遞給貼片覆蓋部位的身體肌肉，引導(dǎo)肌肉纖維快速運(yùn)動(dòng)。
其使用的銀纖維貼片采用特殊工藝，紡織時(shí)編入銀纖維，保障信號傳導(dǎo)，同時(shí)亦具有消毒殺菌的作用。

EMS技術(shù)自1970年開始在前蘇聯(lián)、美國、歐洲等地，應(yīng)用于宇航員的骨質(zhì)疏松和肌肉萎縮的針對性訓(xùn)練，臨床醫(yī)學(xué)上主要應(yīng)用于腦卒中后遺癥、偏癱、骨折、二型糖尿病以及心衰病人的康復(fù)治療與理療領(lǐng)域。

國外民用EMS設(shè)備主要集中于商用，比如傳統(tǒng)健身房、小型健身工作室等，多采用較大型EMS設(shè)備用于常規(guī)訓(xùn)練；專業(yè)運(yùn)動(dòng)員多采用EMS技術(shù)，訓(xùn)練全身深層肌肉和小肌肉群，平衡身體左右側(cè)肌肉強(qiáng)度。

真正的家用EMS設(shè)備較少見，BODYTIME是中國第一款家用EMS設(shè)備，小巧的主機(jī)可以完成一周的訓(xùn)練內(nèi)容后再充電，兩小時(shí)即可充滿，衣服也可以機(jī)洗、手洗，真正實(shí)現(xiàn)了懶人健身。

目前已推出多達(dá)5款單品：

K-11腹部款智能訓(xùn)練褲側(cè)重小腹減脂塑形；
K-11臀部款智能訓(xùn)練褲側(cè)重塑造蜜桃臀；
KM8智能訓(xùn)練衣（男款）幫助提高背部肌肉強(qiáng)度和增強(qiáng)胸肌、肱二頭肌，提高男性魅力；
KF8智能訓(xùn)練衣（女款）則幫助解決女生們最頭疼的蝴蝶袖和上腹脂肪，也能鍛煉背部肌肉改善含胸駝背問題；
C-11腰腹核心訓(xùn)練褲則是側(cè)重于腰部腹部脂肪圈群體，幫助改善局部脂肪堆積問題。

BODYTIME的瘦身原理是激活肌肉纖維周圍的毛細(xì)血管和神經(jīng)末端，使肌肉纖維橫截面積增大，加強(qiáng)肌肉力量，同時(shí)提高毛細(xì)血管通透性，將組織間隙的水分排出。

臨床也有研究指出，EMS信號可以激活身體部分細(xì)胞因子信號通路，實(shí)現(xiàn)減緩無菌性炎癥的效果。

使用EMS訓(xùn)練時(shí)，通過電信號的刺激，骨骼肌已經(jīng)在收縮，我們再去做動(dòng)作時(shí)，就會感覺到非常困難，同時(shí)完成動(dòng)作消耗的能量也會比平時(shí)大得多。而且EMS設(shè)備的貼片都是放置在大肌肉群上，使用大肌肉群消耗的能量，比使用小肌肉群要多的多。

另外脂肪的分解產(chǎn)物84%都是二氧化碳，在一些特定訓(xùn)練結(jié)束后，我們呼出的二氧化碳濃度會上升，并且會持續(xù)24-72小時(shí)，意味著我們在這期間消耗的能量在增加。像HIIT、TABATA訓(xùn)練，跟EMS的訓(xùn)練，都會讓我們的身體在運(yùn)動(dòng)后持續(xù)保持更多的消耗。

EMS技術(shù)利用骨骼肌不完全收縮的特性，使肌肉收縮疊加，在一秒鐘內(nèi)完成4-100次收縮的運(yùn)動(dòng)消耗。以傳統(tǒng)健身一秒肌肉完全收縮一次計(jì)算，若EMS信號狀態(tài)下骨骼肌一秒鐘不完全收縮10次，則15分鐘EMS運(yùn)動(dòng)效果約等于150分鐘，計(jì)2.5小時(shí)。

進(jìn)一步而言，EMS可以同時(shí)作用于多塊骨骼肌，與傳統(tǒng)訓(xùn)練一組動(dòng)作只能鍛煉小部位肌肉群相比，EMS技術(shù)提高了個(gè)體層面的鍛煉效率。這時(shí)就達(dá)到了訓(xùn)練20分鐘，會有2-6小時(shí)的運(yùn)動(dòng)效果了。

通過EMS電脈沖阻止脂肪堆積，快速消腫喚醒肌膚活力，幫助出汗，兼具身體保養(yǎng)、護(hù)膚功能，連續(xù)使用一周身體會有明顯變化。

BODYTIME 小程序

買家秀

配合BODYTIME的小程序，可以通過KPOD，也可以通過小程序選擇訓(xùn)練模式和細(xì)微調(diào)整各部位信號強(qiáng)度。小程序還擁有豐富多元化的健身課程，以及打卡獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，記錄獨(dú)屬于你的訓(xùn)練日志，還可以打卡參加活動(dòng)。

首次活動(dòng)與瑞幸合作，推出了打卡5天，“送5杯小藍(lán)杯”的全國營銷活動(dòng)，可直接通過LuckinAPP兌換，到店消費(fèi)。真正的超越了Peloton的Apple+Netflix模式。

實(shí)現(xiàn)了家庭化，簡便化，數(shù)據(jù)化。無論在辦公、做家務(wù)、還是在運(yùn)動(dòng)、慢跑、拉伸，都可以穿上BODYTIME智能訓(xùn)練服，相當(dāng)于把健身房裝在口袋里，隨時(shí)隨地減脂增肌，想不瘦都難呀！