如果不是因?yàn)閷W(xué)習(xí)到互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)，25歲的Michael恐怕還在西安一家腫瘤醫(yī)院，在陰冷的放療室里，日復(fù)一日地為患者拍片、取片，整天一言不發(fā)。他不喜歡這樣的工作，他喜歡外面千奇百怪的世界，向往走出陰暗的放療室，與世界另一頭的人交流思想，切磋碰撞。

互聯(lián)網(wǎng)幫助他在有限的能力范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了這一愿望。他愛上了互聯(lián)網(wǎng)，這種愛讓他不可自拔。開始只是玩玩，但漸漸地他越來(lái)越投入，越來(lái)越希望深入其中，了解互聯(lián)網(wǎng)的魔力。

他開始在網(wǎng)上找一些資料學(xué)習(xí)。2015年5月的一天，他關(guān)注了一個(gè)微信賬號(hào)“饅頭商學(xué)院”，賬號(hào)上提供的視頻課程全和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，他高興壞了。一開始他聽了一個(gè)講H5的視頻課程，免費(fèi)的，又加入了一個(gè)討論課程的微信群，也是免費(fèi)的。和群里的小伙伴討論學(xué)習(xí)的內(nèi)容，分享心得，他漸漸開始上癮，又上了其他和新媒體相關(guān)的課程，成了“圈子里”的小學(xué)霸。

“后來(lái)你猜怎么著，他竟然開始做起了我們的助教，”饅頭商學(xué)院創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)10年創(chuàng)業(yè)女兵，雷軍昔日得力愛將王欣告訴《創(chuàng)業(yè)最前線》，“現(xiàn)在，他已經(jīng)辭去了醫(yī)院的工作，開始自己開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)課程，在西安教別人做新媒體營(yíng)銷”。

而Michael只是饅頭商學(xué)院80多萬(wàn)微課學(xué)員中的一個(gè)。“微課”是饅頭商學(xué)院的線上免費(fèi)課程，由互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專家、大咖（一線互聯(lián)網(wǎng)公司總監(jiān)級(jí)別以上，創(chuàng)業(yè)公司合伙人級(jí)別）線上授課，每堂課40分鐘左右，分享理論基礎(chǔ)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。每一堂課的內(nèi)容都經(jīng)過(guò)饅頭商學(xué)院和導(dǎo)師共同定制開發(fā)，有特定的大綱和教學(xué)資料，再輔以導(dǎo)師的實(shí)戰(zhàn)案例。

自2014年5月創(chuàng)辦以來(lái)，饅頭商學(xué)院已經(jīng)上線了300多節(jié)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的課程，涉及產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等20多個(gè)方向，針對(duì)新進(jìn)入職場(chǎng)、有0-3年工作經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者。 

聽完線上的免費(fèi)課程，學(xué)員還可以參加饅頭商學(xué)院的線下分享活動(dòng)，與導(dǎo)師面對(duì)面交流，和同學(xué)面對(duì)面切磋、討論。

“我們的APP里有一句話，叫‘抱團(tuán)成長(zhǎng)’，”王欣說(shuō)，“一個(gè)習(xí)慣的養(yǎng)成需要21天的堅(jiān)持，而只有靠一群有著共同目標(biāo)的人同頻互動(dòng)，才能讓更多人堅(jiān)持下來(lái)”。通過(guò)微課和全國(guó)各地的線下活動(dòng)，饅頭商學(xué)院共計(jì)運(yùn)營(yíng)了200多個(gè)微信群，每個(gè)群200-500人不等，成員之間互助學(xué)習(xí)，群主（學(xué)習(xí)班長(zhǎng)）自愿產(chǎn)生，維持群內(nèi)的討論秩序和氛圍，組織線下活動(dòng)，而饅頭商學(xué)院內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)人員把控總體節(jié)奏。

視頻：饅頭商學(xué)院 | 關(guān)于成長(zhǎng)

社群就像一個(gè)無(wú)形的吸盤，把有著共同需求和共同目標(biāo)的人聚集在一起，讓這種需求源源不斷地被強(qiáng)調(diào)、被激發(fā)，甚至產(chǎn)生更深層次的需求。在饅頭商學(xué)院，學(xué)員除了學(xué)習(xí)免費(fèi)的、帶有分享性質(zhì)的微課，參加略收?qǐng)龅刭M(fèi)的線下分享活動(dòng)，還有機(jī)會(huì)付費(fèi)學(xué)習(xí)更具體系化的專業(yè)課程，課時(shí)更長(zhǎng)，內(nèi)容更深入，而導(dǎo)師也是通過(guò)免費(fèi)微課的完課率（學(xué)生看完一個(gè)視頻的比例）和反饋層層挑選出來(lái)，確保輸出最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

有了優(yōu)秀的老師和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，王欣并不擔(dān)心行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：“很多學(xué)員都在一個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)完一個(gè)課程，又到另一個(gè)機(jī)構(gòu)再學(xué)一遍，最終哪個(gè)學(xué)校能留住這個(gè)學(xué)生，還是依靠?jī)?yōu)秀的師資和教學(xué)內(nèi)容”。

王欣認(rèn)為，課程平臺(tái)和教師之間是一種教學(xué)相長(zhǎng)的關(guān)系：“許多老師也在教學(xué)的過(guò)程中得到了提升，甚至還自己做起社群，還把課程編成書出版?！痹谄脚_(tái)上，老師能從付費(fèi)課程中分到基礎(chǔ)的三成收入，講得越好，分成比例越高，“有的老師在我們平臺(tái)一年能掙一百多萬(wàn)”，王欣驕傲地說(shuō)。

饅頭商學(xué)院創(chuàng)始人：王欣

因此，一個(gè)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+社群+知識(shí)分享變現(xiàn)”的完整閉環(huán)就形成了。

然而，王欣一開始的設(shè)想并不是這樣?！拔覀冏畛跏且粋€(gè)技術(shù)很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，做內(nèi)容不是我們基因，”她告訴記者。2014年初，當(dāng)王欣決定第二次離開金山時(shí)，她在這家公司已經(jīng)前前后后服務(wù)了12年。1999年，剛剛畢業(yè)沒(méi)多久的她加入了金山，是當(dāng)時(shí)為數(shù)不多的女程序員?！袄卓偂鲇啤艺f(shuō)女生做程序員沒(méi)前途，做產(chǎn)品更適合”，王欣笑談起這段往事。她不負(fù)眾望，一路擔(dān)當(dāng)過(guò)金山詞霸、金山快譯、金山游俠等一系列金山明星產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理。

2003年，她第一次離開金山?！澳菚r(shí)候覺(jué)得遇到了職業(yè)發(fā)展的天花板，又受到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的誘惑”，王欣向記者解釋。隨后，她開始了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的嘗試，加入美通無(wú)線擔(dān)任手機(jī)游戲業(yè)務(wù)部總經(jīng)理，率先在中國(guó)開發(fā)及運(yùn)營(yíng)首款手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲。

2006年，金山面臨互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，在雷軍的召喚下，她再度加盟金山，擔(dān)任金山互聯(lián)網(wǎng)安全公司首席運(yùn)營(yíng)官，推動(dòng)金山毒霸實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。十幾年里，她親歷了傳統(tǒng)技術(shù)型公司的爆發(fā)式增長(zhǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的轉(zhuǎn)型和起起伏伏。

她清晰地記得10多年前剛剛加入金山時(shí)的情景。雷軍那時(shí)候才剛剛30歲，而王欣和當(dāng)時(shí)的“金山五虎”，還有前后陸續(xù)加入的馮鑫、黎萬(wàn)強(qiáng)等，在雷軍的帶領(lǐng)下做產(chǎn)品，打天下?！袄卓偩褪菍?dǎo)師，在他身上我們看到的是創(chuàng)業(yè)者百折不撓的精神。”王欣回憶說(shuō)，“他不是讓你悶頭干活，而是交給你行走天下的武功。”

她還記得當(dāng)時(shí)在“干部培訓(xùn)班”上，大家會(huì)為一個(gè)市場(chǎng)方案吵得面紅耳赤，女生被老板罵哭的樣子，現(xiàn)在大家聚會(huì)時(shí)聊起來(lái)，也覺(jué)得是甜蜜的回憶。這些從金山走出來(lái)的戰(zhàn)士，都在互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)上拼殺著，技術(shù)和產(chǎn)品，是他們行走江湖的利器。

王欣一開始也做了一款產(chǎn)品，“饅頭小飯桌”類似于現(xiàn)在的“在行”，而新媒體“饅頭商學(xué)院”的賬號(hào)只是順手而為。然而沒(méi)想到，一段時(shí)間以后，“饅頭小飯桌”沒(méi)有什么用戶，而“饅頭商學(xué)院”的公眾號(hào)粉絲噌噌地漲。兩難的局面出現(xiàn)了。在資源有限的情況下，是待在自己的舒適區(qū)，繼續(xù)做自己更拿手的APP，還是背水一戰(zhàn)，從0開始做內(nèi)容？她必須快速做出選擇。

“順應(yīng)市場(chǎng)者生，背離市場(chǎng)者亡”，王欣選擇了那條陌生的，卻能帶來(lái)生存希望的道路?！拔覀円虼肆魇Я艘晃环浅?yōu)秀的CTO”，說(shuō)到這里王欣滿眼遺憾，“創(chuàng)業(yè)何嘗不是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，犧牲是難免的，很殘酷”。

雖然不是做內(nèi)容出身，但做產(chǎn)品的人也有自己天然的優(yōu)勢(shì)，特別會(huì)洞察用戶的需求。選了這條更未知的路，王欣和同事們開始從產(chǎn)品上彌補(bǔ)內(nèi)容的短板，用產(chǎn)品機(jī)制來(lái)解決內(nèi)容的問(wèn)題，例如，饅頭商學(xué)院的很多內(nèi)容都是UGC的，和老師的合作方式也是半簽約的方式來(lái)產(chǎn)出內(nèi)容，這樣既能保證內(nèi)容的多樣性，也能保證專業(yè)性。

饅頭商學(xué)院團(tuán)隊(duì) 

成立兩年多，每年流水過(guò)千萬(wàn)，似乎沒(méi)有辜負(fù)她最初的選擇。

互聯(lián)網(wǎng)10年女兵，一步步走下來(lái)，王欣從那個(gè)剛剛畢業(yè)，雷軍團(tuán)隊(duì)中為數(shù)不多的小女生，變成了自立門戶，獨(dú)當(dāng)一面的創(chuàng)始人。她不愿強(qiáng)調(diào)自己是個(gè)女性創(chuàng)始人：“人與人之間的差別，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于性別的差別”，她坦言，自己曾經(jīng)也有女性創(chuàng)業(yè)者的通病，是一個(gè)典型的“情緒化”患者。

多年的職場(chǎng)征戰(zhàn)讓她漸漸學(xué)會(huì)了如何應(yīng)對(duì)自己的情緒化?！扒榫w化并不可怕，只要你意識(shí)到自己的情緒化正在發(fā)生，正視它，就能控制它”，王欣向記者分享道。

如今，饅頭商學(xué)院已經(jīng)積累了80萬(wàn)學(xué)員，其中參加付費(fèi)課程的也達(dá)到了數(shù)萬(wàn)名，下一步怎么走，成為王欣面臨的新課題。她記得自己最初規(guī)劃這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，中歐商學(xué)院的同學(xué)的反應(yīng)：“不理解你為什么要做這樣一個(gè)項(xiàng)目，”王欣說(shuō)，”但我覺(jué)得，在信息爆炸的時(shí)代，為好的內(nèi)容和知識(shí)付費(fèi)是大勢(shì)所趨，因?yàn)橹挥羞@樣，才能剔除那些沒(méi)有價(jià)值的內(nèi)容”。

如果說(shuō)在過(guò)去的幾十年里中國(guó)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)一片空白似乎不太公平，但知識(shí)、內(nèi)容、IP在的確在這兩年才坐上了互聯(lián)網(wǎng)熱搜榜上的頭幾把交椅。近日，分答&在行完成來(lái)自騰訊的A+輪融資，目前累計(jì)融資額超過(guò)2億人民幣。今年6月份，他們獲得來(lái)自元璟資本、紅杉資本中國(guó)基金2500萬(wàn)美元A輪投資，及更早前來(lái)自周亞輝和阿爾法公社的Pre-A輪投資。

早前，羅輯思維和真格基金1200萬(wàn)投資原創(chuàng)視頻網(wǎng)紅Papi醬，上演了一出2200萬(wàn)廣告的好戲，繼而羅輯思維退出全部股份，全力投入新推出的知識(shí)分享和學(xué)習(xí)的“得到”APP。一出一進(jìn)，是資本的游戲，玩的卻都是內(nèi)容，都是知識(shí)。

王欣認(rèn)為，知識(shí)分享之所以成為趨勢(shì)，是因?yàn)楝F(xiàn)在的職場(chǎng)新生代愿意為虛擬的東西買單，只要他們覺(jué)得有價(jià)值。“現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生顛覆性的變化，知識(shí)分享成為風(fēng)口并不奇怪”，她說(shuō)。

知識(shí)分享或許只是王欣的第一步，圍繞這些職場(chǎng)新生代，她還有很多想做的事情，“但我們不是顛覆教育”，她說(shuō)，“‘饅頭商學(xué)院’這個(gè)名字，一方面寓意平民都可以上得起的商學(xué)院，另一方面‘饅頭’也是英文單詞mentor的諧音，譯為導(dǎo)師”，我們希望它成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)職場(chǎng)人群聚集的地方，他們?cè)诼殘?chǎng)上有什么困惑，有什么瓶頸，有什么需求，都可以在這里找到答案?！?/span>

饅頭商學(xué)院的未來(lái)，還有很多故事可以講。