購物中心們的花式擺攤……

Kris1977 2020-06-12

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5月27日，中央文明辦發(fā)布消息，在今年全國文明城市測評指標(biāo)中，不將占道經(jīng)營、馬路市場、流動商販列為文明城市測評考核內(nèi)容。6月1日，總理在考察中稱贊地攤經(jīng)濟(jì)是“是人間的煙火，是中國的生機(jī)”。

地攤經(jīng)濟(jì)一夜崛起，點燃人間煙火氣！

毫無疑問，地攤經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前最接地氣的風(fēng)口了，平時看起來并不起眼的地攤，成為了大家津津樂道的話題。

如今，地攤經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，全國至少已有20多個城市明確鼓勵要發(fā)展地攤經(jīng)濟(jì)，其中，上海還明確表示，將在6月6日-6月30日舉辦首屆上?！敢股罟?jié)」，打造具有煙火氣、上海味、時尚潮、國際范的夜上海新形象，并明確支持特色小店開展「外擺位」經(jīng)營。

地攤經(jīng)濟(jì)現(xiàn)！購物中心危？

疫情黑天鵝導(dǎo)致社會經(jīng)濟(jì)下滑，社會消費信心不足。疫后恢復(fù)期，購物中心雖采取各種手段刺激消費，但客流量與營收仍未恢復(fù)至正常水平。地攤經(jīng)濟(jì)的爆火，無疑是購物中心的營銷新機(jī)遇，但也伴隨著質(zhì)疑和擔(dān)憂。

如：地攤經(jīng)濟(jì)會影響購物中心的客流嗎？會成為購物中心零售業(yè)態(tài)的威脅嗎？

筆者以為，答案是否定的。首先，地攤經(jīng)濟(jì)的關(guān)注點是底層人群的福利，國家大力推動地攤經(jīng)濟(jì)不僅為了解決就業(yè)問題，也是在刺激消費。

豐富的營銷活動和更長的營業(yè)時間，誰能否認(rèn)地攤的推行不是刺激消費的新風(fēng)口呢？這其實為購物中心“室外經(jīng)營”、“夜經(jīng)濟(jì)”提供了更多的契機(jī)。

而傳統(tǒng)地攤本身存在購物環(huán)境、商品質(zhì)量、服務(wù)等參差不齊的弊端，購物中心外擺則具有秩序、有管理，操作規(guī)范化的優(yōu)勢。

因此，繼消費券之后，擺攤成為全新的復(fù)蘇窗口。越來越多的購物中心、商業(yè)項目紛紛行動起來，發(fā)力地攤經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新營運模式。

新地攤時代

人間煙火氣也是一道風(fēng)景線

地攤經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇了人間煙火氣，也為實體商業(yè)復(fù)蘇帶來新的生機(jī)，如何將地攤經(jīng)濟(jì)融入商業(yè)項目，形成一道亮麗獨特的風(fēng)景線，不少商業(yè)項目已經(jīng)走出了自己的特色。

中海環(huán)宇商業(yè)

人間煙火氣，最撫凡人心

如何將“人間煙火氣”帶入商業(yè)空間？環(huán)宇商業(yè)旗下商場通過自發(fā)性地組織地攤、集市，多維度升級“地攤”消費體驗，打造了一條條富有煙火氣息同時也有品質(zhì)的市集快閃，不僅成為了品牌特色I(xiàn)P之一，更與項目自身的銷售節(jié)奏緊緊綁定在一起。

佛山環(huán)宇城·往期市集活動海報

南京環(huán)宇城·手賬市集活動

地攤經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，難免會引發(fā)城市管理難題，如環(huán)境品質(zhì)感較差、產(chǎn)品質(zhì)量無保障等。

在此情況下，環(huán)宇商業(yè)主動出擊，以空間環(huán)境、貨品品質(zhì)、多元體驗三方面的革新升級，來運營購物中心里的“地攤經(jīng)濟(jì)”。

定制化打造專屬點位，市集環(huán)境規(guī)范升級

以佛山環(huán)宇城檸檬里主題市集為例，佛山環(huán)宇城通過統(tǒng)一設(shè)計制作推車、點位，為地攤市場提供更為干凈、溫馨的購物環(huán)境，并將豐富的地攤業(yè)態(tài)與項目商業(yè)有機(jī)融合，使之成為吸引顧客目的性到達(dá)的新消費場景。

購物中心充當(dāng)“選品官”，貨品品質(zhì)升級

環(huán)宇商業(yè)旗下各項目未來將定期開展統(tǒng)一主題的市集活動，并充當(dāng)首席“選品官”，對經(jīng)營者的貨品與資質(zhì)提前篩選，使產(chǎn)品質(zhì)量更有保障，給予消費者更具品質(zhì)感的安心購物體驗。

搭配多元體驗活動，好逛又好玩

環(huán)宇商業(yè)認(rèn)為，“新地攤經(jīng)濟(jì)”時代，單一的購買體驗并不能滿足顧客消費升級后的需求，只有充分發(fā)揮自身體驗消費的優(yōu)勢，緊跟市場文化潮流，以“體驗意愿至上”為理念，在市集內(nèi)開展豐富多彩的體驗活動，才能讓“地攤”好逛又好玩。

濟(jì)南綠地中心

星晴市集

近日，濟(jì)南綠地中心響應(yīng)國家地攤經(jīng)濟(jì)與夜經(jīng)濟(jì)號召，打造了約1.3萬平方米的夜市面積，內(nèi)有236個市集攤位，開業(yè)當(dāng)天吸引客流近3萬，營業(yè)額近50萬元，不僅滿足不同群體的消費及生活需求，還解決了上千人就業(yè)問題。

此外，濟(jì)南綠地中心還精心打造了室外星空市集、室內(nèi)全球貨品展等活動場所，實現(xiàn)室內(nèi)外購物休閑一體化發(fā)展，通過全球貨物、國潮手作積極吸引人氣、創(chuàng)造商機(jī)。

面對城市管理難題，如衛(wèi)生與污染，交通阻塞、噪音擾民、商品質(zhì)量和社會治安等，綠地集團(tuán)有著自己的思考。

其借助綠地大型商業(yè)綜合體，大力發(fā)展廣場文化，對舉辦夜市給予必要的配套服務(wù)與場地支持，避免影響交通，有利于加強(qiáng)對衛(wèi)生污染、噪音擾民等問題的治理與防范，也為政府監(jiān)管部門的集中管理提供了便利。綠地此舉為解決發(fā)展地攤經(jīng)濟(jì)中可能遇到的問題，提供了嶄新的思路。

玖洲道購物公園

玖洲道地攤文化節(jié)

作為珠海首個情景式購物公園，玖洲道以“鹿”為設(shè)計靈感元素，創(chuàng)新下沉式商業(yè)設(shè)計，以10幢圍合式現(xiàn)代風(fēng)格商業(yè)建筑，打造7.8萬㎡主題街區(qū)+室內(nèi)購物中心“雙MALL”組合。

隨著地攤經(jīng)濟(jì)逐漸火熱，玖洲道購物公園攜主力店sp@ce天虹超市，聯(lián)合珠海擁有120萬粉絲矩陣的小眾科技網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，在騰訊平臺上舉辦了首場地攤直播節(jié)，跟著珠海流量網(wǎng)紅主播黃醒恒擺地攤！

直播期間，觀看人數(shù)高達(dá)4萬，引發(fā)現(xiàn)場眾多顧客駐足觀看，反應(yīng)熱烈，紛紛表示自己也想來參與擺攤兒。

在首場地攤直播節(jié)的鋪墊及助推下，玖洲道購物公園將推出后續(xù)“地攤經(jīng)濟(jì)”系列活動，利用項目情景式街區(qū)+室內(nèi)購物中心“雙MALL”優(yōu)勢，打造別具項目特色的“人間煙火氣”。

深圳One Avenue卓悅中心

賞味市集

“地攤經(jīng)濟(jì)”的興起，與今年疫情對實體經(jīng)濟(jì)造成的沖擊息息相關(guān)，對購物中心而言更是如此。

自開業(yè)以來，卓悅中心在大街舉辦了多場集市活動。五一小長假期間，舉辦了深圳2020年第一場“喚醒咖啡節(jié)”，成為年輕人必打卡的“網(wǎng)紅集市”，一連五天的集市活動，共帶動咖啡銷售50萬，實現(xiàn)客流量增長50%。

為了延續(xù)這種志趣氛圍，卓悅中心再次在中央大街上舉辦以“賞味限定”為主題的集市活動，以及多場品牌展銷會，突出新鮮、限量的概念。

6月5日至6月7日，每天16:00-21:30，卓悅中心共邀請了30多家獨立、網(wǎng)紅品牌參展，還囊括了深圳本土的服裝、首飾、木藝、花藝、香薰等等的獨立設(shè)計品牌，將深圳的生活志趣與藝術(shù)美學(xué)融合。

除此之外，卓悅中心還著重打造夜間經(jīng)濟(jì)，在政策的扶持下作出了許多探索：延長商場營業(yè)時間，推動夜間消費；作為擁有100多家網(wǎng)紅餐飲的購物中心，卓悅中心將強(qiáng)化購物中心的宵夜文化，打造深夜食街；強(qiáng)化微醺輕酒類業(yè)態(tài)，如清吧、輕餐飲、西餐等等，為都市白領(lǐng)提供一個放松暢快的空間。

圓融時代廣場

非凡園區(qū)·時代初夏YE集市

自蘇州夜間經(jīng)濟(jì)品牌子板塊“非凡園區(qū)YE”點亮以來，夜游、夜食、夜購、夜娛、夜秀，超多主題活動頻頻亮相，蘇州夜經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢崛起。

圍繞“夜SHOW”“夜游”“夜食”“夜購”“夜娛”“夜宿”等方向，圓融時代廣場針對不同人群需求提供多元服務(wù)，策劃了——時代初夏YE集市。

該集市包括了飲食、觀光旅游、購物、娛樂、體育健身、閱讀學(xué)習(xí)、藝術(shù)欣賞等多元形態(tài)，以聽覺視覺兩大亮點，打造了不一樣的夜市經(jīng)濟(jì)。

據(jù)悉，初夏YE集市已舉辦3場特色互動活動，現(xiàn)場有50+特色品牌攤位，以綠色、健康、運動為主題，由七大綠色健康方式+三大活動版塊組成，并穿插有“草地音樂會”、“運動輕課堂”等互動活動，打造了時代向往的生活體驗。

上海BFC

楓徑限時步行街

上海BFC近日正式揭幕周末限時步行街“外灘楓徑”，聯(lián)手超過110家品牌商戶，帶來戶外景觀酒吧區(qū)、世界美食大賞、游戲嘉年華、全天候表演、時尚文創(chuàng)商品、空中露臺派對等全新夜體驗，并實施分時段步行街延長營業(yè)時間。

此外，上海BFC還開放了被譽(yù)為“上海最佳露臺地標(biāo)”的BFC屋頂花園，近200平方米的開闊空間將浦江兩岸絕美景觀一覽無余，助力周末上海夜經(jīng)濟(jì)氛圍。

友阿

創(chuàng)意文化夜市

活動地點：友阿奧特萊斯、友阿城市奧萊五一店、常德友阿國際廣場、邵陽友阿國際廣場、郴州友阿國際廣場等。

隨著地攤經(jīng)濟(jì)的爆火，友阿開始“練攤兒”，旗下門店各類創(chuàng)意文化夜市活動已經(jīng)熱熱鬧鬧的籌備起來了。

友阿文化夜市

6月6日、7日，友阿多個奧特萊斯、購物中心都將舉行車尾箱文化集市。

據(jù)悉，友阿的文化夜市現(xiàn)場全部攤位免費，旗下各門店開放了3千平米的尾箱集市區(qū)域，可容納上百臺車，打開后備箱即可直接變攤位，特制手工藝品、現(xiàn)場人像素描、衣服飾品、花鳥蟲魚等商品應(yīng)有盡有。

不久后，友阿門店的夜市還將推出閑置物品義賣、文創(chuàng)類市集、助農(nóng)產(chǎn)品專場、夏日狂歡派對等活動。

此外，友阿百貨也舉行了戶外的大型特賣，讓品牌成為“攤主”，助力商戶和品牌恢復(fù)經(jīng)營。

“友阿購”上線，助力0成本云擺攤

據(jù)了解，友阿是全國首個推廣小程序直播的零售企業(yè)。友阿將啟動地攤經(jīng)濟(jì)專項扶持，依托于直播小程序“友阿購”，開放商家免費入駐，助力商家和個體通過直播低成本創(chuàng)業(yè)，真正實現(xiàn)0成本云擺攤，并保證消費者享受“線上逛夜市”的樂趣。

靜安嘉里中心

安義夜巷

5月30日，在市、區(qū)相關(guān)部門的大力支持下，備受大家喜愛的安義夜巷帶著全新樣貌重回大眾視野，自5月30日起每周六、周日及法定節(jié)假日限時開放。

匯聚美食文化，藝術(shù)文化，精品酒吧，創(chuàng)意市集，運動互動等多種形式的安義夜巷，也成為了靜安居民的周末目的地。

作為城市夜經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物，回歸后的安義夜巷通過創(chuàng)意活動和文化輸出，成為了可持續(xù)的社交生活場。也讓市民、游客在這里感受到獨特的生活體驗、多元的文化氛圍和豐富的趣味互動。

深圳歡樂海岸

奇趣夜市

深圳歡樂海岸近日開啟了首屆奇趣夜市，包含“市集、街區(qū)、廣場、美食”四大主題內(nèi)容，并且免費為所有攤主提供攤位，多維度鏈接商戶、獨立品牌與消費者，帶來活躍的夜間生活體驗，夏天的夜市集熱鬧非凡，釋放了久違的“夜經(jīng)濟(jì)”活力。

此次市集帶有“嘗試”性質(zhì)，總體規(guī)劃不大有20個獨立品牌攤位，有舊物收藏、藝術(shù)設(shè)計、餐飲美食、創(chuàng)意手作等。

購物中心商家樂高專賣店、Rabb:t寵物店等8個歡樂海岸商戶一起加入“練攤”，結(jié)合生活方式、親子娛樂、奇趣寵物等內(nèi)容，打造了一場有趣、有氣氛的夏日盛宴。游戲街區(qū)還設(shè)置了奇趣套圈、奇趣彈弓、奇趣飛鏢和奇趣保齡球等5個游戲攤位。

襄陽天元四季城

星空集市

天元四季城將商業(yè)室外步行街打造成為夜經(jīng)濟(jì)促民生的城市C位集中地——星空集市。集市作為夜經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，有著強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/section>

從燒烤到牛肉面、從啤酒到冰粉，這里煙火氤氳，美食云集，各種新鮮、潮流有創(chuàng)意的手作、服裝、生活用品、飾品、文藝表演在這里匯集，自力更生、努力生活的攤主們與消費者分享星空美好。

濟(jì)南悅立方商業(yè)街

濟(jì)南最美地攤

悅立方作為濟(jì)南第一個專注于“24小時潮不落”的開放式街區(qū)，是濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)的一大亮點。

悅立方以嗨吃、酷玩、潮爆為主線，以24小時經(jīng)濟(jì)為項目訴求點，以新生活方式作為內(nèi)涵的體驗型主題商街，匯集了創(chuàng)意零售、潮品尖貨、買手店、特色餐吧、音樂餐廳、網(wǎng)紅店、酒吧等多元業(yè)態(tài)，從空間維度、時間維度成為青年人的趣玩街區(qū)和專屬空間。

悅立方網(wǎng)羅全國網(wǎng)紅美食和時尚潮牌，還與潮玩合作推出汽車潮玩市集，市民們在此可以體驗新車，穿梭在潮品市集和買手店，隨駐場樂隊翩翩起舞，感受最豐富的夜生活體驗。

蓄勢待發(fā)

城市更具煙火氣

除了以上已經(jīng)發(fā)力地攤經(jīng)濟(jì)的商業(yè)項目，以下項目也在積極招募意向攤主，蓄勢待發(fā)。

佛山保利MALL

保利·河岸夜市

佛山保利MALL于西廣場推出“保利·河岸夜市”。據(jù)悉，該項目計劃80個攤位，目前正在火熱招募中。招募對象為手作原創(chuàng)類，進(jìn)口收藏類，飾品、皮具、擺件、布藝、繪畫、雕刻、編織等手藝，以及cosplay、涂鴉、滑板、街頭表演、街拍、行為藝術(shù)等。

此外，佛山保利將提供統(tǒng)一的宣傳和視覺設(shè)計，讓市集環(huán)境更加有質(zhì)量和統(tǒng)一性，現(xiàn)場還將輪番上演樂隊歌手、機(jī)械舞、魔術(shù)雜技等精彩節(jié)目。

綠地華中

繽紛夜市集

綠地集團(tuán)響應(yīng)政府、集團(tuán)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的政策精神，多項目聯(lián)動，打造獨具特色的“綠地·繽紛夜市集”，市集已于6月5日正式拉開序幕，目前正在招募中，招募業(yè)態(tài)為餐飲小吃、服飾、飾品配飾、化妝品花藝、數(shù)碼小家電、童裝童玩等。

以“后湖核芯24小時不夜城”為主題的武漢綠地漢口中心熙街，通過商業(yè)元素與街區(qū)形態(tài)的碰撞，打造別具一格的空間魅力，向人們傳遞“潮玩不夜城”的夜色魅力。

武漢綠地四新魔奇廣場，作為全功能型社區(qū)商業(yè)MALL，自帶引流聚合效應(yīng)，在盒馬鮮生、休閑娛樂、少兒教育品牌加持下，打造夜間生活市集，營造社區(qū)一公里“夜經(jīng)濟(jì)”形態(tài)。

武漢綠地國際金融城高端配套商業(yè)街區(qū)金融城饕界商業(yè)街，積極聯(lián)合助力商戶，打造“下樓即宵夜”的煙火市集，實現(xiàn)商家與顧客的“無縫對接”，感受最真實的煙火氣。

武漢綠地城定制化歐洲風(fēng)情，夜色下漫步，游歐鎮(zhèn)奧特萊斯，逛國際風(fēng)情商業(yè)街，感受時尚帶來的潮流涌動。

臨沂河?xùn)|吾悅廣場

后備箱市集

臨沂河?xùn)|吾悅廣場為打造琳瑯市集，正在線招募攤主。招募要求為創(chuàng)意手作、花卉花藝、民俗工藝新風(fēng)尚、網(wǎng)紅零食攤、玩具攤類有品質(zhì)、有個性、有格的攤主。

地攤經(jīng)濟(jì)在一定程度上代表著這個城市的活力和煙火氣。購物中心通過推出特色市集、大型夜市、后備箱擺攤、文化節(jié)、商業(yè)街等多種方式“花式”擺攤，打造網(wǎng)紅打卡地，有效刺激了消費熱情，或?qū)⒊蔀槲磥砩虡I(yè)的新方向。

隨著購物中心在探索“擺攤”上摸索出越來越多的玩法，可以看到，“室外經(jīng)濟(jì)+夜經(jīng)濟(jì)”的外在場景體驗將成為主流。

不過在認(rèn)真做好地攤經(jīng)濟(jì)的同時，購物中心也要因地制宜，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，做出符合自身特色的“新地攤模式”，才能真正將“煙火氣”引入購物中心，為商業(yè)復(fù)蘇帶來新的生機(jī)！

來源：中購聯(lián) 文：李洪健

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來自： Kris1977 > 《3商業(yè)地產(chǎn)》

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