在太古里的Baker & Spice里掐著秒表坐了五分鐘，我捉到了 8 個穿著加拿大鵝的人從門口經(jīng)過。

我緊了緊身上在打折村買的 MaxMara 大衣，感受到北京的一絲涼意。

早上十點鐘，吸著北京冬天清冷的空氣，我來到了京城潮流地標——三里屯太古里，想要看看傳說中排隊百米的加拿大鵝旗艦店到底有多火。

空氣質(zhì)量 App 顯示，今天北京零下6 度，空氣比上海還好那么一點，天藍有小風。打車的時候司機告訴我，在北京多霾的天氣里，這樣溫和的晴天算是冬天最舒服的時節(jié)。“前段時間零下十幾度還刮大風呢。”

雖然很久沒來過三里屯太古里，但不看地圖找到加拿大鵝的店鋪并不難，只要跟著幾個穿著Moncler 或者已經(jīng)穿著加拿大鵝的行色匆匆目標明確的人走就行了。

三里屯隨處可見的大鵝廣告牌

這家加拿大鵝店鋪的市口極好，位于三里屯太古里的中心地段，對門的鄰居都是 Versace、Balenciaga、Acne Studios、Sacai 等年輕人中流行的時裝品牌。

不過這些店鋪的冷清和大鵝的門庭若市形成鮮明對比——倒是有顧客在斜對面的競爭對手之一 Moncler 和大鵝的店鋪之間進進出出，可能是在對比款式和價格。

大鵝對面門可羅雀的Moncler

均價八千到一萬元人民幣一件的加拿大鵝羽絨服到底有多火？平均每三個走出店鋪的顧客中，就有一個手上提著購物袋，不少人拖家?guī)Э谶M店，買了不止一件。

“這么貴的衣服，就買個有 Logo 的唄”

“黑標和紅藍標沒有區(qū)別，因為這（zhei）衣服比較貴，有人想顯得低調(diào)點，就買個黑標的?！币粯堑膶з彑崆榈叵蛭医榻B著。

黑標大鵝，悶聲發(fā)大財

和之前在老佛爺百貨的專柜相比，加拿大鵝的北京旗艦店氣派很多，一樓是男裝，二樓是女裝和童裝，還有旗艦店標配的“The Cold Room”——最低零下 25 攝氏度的試衣間。

周六早上十點剛過，加拿大鵝里已經(jīng)人頭涌動

我進店不久，一樓的試衣鏡前就被一群結(jié)伴而來的中年男性擠滿了，他們看來是做足了功課，什么“遠征”“迷彩”張口就來，導購忙著找貨時，他們相互之間還要參謀一番，“這個短款收腰，顯得人精神?！薄百I個深色的唄，耐臟?！?/span>

一旁端著礦泉水托盤的店員在擁擠人流中顯得格外淡定，見我在旁暗中觀察，問我：“小姐您要喝口水再接著逛嗎？”

休息區(qū)有店員端著純凈水待命，的確是奢侈品標準了

中年男性們對于加拿大鵝的熱火朝天遠遠超出了我的想象，感覺他們對身上這件大鵝的專注絕不亞于愛穿貂兒的某地女性。在一樓的結(jié)賬區(qū)，一次買走兩件甚至三件的大有人在，很多人是穿著 Moncler 等品牌的羽絨服過來的，也有自己身上已經(jīng)穿著大鵝，來店里給家人買的。

走上二樓，我才發(fā)現(xiàn)真正的主場。雖然現(xiàn)在是周六早上十點半，但二樓已經(jīng)擠滿了人，很多人拖家?guī)Э趤砼恼沾蚩?，一臉睡意的丈夫們抱著妻子的衣服，帶著娃坐在試衣間旁的等待區(qū)，“反正要花錢，這么貴的衣服就買個有 Logo 的唄?！?/span>

和一樓那位熱情的導購小哥相比，二樓的導購小姑娘就牛氣許多。我告訴她我想給家人買羽絨服，希望她能推薦一款合適的，“很多碼都不全了，您先說您要什么（型號），我去幫您找?！闭f完就急匆匆走開了。

旁邊一位本地口音的阿姨轉(zhuǎn)過頭告訴我一些人生經(jīng)驗：“你得先在小紅書上看看別人穿的，確定你要什么款，她才會去庫房給你找，掛在這兒試的就這么幾件。”

我觀察了一下最受歡迎的大鵝款式，雖然時尚媒體都在鼓吹今年流行“oversized羽絨服”，但店里無論是女青年還是女中年，都對專門針對亞洲市場的收腰修身款式“FusionFit”有著整齊劃一的迷戀，看來大鵝的市場調(diào)研做得相當精準成功。

從現(xiàn)場試衣的“點擊率”來看，紅色、石灰色、白色等比較淺亮的顏色更受女士們歡迎，買單的男士們則出手闊綽，不忘給家里的小朋友也捎一件。

不知道是不是因為周末早上大家都在賴床，店里的年輕人相對來說試的多，買的少。一些看起來潮流打扮的年輕人結(jié)伴前來，試了試款式后便在一起小聲嘀咕：

“還是 Moncler 的好看?！?/span>

“有這個錢買件‘雪山’多炫！”（指 Supreme 和 The North Face 聯(lián)名的雪山印花沖鋒衣）

兩個二十出頭的年輕姑娘上樓在店里逛了一圈，其中一個相中了短款的 Chilliwack，穿上身就不想脫了，美滋滋地在鏡子前轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，旁邊的姑娘就一個勁兒勸她：“七千四太貴了，這個價格你買件羊絨衫，穿在里面也一樣暖和?！?/span>

說到大家最關(guān)心的價格，旗艦店里每件大鵝比國外代購貴大概人民幣 1-2 千元。雖然結(jié)賬的客流沒斷過，現(xiàn)場還是有很多精明的顧客暗自在手機上和代購比價，盤算著過年前能不能穿上新衣服。

大街上，地鐵里，加拿大鵝隨處可見

當我從店里出來的時候，門口已經(jīng)排了二十多個顧客，店鋪里面也排起了隊，店員和保安開始拉起圍擋維持秩序，外面沒進來的人也在探頭探腦，不時有路人湊上來問：“這什么牌子啊？咋還要排隊啊？”

我問了問戴著雷鋒帽的保安小哥：“每天排隊的人都這么多嗎？”小哥看著沒有見過世面的我說：“人多人少也沒個準的，有時候呼啦一群人沖上來排隊，走過來的人也想湊湊熱鬧，人一下就多了。”

“28 號開業(yè)晚上就排大隊了，人最多的時候就是元旦假期，隊伍排到那兒拐彎到廣場還打個卷兒，”保安小哥指了指路盡頭的轉(zhuǎn)角說，“店里的人試半天不出來，外面的人要排兩三個小時才能進店，我們每隔十分鐘就去外面喊一聲告知熱門款斷貨，那些人根本不信，堅持接著排，結(jié)果排隊仨小時，進去兩分鐘就出來了?！?/span>

這些排隊的人里除了普通消費者，當然還有給國內(nèi)其他城市發(fā)貨的代購，“還有代排隊的呢?！?/span>

來北京之前，朋友告訴我“北京鵝的密度特別大，街上地鐵里隨處可見”，當我走到太古里隔壁的 3.3 購物中心時，面前戲劇性的一幕驗證了他的說法。

duang的一聲，排隊進出三里屯停車場的路上兩車追尾，所幸速度不快車沒大礙，后車司機叼著煙，前車后排女士跑下來看車屁股，兩人雙雙露出了肩上的大鵝logo。

不知道是不是因為加拿大鵝真的很流行，今年被大家吹爆的國產(chǎn)羽絨服品牌波司登也采用了類似的圓形 Logo，一些仿照加拿大鵝版型的小品牌，也有意將自己的 Logo 設(shè)計得與其看上去相似。

許多其他品牌的羽絨服也用起了圓標

開業(yè)爆火，大鵝究竟有什么魅力？

在中國首家旗艦店正式開設(shè)之前，加拿大鵝把大中華區(qū)總部放在了上海，并于 2018 年 9 月正式上線了天貓旗艦店，目前已經(jīng)有 42 萬粉絲，緊接著在三里屯瑜舍酒店中庭舉辦的快閃店，同樣反響熱烈。

但原本定于 12 月 15 日在北京三里屯開業(yè)的加拿大鵝中國首家旗艦店，直到 28 號才低調(diào)開業(yè)。

這間加拿大鵝中國首家旗艦店，開業(yè)時多少受到國際問題的影響，沒有任何儀式和媒體宣傳，生意卻好到爆，不但沒有人“現(xiàn)場抵制”，開業(yè)不到三天，店里所有的熱門型號羽絨服就已經(jīng)全面售罄，討好 sales 并沒有用，想買只能等貨來。

沒在國內(nèi)開店前，加拿大鵝的羽絨服就已經(jīng)火遍了時髦人的朋友圈，手機里美國和加拿大地區(qū)的代購們也不約而同地刷起了大鵝。

打開谷歌輸入Canada，最先跳出來的不是別的，正是Canada Goose。

至于北京為啥能成為鵝密度最高的中國城市，首先當然是因為有旗艦店的地理優(yōu)勢，照我這半天的客流量觀察下來，全北京人手一鵝指日可待。

其次，先撇開北京人有沒有錢這種俗爛話題，就我上身試穿的幾件厚款而言，在上海和其他南方城市，冬天也冷不到那個程度。零下十度在什剎海上冰車漂移，大風呼呼一吹，沒件那么厚實的羽絨服還真扛不住。

假以時日，如果加拿大鵝把店開到了零下二十幾度的黑吉遼，老鐵摟著扒蒜小妹兒也真得一人來個兩三件了。

加拿大鵝的設(shè)計初衷，是給科考隊員們提供能抵御嚴寒的功能性“工作服”，而每間旗艦店里的標配——零下 25 度也正好是北極熊棲息地的平均溫度。

從上世紀 90 年代開始，加拿大鵝邁出了從“工作服”到“明星同款”的第一步，CEO Dani Reiss 將他們的外套送給在高寒冷地區(qū)拍戲的劇組，讓明星導演們率先上身體會這份溫暖，一來二去這個紅藍相間的圓形 Logo 總會被小報記者拍到。

2013 年，“石頭姐”Emma Stone 在《超凡蜘蛛俠2》片場被拍到穿著一件長款加拿大鵝羽絨服，超模 Kate Upton 也穿著一件白色短款加拿大鵝外套登上了年初的《體育畫報》泳裝特刊。也就是從那時起，歐洲地區(qū)的各個百貨公司開始大規(guī)模上架加拿大鵝這個品牌，讓一部分人先明星同款起來。

石頭姐穿大鵝

轉(zhuǎn)回國內(nèi)，現(xiàn)在稍微關(guān)注時事的人，都會知道中國市場永遠是國外品牌爭奪的一塊肥肉，原因很簡單：中國人強大了，有消費能力。

一件鵝的價格確實不便宜，能像買白菜一樣隨心買，說明鄧公當年那句話“讓一部分人先富起來”經(jīng)過 30 多年的努力終于成了真。

再說到買奢侈品這件事，一直以來我認為的消費觀就是“量力而行，買得起想買就買，買不起咱們換別的牌子”，至于因為國際關(guān)系需不需要“現(xiàn)場抵制”，那就是個人意志的自由了。

文／圖 _ 外灘君

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