“姐，Chanel馬上要漲價(jià)了，我定了一個(gè)，你快去買(mǎi)?！?/span>

昨晚我95年的表妹火急火燎地給我發(fā)微信，讓我趕緊趁著未漲價(jià)購(gòu)買(mǎi)奢侈品包包。這已經(jīng)不是第一次她跟我分享自己的奢侈品購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷。我身邊的90后朋友們，很多也都有7、8年的奢侈品購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷，說(shuō)起各大名牌也是頭頭是道。

年齡在21歲至35歲的千禧一代逐漸成了購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主流人群。在騰訊公布的《奢侈品消費(fèi)行業(yè)報(bào)告》中，去年中國(guó)大陸奢侈品賣(mài)了1420億元，而千禧一代每年購(gòu)買(mǎi)奢侈品的平均次數(shù)高達(dá)8次，其他人群僅為5次。

到底他們?cè)趺纯创莩奁?？為何如此熱衷?/span>

就跟你餓了去吃了碗

麻辣燙一樣滿(mǎn)足

95年的小巧，家境優(yōu)異，提前從美國(guó)某大學(xué)的金融專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，回國(guó)后在投行工作。對(duì)于奢侈品她給出了“經(jīng)濟(jì)學(xué)”上的定義——奢侈品是沉沒(méi)成本，從買(mǎi)完的那一刻價(jià)值就開(kāi)始沉沒(méi)。

在她眼里奢侈品的品牌價(jià)值大于本身質(zhì)量，“其實(shí)很多包包我就背過(guò)一兩次。因?yàn)槲以诿绹?guó)德州讀書(shū)，太陽(yáng)很大，當(dāng)時(shí)我的LV包背帶就融化了，把我衣服都染黑了?！?/span>

“買(mǎi)”的這一刻帶來(lái)的愉悅感是她購(gòu)買(mǎi)奢侈品的最大原因。“就跟你很餓去吃了碗麻辣燙一樣爽，買(mǎi)下這個(gè)包的當(dāng)下真的很滿(mǎn)足，是我獎(jiǎng)勵(lì)自己的方式。”

所以即使擁有很多奢侈品，小巧也很少拿出去炫耀?！拔覌尪颊f(shuō)我把奢侈品放家里發(fā)霉?！?nbsp;

在她看來(lái)，只要在自己合理的承受范圍之內(nèi)，符合自身的經(jīng)濟(jì)能力和階層，無(wú)論是通過(guò)家庭還是自己去買(mǎi)奢侈品都是可以接受的。

“其實(shí)我不覺(jué)得靠爸媽買(mǎi)奢侈品包很羞恥，因?yàn)樗麄円蚕胛胰ハM(fèi)提高生活質(zhì)量。有個(gè)有錢(qián)的爸媽和老公，可以名正言順地依靠，也是一種能力，還是羨慕不來(lái)的能力?！?/span>

女孩子長(zhǎng)大才不會(huì)因?yàn)橐稽c(diǎn)奢侈品就被誘惑。

小巧買(mǎi)奢侈品沒(méi)什么固定周期，生日了，過(guò)節(jié)了覺(jué)得有意義的時(shí)刻都會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)自己一件奢侈品。但隨著參加工作，小巧直言自己對(duì)奢侈品的定義發(fā)生了改變：“以前覺(jué)得是貴的包、表，帶logo，但現(xiàn)在覺(jué)得遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于這些物質(zhì)。花很多時(shí)間去留學(xué)，去旅行，也需要很多時(shí)間和成本，會(huì)帶來(lái)更多滿(mǎn)足。”

五星級(jí)酒店一個(gè)晚上

治愈了我所有工作的疲憊

今年27歲的小智，在設(shè)計(jì)行業(yè)工作3年。“幾乎每天都在加班畫(huà)圖，我真的很想放假去一個(gè)五星級(jí)酒店躺著什么都不干就睡覺(jué)?！?/span>

小智的一個(gè)月的工資不到1萬(wàn)元，對(duì)于他來(lái)說(shuō)，與其買(mǎi)奢侈的物品，不如買(mǎi)一次奢侈的生活方式，花大筆的積蓄在旅行中住高級(jí)酒店就是其中一種。 “工作之后，我每次旅行的目的就是為了住五星級(jí)酒店，順便看看城市的博物館和景區(qū)。每趟旅程算下來(lái)，只有住宿費(fèi)花的最多，能占到一趟旅行的70%?！?/span>

他曾經(jīng)花掉一整年的積蓄在迪拜定了有“16 世紀(jì)的意大利皇宮風(fēng)范”的范思哲宮殿酒店。

在小智眼里，奢侈品包包、衣服都自己都不那么需要，但他愿意省錢(qián)好好享受一次五星級(jí)酒店的待遇。

“我喜歡五星級(jí)酒店那種彬彬有禮的接待，房間別出心裁的布置，和我做的設(shè)計(jì)類(lèi)工作也有交集。用心的酒店還會(huì)在床頭扎起一束小花，賞心悅目，為了享受這些美好事物，每次我都會(huì)帶一本詩(shī)集，在清晨醒來(lái)后讀一讀。也許有人覺(jué)得很做作，但我真的覺(jué)得自己得到了滿(mǎn)足。”

我也不想買(mǎi)

但為了混圈子沒(méi)辦法

90年的Joyce，在上海出生，家境不錯(cuò)，高中就去了美國(guó)讀書(shū)。

她得到的第一件奢侈品是香奈兒2.55，是15歲生日的時(shí)候媽媽送給她的禮物?！爸竺磕晟?，我媽都讓我在香奈兒的專(zhuān)柜挑一款包。到現(xiàn)在應(yīng)該有十多個(gè)了。”

每次和Joyce去商場(chǎng)逛街，她都能流利地報(bào)出各個(gè)奢侈品包包店的所在處和她熟悉的導(dǎo)購(gòu)。“你可以在一樓的Chanel找Kelly，在扶梯旁邊的LV找Belle......她們會(huì)從里面拿新貨給你看的?！?nbsp;對(duì)于買(mǎi)奢侈品，她沒(méi)什么固定頻率，有時(shí)候看到微博上明星背了好看，她也會(huì)買(mǎi)。

看她對(duì)奢侈品如此了解，以為她是個(gè)奢侈品購(gòu)物狂，她卻表示自己其實(shí)并不癡迷買(mǎi)奢侈品。因?yàn)樵缭绯鰢?guó)，讀的又是私立學(xué)校，身邊有一幫“非富即貴”的朋友，她無(wú)奈地說(shuō)：“你得融入他們，包、衣服、車(chē)子你都得跟上?！?nbsp;因?yàn)榧依镒錾?，畢業(yè)后父母希望她接班，每次出門(mén)社交穿搭也不能掉線。

Joyce笑稱(chēng)自己每次社交都很累，得換上一身的小香套裝，背著當(dāng)季的新包，開(kāi)著自己那輛全上海唯一一輛墨綠色的某品牌超跑?！捌鋵?shí)這輛車(chē)我沒(méi)開(kāi)過(guò)幾次，后排位子很擠大家坐得也不舒服，還怕蹭壞了，平時(shí)出門(mén)我最喜歡開(kāi)的還是大眾。其實(shí)我也不想買(mǎi)，但為了混圈子沒(méi)辦法。”

穿上這雙鞋

我真的覺(jué)得自己自信多了

96年的琪琪，在一家時(shí)尚雜志社做實(shí)習(xí)生。

在進(jìn)雜志社之前，她對(duì)奢侈品了解不多?！吧细咧械臅r(shí)候，有個(gè)女生背LV的Neverfull包，我那時(shí)候連LV都不知道，就覺(jué)得這個(gè)包好大好能裝，根本別說(shuō)有什么買(mǎi)的心思。 ”

現(xiàn)在每天接觸各種潮流資訊，讓她打開(kāi)了對(duì)奢侈品向往的大門(mén)?！懊看慰疵餍莻兣钠?，我?guī)退麄兘枰路?，我都覺(jué)得好漂亮，所以開(kāi)始瘋狂惡補(bǔ)奢侈品的知識(shí)?！?/span>

她回憶了自己第一次購(gòu)買(mǎi)奢侈品的經(jīng)歷。去年生日，她的男朋友給她轉(zhuǎn)錢(qián)讓她買(mǎi)生日禮物。當(dāng)時(shí)她路過(guò)Jimmy Choo的專(zhuān)柜，進(jìn)去試了一雙鑲滿(mǎn)鉆的水晶高跟鞋?！拔艺娴暮孟矚g啊，穿著它在店里走來(lái)走去，好像真的有我還挺‘高貴’的感覺(jué)?！?/span>

雖然薪水不多，但琪琪還是打算在明年的生日給自己買(mǎi)一款LV入門(mén)款包包?！拔沂莻€(gè)月光，但沒(méi)關(guān)系不是還有花唄嘛，慢慢還。”

對(duì)于很多人抨擊的“買(mǎi)奢侈品是滿(mǎn)足虛榮心”的看法，琪琪倒是有自己的解讀——

“承認(rèn)自己的虛榮心怎么了？我花的是自己的錢(qián)買(mǎi)奢侈品關(guān)他們什么事?；?000塊買(mǎi)包和花7000元做公益，沒(méi)有哪件事更高尚，都是為了自己的精神滿(mǎn)足而已。”

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你對(duì)年輕一代的奢侈品消費(fèi)觀念怎么看？

文、編 _ 笑笑