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快手《奧利給》叫板B站《后浪》

 神龍召喚者 2020-06-08

前段時(shí)間

剛被各種浪和擺攤沖擊


就在最近

快手的又一個(gè)視頻刷屏了!

大家驚呼!

快手也出「后浪宣傳片」???

太猛了!

請(qǐng)看大屏幕
6月6日,快手發(fā)布了一支題為《看見》的廣告視頻在社交媒體引發(fā)刷屏,微博上這條快手的奧利已經(jīng)有了三千兩百多萬次的播放量,轉(zhuǎn)評(píng)贊也已經(jīng)達(dá)到了幾十萬。而在微信朋友圈中這支視頻更是被以《為什么要喊奧利給?》為標(biāo)題廣為分享。顯然,此次快手的廣告已成為繼B站《后浪》之后近期又一現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷傳播事件。

看完以后是不是覺得,這條視頻無論從表現(xiàn)手法還是形象氣質(zhì)上來看,都和 B 站的后浪非常相似,甚至,還有一點(diǎn)要打打 B 站的臉的感覺……

不過不同的是,觀眾對(duì)當(dāng)初的 B 站《后浪》似乎不太買賬,但是對(duì)于這一次快手的奧利給,卻大多數(shù)都是贊譽(yù)之聲。

提起快手你會(huì)想到什么?

似乎一直以來,在一些人眼里,快手早就被貼上了 “ low ”,“ 土 ”,“ 不夠高級(jí)也不夠逼格 ” 的標(biāo)簽。

所以和 B 站《后浪》想要打破前浪對(duì)后浪的 “ 一代不如一代 ” 的偏見一樣。

這條視頻在一開始,就拋出一句:那些不假思索就說這里不夠潮的人,應(yīng)該親自來這里看看。

而快手想要打破的,就是大眾對(duì)快手平臺(tái)的刻板印象。

它告訴我們,每個(gè)人都有追求自己幸福的權(quán)利。

在這里,我們能看到人在大山里起舞,有人在菜地里唱歌。

在這里我們也能看到拿著鮮花與女友相擁的消防員、捧著荔枝做直播的老人和背著弟弟做作業(yè)的女孩兒。

有人見過世界,而有的人一輩子只在一個(gè)地方。

為什么大家都在喊奧利給?

“奧利給”,其實(shí)是一個(gè)快手主播,一開始其實(shí)沒有那么火,結(jié)果有用戶在去年5月份把他的視頻傳到b站后,沒想到在b站爆火?。?!

視頻里,他的表情夸張、聲音激動(dòng),“無論我們遇到什么困難,都不要怕,微笑著面對(duì)它;消除恐懼的最好方法就是面對(duì)恐懼,堅(jiān)持才是勝利。加油,奧利給!”

這支魔性的視頻很快在鬼畜文化盛行的B站火了。年輕人不厭其煩地模仿著他那句“奧利給”,并創(chuàng)作出一系列衍生作品。什么《奧利給妙妙屋》《奧利給戀愛循環(huán)》……“奧利給”這個(gè)梗迅速出圈,一些人甚至找到線下,去怪鴿經(jīng)常冬泳的地方蹲守他。

這次快手迎戰(zhàn)b站用的就是這位去年在b站爆火的 “ 朝陽冬泳怪鴿黃春生 ”,快手在視頻里打出來的介紹是 “ 奧利給大叔 ”。

是的,他自稱“朝陽冬泳怪鴿”,簡(jiǎn)稱怪鴿,據(jù)稱真名叫黃春生。


而且他曾經(jīng)是一個(gè)多才多藝的青年才俊,身材好、口才好,當(dāng)過體育老師、婚禮主持,會(huì)說相聲、打快板,偶爾還能客串二人轉(zhuǎn)。


怪鴿的家庭卻比普通人更艱難,除了家中年邁的父親,還有一個(gè)患有腦癱、生活起居無法自理的弟弟。為了維護(hù)這個(gè)家庭,怪鴿四十歲依舊未婚。
有人說他瘋瘋癲癲,但在了解他的生活之后沒有人能笑得出來。
而這樣一個(gè)大叔,嘴里喊出的 “ 奧利給 ” 才更能振奮人心。

所以說這則宣傳片找這樣一個(gè)具有苦中作樂精神的勵(lì)志網(wǎng)紅,是再合適不過了。

聚光燈打在這位 “ 奧利給大叔 ” 的身上,他一改平常視頻中的瘋瘋癲癲,堅(jiān)毅地喊出:“ 我們都是世間的塵埃,卻是自己的英雄。

我知道或許好多人都在分析為什么比起 “ 后浪 ”,快手的 “ 奧利給 ” 好像更受年輕人的好評(píng)。

我覺得,這實(shí)在沒有什么非要分出高下的意義。

想起了前兩天刷到的一條新聞。

這條新聞里說,中國(guó)到現(xiàn)在還有六億人的平均月收入只有 1000 塊。而這些收入最低的人群里,家庭人均月收入只有 580 元。

而在這樣的背景下,從快手看到的那些略帶土氣的視頻,是不是更像是一個(gè)真實(shí)的社會(huì)。

不論我們平常看不看快手的土味視頻,但這條視頻里所表現(xiàn)出來的東西,卻反而更能擊中和激勵(lì)已經(jīng)被生活毒打過的最普通的我們。

不過說實(shí)話,快手拍攝《 看見 》的這波操作,確實(shí)是優(yōu)秀。它讓我們看到了普羅大眾最樸實(shí)最能觸動(dòng)人心的生活。

如果

對(duì)比B站的后浪

你更喜歡哪一個(gè)呢?

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干就完了!奧利給!

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