文來源：派代網(wǎng)（ID：paidaiwang），文：Steven，本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需授權(quán)，請聯(lián)系文章原出處。
一年一度618年中大促拉開帷幕，各家電商平臺今年又有哪些新動作？
經(jīng)過上周的預(yù)熱后，進(jìn)入6月第一天，一年一度的電商618年中大促也宣布正式打響第一槍。
和往年相比，今年的618多了兩點(diǎn)不一樣的地方：
其一，年初以來，疫情對電商行業(yè)的沖擊顯而易見。為了刺激廣大消費(fèi)者“買買買”，各大平臺今年618紛紛使出渾身解數(shù)，其力度不亞于“雙十一”；
其二：隨著直播帶貨的興起，除了傳統(tǒng)的幾大電商巨頭以外，快手和抖音為代表短視頻平臺在618期間的動作也引起了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。
接下來，讓我們一起看看，各家平臺今年在618期間都有哪些最新大動作吧！
-01-
天貓大手筆，更有全“新”玩法
6月1日，天貓618正式啟動售賣，將一直持續(xù)到6月20日。而從凌晨開始的短短1個半小時里，淘寶直播成交直接突破20億！
1、 平臺自掏腰包，追加40億消費(fèi)現(xiàn)金券
早在5月25日，天貓618便啟動預(yù)售，4天的預(yù)售情況超預(yù)期火爆，23個品牌成交額超過1000萬，「雪花秀」等品牌1天就賣斷貨，不得不緊急從韓國調(diào)貨。
鑒于618預(yù)售情況十分火爆，天貓決定將在天貓618期間，在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上再追加40億現(xiàn)金消費(fèi)券，這筆費(fèi)用全部由平臺自掏腰包。
消費(fèi)券從6月1日開始發(fā)放，消費(fèi)者在淘寶App搜索“消費(fèi)券”即可領(lǐng)取。消費(fèi)券額度分為30元、20元、10元、5元四檔。
注意到，在618活動商家讓利、全場每滿300減40等優(yōu)惠基礎(chǔ)上，這一現(xiàn)金消費(fèi)券可直接疊加使用，消費(fèi)者付款時會自動進(jìn)行抵扣。
2、首創(chuàng)“非常6免1”玩法
5月30日，天貓618在業(yè)內(nèi)第一個推出“分6期免付1期”服務(wù)：參與商品可以分6期還款，首期免付，相當(dāng)于83折。對消費(fèi)者來說，這就意味著購買這些商品時，做到了“6月不花錢首付在8月”。
3、品牌方大幅讓利，把握年中大促時機(jī)
今年天貓618，超過1000個品牌、10000個商品參與這一新玩法，其中不乏Armani、格力、松下、飛利浦、先鋒等具有國際知名度的品牌。
就連一向高冷的蘋果也順應(yīng)潮流，刮起了打折促銷風(fēng)。
在蘋果天貓官方旗艦店，包括iPhone11等全線產(chǎn)品支持跨店滿減：每滿300減40，并提供150元會場優(yōu)惠券。這相當(dāng)于全場的最終成交價8折起步，最高直降幅度達(dá)1830元。
另外，最新發(fā)布的iPhoneSE也在優(yōu)惠活動范圍之內(nèi)。由蘋果官方補(bǔ)貼降價200元，支持12期分期免息。
這一促銷策略也收到了奇效，蘋果手機(jī)5小時賣出5億，創(chuàng)下有史以來最快記錄，超過中國線下零售市場一天交易額。
4、超豪華直播陣容，明星和總裁齊上場
在當(dāng)下“萬物皆可播”的時代風(fēng)口，天貓618自然少不了直播帶貨的戲碼。今年618期間，超過300位明星、600位總裁，4大衛(wèi)視全部投身其中，掀起史上最大規(guī)模的明星和企業(yè)家直播帶貨潮。
今晚8點(diǎn)，董明珠也將現(xiàn)身淘寶直播間，進(jìn)行她本人的第四次直播帶貨。
上次在京東直播，董姐一共帶貨7個多億，這次在淘寶直播首秀，能否借助618的勢頭和人氣，再度刷新記錄呢，我們拭目以待。
-02-
京東，史上最優(yōu)惠618
相比天貓各種眼花繚亂的玩法，京東在618的策略上顯得簡潔不少。
今年是京東成立17周年慶，從5月21日—6月18日，京東本次618戰(zhàn)線長達(dá)一個月。
根據(jù)京東官方公告，今年是京東打造的史上最大優(yōu)惠力度、最佳服務(wù)體驗(yàn)、新品牌和商家增長最多的一次618。
從活動日歷來看，6月1日是商城超級秒殺日，限時秒殺、滿減、勁爆折扣和分期免息這些優(yōu)惠幾乎是各大類目的標(biāo)配之一。
而從今天開始，在接下來的20天里，將有源源不斷的大量超級百億補(bǔ)貼千億優(yōu)惠的商品等待消費(fèi)者選購。
以下是京東官方統(tǒng)計的6月1日各品類的銷售數(shù)據(jù)：
-03-
拼多多，百億補(bǔ)貼貫穿618大促
每次大促，拼多多總會給大家?guī)韮r格上的驚喜，尤其是在數(shù)碼家電和美妝護(hù)膚品類上。
今年618，拼多多官方放出的活動細(xì)則并不太多，在APP內(nèi)，部分類目打出的標(biāo)語一直是：低過全網(wǎng)618。言下之意，我這里東西最便宜。
6月1日，官方APP部分頁面上，“1元搶好禮”、“全民切紅包”等限時秒殺和領(lǐng)取無門檻券活動則擺在了醒目位置。
-04-
快手，618快手電商狂歡月
為迎接618電商狂歡節(jié)，快手推出“618快手電商狂歡月”活動。
據(jù)悉，本次活動包括“1個大事件+6大主題季+4大創(chuàng)新活動”共11個營銷模塊，覆蓋3C、汽車、美妝服飾、親子等全行業(yè)品牌，從爆點(diǎn)，流量，定制，產(chǎn)品四方面共同塑造。
針對不同品牌需求的客戶設(shè)置“三大會場”：
1、“品牌種草天團(tuán)”，即針對品牌種草推出的專場活動，通過直播讓受眾對品牌“種草拔草”；
2、“老鐵不打烊PK專場”，針對品牌沖單定制的PK專場，將由超過100+頭部帶貨主播組成5人戰(zhàn)隊(duì)，進(jìn)行5*5PK；
3、“天天低價爆品”則是針對低價單品推出的混場活動。
此外，快手還開設(shè)“Top666幸運(yùn)買單”、“戰(zhàn)隊(duì)達(dá)人車輪戰(zhàn)” 、“種草天團(tuán)新勢力”、“播新產(chǎn)品”四大活動玩法。
另外，快手還對產(chǎn)品進(jìn)行了更新，直播前設(shè)置品牌視頻、直播預(yù)告展示位；直播中可實(shí)現(xiàn)自動跳轉(zhuǎn)小黃車線索表單APP下載；直播結(jié)束后可回看直播。
而就在上周，快手還宣布與京東“聯(lián)姻”，雙方共建商品池，618活動期間，用戶可直接在直播間下單購買而無需跳轉(zhuǎn)，并且由京東物流提供配送服務(wù)。
與京東的合作，顯然是快手在布局電商的又一大動作，眼瞅著618這塊蛋糕豈能錯過一杯羹。
-05-
抖音，618活動分三個階段，各有側(cè)重
抖音本次618活動日期為6月1日至21日，共分為以下三個階段：
抖來人氣戰(zhàn)（6.1-6.5）：面向所有主播的排位賽，會通過直播打榜的方式，產(chǎn)生4個日榜單和1個總榜單。上榜主播將有機(jī)會獲得直播間海量曝光、價值上千萬dou+獎勵、億級曝光宣傳等重量級官方資源扶持。
抖來買好貨（6.6-6.12）：從6月6日至12日，每天一場主題日大促，將推出食品生鮮、服飾鞋包、文化教育家居生活、美妝日化、二手奢侈品、珠寶玉石七大行業(yè)。
抖來中國造（6.13-6.21）：主推產(chǎn)業(yè)帶商家和達(dá)人的主會場部分。將優(yōu)選生鮮原產(chǎn)地、服飾源頭廠家、家居家紡一線品牌代工廠、玉石產(chǎn)業(yè)帶等優(yōu)質(zhì)源頭商家品牌。
從抖音發(fā)布的營銷玩法可以看出，618被稱為是抖音超大型年中活動，平臺將投入億級曝光，價值千萬流量獎勵，傾平臺重磅資源打造。
-06-
小結(jié)
比起往年，今年618電商平臺大亂斗局面更為激烈。618，原本是京東首創(chuàng)，但近年來，風(fēng)頭被天貓蓋過的跡象越來越明顯，甚至拼多多打出的“百億補(bǔ)貼”王牌也不斷給京東造成IP分流的壓力。
更何況，隨著直播帶貨的興起，作為攪局者的抖音和快手這兩大短視頻平臺在電商上的布局越來越頻繁，也日益成為不可忽視的另一類力量。
對于平臺和廣大賣家來說，618相當(dāng)于一次年中大練兵，賣得好，不僅有機(jī)會挽回年初的損失，隨著消費(fèi)者信心逐步恢復(fù)塑，打贏下半年雙十一的底氣也更足。
當(dāng)然，更細(xì)分來看，618很可能依然是幾家歡喜幾家愁，大的品牌方獲得更多的流量曝光，尤其是在直播帶貨的新趨勢下流量會更加集中，反觀部分中小賣家，交出的成績很可能會不盡人意。
618，如今從折扣力度，到品牌參與度上，都逐漸朝“雙十一”全民狂歡節(jié)看齊。其定位也從過去的品牌清庫存，演變?yōu)楝F(xiàn)如今電商界探索和引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢的一次重要盛典。
