“傳統(tǒng)行業(yè)是不是不好做了？傳統(tǒng)打法是不是不靈了？”幾乎所有生意人都在思考這個(gè)問(wèn)題。而另一方面，危機(jī)之中也蘊(yùn)含機(jī)會(huì)，社區(qū)電商攻城略地，直播帶貨如火如荼，分享經(jīng)濟(jì)快速迭代。

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大變局

近年來(lái)，隨著線上消費(fèi)不斷進(jìn)入新領(lǐng)域，傳統(tǒng)門(mén)店本已夾縫中求生存。今年的新冠肺炎疫情，更是加速了這一進(jìn)程——一回神，人們連買(mǎi)菜都習(xí)慣在線上下單了。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年近六成的餐飲門(mén)店難以為繼，服裝店、母嬰店、零食店、水果店等社區(qū)周邊業(yè)態(tài)艱難度日，一些門(mén)店不得不打出“清倉(cāng)”“甩賣(mài)”“轉(zhuǎn)讓”的牌子，“準(zhǔn)備過(guò)冬”的聲音此起彼伏。

冰凍三尺非一日之寒。經(jīng)營(yíng)困難，除了受疫情影響，還有諸如人力成本增加、房租高起因素，但更多的是消費(fèi)者的需求已經(jīng)發(fā)生了很大變化。

“不是消費(fèi)者不消費(fèi)了，而是消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了變化，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)渠道增加了，傳統(tǒng)線下門(mén)店被截流了?！币贿B鎖門(mén)店老板無(wú)奈地說(shuō)。

賣(mài)貨邏輯變了，從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)粉絲

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新模式

變則通，不變則廢。

與傳統(tǒng)門(mén)店艱難度日形成鮮明對(duì)比的是，那些擁抱改變的人則正迎來(lái)新的浪潮。“副業(yè)“就是一個(gè)隨著疫情火起來(lái)的詞語(yǔ)。

“發(fā)現(xiàn)一個(gè)好東西與你分享”“不建議你辭職，建議你加副業(yè)”，眼下，這些分享隨處可見(jiàn)，同事、朋友、親戚，甚至四五十歲的大媽也在每天分享。

傳統(tǒng)商業(yè)以商品為中心，現(xiàn)在的商業(yè)以人為中心。直播經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、分享經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是一種聚合消費(fèi)者的藝術(shù)，意味著商業(yè)正在由“物以類(lèi)聚”向“人以群分”。

未來(lái)，你跟隔壁門(mén)店的比拼，不再是店鋪的大小，而是你能不能在消費(fèi)者中具有號(hào)召力，從賣(mài)產(chǎn)品到圈人，不是你開(kāi)女裝店就只賣(mài)給客戶女裝，不是你開(kāi)童裝店就只賣(mài)給客戶童裝，而是客戶需要什么，你就賣(mài)給客戶什么，“跨界”經(jīng)營(yíng)成為常態(tài)。

如果你是門(mén)店老板，以前，一個(gè)客戶你賣(mài)給她一個(gè)商品，然后把商品賣(mài)給1000個(gè)人；而現(xiàn)在，是把1000個(gè)商品賣(mài)給一個(gè)人，這才是新的社交零售。

新旗艦

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打通線上線下

“千店聯(lián)盟”賦能傳統(tǒng)門(mén)店

株洲晚報(bào)官方商城“建寧優(yōu)選”，正是因此應(yīng)運(yùn)而生。

經(jīng)過(guò)近半年緊鑼密鼓的籌備，創(chuàng)刊二十周年之際，株洲晚報(bào)官方商城——“建寧優(yōu)選”成功上線?！敖▽巸?yōu)選”定位為“報(bào)業(yè)+社區(qū)+社交”新零售，將利用株洲日?qǐng)?bào)社豐富的政商和媒體資源，整合品牌渠道，打通線上線下，持續(xù)為線下門(mén)店賦能、引流，為敢于擁抱改變的創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)富。

“株洲晚報(bào)深耕株洲二十周年，擁有深厚的品牌影響和巨大的流量資源，以及豐富的人群與流量運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。我們將利用這些優(yōu)勢(shì)，為本土的社區(qū)門(mén)店提供強(qiáng)大的資源自持?！敖▽巸?yōu)選”負(fù)責(zé)人表示，目前已與眾多知名商品品牌，以及銀行、物流達(dá)成合作，將以社區(qū)經(jīng)濟(jì)圈為基礎(chǔ)，在株洲打造“千店聯(lián)盟”，幫助傳統(tǒng)門(mén)店度過(guò)難關(guān)，尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

“未來(lái)都會(huì)在網(wǎng)上，這是活下去的關(guān)鍵，以后沒(méi)有純線下的公司，也沒(méi)有純線上的公司，必須結(jié)合起來(lái)?！蔽逡磺跋ΓR云在浙商總會(huì)視頻會(huì)議中如此說(shuō)道。

新零售的好的時(shí)代才剛剛開(kāi)始！變，還是不變？這不是選擇題，而是生死題。