“在減肥期間因?yàn)槌圆伙枺蛱虬岩粋€(gè)玩具毛線球分3天吃沒(méi)了，拉的粑粑第一段都有3厘米是彩色的線球?！?/span>

為了讓家里的柯基舔舔更好地參加訓(xùn)練比賽，趙小姐花了3000元，把微胖的舔舔送到了減肥訓(xùn)練師手上?；?個(gè)月時(shí)間，舔舔從32斤減到了27斤，回到了一只賽級(jí)柯基的正常體重。

疫情之下，胖的不只是你，還有你家的貓狗。根據(jù)美國(guó)寵物連鎖醫(yī)院品牌Banfield發(fā)布的《2019寵物健康狀況報(bào)告》，在貓狗病例中，有三分之一出現(xiàn)超重現(xiàn)象或肥胖病。因超重引起的疾病也隨之而來(lái)，比如骨關(guān)節(jié)炎、脂肪肝、糖尿病、心血管疾病等。

于是，針對(duì)寵物減肥的一系列產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生：比健身房還貴的寵物減肥私教、800～7000元不等的寵物跑步機(jī)，高纖維、低脂肪的進(jìn)口減肥狗糧，減脂降壓的寵物纖體膏……

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Verified Market Research統(tǒng)計(jì)，到2026年，全球?qū)櫸锓逝止芾硎袌?chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到990.38億美元?！?019年寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2024億元。隨著科學(xué)養(yǎng)寵觀念不斷深入，瞄準(zhǔn)寵物健康的“它經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)廣闊。

狗狗也有私教

白晶是一名寵物行為指導(dǎo)師。從2018年開(kāi)始，她漸漸發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的狗狗“膨脹”了起來(lái)?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)來(lái)的狗狗有三成以上有很?chē)?yán)重的肥胖問(wèn)題，但是主人都沒(méi)有察覺(jué)?！?/span>

來(lái)源：懿飛寵物文化微信公眾號(hào)

于是，在2019年，白晶所在的懿飛狗狗學(xué)校增設(shè)了“狗中維密班”。1年時(shí)間，已經(jīng)有幾十只狗狗在這里完成了“瘦身”。白晶介紹，來(lái)參加寵物減肥課程的狗狗以大型犬為主，訓(xùn)練周期從2周到2個(gè)月不等?；ㄙM(fèi)時(shí)間最長(zhǎng)的是一只拉布拉多犬，在2個(gè)月里從100斤減到了60斤，“相當(dāng)于減了小半個(gè)自己了”。

相比普通的寵物行為糾正訓(xùn)練，寵物減肥對(duì)訓(xùn)練師的要求更高，需要花費(fèi)更多的時(shí)間、更多的體力讓狗狗動(dòng)起來(lái)，前者是“文化課”，而后者是“體育課”。

白晶介紹，每只狗狗一天至少要進(jìn)行5次不同程度的鍛煉，包括游泳、牽引隨行、跑步等，學(xué)校還特別開(kāi)發(fā)了嗅聞?wù)n程，讓狗狗在室內(nèi)尋找玩具?！霸谒鼊?dòng)腦子的過(guò)程中，其實(shí)也會(huì)消耗很多的能量?！?/span>

來(lái)源：受訪者提供

根據(jù)學(xué)校公開(kāi)的價(jià)目表，減肥營(yíng)收費(fèi)分為體能訓(xùn)練與住宿費(fèi)兩部分，體能訓(xùn)練收費(fèi)2000元，住宿費(fèi)根據(jù)狗狗重量分為6個(gè)級(jí)別，平均需要95元/天（不含狗糧），超過(guò)80斤的狗狗住宿費(fèi)達(dá)到140元/天。按訓(xùn)練1個(gè)月時(shí)間來(lái)算，減肥訓(xùn)練需要至少5000元。

“平時(shí)只是覺(jué)得狗狗身上肉多，吃得胖乎乎的挺好看的?！比绻皇且獏⒓佑?xùn)練比賽，趙小姐也沒(méi)有意識(shí)到舔舔胖了。

白晶指出，狗狗的肥胖與人們“越胖越萌”的養(yǎng)寵觀念息息相關(guān)。“現(xiàn)在養(yǎng)寵的人有一個(gè)通病，覺(jué)得把狗養(yǎng)得很胖、圓滾滾的，帶出去就覺(jué)得很有面子，我已經(jīng)把最好的東西都給它吃了?！?/span>

此外，喂養(yǎng)習(xí)慣與運(yùn)動(dòng)量不足也是寵物肥胖的“元兇”。APT寵物閃釋片聯(lián)合創(chuàng)始人吳燕分析，傳統(tǒng)的寵物干糧本質(zhì)上是膨化食品，長(zhǎng)期喂養(yǎng)必然導(dǎo)致肥胖，再加上居住環(huán)境狹小、主人工作繁忙，寵物缺乏運(yùn)動(dòng)量。

邁開(kāi)腿，更要管住嘴

“管住嘴、邁開(kāi)腿”“三分練、七分吃”的減肥方法，對(duì)于寵物同樣適用。白晶不僅是寵物減肥師，還是寵物營(yíng)養(yǎng)師，要根據(jù)狗狗的年齡、健康狀況給它們定制飲食，既要保證營(yíng)養(yǎng)，還得達(dá)到減肥效果。

“吃”是養(yǎng)寵要解決的頭等大事。根據(jù)《2019中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，寵物食品消費(fèi)（主糧、零食、保健品）在整個(gè)寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比達(dá)61.4%，規(guī)模超過(guò)1200億元。

來(lái)源：《2019中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》

“千言萬(wàn)語(yǔ)一句話，只要吃好了，其實(shí)不會(huì)有大毛病?！奔依镳B(yǎng)了兩只貓咪的巫小姐說(shuō)。

隨著養(yǎng)寵人群消費(fèi)觀念改變，消費(fèi)力提升，作為剛需的寵物主糧產(chǎn)品日益向健康、多元、個(gè)性化靠攏。除了傳統(tǒng)干糧以外，出現(xiàn)了針對(duì)美毛、減肥等需求的功能定制糧、以新鮮食材為原料的鮮糧，還有營(yíng)養(yǎng)膏、保健品等細(xì)分產(chǎn)品。

寵物鮮糧品牌“小鮮糧”創(chuàng)始人郭大雄認(rèn)為，獨(dú)居的年輕人越來(lái)越多，他們會(huì)把更多的情感投入到寵物身上，除了讓寵物“吃飽”之外，還有“吃好”的需求。

養(yǎng)貓3年的網(wǎng)友@小雛菊summer家里有一只金吉拉和一只德文卷毛貓。她很早就放棄了干糧喂養(yǎng)，而是采用了一種叫生骨肉喂養(yǎng)的方式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是喂養(yǎng)生食，將紅白肉、內(nèi)臟、骨骼等組合起來(lái)，再添加碳酸鈣粉、牛磺酸、維生素等營(yíng)養(yǎng)成分，是一種較為仿生、天然的喂養(yǎng)方式。

在堅(jiān)持生食喂養(yǎng)的“鏟屎官”看來(lái)，生骨肉能提供更好的腸道菌群、口腔健康，能給寵物補(bǔ)充更多水分，擁有更高的消化率。

生骨肉制作攻略

來(lái)源：網(wǎng)友@烤番薯的大省

@小雛菊summer每個(gè)月都要給兩只貓咪換一次食譜，以保證食物的多樣性。不僅有雞、鴨、牛、羊等常見(jiàn)肉類，還有鴕鳥(niǎo)、火雞、鲅魚(yú)、鴿子、鵪鶉等。食材來(lái)源非常講究，或是從京東生鮮、本地冷庫(kù)直接訂購(gòu)，或是和其他“鏟屎官”一起跟團(tuán)購(gòu)買(mǎi)，為保證肉源可靠，還要檢查檢疫證、進(jìn)貨單等。

生骨肉食材價(jià)格一覽

來(lái)源：豆瓣貓咪生骨肉團(tuán)購(gòu)小組

從挑選、采購(gòu)，到配比、制作，生骨肉的制作要耗費(fèi)大量精力。不僅要考慮肉的品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)搭配、季節(jié)供應(yīng)，還要考慮寵物是否挑食?！暗挛牟惶珢?ài)吃魚(yú)，我試過(guò)秋刀魚(yú)、鲅魚(yú)、青占魚(yú)、三文魚(yú)，我家德文沒(méi)那么排斥鲅魚(yú)，所以我做成鲅魚(yú)丸子，它就吃。”小雛菊說(shuō)。

鮮糧制作費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，于是，一些寵物食品商瞄準(zhǔn)了這片藍(lán)海。

創(chuàng)立于2014年的小鮮糧是比較早的入局者。受餓了么等平臺(tái)的啟發(fā)，小鮮糧起初把寵物食品當(dāng)外賣(mài)來(lái)做。“后來(lái)我們想怎么把這個(gè)模式做成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。2015年我們就建了一個(gè)專門(mén)的生產(chǎn)線，把狗狗外賣(mài)產(chǎn)品化?！眲?chuàng)始人郭大雄說(shuō)。

利用更完善的供應(yīng)鏈、更方便的預(yù)訂渠道以及更快捷的配送方式，寵物也可以像人一樣吃上鮮肉鮮蔬?！拔覀兲峁┑氖且环N成熟的解決方案，我們服務(wù)的人群有這個(gè)理念，也有這個(gè)消費(fèi)力，但是可能時(shí)間不夠。”郭大雄說(shuō)。

目前市面上的寵物鮮糧主要采用B2B與B2C兩種商業(yè)模式，前者通過(guò)與寵物醫(yī)院、寵物門(mén)店等專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，后者通過(guò)電商平臺(tái)直接面向消費(fèi)者。

郭大雄表示，作為一個(gè)新興品牌，目前主要精力還是放在如何保證供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性上?！磅r糧不像傳統(tǒng)狗糧可以大批量生產(chǎn)流通，對(duì)于訂單流程管控、數(shù)據(jù)管理、銷售渠道維護(hù)都提出了很高的要求，難度比傳統(tǒng)的干糧更大。”

據(jù)郭大雄判斷，盡管目前鮮糧在整體市場(chǎng)份額中占比不到5%，但在疫情過(guò)后，人們對(duì)寵物會(huì)出現(xiàn)“補(bǔ)償心理”，市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度可能會(huì)加快。

“野蠻生長(zhǎng)”的寵物健康市場(chǎng)，能否實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)？

無(wú)論是寵物減肥還是寵物健康膳食，國(guó)外市場(chǎng)都比國(guó)內(nèi)要起步更早。

2005年，英國(guó)獸醫(yī)公益機(jī)構(gòu)PDSA開(kāi)始舉辦的全國(guó)性“寵物健身俱樂(lè)部大賽”（Pet Fit Club competition），至今已有143只寵物在這里完成“減肥大業(yè)”。美國(guó)第一家成功上市的鮮糧品牌Freshpet在2019年?duì)I收2.5億美元，同比增長(zhǎng)27.2%。

2019年英國(guó)寵物健身俱樂(lè)部大賽冠軍Luigi，減重8.7kg