影視口碑榜（微信ID：yingshikoubei）：5月18日，中國聯(lián)通手機視頻發(fā)布會暨暢視計劃啟動儀式在北京隆重舉行。包括優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等視頻產(chǎn)業(yè)合作伙伴在內(nèi)的200余位行業(yè)精英嘉賓出席了該儀式。

中國聯(lián)通與藍(lán)水科技攜手，在這次發(fā)布會上共同推出了《中國互聯(lián)網(wǎng)影視大數(shù)據(jù)白皮書》（以下簡稱“白皮書”），這也是業(yè)界首部互聯(lián)網(wǎng)影視大數(shù)據(jù)白皮書。北京藍(lán)水科技有限公司CEO王歡女士在此次發(fā)布會上做了主題演講，結(jié)合這部大數(shù)據(jù)白皮書，系統(tǒng)梳理了互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展規(guī)律，并對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)影視行業(yè)的內(nèi)容、渠道與終端層面在與互聯(lián)網(wǎng)基因結(jié)合之后，都發(fā)生了巨變。通過開放的互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行主要發(fā)行及放映的影視內(nèi)容，包括電影、網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、綜藝、網(wǎng)綜、動漫等形態(tài)，以一種井噴的態(tài)勢迅速崛起，日益成為受眾主流娛樂消費模式。并且，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大，逐漸形成了具備強大衍生能力的互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)生態(tài)圈。

這種情況下，基于互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)的影視內(nèi)容大數(shù)據(jù)分析評估指標(biāo)成為行業(yè)發(fā)展的必須。形成對互聯(lián)網(wǎng)影視表現(xiàn)數(shù)據(jù)的深度洞察是對行業(yè)未來具有深刻意義的良性推動。但是，由于缺乏客觀科學(xué)的數(shù)據(jù)來源及評價標(biāo)準(zhǔn)，互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象泛濫，已經(jīng)成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

中國聯(lián)通為貫徹 “實施聚焦戰(zhàn)略，創(chuàng)新合作發(fā)展”的戰(zhàn)略思路，不斷推進(jìn)公司在大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、視頻業(yè)務(wù)等創(chuàng)新領(lǐng)域的落地，讓大數(shù)據(jù)更好地服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)鏈各方。

本次白皮書的內(nèi)容主要分為三個章節(jié)：

一是產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀篇。以2014年為互聯(lián)網(wǎng)影視元年，對行業(yè)的三次飛躍發(fā)展進(jìn)行了數(shù)據(jù)論證，并指出互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)生態(tài)圈逐漸形成，圈內(nèi)的各組成要素圍繞著海量用戶需求主動蛻變和被推動轉(zhuǎn)型。

二是產(chǎn)業(yè)洞察篇。通過對電影、網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、綜藝、網(wǎng)綜、動漫等六大內(nèi)容板塊的全方位呈現(xiàn)，解讀了2016年整個互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。白皮書指出，網(wǎng)絡(luò)全覆蓋、終端設(shè)備升級、互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)盈利模式多元化等八大要素有力的推動了互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的發(fā)展壯大。并且，白皮書根據(jù)中國聯(lián)通用戶觀影行為數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)影視受眾特征進(jìn)行了詳盡解析。

三是產(chǎn)業(yè)趨勢篇。通過對IP、廣告、融資模式、衍生品、付費用戶、視頻平臺等在互聯(lián)網(wǎng)影視環(huán)境中的新應(yīng)用、新趨勢的分析，預(yù)測行業(yè)發(fā)展走向。白皮書指出，在未來的互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)中，更為精準(zhǔn)科學(xué)的用戶量指標(biāo)體系、基于流量成本降低的行業(yè)大爆發(fā)窗口機遇等都將會共同推動互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)向前發(fā)展。

會上，王歡女士還以最近的熱播大劇《人民的名義》為例，來說明闡述搜視率這一互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)評價新標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢。搜視率（Search Video Rate）代表的是一段時間內(nèi)主動搜索觀看影視作品的人數(shù)占互聯(lián)網(wǎng)視頻總?cè)藬?shù)的百分比。作為互聯(lián)網(wǎng)影視時代的重要量化指標(biāo)，搜視率是更有效的分析互聯(lián)網(wǎng)影視市場的基礎(chǔ)，是節(jié)目制作、編排、調(diào)整的重要參考，是媒介計劃評估、項目評估的重要指標(biāo)。搜視率不僅更垂直的引導(dǎo)和影響互聯(lián)網(wǎng)影視投資方向，而且作為收視率在互聯(lián)網(wǎng)端的有效補充，能夠改變目前互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容缺乏客觀精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)評價標(biāo)準(zhǔn)這一問題。它同電視端收視率、影院端票房共同構(gòu)成影視內(nèi)容的三大評價指標(biāo)。

以往互聯(lián)網(wǎng)影視的各種評價都是基于點擊量這一標(biāo)準(zhǔn)，然而點擊量很難在評價作品中完全代表用戶的習(xí)慣，也無法準(zhǔn)確判斷用戶的數(shù)量，且點擊量是一種特別容易被污染和被操縱的數(shù)據(jù)。但用戶量具有精確到個體、計算不重復(fù)、行為監(jiān)測可持續(xù)、用戶畫像更精確的優(yōu)勢，且這種數(shù)據(jù)受污染成本很高，數(shù)據(jù)的公平性和透明性非常好，因此，以用戶量為基礎(chǔ)的搜視率評價體系更符合目前行業(yè)發(fā)展的需要。而公平的用戶量數(shù)據(jù)只能源自于運營商用戶觀影行為數(shù)據(jù)。

中國聯(lián)通作為三大通信運營商之一，意識到了運營商用戶觀影行為數(shù)據(jù)對于互聯(lián)網(wǎng)影視的重要意義，最早向社會第三方大數(shù)據(jù)公司開放用戶觀影行為數(shù)據(jù)。這一舉動，具有劃時代的意義。互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)引入運營商實名用戶觀看數(shù)據(jù)這一科學(xué)依據(jù)后，使得行業(yè)能夠在一個最為真實、完整、高效的評價體系中得以快速向前發(fā)展。

藍(lán)水科技作為白皮書唯一第三方獨立大數(shù)據(jù)合作伙伴，基于中國聯(lián)通2億多移網(wǎng)用戶以及近5億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶全年互聯(lián)網(wǎng)觀影行為大數(shù)據(jù)，圍繞互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)開展了多元數(shù)據(jù)融合研究和探索，致力于推動和建立互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用。藍(lán)水科技通過強大的數(shù)據(jù)分析建模能力，為白皮書提供了專業(yè)、全面、客觀、權(quán)威、豐富的內(nèi)容表現(xiàn)及用戶特征數(shù)據(jù)。

藍(lán)水科技首次提出中國互聯(lián)網(wǎng)影視指數(shù)即CIVI概念，用于綜合評估各種互聯(lián)網(wǎng)影視作品的表現(xiàn)，反映周期內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下影視行業(yè)各領(lǐng)域的景氣狀況，從而宏觀反映和預(yù)測整個互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢。這在一定程度上彌補了互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)數(shù)據(jù)綜合評價標(biāo)準(zhǔn)的空白。

白皮書首次采用大數(shù)據(jù)的形式，全景解析了中國互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢，可以為政府管理部門、互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺、影視從業(yè)者、投資者以及社會公眾提供參考，并有望領(lǐng)跑中國互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。