怕是誰也沒料到，比春晚更早讓豬年年味蔓延的，是因為一部名為《啥是佩奇》的宣傳片。

就這么個“農(nóng)村老漢為迎孫子回家過年求助全村，最終把鼓風(fēng)機改造成佩奇”的故事，農(nóng)村與城市穿插，荒誕與現(xiàn)實交織，叫臨近年關(guān)的異鄉(xiāng)人們蠢蠢欲動。

睡一覺起來的功夫，這條不足六分鐘的宣傳片病毒式傳播，連身邊一貫和互聯(lián)網(wǎng)流行文化絕緣的長輩都在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。各大媒體更是聞風(fēng)而動，這四個字從公眾號刷屏到微博。

半個月后的春晚，當(dāng)年在《大宅門》里飾演白三爺?shù)膭⑴彗蠋烠位出場，也算姍姍來遲地趕上了這波熱度。

劉老師出場后，瞪大了眼在春晚找笑點換轉(zhuǎn)發(fā)的段子手們怕是長出一口氣：

“佩奇本奇，劉老師這波穩(wěn)了?！?/span>

近些年來，春晚的舞臺比較傾向于尋找去年最當(dāng)紅的明星，喊去年最流行的段子，唱去年最熟悉的歌。更是因此，春晚的導(dǎo)演壓力也是愈來愈大。

它是與時俱進的，在同步新奇事物的同時還要調(diào)和大眾的“懷舊”情懷。

想來也是感慨，如果春晚是個姑娘，她也曾風(fēng)華正茂。

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1983年，春晚第一次登上央視的舞臺。

八十年代的一切都是新的，春晚也帶著股稚拙氣。如果你愿意重溫八十年代的春晚，你會看到很多這樣的畫面。

舞臺↓

觀眾席↓

你看那掛著的氣球，多彩↓

1983年的春晚仿佛沒有后臺，表演者們聽到輪著自己就起身上場。

像這場戲曲表演吧，鏡頭一掃，演員在臺旁邊整理衣服，還有一位不知名的灰衣男子拿著稿在鏡頭前漫步…… 

姜昆拿著觀眾來信，抑揚頓挫地念：“我們收到的這些來信，全都點，鄭褚風(fēng)同志……”

旁邊的劉曉慶一臉“你仿佛是在逗我”，大喝一聲——“鄭緒嵐！”

并賞給姜昆一個白眼。

姜昆也逗，馬上躲到劉曉慶身后念叨著：“我說我這人不認(rèn)識呢，我念成鄭褚風(fēng)了……”

然后他就跑下舞臺，就溜了！留下劉曉慶一個人報幕……

這是在2019年的春晚舞臺上絕對看不到的場景。

要不然總說八十年代是最后的純真年代呢，那時候，連央視都像個扎著麻花辮的二八少女。

這時候的中國是什么樣呢？

距離1978年十一屆三中全會召開已經(jīng)過去了五年，“改革開放的春風(fēng)吹遍神州”不是一句空話。

1983年，農(nóng)村家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制在全國范圍內(nèi)全面推廣，中國迎來第一次下海經(jīng)商的浪潮。

學(xué)習(xí)改變命運得到了廣泛認(rèn)可，第一批天之驕子從象牙塔里走出來，廣闊天地，大有作為。

那是一個連電視機都還沒普及的時代，春晚的任何舉動，都是盤古開天地。

比如1983年，春晚開通電話點播，群眾用一通通電話將李谷一送上舞臺，也讓《鄉(xiāng)戀》這首“禁曲”傳唱街頭巷尾。

1984年，陳佩斯和朱時茂表演《吃面條》，這也是春晚舞臺上第一次出現(xiàn)小品。

也是1984年，撒切爾夫人發(fā)布“中英聯(lián)合聲明”，香港的歸屬問題塵埃落定。

當(dāng)時的春晚導(dǎo)演黃一鶴立刻有了請香港演員來參加春晚的心思。最終，這個歌手定為張明敏。他唱的那首歌叫《我的中國心》。

匆匆十年，港臺歌手成了春晚的?？?。

1993年，北京出生的香港女歌手梁雁翎在舞臺上連線張敏與黃沾，一首《像霧像雨又像風(fēng)》紅遍大江南北。

九十年代的春晚舞美，與十年前相比，已經(jīng)從聯(lián)歡會進步到了KTV水準(zhǔn)。這個大屏幕這么一亮，顯然就和國際接上軌了。

請欣賞1993年春晚大膽的配色和服裝，看久了竟然還有那么點后現(xiàn)代的藝術(shù)感。

再往后，千禧年將近，燈光舞美有模有樣，我們的童年回憶陸續(xù)登場。

而此時，那一批下海經(jīng)商的知識分子已經(jīng)從大浪里拼殺了出來。

而做實體生意起家的他們還沒想到，互聯(lián)網(wǎng)的浪潮逐漸逼近，一群敲鍵盤的毛頭小子將在十年后成為他們的對手。

1997年，丁磊創(chuàng)辦網(wǎng)易公司。

1998年，馬化騰創(chuàng)立騰訊。

1999年，馬云創(chuàng)立阿里巴巴。

2000年，李彥宏創(chuàng)立百度。

此后數(shù)年，互聯(lián)網(wǎng)公司如雨后春筍，不停冒出。與之相伴的，是各大傳統(tǒng)行業(yè)受到的沖擊。

借助互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)代人一天接受的信息量或許比三十年前的老百姓一年接受的都多。

短視頻和直播平臺興起，電影特效日新月異。這個時候，再想像當(dāng)年似的從春晚里找點“新”東西出來，實在是太難了。

相反，可能是春晚在從瞬息萬變的新媒體里汲取能量。

傳統(tǒng)媒體，曾經(jīng)是最有生命力的一個平臺。傳統(tǒng)媒體人，曾經(jīng)是很有生命力、很浪漫、也很前衛(wèi)的一群人。

2003年在《新聞?wù){(diào)查》做記者的柴靜曾經(jīng)在書里寫自己在非典一線的經(jīng)歷，去纏疾病預(yù)防控制中心的人：“讓我們進去吧?！?/span>

負(fù)責(zé)人說，錄音桿不能進，錄音師不能進，攝像機不能進，不能消毒的，都不讓進。

柴靜說：“我可以消毒，讓我進去。給我別一個麥克，別在衣服里?！?/span>

人家問她：“有意義嗎？”

她說：“有?！?/span>

還有2003年在鳳凰衛(wèi)視做《冷暖人生》的陳曉楠，說自己在黎巴嫩采訪，炮火之中，酒店里所有人都撤走了，結(jié)果他們下樓的時候看見一個老頭在大廳演奏鋼琴。

她說：”特別像卡薩布蘭卡?！?/span>

2018年，自1993年起任職央視的白巖松在傳媒大學(xué)演講，說：“我就是不染發(fā)。我是新聞人，新聞人一個很重要的詞叫真實，我就想真實的老一回?！?/span>

在處處能淘金的八九十年代，做媒體實在不算個掙錢的行當(dāng)。那么多人充滿理想地踏入這個行業(yè)，大約有一種“創(chuàng)世感”。

他們所做的一切，都是新的。他們每往前走一步，這個世界就往前走一步。

而現(xiàn)在，創(chuàng)新已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的任務(wù)了。

短視頻和直播平臺興起，彈幕文化號令群雄。躺在床上就能刷到精彩的文章和短片，所有流行文化的生命力只有一周。

這個時候，一臺籌備期長達半年的晚會，顯得多么的“不合時宜”，卻最應(yīng)該珍惜。

春晚，從1983年第一屆到現(xiàn)在，已經(jīng)有三十六個年頭了。

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2014年，一檔辯論節(jié)目橫空出世，模式之創(chuàng)新、觀點之銳利讓其余網(wǎng)綜望塵莫及。很快就成為年輕人下飯坐車必備之良品。這檔綜藝叫《奇葩說》，制作公司是米未，米未的創(chuàng)始人是馬東。

馬東，畢業(yè)于北京電影學(xué)院，曾是湖南衛(wèi)視《有話好好說》的主持人，也做過《文化訪談錄》的主持人和制片。而2009年和2011年的春晚導(dǎo)演工作，也有馬東的參與。 

2013年，馬東加盟互聯(lián)網(wǎng)，完成了傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)媒的轉(zhuǎn)型。

上文提過的陳曉楠，鳳凰衛(wèi)視的臺柱子，《冷暖人生》的主持人，也在2017年投身互聯(lián)網(wǎng)，和自己的老搭檔制作人季業(yè)做出了評分高達9.5的《和陌生人說話》。

另一檔著名知識分子代表許知遠的節(jié)目《十三邀》雖然頻繁被罵，但也獲得了8.6的高分認(rèn)可。而這檔節(jié)目的制作班底，有一半的員工來自當(dāng)初央視那部神級紀(jì)錄片《客從何處來》。

當(dāng)下的媒體行業(yè)，這種轉(zhuǎn)型數(shù)不勝數(shù)。

而這批從傳統(tǒng)媒體走出來的人，但凡出手，永遠帶著那個黃金年代的大氣和厚重。

即便換了平臺，換了模式，做出成績的，還是同一批人。

傳統(tǒng)媒體或許在消亡，但媒體人沒有。而媒體，永遠是人的媒體。

互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，傳統(tǒng)媒體終將煙消云散。但它畢竟旺盛過，在混沌初開的年代。

它也不會死，只是被移植，然后在另一片土壤上盛開。