   不僅僅是洛天依，樂正綾、初音未來、努努等虛擬偶像也都開始涉足電商帶貨領域，種種趨勢似乎表明，虛擬偶像帶貨正在成為2020年的最新風口。 深入分析：虛擬偶像到底好不好？ 盡管虛擬偶像不是真人，但是它們走紅的核心還是在于其人設、性格和外表，角色畫像基本可以等同于一個真實的偶像。不過由于技術上的特殊性，相對于真人主播來說，虛擬偶像們具有比較特別的屬性。 
在實際應用中，虛擬偶像的出場時間和涉及領域都不會受到太大的限制，有像天津電視臺這樣拿虛擬偶像做主持人的，也有像索尼Xperia這樣讓初音未來做商業(yè)代言的，還有像YouTube上的絆愛這樣做游戲解說的。  同一個偶像還可以同時出現在各種場所，不會有傳統(tǒng)偶像檔期難約的問題，更不會耍大牌，可以全天24小時為觀眾服務。  2.發(fā)源自MMD的3D改模文化：孵化簡單 MMD圈還以初音未來為基礎，衍生出了琥珀虛顏、MOMO醬、瓏娘、洛天依以及絆愛醬等等一系列虛擬偶像，看起來似乎琳瑯滿目，其實這些角色的模型都是二次元風格，而且都有著濃濃的MMD風味。 嚴格來說，近兩年新出來的虛擬偶像大部分都是在MMD的模型底板上改出來的，有些人氣不高的偶像甚至就是直接拿熱門偶像換個發(fā)型和衣服“出道”的。
 如此良好的人氣基礎，虛擬偶像前景可觀。 虛擬偶像雖然建模門檻低，但是如果用在直播上，其成本投入是非常大的。首先是版權購買成本，這部分的版權爭奪戰(zhàn)已經進行得差不多了，如今的虛擬偶像多多少少都有了“東家”，比如上海禾念信息科技有限公司旗下就擁有虛擬歌手洛天依、言和、樂正綾、樂正龍牙、墨清弦等人的版權，還有初音未來的版權隸屬于日本crypton公司。 這些偶像很多都是開源的，比如初音未來，用戶如果想進行非商業(yè)性的娛樂，比如用初音未來的模型做一點舞蹈視頻，那就可以免費使用這些角色，但是如果涉及商業(yè)盈利就必須要向版權方支付費用。 除了版權費之外，“聘請”虛擬偶像的成本還包括直播中的動作設計與配音，比如字節(jié)跳動旗下的虛擬女團項目“ProjectV”正在招募工作人員，從公開信息來看，包括Unity3D開發(fā)（虛擬偶像直播中的動作）和配音演員在內的一些技術職位。 這些偶像很多都是開源的，比如初音未來，用戶如果想做一些非商業(yè)的娛樂，比如用初音未來的模型做一點舞蹈視頻，那就可以免費使用這些角色，但是如果涉及商業(yè)盈利就必須要向版權方支付費用。
△數據來源：刺猬公社
還有今年4月份《青春有你2》中出現的3D全息團體Rainbow，同樣也是萬象文化打造，在技術上更進一步，擁有了比韜斯曼更真實、更具代入感的視覺效果，在網絡上也引起了不小的討論。
直播帶貨方面，洛天依上陣之前虛擬主播“狼哥賽門”就已經開始通過淘寶賬號“手心好物”開始賣貨了，目前已經賣了10多場，觀看數據還很不錯，3月5日那場直播的觀眾人數就達到了142萬。 雖然虛擬偶像直播已經在進行中，但是很多細節(jié)還有待完善，以上面提到的“狼哥賽門”為例，盡管直播人氣不錯，但是直播質量相對于真人主播來說還是打了很大折扣的。 最明顯的一個問題就是，狼哥賽門只能講解不能動手，它只能用一個格子展示商品，自己在旁邊講解，但是觀眾需要的是體驗感，你必須得把產品拆開上手用一用才行，不少觀眾就曾要求其試用產品，但“狼哥賽門”都以無法操作為理由拒絕了。 所以，很多虛擬偶像帶貨時都要真人一起上陣，比如“我是不白吃”在4月8日的抖音直播里采用的就是“虛擬主播+真人助理”的模式運作，負責吸引眼球的當然是新穎好玩的虛擬偶像了，主播則要完成傳統(tǒng)帶貨直播里的動手部分，兩者互相配合，效果還不錯，當天銷售額高達866萬元。 但是這其實也凸顯了一個隱患，直播帶貨的本質在于展示，而虛擬偶像提供的更多是新鮮感，當新鮮感過去以后，觀眾遲早會回歸到帶貨直播的本質上來，那個時候虛擬直播還能不能繼續(xù)火爆，就得看3D全息技術能否在直播圈普及了。 只有當虛擬偶像可以自己動手測貨，做到與環(huán)境融為一體時，才可以完全等價于真人主播，不過以目前的技術來說，3D全息的普及還需要一段時日。至少對于腰部MCN來說，并無如此龐大的預算能投入到全息技術上來，所以虛擬偶像帶貨的市場走向大概率就是像萬象文化、抖音、淘寶這樣的官方平臺率先試水，用燒錢的形式來推出高仿真、動作流暢、代入感強的虛擬主播。 另一方面，真人主播存在頭部效應，那么虛擬主播是否也會出現頭部效應呢？其實不用觀望未來，目前的虛擬偶像們就已經出現了二八法則。 根據Criteo的一份數據顯示，2020年1月VTuber（虛擬主播）數量已經突破一萬“人”大關，相比2018年增長了10倍，呈現井噴式擴充狀態(tài)。 但是數量的增長并沒有讓爆款虛擬偶像增加多少，目前活躍的人氣虛擬偶像還是初音未來、洛天依、愛醬、安菟等“老人”，新偶像們存在同質化嚴重的問題，而且還特別容易被告抄襲。比如天津電視臺出的東方梔子就與初音未來比較相似，當是遭到了粉絲的強烈抵制而下架，像東方梔子這樣的改模式新偶像不容易出道。
人工智能的垂直性極強，圖像處理與文本處理就已經是兩個截然不同的方向了，對作曲的嘗試也是一個很細分的領域，目前的虛擬歌姬雖然在音樂尤其是MV音樂方面非?；钴S，比如B站樂正綾的《干物女》《九九八十一》《霜雪千年》、冷鳶的《茜色詩集》還有初音未來的《千本櫻》等等都是很熱門的歌姬作品。
△千本櫻 2.陪伴
3.全息展臺
未來隨著裸眼全息技術的成熟，形象多變的虛擬偶像可以逐漸替代傳統(tǒng)的解說員，在現場進行全天候的產品講解，非常值得期待。
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來自： 天承辦公室 > 《006模式創(chuàng)新》
