前幾天，我刷抖音的時(shí)候，竟然刷到了“馬云”，語重心長地告訴我要戴口罩！

看到視頻的我一驚，難道馬老師退休以后，開始搞文藝創(chuàng)作了？

再仔細(xì)一看，原來是個(gè)山寨馬爸爸，不過絕對(duì)算是“高仿”，相貌有七八分像，乍一看，絕對(duì)能以假亂真。

點(diǎn)開這位馬總的主頁，還有“馬總和他的員工們”的系列故事，惡搞系列播放量有接近 1 億，不少視頻的點(diǎn)贊量都過了百萬：

這已經(jīng)不是我第一次在抖音上刷到「山寨名人」了，之前我還刷到過山寨趙麗穎、山寨陳偉霆、山寨迪麗熱巴……

在抖音上，這種山寨名人層出不窮，而且有不少都能混得風(fēng)生水起。

今天，我們就來盤一盤，抖音上的各路「山寨名人」們有多賺錢？

抖音上的山寨名人亂像

提起山寨名人，我們大多會(huì)想到那些都是長得像本尊、還會(huì)模仿本尊才藝那種，比如有段時(shí)間很火的“山寨版四大天王”：

不過，抖音上的山寨名人可不止這一種，有人憑著自己超像明星的臉，沒才藝也能獲得百萬打賞；除此之外，還有“照騙”騙贊的、搶注賬號(hào)的，甚至還有 AI 換臉的……

1）靠臉“碰瓷”，山寨名人

長相酷似明星的“山寨版明星”，是抖音上的山寨主力軍，也是吸粉最快的一個(gè)群體。

比如，主播“愛吃的綿er.”就因?yàn)殚L相和趙麗穎極為相似，在沒有任何才藝、作品僅限于對(duì)口型視頻（很多還對(duì)不準(zhǔn)）的情況下，開播 3 天就瘋狂吸粉 200 w，現(xiàn)在粉絲已有 560w+ ；

剛剛我們提到的“山寨版馬云” JV 馬總，也能憑著馬爸爸的熱度一周漲粉 164 w（數(shù)據(jù)來源新榜）。

除此之外，還有“山寨周杰倫”雍杰倫，獲贊 1000w+，粉絲數(shù) 172w ；“山寨陳小春”馬永新，獲贊 1000w+ ，粉絲數(shù)168w ……

在這些主播里，除了因?yàn)樘衩餍嵌呀?jīng)成為“模仿秀明星”的，也不乏一些在抖音上因?yàn)橄衩餍嵌呒t的素人：

（因?yàn)橄竦消悷岚投呒t的方兔兔）

可以說，在抖音，只要你有一張酷似明星的臉，就不愁火不起來。

不過，如果真的是因?yàn)殚L得像明星而吸粉也就算了。但現(xiàn)在抖音不僅有“照騙”，還有“視頻騙”。

不少網(wǎng)紅在光線+濾鏡+特定角度的“裝扮”下，可以在短視頻/照片里做到形似某位明星：

而一旦你進(jìn)了對(duì)方的直播間，就會(huì)陷入疑惑：Hello 你哪位？

不少用戶都在評(píng)論區(qū)相互提醒：

姐妹們不要進(jìn)直播間，看看視頻就好了……

不過，這些人也并非真心想靠山寨明星闖出一片天，只是想蹭一波熱度就走罷了。

2）搶注賬號(hào)，強(qiáng)行以假亂真

如果說山寨明星還需要點(diǎn)物理天賦，那么下面這些我收集素材時(shí)意外發(fā)現(xiàn)的賬號(hào)，就完全是無中生有了。

比較有名的大佬們，比如劉強(qiáng)東、馬化騰、王興（美團(tuán)創(chuàng)始人），在抖音上一搜一大片，連頭像帶名字都如假包換，粉絲量最低也有幾百上千。

抖音最火的“大佬 IP ”果然還是馬云，不僅有 2 個(gè)號(hào)已經(jīng)粉絲百萬了，粉絲幾十萬的兩只手都數(shù)不過來。

甚至，還有幾個(gè)號(hào)在開直播，直播內(nèi)容就是馬爸爸的演講內(nèi)容……

這些“山寨”賬號(hào)，發(fā)的內(nèi)容多是大佬們的演講語錄、創(chuàng)業(yè)故事。

如果你是把大佬當(dāng)偶像，想膜拜一下，當(dāng)然沒有問題。但是你直接用人家的名字、照片注冊賬號(hào)，這山寨蹭熱度的心思是不是太明顯了點(diǎn)？

3）AI 換臉，山寨中的山寨

在收集素材的過程中，我還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)最近迅速躥紅的賬號(hào)“千變星官”。

憑借著和沈騰 99% 的相似度的臉和表情，這個(gè)賬號(hào)僅憑借一條對(duì)沈騰電影片段口型的視頻，就獲贊百萬。

初看的時(shí)候，我也很驚訝他和沈騰的相似程度。

然而，直到他最近的一條視頻變成了“宋小寶”，我才意識(shí)到，原來那張酷似沈騰的臉，竟然是 AI 換臉得來的……

我的內(nèi)心如評(píng)論區(qū)這位朋友：

這臉換得，毫無違和感，我硬是沒看出來……

不過你別說，當(dāng)真是高手在民間，他的視頻比某臺(tái)電視劇驚悚的 AI 換臉強(qiáng)一百倍……希望他們能抽空組團(tuán)學(xué)習(xí)一下，下次不要把臉換成這樣出來嚇人

（附某臺(tái)換臉實(shí)景，被嚇到的朋友移步評(píng)論區(qū)一起吐槽

）

山寨名人們有多賺？

其實(shí)，之前我小小的腦袋里一直有個(gè)大大的疑問：就算長得像明星能吸引來關(guān)注，但這種方式真的能賺到錢嗎？

深入了解后，我發(fā)現(xiàn)，這種方式不僅能賺到錢，而且還能賺到不少錢。山寨明星們的收入來源五花八門：

1）直播打賞

很多山寨明星們憑借短視頻走紅后，會(huì)選擇開直播變現(xiàn)。

比如，我們上文提到的“山寨趙麗穎”，開播僅 3 天內(nèi)，僅直播打賞就已累計(jì)了一百多萬。

在抖音，3 天 100w+ 大概是個(gè)什么水平呢？

根據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，4 月 23 日到 4 月 30 日內(nèi)，在直播中僅有一位主播達(dá)到了收入過百萬的級(jí)別。

也就是說，憑借著一張酷似趙麗穎的臉，主播“愛吃的綿er.”硬是直接從岌岌無名，直接變成了抖音頭部主播。

真 · 靠臉吃飯，我酸了……

2）引流商務(wù)合作

除了直播打賞以外，主播們更重要的收入來源，是從抖音引來的商務(wù)合作，比如推廣、線下活動(dòng)，靠著這些收入，年入百萬不是夢。

抖音推廣

為了了解一下行情，我裝作要投放廣告，加了“山寨馬云”的商務(wù)。

通過交流，我得知目前產(chǎn)品要做廣告植入的話，推廣費(fèi)用是 2w，另外還需要付 15% 的傭金返點(diǎn)。

也就是說，“山寨馬云”接一條廣告，就抵得上很多人一兩個(gè)月的收入。

線下活動(dòng)

山寨明星們不僅能在抖音迅速吸粉百萬，還能“出圈發(fā)展”，參與線下商演。

很多在縣城里的公司年會(huì)、地產(chǎn)開盤、開幕剪彩活動(dòng)，請明星要花高價(jià)不說，明星還不愿意來。

這時(shí)候，請“山寨明星”就是性價(jià)比最高的選擇。因此，山寨明星們經(jīng)常能接到商演，一線明星的山寨版出場費(fèi)用都是幾萬塊起步。

在“山寨周華健”的抖音里，很多都是去全國各地演出的視頻?，F(xiàn)場氣氛熱烈、人頭攢動(dòng)，還有保鏢開路，不知道的還以為是明星本尊出場。

19 年 7 月，“雍杰倫”和“孟華健”還組了個(gè)樂隊(duì)，叫做“周而復(fù)始”，在北京的 MAO Livehouse 開了場演唱會(huì)，票價(jià) 220 起；“雍杰倫”甚至還參與了電影《功夫聯(lián)盟》的拍攝。

據(jù)網(wǎng)傳，一個(gè)山寨明星，靠著商演年入百萬不是問題。這種待遇，好過絕大多數(shù)名不見經(jīng)傳的歌手們了……

其他服務(wù)

除了抖音推廣和線下活動(dòng)以外，山寨明星們還可以引流至微信，再進(jìn)行其他服務(wù)的收費(fèi)。

比如我們上文中提到的“千面星官”，我注意到他的抖音備注上寫著“想學(xué)啊，我教你”，便添加了他的微信和他聊了聊。

原來他是賣教程的，專門在線教人 AI 換臉：

統(tǒng)一學(xué)費(fèi) 288 倒是不算太貴，不過這內(nèi)容聽著挺玄乎，不像是 288 就能學(xué)到的，有夸大其詞的嫌疑。

另外，想要學(xué)習(xí)，還需要有一臺(tái)配置比較高的電腦，受眾門檻有點(diǎn)高。（比如我就沒有）

3）商品櫥窗收入

山寨明星們在商品櫥窗的收入跟其他紅人比較類似，主要來自于 2 個(gè)部分：

櫥窗費(fèi)和銷售傭金

對(duì)于一些已經(jīng)有一定名氣的山寨網(wǎng)紅來說，掛入他們商品櫥窗的商品，除了要收取提點(diǎn)之外，還要收取額外的櫥窗費(fèi)用。

以賬號(hào)“JV 馬總”為例，入駐其商品櫥窗的櫥窗費(fèi)用是 5000 元/月，到時(shí)候還要收取一定的銷售傭金。

山寨明星“雍杰倫”的櫥窗密密麻麻的掛了一堆產(chǎn)品，從水果到瑜伽墊、美甲機(jī)器應(yīng)有盡有，基本是一些客單價(jià)比較低的商品：

因?yàn)闆]有聯(lián)系上雍杰倫的商務(wù)，在這里我們來做一個(gè)大膽的猜測：

JV馬總粉絲數(shù) 500w+ ，雍杰倫粉絲數(shù) 170w+，大概是 JV 馬總的三分之一。

因此，我們按照大概三分之一的櫥窗費(fèi)價(jià)格，也就是 1500 元/月來計(jì)算。光憑借 27 個(gè)商品的櫥窗費(fèi)，每月的固定收入就有 4w+ ，每年僅櫥窗費(fèi)的收入就已經(jīng) 16w+ 。

怎么說呢，2020 年上海的平均年薪也才 8w ，這位老哥的櫥窗費(fèi)就能賺到上海人 2 年的平均工資，是個(gè)狠人……

自己開店銷售

還記得我們剛剛提到的山寨馬云號(hào)們開直播賣書嘛？

我發(fā)現(xiàn)，這種賬號(hào)的注冊，很多是有組織、有紀(jì)律地來抖音刷量割韭菜的。

比如，看看那幾個(gè)馬云相關(guān)、長時(shí)間開直播的幾個(gè)賬號(hào)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們的直播間不僅用著同一套迷之文案：

觀看超過十分鐘會(huì)增加（我的）作品流量

讓馬總看到你的積極態(tài)度

點(diǎn)擊下方小黃袋下單

……

而且直播間里還都掛著同款勵(lì)志書籍在售。這些賬號(hào)的直播時(shí)間通常非常長，可以連續(xù)播一整天……（畢竟不用自己播）

這陣仗，恕我合理猜測一波，是來割韭菜的書商進(jìn)行的批量操作。

天天拿著鐮刀在那里等，總會(huì)有韭菜撞上來的嘛。

結(jié)語

雖然說這些山寨名人能輕易在抖音走紅，屬于“老天賞飯吃”，但是要吃好這碗飯，好像也沒那么容易。

山寨名人們“靠臉走紅”后，也面臨著一系列問題。

第一，爭議大、質(zhì)疑多。一張和明星相似的臉，確實(shí)可以給他們帶來超高討論度，不過，伴隨而來的是數(shù)不清的質(zhì)疑與爭議：

這樣的言論在每條視頻的評(píng)論區(qū)都有成千上百條，如果沒有一顆強(qiáng)心臟，恐怕真的承受不了。

第二，易過氣?？崴泼餍堑哪樋梢越o他們帶來熱度，卻無法長久的吸引粉絲追隨他們。

除了一些非常像明星本人的爆款視頻，其余日常視頻點(diǎn)贊數(shù)基本只有幾百幾千，或者勉強(qiáng)過萬。

如果一直拍攝模仿明星的視頻，粉絲們看得多了也會(huì)審美疲勞。說到底，靠臉帶來的熱度只是一時(shí)半會(huì)兒，但是最后還是要回歸內(nèi)容上來。

無論在哪個(gè)平臺(tái)，都必須能持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能吸引用戶的持續(xù)關(guān)注和追隨。

流量時(shí)代，吸引眼球的人可以拿到入場券，但內(nèi)容為王的人才能笑到最后。