【摘 要】在數(shù)字時(shí)代，世界報(bào)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如何，是中國(guó)報(bào)業(yè)普遍關(guān)注的問題。第66屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)所傳遞的最新信息，對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)了解世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)大有裨益。分析認(rèn)為，當(dāng)今世界報(bào)業(yè)主要有七大趨勢(shì)：危機(jī)持續(xù)之勢(shì)、新聞編輯室不斷轉(zhuǎn)型趨勢(shì)、付費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)、移動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)、融合發(fā)展趨勢(shì)、合作發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。文章引用世界報(bào)業(yè)大會(huì)資料對(duì)這幾大趨勢(shì)進(jìn)行了深入解讀。

【關(guān)鍵詞】世界報(bào)業(yè)；發(fā)展趨勢(shì)；報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型；媒體融會(huì)；付費(fèi)閱讀

世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)如何？這是6月8日至11日在意大利都靈舉行的第66屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱大會(huì)）的熱點(diǎn)話題之一，也是國(guó)內(nèi)媒體尤其是報(bào)業(yè)十分關(guān)心的問題。這次大會(huì)發(fā)布的兩個(gè)年度報(bào)告——《世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)2014》《新聞編輯室趨勢(shì)2014》，以及與會(huì)者傳遞的信息，對(duì)我們探知世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)打開了方便之門?？偟脕?lái)看，當(dāng)今世界報(bào)業(yè)大致呈以下幾大趨勢(shì)：

一、危機(jī)持續(xù)之勢(shì)

《世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)2014》報(bào)告對(duì)我們了解世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)有重要價(jià)值。該報(bào)告對(duì)世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)的一個(gè)主要結(jié)論是，盡管印刷版和數(shù)字版共同為全球報(bào)紙讀者的增加做出貢獻(xiàn)，但是由于數(shù)字收入并沒有同步增長(zhǎng)，致使報(bào)業(yè)依然處于危機(jī)之中。具體來(lái)講包括以下幾個(gè)方面：

1. 印刷版發(fā)行量總體呈下降趨勢(shì)

根據(jù)《世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)2014》報(bào)告，總的看，世界報(bào)業(yè)印刷版發(fā)行量總體呈下降趨勢(shì)，但是發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)有所不同。2013年世界報(bào)業(yè)印刷版發(fā)行量同比增長(zhǎng)2%，但在5年內(nèi)下降了2%。目前全世界約有25億人閱讀印刷版報(bào)紙，8億人在數(shù)字平臺(tái)閱讀報(bào)紙。在中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大和寬帶普及率較低的國(guó)家，印刷版報(bào)紙發(fā)行量繼續(xù)增長(zhǎng)；但是在成熟市場(chǎng)，隨著讀者將注意力從印刷版轉(zhuǎn)移到數(shù)字版，印刷版發(fā)行量出現(xiàn)長(zhǎng)期的結(jié)構(gòu)性下降。2013年，亞洲報(bào)紙（印刷版）發(fā)行量同比增加1.45%，拉美增加2.56%；北美下降5.29%，大洋洲下降9.94%，歐洲下降5.20%，中東和非洲下降1%。5年來(lái)，亞洲報(bào)紙（印刷版）發(fā)行量增長(zhǎng)6.67%，拉美增長(zhǎng)6.26%，中東和非洲增長(zhǎng)7.5%；北美下降10.25%；大洋洲下降19.59%；歐洲下降23.02%。

2. 印刷版廣告總體呈下降趨勢(shì)

世界報(bào)業(yè)印刷版廣告總體呈下降趨勢(shì)，但是各個(gè)市場(chǎng)的情況有所不同。2013年世界（報(bào)業(yè)）印刷版廣告同比下降6%，在5年內(nèi)下降了13%。2013年，拉美印刷版報(bào)紙廣告同比增長(zhǎng)3.9%，但是其他地區(qū)均出現(xiàn)下降：亞太下降3.2%，北美下降8.7%，歐洲8.2%，中東和非洲下降1.8%。5年來(lái)，亞太印刷版報(bào)紙廣告增長(zhǎng)了3.3%，拉美增長(zhǎng)了49.9%；北美下降29.6%，歐洲下降17.9%，中東和非洲下降21.1%。

3. 數(shù)字廣告增勢(shì)明顯，但報(bào)業(yè)依賴印刷版收入的狀況將持續(xù)

世界報(bào)業(yè)數(shù)字廣告增勢(shì)明顯，但在整個(gè)報(bào)紙收入中所占比重依然很小，因此報(bào)業(yè)依賴印刷版收入的局面依舊會(huì)持續(xù)。2013年報(bào)紙數(shù)字廣告增長(zhǎng)11%，5年內(nèi)則增長(zhǎng)了47%。盡管數(shù)字廣告持續(xù)增長(zhǎng)，但是它依然只占整個(gè)報(bào)紙收入的一小部分。全球范圍內(nèi)，整個(gè)報(bào)紙收入的93%仍舊來(lái)自印刷版。英國(guó)媒體培訓(xùn)和咨詢公司The Byrne Partnership主管埃蒙?拜恩說(shuō)：“報(bào)紙的主要收入仍然來(lái)自印刷版，數(shù)字收入只是我們的未來(lái)，是還沒有實(shí)現(xiàn)的未來(lái)?！辈粌H如此，報(bào)紙數(shù)字廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告總量中依然占較小部分，很多互聯(lián)網(wǎng)廣告收入進(jìn)入少數(shù)公司腰包，其中大部分為谷歌所有。

4.出版收入總體呈下降趨勢(shì)

2013年世界報(bào)業(yè)出版收入（包括印刷版發(fā)行收入和廣告收入）為1630億美元，與去年同期數(shù)字相比保持穩(wěn)定。但是與2008年的1870億美元相比則減少140億美元，明顯減少。

5. 對(duì)報(bào)紙出版商來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)仍然是如何在數(shù)字平臺(tái)吸引更多的受眾

該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，盡管報(bào)紙吸引很大一部分互聯(lián)網(wǎng)受眾，但對(duì)出版商來(lái)說(shuō)最大的挑戰(zhàn)仍然是如何在數(shù)字平臺(tái)上吸引更多的受眾。雖然46%數(shù)字人口訪問報(bào)紙網(wǎng)站，但是報(bào)紙只占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的一小部分，只占總訪問量的6%，占頁(yè)面訪問量的0.8%，占數(shù)字平臺(tái)總時(shí)間花費(fèi)的1.1%。一些報(bào)紙已經(jīng)開始采取吸引受眾的措施。

除了諸多消極趨勢(shì)外，世界報(bào)業(yè)也有一些積極的發(fā)展趨勢(shì)。比如，付費(fèi)數(shù)字發(fā)行量大增。2013年付費(fèi)數(shù)字發(fā)行量增長(zhǎng)60%，在過(guò)去的5年里則增長(zhǎng)了20倍。

二、新聞編輯室呈不斷轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

作為報(bào)業(yè)以及整個(gè)新聞業(yè)的樞紐，新聞編輯室趨勢(shì)是世界報(bào)業(yè)乃至整個(gè)新聞業(yè)趨勢(shì)的組成部分。實(shí)際上，新聞編輯室趨勢(shì)是報(bào)業(yè)趨勢(shì)以及新聞業(yè)趨勢(shì)在新聞編輯室的體現(xiàn)。這次大會(huì)討論的的一個(gè)主要話題就是，新聞編輯室數(shù)字轉(zhuǎn)型所取得的進(jìn)展?！缎侣劸庉嬍亿厔?shì)2014》報(bào)告所提到的全球新聞編輯室十個(gè)趨勢(shì)中有以下幾個(gè)趨勢(shì)需要特別注意：

1．隨著可穿戴設(shè)備沖擊市場(chǎng)，移動(dòng)策略再次更新

FT.com 運(yùn)營(yíng)主管莉薩?麥克勞德說(shuō)：“（臺(tái)式電腦）桌面是新的印刷版，它是靜止的、一維的，并且對(duì)我們的業(yè)務(wù)來(lái)講它正慢慢變得越來(lái)越邊緣化?！钡?，在這個(gè)移動(dòng)先行的時(shí)代，試圖維持一個(gè)“不斷被破壞的存在”是一種永久的斗爭(zhēng)。隨著可穿戴式新聞傳遞設(shè)備的到來(lái)，“移動(dòng)先行”這一術(shù)語(yǔ)到了該更新的時(shí)候了。

2.數(shù)據(jù)與分析在新聞編輯室扮演日益重要的角色

關(guān)于數(shù)據(jù)與分析在編輯過(guò)程所起作用的爭(zhēng)論在繼續(xù)，但是Gruppo L’Espresso（意大利最主要的出版集團(tuán)之一）全國(guó)內(nèi)容執(zhí)行主編安德烈·亞努奇說(shuō)，現(xiàn)在是打開燈的時(shí)候了?！皵?shù)據(jù)就是燈：到底是火把還是燈塔，取決于數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和深度，以及我們讀取和解釋數(shù)據(jù)的能力。今天，記者以及生產(chǎn)內(nèi)容的任何人，如果拒絕使用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析評(píng)估，那么他或她與讀者的互動(dòng)程度就像那些不開燈呆在黑屋子里的人一樣。”

3.在線視頻故事出現(xiàn)，成為廣播公司的一個(gè)潛在挑戰(zhàn)者

在多數(shù)新聞編輯室里，視頻現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)穩(wěn)固的故事講述平臺(tái)。衛(wèi)報(bào)美國(guó)版主編珍妮·吉布森說(shuō)：“你幾乎不會(huì)再把視頻與講故事看作是兩碼事，它不過(guò)是講故事的另一方式罷了?！爆F(xiàn)在，重點(diǎn)是讓產(chǎn)品特征適合點(diǎn)播網(wǎng)站和移動(dòng)設(shè)備觀看。根據(jù)法新社視頻主管瑪麗?諾伊爾?瓦萊斯的觀點(diǎn)，“視頻短片是發(fā)展趨勢(shì)，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)短、靈活、節(jié)奏快?！?/p>

4.全球新聞協(xié)作產(chǎn)生作用，它打破了國(guó)家間的壁壘

隨著犯罪和腐敗的全球化，協(xié)作調(diào)查新聞產(chǎn)生了?！缎侣劸庉嬍亿厔?shì)2014》作者之一的羅森塔爾·卡爾蒙·阿爾維斯教授認(rèn)為，協(xié)作調(diào)查新聞已經(jīng)成為當(dāng)代新聞業(yè)最重要的趨勢(shì)之一。

5.大型數(shù)據(jù)新聞報(bào)道產(chǎn)生影響

美國(guó)WeMedia（自稱“是一家全球機(jī)構(gòu)，數(shù)字時(shí)代的工作室與思想孵化器”）總編輯安德魯·納齊森認(rèn)為，大型數(shù)據(jù)新聞報(bào)道“預(yù)示著一個(gè)潛在的在線游戲規(guī)則改變的新方向?！彼赋?，由衛(wèi)報(bào)美國(guó)版所做的關(guān)于美國(guó)國(guó)家安全局文件泄密事件的革命性的作品，是一篇十分成功的大型數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，它確立了此類報(bào)道的新基準(zhǔn)。

6.主編角色在發(fā)生改變，以應(yīng)對(duì)新業(yè)務(wù)新技術(shù)的挑戰(zhàn)

今天在新聞編輯室只有一件事情是確定的，就是變革。因此，主編們必須相應(yīng)地改變，以承擔(dān)越來(lái)越多樣的職責(zé)范圍。他或她不僅必須是一位專業(yè)的編輯管理者、優(yōu)秀的人力資源管理者和團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，而且是一位有欲望領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新的人，對(duì)新技術(shù)和產(chǎn)品有企業(yè)家的態(tài)度，甚至可能應(yīng)該是一位MBA。即將就任衛(wèi)報(bào)數(shù)字執(zhí)行主編的阿隆?菲爾霍夫說(shuō)：“主編們應(yīng)該成為其新聞編輯室的改變者，為了做到這一點(diǎn)，大家需要知道Buzzfeed在做什么?！?/p>

此外，面對(duì)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，這一長(zhǎng)達(dá)120頁(yè)的報(bào)告也聚焦新聞編輯室的演變。世界編輯論壇總裁埃里克·畢爾萊格說(shuō)：“數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步繼續(xù)重新定義新聞編輯室，影響我們的組織方式，吸引讀者的方式，發(fā)現(xiàn)和核實(shí)日益多樣內(nèi)容的方式，以及講述故事的方式?！彼J(rèn)為，數(shù)字優(yōu)先環(huán)境走向已經(jīng)表明，有許多做法亟待重新考量，許多道德規(guī)范需要更新，許多新技能需要引入，以使新聞生產(chǎn)者保持競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值。他強(qiáng)調(diào)，要成功，唯一的途徑是創(chuàng)造、創(chuàng)新和再造。

三、付費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)

從近幾年美國(guó)和歐洲的付費(fèi)墻的發(fā)展?fàn)顩r看，付費(fèi)墻是報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)，盡管在不同的市場(chǎng)進(jìn)展情況有所差異。報(bào)紙過(guò)度依賴印刷版收入的局面將逐步改觀，來(lái)自讀者付費(fèi)消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的收入會(huì)逐步增加。媒體分析師肯·多科特密切關(guān)注美國(guó)的付費(fèi)墻采用情況。他發(fā)現(xiàn)，41%的美國(guó)報(bào)紙已經(jīng)實(shí)施嚴(yán)格的付費(fèi)訪問，其中多數(shù)采用計(jì)量模式。世界報(bào)紙和新聞出版商協(xié)會(huì)“塑造新聞出版未來(lái)”項(xiàng)目報(bào)告 《付費(fèi)數(shù)字內(nèi)容：旅程的開始》的作者瓦萊麗?阿爾努說(shuō)，就報(bào)紙建立付費(fèi)墻而言，歐洲仍然沒有達(dá)到美國(guó)的水平。歐洲采用付費(fèi)墻的報(bào)紙所占比例依然較低，但是這種情況將在未來(lái)兩年改變，因?yàn)榻^大多數(shù)報(bào)紙或者正準(zhǔn)備推出付費(fèi)墻，或者在檢查其可行性。這一過(guò)程可能是長(zhǎng)期的。迄今為止，歐洲報(bào)紙傾向于采用免費(fèi)增值付費(fèi)墻模式（即核心產(chǎn)品是免費(fèi)的，但是額外功能或內(nèi)容是付費(fèi)的。）。以德國(guó)為例，目前近80家報(bào)紙已經(jīng)采用付費(fèi)墻，其中50家采用免費(fèi)增值模式，只有幾家采用硬付費(fèi)墻（訪問任何在線內(nèi)容前，必須付費(fèi)訂閱）瑞典國(guó)際媒體研究公司RAM副總裁和創(chuàng)始人斯塔凡?胡爾騰也認(rèn)為，付費(fèi)墻將成熟，并廣為接受。

顯然，這一趨勢(shì)對(duì)困境中的報(bào)業(yè)是一大利好。它將逐步改變報(bào)紙收入片面依賴廣告、依賴印刷版的局面，來(lái)自讀者付費(fèi)的收入將進(jìn)一步增加，甚至占據(jù)較大比重。正像肯·多科特預(yù)測(cè)的那樣，（來(lái)自）讀者收入的革命已經(jīng)到來(lái)。

四、移動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)

隨著進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)平臺(tái)已經(jīng)成為一個(gè)具有決定意義的戰(zhàn)略平臺(tái)。因此，對(duì)于世界報(bào)業(yè)來(lái)講，要適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就必須開拓移動(dòng)平臺(tái)業(yè)務(wù)，在移動(dòng)平臺(tái)上占有一席之地，這是大勢(shì)所趨。目前包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的很多新聞出版商正在向移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

Digital First Media（美國(guó)一家多媒體管理公司，總部在紐約）首席執(zhí)行官約翰·帕頓說(shuō)，移動(dòng)和創(chuàng)新是我們要面對(duì)兩件事情，這兩件事情我們并沒有做得很好。出版商急需處理好這兩件事情。帕頓說(shuō)：“現(xiàn)在你不得不接受移動(dòng)，移動(dòng)不是尋常意義上的一個(gè)平臺(tái)，它是至關(guān)重要的平臺(tái)?，F(xiàn)在你不得不利用這個(gè)平臺(tái)?！?/p>

美國(guó)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)公司Deseret Digital Media總裁克里斯·李說(shuō)，研究表明，大量的受眾正從臺(tái)式電腦蜂擁轉(zhuǎn)向手持設(shè)備。因此應(yīng)修改數(shù)字策略，為抓住移動(dòng)機(jī)遇而做好準(zhǔn)備。李警告，與臺(tái)式電腦相關(guān)的收入處境危險(xiǎn)，特別是陳列廣告。雖然數(shù)字陳列廣告依然在增長(zhǎng)，但是移動(dòng)收入增長(zhǎng)得更快。李說(shuō)：“我的觀點(diǎn)是，贏家未必是已有玩家。移動(dòng)革命將很快到來(lái)，我們不得不為此做好準(zhǔn)備。”羅蘭貝格戰(zhàn)略咨詢公司（全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司之一）法國(guó)辦事處負(fù)責(zé)人杰羅姆?科林說(shuō)：“媒體已經(jīng)走到十字路口，由于廣告變化的壓力，印刷版業(yè)務(wù)正在衰退，現(xiàn)在我們的大部分潛力在于移動(dòng)業(yè)務(wù)?！盢ewspapers Canada（是加拿大報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)和加拿大社區(qū)報(bào)紙協(xié)會(huì)的聯(lián)合組織）營(yíng)銷和創(chuàng)新副總裁蘇珊娜?雷特也認(rèn)為，報(bào)紙廣告的未來(lái)在移動(dòng)和平板設(shè)備?？?多科特認(rèn)為，報(bào)紙當(dāng)前正處于一磚一瓦地重建階段。他稱之為“轉(zhuǎn)型時(shí)代”。他認(rèn)為，報(bào)業(yè)（向）移動(dòng)（平臺(tái)轉(zhuǎn)移）是下一個(gè)轉(zhuǎn)型，這是世界報(bào)業(yè)的一個(gè)大趨勢(shì)。

五、融合發(fā)展趨勢(shì)

媒介融合被認(rèn)為是新聞業(yè)革命性的趨勢(shì)。在數(shù)字時(shí)代，對(duì)報(bào)業(yè)乃至新聞業(yè)來(lái)講，媒介融合既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)?！懊浇槿诤稀敝父鞣N媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。

今日美國(guó)報(bào)主編大衛(wèi)?卡拉威說(shuō)：“我們依然有人說(shuō)‘我們應(yīng)該為了印刷版保留這個(gè)（那個(gè)）’，而我說(shuō)‘為什么不干脆把它扔到垃圾桶里呢？’融合是唯一的前進(jìn)方向。你不能老是維持印刷版和數(shù)字版分離狀態(tài)。（因?yàn)椋┻@樣做不會(huì)有什么好的效果，在不斷發(fā)展的背景下更是如此?！?/p>

對(duì)廣告商而言，媒介融合趨勢(shì)也意義重大。NASA(英國(guó)一家全國(guó)廣告銷售機(jī)構(gòu)，總部在倫敦) 總經(jīng)理加里·麥克尼什強(qiáng)調(diào)，印刷、數(shù)字和移動(dòng)媒體融合對(duì)增加收入很重要，尤其在廣告方面。麥克尼什認(rèn)為，媒體融合是提供了一個(gè)創(chuàng)造性的觀念模式，為廣告商和競(jìng)爭(zhēng)者提供了更多的選擇，以拓展他們的品牌。

肯·多科特把媒介融合作為報(bào)業(yè)趨勢(shì)之一，并稱，“(媒介)融合（的時(shí)代）已經(jīng)到來(lái)”。

六、合作發(fā)展趨勢(shì)

在當(dāng)今時(shí)代，報(bào)業(yè)要在困境中生存，要擺脫危機(jī)，要揚(yáng)長(zhǎng)避短，單打獨(dú)斗是下策，而通過(guò)合作取長(zhǎng)補(bǔ)短，縮小差距，是世界報(bào)業(yè)的一個(gè)大趨勢(shì)。無(wú)論發(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)、媒介融合，還是創(chuàng)新，都離不開合作。

約翰·帕頓在談到新興科技和業(yè)務(wù)模式時(shí)說(shuō)，新聞出版商容易為遺留問題所困，這些問題阻礙了其發(fā)展速度及靈活性。這就是為什么合作意義重大的原因。他說(shuō)，移動(dòng)業(yè)務(wù)需求此刻如此巨大，但是移動(dòng)客戶端研發(fā)天才缺乏?！皼]有合作，我不知道你怎樣能把移動(dòng)業(yè)務(wù)做得最好。”星傳媒體集團(tuán)（全球最大的品牌傳播公司之一）法國(guó)區(qū)總裁盧克·特蘭桑說(shuō)：“在資源開放的世界，合作是非常重要的方式?！彼J(rèn)為，對(duì)移動(dòng)平臺(tái)的終端用戶來(lái)講，新聞出版商必須做到三點(diǎn)：培養(yǎng)興趣，建立忠誠(chéng)，使其轉(zhuǎn)變觀念愿意付費(fèi)。為了做到這三點(diǎn)，“你應(yīng)當(dāng)尋找合作伙伴，用新技術(shù)覆蓋所有這三個(gè)方面。因?yàn)橐苿?dòng)領(lǐng)域好的伙伴已經(jīng)建立了自己的業(yè)務(wù)模式，具有必要的靈活性，能夠充分把握時(shí)機(jī)和速度。”

對(duì)全世界眾多中小出版商來(lái)說(shuō)，在多媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，隨著市場(chǎng)壓力逐步增加，有效利用有限的資源是其要面對(duì)的主要挑戰(zhàn)，而合作是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的重要策略之一。奧地利信使報(bào)首席數(shù)字官喬治·尼姆伊說(shuō)：“盡管我們經(jīng)常說(shuō)，小而靈活更好，但是我們大多數(shù)（小出版商）的靈活性都近似一艘大貨船?！币虼?，小出版商必須精通合作與分享的藝術(shù)。要同純玩家合作，同技術(shù)提供商合作，以檢驗(yàn)新產(chǎn)品和創(chuàng)新。

七、創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力。在充滿危機(jī)的報(bào)業(yè)出版環(huán)境中，創(chuàng)新的重要性愈加重要。通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)謀求發(fā)展，成為決定報(bào)業(yè)未來(lái)的關(guān)鍵因素之一，是報(bào)業(yè)不得不順應(yīng)的大勢(shì)。因此，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)業(yè)，要跨越數(shù)字鴻溝，就必須要更加注重創(chuàng)新。

金融時(shí)報(bào)實(shí)驗(yàn)室主任安德魯·貝茨說(shuō)，該報(bào)在過(guò)去幾年已進(jìn)行了相當(dāng)多的創(chuàng)新，現(xiàn)在他們的數(shù)字訂戶比印刷版訂戶更多，付費(fèi)訂戶數(shù)量也達(dá)到了該報(bào)126年歷史的最高點(diǎn)。貝茨說(shuō)：“抱住舊模式不放決不是應(yīng)對(duì)變革的好方式。”挪威網(wǎng)絡(luò)公司DB Medialab數(shù)字主編希爾蒂格·索爾達(dá)爾說(shuō)，不斷創(chuàng)新已經(jīng)成為其發(fā)展的秘訣。索爾達(dá)爾說(shuō)，今天為了成功，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)是絕對(duì)必要的?！澳惚仨殞?shí)驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)，分析數(shù)據(jù)，不斷地發(fā)展和創(chuàng)新你的產(chǎn)品，特別是移動(dòng)產(chǎn)品?！?/p>

在報(bào)業(yè)創(chuàng)新過(guò)程中，主編的角色不言自喻。美國(guó)費(fèi)城天普大學(xué)媒體與傳播學(xué)院院長(zhǎng)大衛(wèi)·博德曼認(rèn)為，在新聞業(yè)不斷發(fā)生重大變革的時(shí)代，一位有影響力主編的關(guān)鍵特征之一就是，要敢于創(chuàng)新，要將創(chuàng)新作為一個(gè)過(guò)程，而非終點(diǎn)。

當(dāng)然，上面提到的趨勢(shì)并非世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)的全部。這些趨勢(shì)都有一個(gè)根本的動(dòng)因，即數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)的顛覆性變化。因此，要探知世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)，要順應(yīng)趨勢(shì)開創(chuàng)未來(lái)，就必須要深刻理解這個(gè)動(dòng)因。正如奧地利信使報(bào)首席數(shù)字官喬治·尼姆伊所說(shuō)：“如果你不每天思考你的數(shù)字之旅，那么你就會(huì)深陷麻煩之中。”