新華社3月25日?qǐng)?bào)道：”鑒于新冠肺炎疫情在全球蔓延，國(guó)際奧委會(huì)和東京奧組委24日正式宣布，原定于今夏舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)將改期至2020年后，但不遲于2021年夏天舉行?！斑@一重磅消息終于官宣，在全球疫情爆發(fā)的當(dāng)下，大家似乎并不意外。

事實(shí)上，對(duì)于東京奧運(yùn)會(huì)的延期，影響的不止是積極準(zhǔn)備的各國(guó)運(yùn)動(dòng)員，還有投入了巨大營(yíng)銷費(fèi)用的贊助商。這是現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)史上首次延期的一屆奧運(yùn)會(huì)，而這也是目前獲得贊助金額最高的一屆奧運(yùn)會(huì) -- 根據(jù)東京奧委會(huì)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，總共63家本土贊助商已在東京奧運(yùn)會(huì)花費(fèi)了超過(guò)31億美元，這個(gè)數(shù)字幾乎是北京奧運(yùn)會(huì)和倫敦奧運(yùn)會(huì)的三倍左右，也是近兩屆世界杯足球賽的2倍，而這還未包括國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴TOP計(jì)劃中的企業(yè)贊助。

舉辦奧運(yùn)會(huì)從來(lái)都是一本經(jīng)濟(jì)賬，從運(yùn)動(dòng)員到舉辦國(guó)，從媒體轉(zhuǎn)播商再到品牌贊助商，全球民眾觀看到精彩的一屆奧運(yùn)會(huì)體育賽事時(shí)，奧運(yùn)會(huì)各個(gè)利益方也希望獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益。客觀而言，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，經(jīng)濟(jì)效益與奧運(yùn)會(huì)的結(jié)合，有效地促進(jìn)了奧林匹克精神在世界范圍內(nèi)的傳播。

國(guó)際奧委會(huì)14家全球合作伙伴

以及東京奧運(yùn)會(huì)15家金牌合作伙伴

體育賽事最不愿缺席的無(wú)疑是與自家產(chǎn)品直接相關(guān)的體育用品品牌們，往往奧運(yùn)會(huì)之后，他們就能迎來(lái)一波波產(chǎn)品的熱賣，奧運(yùn)會(huì)延期舉辦對(duì)它們的影響可謂是直接且巨大。東京奧運(yùn)會(huì)贊助商品牌列表中，作為金牌合作伙伴的亞瑟士除了為日本國(guó)家運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)服，為奧運(yùn)會(huì)全體志愿者提供統(tǒng)一的服裝，還早在數(shù)年之前就已支付過(guò)億美元的贊助而取得排他性協(xié)議，成為東京奧組委唯一的體育用品品牌類別官方贊助商。

從3月24日“官宣”奧運(yùn)會(huì)推遲至今，亞瑟士下一步的對(duì)策尚未通過(guò)公開(kāi)渠道發(fā)聲。在疫情之下，亞瑟士或許會(huì)持續(xù)加大潛力市場(chǎng)電商渠道的投入，尤其是在疫情已經(jīng)暫時(shí)受控的中國(guó)市場(chǎng)，或許是全球零售市場(chǎng)不景氣下的一株救命草。

和東京奧運(yùn)會(huì)金牌贊助商亞瑟士不同的是，耐克并非直接對(duì)奧運(yùn)會(huì)贊助，而是美國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助商，美國(guó)選手的領(lǐng)獎(jiǎng)服，包括由回收聚酯纖維面料制成的Windrunner夾克、由回收尼龍材質(zhì)和Nike Grind回收橡膠合成制造的褲裝；而這家體育用品巨頭還在2月初便啟動(dòng)了奧運(yùn)營(yíng)銷，發(fā)布了針對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)的核心運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，其中包括跑鞋、籃球鞋和服飾產(chǎn)品。按照原定計(jì)劃，這一系列的新產(chǎn)品將于2020年春夏陸續(xù)登上貨架。由于奧運(yùn)賽事日程已被打亂，耐克原計(jì)劃緊密鑼鼓進(jìn)行的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)是否還會(huì)繼續(xù)？還是將營(yíng)銷熱點(diǎn)時(shí)效延長(zhǎng)？

作為首個(gè)走上奧運(yùn)會(huì)國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)本土體育用品品牌，安踏計(jì)劃通過(guò)東京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)一步在全球”刷存在感“也必將變更做法。安踏與國(guó)際奧委會(huì)的合約日期至2022年底，將為國(guó)際奧委會(huì)委員及工作人員提供包括體育服裝、鞋和配件在內(nèi)的體育裝備。“作為國(guó)際奧委會(huì)官方體育服裝供應(yīng)商，安踏集團(tuán)已經(jīng)為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備了一整套的營(yíng)銷計(jì)劃。推遲奧運(yùn)會(huì)肯定會(huì)產(chǎn)生一定影響，但整體影響不會(huì)特別大?！?月24日，安踏集團(tuán)總裁鄭捷在一場(chǎng)線上新聞發(fā)布會(huì)上稱，“在大量體育比賽、品牌推廣活動(dòng)取消后，安踏集團(tuán)在2020年將聚焦商品IP的打造和商品本身的推廣，將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移至線上。”

作為四年一度最高級(jí)別的全球矚目賽事，幾乎每個(gè)行業(yè)都將奧運(yùn)會(huì)視為一場(chǎng)國(guó)際營(yíng)銷“盛典”，想在”奧運(yùn)營(yíng)銷“中分一杯羹的，還有來(lái)自快速消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)以及消費(fèi)電子等領(lǐng)域的企業(yè)。

從1928年開(kāi)始，可口可樂(lè)就一直是奧運(yùn)會(huì)的堅(jiān)定支持者。在2005年、2019年兩次與國(guó)際奧委會(huì)續(xù)約全球合作伙伴協(xié)議，目前合約延續(xù)至2032年。

早在2017年10月中旬，可口可樂(lè)就聯(lián)同Adobe，以2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)為主題，發(fā)起名為“Coca Cola x Adobe x You”的活動(dòng)，還邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師們遞交圖片和視頻作品參賽，開(kāi)啟了奧運(yùn)營(yíng)銷的序幕?，F(xiàn)在來(lái)看，這家?jiàn)W運(yùn)會(huì)的“忠實(shí)粉絲”此前為東京奧運(yùn)會(huì)所做的很多工作都需要作出調(diào)整。

奧運(yùn)會(huì)的延期，對(duì)于“新晉”奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商剛4個(gè)月的美國(guó)共享住宿平臺(tái)Airbnb愛(ài)彼迎來(lái)說(shuō)，可算是雪上加霜。疫情之下各個(gè)國(guó)家和地區(qū)相繼實(shí)施封城，作為首當(dāng)其沖受到最大影響的旅游住宿板塊的企業(yè)，愛(ài)彼迎還推出“奧林匹克運(yùn)動(dòng)員體驗(yàn)項(xiàng)目”，包括“與奧運(yùn)會(huì)選手一同訓(xùn)練”，“與精英運(yùn)動(dòng)員一起探索城市”等話題活動(dòng)，所有的這些營(yíng)銷投入都因?yàn)橐咔樾枰獣和！６鴲?ài)彼迎此前還被卷入疫情退款糾紛中，在黑貓投訴平臺(tái)被多位消費(fèi)者投訴疫情期間拒絕退款。愛(ài)彼迎緊急推出社區(qū)振“心”計(jì)劃，將7000萬(wàn)元專項(xiàng)基金中的一部分，采取了支持房東社區(qū)的多項(xiàng)措施，助力共享住宿業(yè)疫后復(fù)興。

阿里巴巴擁有的奧運(yùn)會(huì)全球合作權(quán)益除了2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，還包括已過(guò)去的2018年平昌冬奧會(huì)，即將到來(lái)的2022年北京冬奧會(huì)、2024年、2026年和2028年舉辦的夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)等。如果按此前奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴贊助費(fèi)的慣例進(jìn)行推算，阿里巴巴為此至少付出了8億美元。阿里巴巴曾于去年12月16日舉行了奧運(yùn)營(yíng)銷既新活力計(jì)劃發(fā)布會(huì)，準(zhǔn)備在奧運(yùn)會(huì)前100天倒數(shù)，進(jìn)行一波密集營(yíng)銷，包括“五大應(yīng)用聯(lián)動(dòng)”“1分鐘活力挑戰(zhàn)”和“百款?yuàn)W運(yùn)獨(dú)家爆款”等，這些營(yíng)銷計(jì)劃必將需進(jìn)行重新的規(guī)劃。

著名投資人、巴菲特的老搭檔查理芒格有一句名言——對(duì)于手里拿著錘子的人而言，全世界都是釘子。

現(xiàn)在東京奧運(yùn)會(huì)推遲了，引發(fā)的連鎖問(wèn)題的確很多，事實(shí)不可改變。“它們（贊助商）對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)的投入已經(jīng)不小了，延期則會(huì)使它們繼續(xù)投入，也可能影響它們對(duì)北京冬奧會(huì)的投入?！边@是來(lái)自中國(guó)奧委會(huì)前秘書(shū)長(zhǎng)、亞奧理事會(huì)終身名譽(yù)副主席魏紀(jì)中在一篇文章中的說(shuō)法。

就目前全球疫情的影響，地球村的每個(gè)人都明白，控制疫情是目前各國(guó)的首要任務(wù)，而奧運(yùn)會(huì)延期是遵從這個(gè)大方向而做出的決定，應(yīng)該得到所有奧運(yùn)參與者的理解和支持。從商業(yè)的角度衡量，疫情當(dāng)下，如果東京奧運(yùn)會(huì)如期舉辦，都勢(shì)必一定程度上影響贊助商的營(yíng)銷效果，特別是零售行業(yè)和線下場(chǎng)景行業(yè)的品牌。因此，與其讓品牌宣傳期處于疫情期之中，還不如等疫情過(guò)后效果好。