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眾所周知，春節(jié)檔是電影行業(yè)里最重要、也是產(chǎn)出最高的檔期。而今，中國電影市場直接損失一個(gè)季度的營收。 文丨馮穎星 來源丨投中網(wǎng) 正在逐步開放的影院，突然被緊急叫停。3月27日晚間，整個(gè)電影行業(yè)突然接到國家電影總局通知，所有影院暫不復(fù)業(yè)，已復(fù)業(yè)的立即暫停營業(yè)，具體復(fù)業(yè)時(shí)間等國家電影局通知。原本正在籌備復(fù)業(yè)的影視行業(yè)再次被按下暫停鍵。 “我很想對大家說，經(jīng)歷風(fēng)雨，仍可對電影行業(yè)充滿信心，但是這句話，我說出來自己都覺得沒有底氣?！痹?月25日的一場電影行業(yè)在線沙龍上，某影視行業(yè)研究院資深分析師這樣表示。影院至今已有兩個(gè)多月沒有新電影上映，回溯過往十年，中國電影一路高歌猛進(jìn)，2019年更是以642億元收官，整個(gè)電影市場都喜不自禁，四處探討“中國電影市場超北美還要幾年”。當(dāng)下，這個(gè)上了發(fā)條的市場十足踩了一腳急剎車。眾所周知，春節(jié)檔是電影行業(yè)里最重要、也是產(chǎn)出最高的檔期。而今，中國電影市場直接損失一個(gè)季度的營收。“按照慣例，每年第一季度大約能占到全年票房總量的29%-30%，如若拿600億元的票房體量來計(jì)算，2020年中國電影行業(yè)至少損失150-180億元?！币晃挥耙曅袠I(yè)從業(yè)人員對投中網(wǎng)估算。而作為整個(gè)影視行業(yè)鏈條最末端的電影院線，更是顆粒無收。“整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條都很慘?！眹鴥?nèi)某頭部券商研究院院長對投中網(wǎng)說，“除非資金儲備量完備的行業(yè)巨頭，散戶影城很難熬。”“我們已經(jīng)三個(gè)月沒有上班了，收到工資的那一刻我覺得老板瘋了?！倍嗳諄?，中影旗下某院線廣告供應(yīng)商的員工吳爍每日都在期盼公司復(fù)工的消息，“所有的廣告投放都取消了，現(xiàn)階段除了跟客戶溝通感情，也沒有什么能做的了?！?/span>相比電影行業(yè)其他鏈條，有些公司除了基層“基本全部炒了”，吳爍無疑是幸運(yùn)的，她對投中網(wǎng)說，“2019年公司剛實(shí)現(xiàn)盈利，但經(jīng)過疫情的碾壓，2020年公司能不能良好運(yùn)營現(xiàn)在不好預(yù)測。”企查查3月20日公布的數(shù)據(jù)則顯示，2019年2月1日以來，吊銷/注銷的影視鏈條的公司已有1023家。廣告供應(yīng)商沒有進(jìn)賬，劇組不能開機(jī)，影視項(xiàng)目停擺，早前做的近幾個(gè)月的宣發(fā)工作全部作廢……電影行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，全然停擺。雖然沒有進(jìn)賬，但成本還要照出，除卻員工薪資、場地租金之外，影院的設(shè)備按揭貸款、裝修貸款等種種款項(xiàng)加在一起，是筆不小的固定開支。當(dāng)前，不少影院轉(zhuǎn)做起了外賣生意。2020年大年初八，中環(huán)影城總裁王征便開始研究現(xiàn)階段的求生攻略，他總結(jié)出一套影城關(guān)停期間的“抗疫指南”——停工不停聲，閉店不失聯(lián)。是指，雖然門店關(guān)閉了，但并不會跟會員、觀眾甚至是整個(gè)社會群體失聯(lián)。近來，中環(huán)影城開始做一系列線上化嘗試，推出線上賣品銷售、營養(yǎng)午餐甚至中環(huán)咖啡派送是其回籠資金的重要進(jìn)項(xiàng)之一。無獨(dú)有偶。上市公司萬達(dá)電影也不愿放過這現(xiàn)階段難得的可見收入。2月中旬，在萬達(dá)電影官方微博上，發(fā)布了“小萬家賣品部云開店”，宣告開始售賣烤腸、咖啡、冰淇淋等影院常規(guī)食品。一來二去，影院的求生欲愈發(fā)旺盛，開源、節(jié)流成了他們最重要的兩大舉措。裁員已屢見不鮮，外賣成了常規(guī)新寵。阿里影業(yè)聯(lián)合餓了么宣布，在外賣平臺餓了么開放“影院賣品外送”業(yè)務(wù)，給影院的賣品提供了售賣渠道。人員調(diào)配上，有影院開始與盒馬、家樂福、沃爾瑪?shù)燃瘓F(tuán)溝通合作，從影城輸出一些人員到合適的崗位去，同時(shí)還保留在影城的合同關(guān)系。在正常日子里，爆米花零食等周邊產(chǎn)品從未被提到如此高的“戰(zhàn)略級”地位。盡管事實(shí)上影院周邊產(chǎn)品的利潤遠(yuǎn)高于電影本身的利潤。以萬達(dá)電影的2018年財(cái)報(bào)為例，2018年，萬達(dá)電影的營業(yè)收入為140.88億，毛利潤為42.72億。從收入結(jié)構(gòu)上來看，占據(jù)80%以上營業(yè)成本的觀影業(yè)務(wù)，只貢獻(xiàn)了20%的毛利潤。廣告在電影院的收入中占據(jù)主要位置，以40.47%的毛利率占比位居利潤貢獻(xiàn)第一，其次是周邊、爆米花飲品等的售賣，毛利潤貢獻(xiàn)率為26.10%，高出觀影業(yè)務(wù)毛利潤6.1%。“現(xiàn)在應(yīng)該已經(jīng)是情緒的底部了，并且情緒的底部已經(jīng)在觸底。”國海證券傳媒分析師朱珠告訴投中網(wǎng)，“但小影投公司真正的至暗時(shí)刻還沒有來臨，等到真正復(fù)工之后，如果影院的進(jìn)項(xiàng)依然覆蓋不了之支出，現(xiàn)金流又不能支撐2-3個(gè)月，才是這個(gè)行業(yè)真正的出清時(shí)刻?！?/span>超500家影院復(fù)工，但年內(nèi)行業(yè)下滑已成大勢所趨 近日，在新疆等疫情控制穩(wěn)定的地區(qū)，已有不少影院開始復(fù)工。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至3月23日，全國復(fù)工影院已達(dá)528家，較前一天增加5家，全國復(fù)工率4.65%，當(dāng)日全國票房2.08萬。當(dāng)前，這一舉措已被電影總局全線叫停。即便影院能漸次逐步復(fù)工，一個(gè)更難的事情也會擺在面前——沒有片源，巧婦難為無米之炊。盡管有影城經(jīng)理對投中網(wǎng)透露，有關(guān)方正在策劃一個(gè)關(guān)于“難忘記憶”的經(jīng)典影片展映，在各地都沒有完全復(fù)工的情況下，以經(jīng)典的、優(yōu)秀的老影片作為復(fù)工初期的影片供給，但這一舉措的可實(shí)施性存疑?！叭绻軌蛉绯?shí)施，我們作為影院，當(dāng)然希望很多大片能夠合理安排好檔期，配合好影院，帶動(dòng)影院復(fù)工、帶動(dòng)觀眾進(jìn)場”，該影城經(jīng)理對投中網(wǎng)表示。關(guān)于何時(shí)能夠回暖，在投中網(wǎng)走訪的行業(yè)數(shù)位專家觀點(diǎn)不一。共識在于，多數(shù)專家都認(rèn)為4月影院可以開業(yè)，但觀影行為何時(shí)能夠恢復(fù)正?；饕袃蓚€(gè)論斷。第一種聲音是，因?yàn)橛霸洪_業(yè)時(shí)間參差不齊，且觀眾對聚集性觀影行為尚有忌憚，片方與發(fā)行方的信心不足，渠道和上游都會受到影響，全部恢復(fù)觀影需要等到7月；第二種聲音則認(rèn)為，隨著4月底疫情緊張度緩解，五一檔將迎來一波小高潮，但由于2020年開學(xué)時(shí)間延遲，暑期檔將被壓縮，暑期檔票房表現(xiàn)未必會好。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，具體回暖的時(shí)間還需要相關(guān)政策的扶持，協(xié)助電影市場完成冷啟動(dòng)工作。朱珠同樣把政策扶持放在重要位置，她把電影市場回暖分為四個(gè)階段：1.政策支持；2.影院正常營業(yè)；3.大片定檔，最后才能看單熒幕產(chǎn)出。如若相關(guān)政策能夠給予員工社保、電影專項(xiàng)基金，以及房租方面的減免，對于電影公司而言將會是重要利好。最終能否帶動(dòng)群眾的觀影熱情，還是要看大片何時(shí)定檔。但從一個(gè)長邏輯來看，如若拿業(yè)內(nèi)普遍的衡量標(biāo)準(zhǔn)——票房增速必須要超過銀幕數(shù)量增速，2020年的單銀幕產(chǎn)出極有可能是下滑趨勢。馬太效應(yīng)凸顯，巨頭準(zhǔn)備抄底 面對疫情帶來的連鎖反應(yīng)，包含北京、上海、江蘇、浙江、廣東、四川、湖南等多地都已經(jīng)出臺了電影行業(yè)相關(guān)補(bǔ)貼政策。例如，廣東省電影局已將負(fù)責(zé)的中央和省級電影專資扶持受疫情影響影院資金分配方案進(jìn)行了公示，具體到了單家影城。地方補(bǔ)貼顯現(xiàn)成效還要一段時(shí)日，但已有頭部公司開始籌備“抄底”工作。在近日的一場電影行業(yè)線上沙龍上，大地院線董事兼艾沃次世代董事方斌直言，“像股市的操作逢低吸納、逢高賣出一樣，今年到了收購影院的絕好機(jī)會?！?/span>這一論斷是基于當(dāng)前中國電影市場優(yōu)質(zhì)影院幾乎鳳毛麟角，集約化不高。國內(nèi)13000家影院里，年票房在500萬及以下的影院數(shù)量高達(dá)64%，年票房在1000萬以上的影院卻僅有16%左右，如若除去萬達(dá)電影、大地、博納等頭部連鎖品牌院線，落在散戶頭上的1000萬以上的影院更是少之又少。實(shí)際上，已經(jīng)有公司開始行動(dòng)。2020年3月8日，上海電影集團(tuán)發(fā)布公告稱，為緩解長三角及周邊區(qū)域影院的經(jīng)營壓力，與控股股東上影集團(tuán)、上海精文投資有限公司簽署《合資公司合同》，共同投資設(shè)立上影資產(chǎn)管理（上海）有限公司，新設(shè)公司將通過并購、增資、參股等形式對長三角及周邊區(qū)域內(nèi)的影院進(jìn)行投資與整合。一周之后，上海電影集團(tuán)再度聯(lián)合上海電影、上海精文投資有限公司，宣布共同成立全國首支10億元影院抗疫紓困基金。據(jù)了解，目前首批2億元資金已經(jīng)到位。一時(shí)間，外界多認(rèn)為，電影院線終于要迎來一絲實(shí)際意義上的最大轉(zhuǎn)機(jī)。而這10億紓困基金，業(yè)界多認(rèn)為大概率也是用來收購影院。對此，行業(yè)褒貶不一，王征對此表示認(rèn)同，“這給行業(yè)開了一個(gè)好頭，更多國企需要擔(dān)當(dāng)責(zé)任，把市場上小的、集中度不高的影院，用各種方式，不論是關(guān)停還是并轉(zhuǎn)，推動(dòng)市場進(jìn)行整體的優(yōu)化和升級?！倍奖髣t認(rèn)為，影院作為重資產(chǎn)，花10億來收購也基本沒有多少家，很難改變整個(gè)市場的格局。“出發(fā)點(diǎn)是好的，但雷聲大雨點(diǎn)小?！敝熘閷ν吨芯W(wǎng)評價(jià)稱，“如果你本身就經(jīng)營困難，難道紓困你就活了嗎？況且哪怕解決一時(shí)困難，但長期來看也會有業(yè)績的彈性，小型院線的扛風(fēng)險(xiǎn)能力還是太低。更何況，對于一家上市公司而言，對待外部的收并購已逐步回歸理性，需要經(jīng)過嚴(yán)格的盡調(diào)周期。假設(shè)這個(gè)時(shí)候花800萬買一家電影院，并不意味著馬上就能增加上市公司的收入。現(xiàn)在有一些影院本身是虧損的，并購進(jìn)來并不能給財(cái)報(bào)增彩?！?/span>“盡管很多事情都做不了，但意志還是指引我們不能坐以待斃。要重拾信心，讓觀眾不要忘了我們，這是當(dāng)前我們唯一能做的事?！眳菭q對投中網(wǎng)無奈地說。
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