經(jīng)歷過去一年聲勢浩大的鋪陳后，2020年被認為是5G技術落地和普及的關鍵一年。

移動終端將是第一批收獲 5G 紅利的先鋒行業(yè)，全球消費者尤其是中國消費者換機的需求預期比以往更強烈。

中國將是全球5G行業(yè)的領跑者。據(jù)Gfk預測數(shù)據(jù)顯示，2020年全球5G手機市場零售量將達1.7億臺，中國5G手機零售量將達1.1億臺，將占全球5G手機零售量的65%。

行業(yè)分析機構Counterpoint同時認為，5G將一改過去幾年智能手機銷量需求放緩的趨勢，在今年重新推動其增長。

5G手機扎堆上市

過去一段時間以來，手機行業(yè)處于新一輪寒冬期，市場需要新技術刺激，在此背景下，5G是各大廠商目前乃至未來很長一段時間的著重發(fā)力點。

我們看到，隨著手機巨頭紛紛布局5G市場，競爭也愈發(fā)白熱化，近期就有數(shù)10款5G手機扎堆上市。

目前已有包括華為、vivo、OPPO、小米、榮耀、一加等手機廠商紛紛推出了一款乃至多款5G手機以備戰(zhàn)接下來的5G換機潮。

2月13日，雷軍線上直播發(fā)布了小米10，作為一款搭載了高通驍龍865 5G芯片的5G手機，一時吸引較多關注。

不過這一風頭很快被售價高達16999元的華為新款折疊屏手機Mate Xs搶了過去，緊隨其后的是榮耀發(fā)布的5G手機 V30 PRO，以及三星帶來的Galaxy S20系列旗艦。

再就是vivo旗下子品牌iQOO發(fā)布的新一代5G性能旗艦iQOO 3和主打青年人群的全新雙模5G手機vivo Z6。

iQOO 3 的驍龍865+UFS 3.1+LPDDR5的硬件配置成為眼下3000-4000元價位段性能強悍的5G手機。

對于之前少則三四千，高則過萬的5G旗艦產品，vivo Z6卻是一款定位2000元價位段的5G手機，沒有明顯短板，可能是目前續(xù)航能力最好的5G手機，這樣的定位決定著Z6將是一款推動5G向下普及的產品。

到了3月，5G手機的發(fā)布更是進入井噴期， OPPO Find X2、vivo NEX 3S 、華為P40系列、realme X50 Pro、紅米K30Pro以及vivo S6等多款5G新機已發(fā)布或即將發(fā)布。

時間最近的5G新品是vivo剛剛發(fā)布的NEX 3S，其延續(xù)了NEX 3的基本設計，新增了亮眼的琥珀醇配色，升級配備了高通全新驍龍865+X55芯片并支持雙模5G網(wǎng)絡，同時沿用了6400萬超高像素主攝、3M廣角微距+13M長焦的后置三攝，支持最新的Wi-Fi 6標準，還傳承了vivo品牌的Hi-Fi基因。

可以肯定的是，經(jīng)過這一輪5G手機產品的集中扎堆上市，今后5G手機市場的競爭將會進一步加劇。各家手機廠商的面臨的挑戰(zhàn)也是與日俱增，而這將最終考驗各自的打法。

打法互不相同

一段時間以來，等待5G換機大潮，已然成為整個行業(yè)的最大執(zhí)念。

在洞察到消費者對于5G網(wǎng)絡的需求以后，不少手機廠商都開始在5G技術方面迅速著手，希望能夠第一時間給予消費者一個最佳的網(wǎng)絡體驗。

在5G智能手機領域，蘋果尚未有任何動作，目前自主手機品牌有著明顯的優(yōu)勢。華為則屬于其中的佼佼者，源于其本身在5G通信領域諸多技術儲備，再加上前期的布局，目前在5G市場份額上已取得不錯的成績。

華為在5G時代的目標很明確，就是不遺余力的主攻高端市場，比如去年發(fā)布的Mate 30系列，還有近期發(fā)布的Mate Xs價格已經(jīng)沖到了一萬元以上甚至是接近兩萬元的區(qū)間，已經(jīng)可以用奢侈品來形容。

另外兩個5G玩家小米和OPPO的打法也與華為大同小異，主攻高端市場。其中，OPPO近期發(fā)布的OPPO FIND X2價格上探至5000以上，和蘭博基尼聯(lián)名的Find X2 Pro蘭博基尼版價格也超過萬元。而一貫以性價比著稱的小米，也將米10系列的起售價拉高至近4000元左右。

榮耀則和華為做了差異化的區(qū)分，錯開價位來實現(xiàn)布局，主攻中端5G市場，新機榮耀V30系列切入了3000元左右價位，是對華為在主攻高端市場無暇兼顧中端市場上的一種彌補。

對比發(fā)現(xiàn)，在一眾廠商中，最與眾不同的是vivo，隨著iQOO 3、Z6、NEX 3S等5G手機相繼發(fā)布，加上去年取得不錯成績的NEX 3 5G、vivo X30系列和iQOO Pro 5G版，vivo正實現(xiàn)對5G手機全價位段的全面覆蓋。

極光大數(shù)據(jù)的5G手機數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告顯示，以華為和vivo為首的兩大手機陣營在該榜單中表現(xiàn)強勢。

極光大數(shù)據(jù)：2019年Q4 5G手機暢銷機型銷量排行

報告顯示，除了華為毫無懸念的獨占鰲頭之外，vivo旗下的iQOO Pro 5G版以及NEX 3 5G兩款手機位居榜單第三、第四，市場份額總計高達20.2％。

而Counterpoint剛剛公布的2019年Q4全球智能手機出貨量報告顯示，vivo憑借在國內的5G布局以及海外市場的出色表示，獲得了2019年Q4全球智能手機出貨量的全球第五和2019年Q4國內品牌第二的成績。

Counterpoint：2019年第四季度全球智能手機各品牌市場份額

經(jīng)歷近期的5G手機新品的發(fā)布高潮，vivo已然成為了5G產品線最廣的廠商。

放眼整個手機市場，能有vivo這么積極布局的目前并不多見，這也意味著全系手機向5G陣營過度的vivo，在全線切換到5G賽道后，將力求在全價位段實現(xiàn)更全面的覆蓋和優(yōu)勢，以快速擴大其在5G手機市場的影響力。

一支5G艦隊悄然成軍

去年12月，vivo中國市場總裁劉宏在接受采訪時曾經(jīng)提出過“vivo 5G艦隊”的說法，他表示vivo在2020年將會覆蓋所有主流價位段的5G市場。

目前，這支“5G艦隊”已經(jīng)開始悄然“下水”，vivo這種依靠多種產品聯(lián)合作戰(zhàn)的策略在5G時代的競爭思路更加清晰，提前布局+鋪全系5G產品，覆蓋更多價位、滿足更多消費者。從經(jīng)營策略上來看的話，vivo是目前推動國內5G終端產品普及過程中最務實的玩家。

已成功躋身中國5G終端品牌“第一梯隊”，成為目前僅次于華為的存在。

經(jīng)歷了4G時代的激烈拼殺，手機行業(yè)在5G時代將會迎來重新洗牌，但不可否認的是，機遇與挑戰(zhàn)并存，4G到5G的過渡階段并不會像人們想象的那般順遂。

這將是一場硬仗，對于行業(yè)中留下來的每一個玩家而言勢必提出了更高的要求。

無論是選擇往高端走的華為、OPPO和小米們，還是在各個價位段全面作戰(zhàn)的vivo，考驗大家的無疑是長期作戰(zhàn)的能力和耐力。

5G賽道狹路相逢勇者勝，到底是后中爭先，還是被無情的邊緣化，或許就在此一舉。