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“標(biāo)題在大部分的廣告中，都是最重要的元素，能夠決定讀者到底會不會看這則廣告。一般來說，讀標(biāo)題的人比讀內(nèi)文的人多出4倍。換句話說，你所寫標(biāo)題的價值將是整個廣告預(yù)算的80%。假如你的標(biāo)題沒有達(dá)到銷售效果，那么你可以說是已經(jīng)浪費(fèi)了客戶80%的廣告預(yù)算。” 《一個廣告人的自白》大衛(wèi)·奧格威 一個好的標(biāo)題可以幫你： 在眾多文章中，吸引更多用戶關(guān)注，吸引用戶閱讀內(nèi)文； 篩選你的精準(zhǔn)用戶點(diǎn)擊進(jìn)來，提升內(nèi)文轉(zhuǎn)化率。 02 《那些貪圖“錢多事少離家近”的年輕人，最后都活成什么樣子了？》 《一逛淘寶就停不下來？秘密在于…》 《杜蕾斯、新世相、網(wǎng)易嚴(yán)選…他們?nèi)绾尾涮O果發(fā)布會熱點(diǎn)？》 如上所示，只要熱點(diǎn)追對了，閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量就起來了通過標(biāo)題蹭熱點(diǎn)，需要留意的是，在追熱點(diǎn)的時候，一定要保證你的品牌、產(chǎn)品跟這個熱點(diǎn)相關(guān)，也就是在“品牌”和“熱點(diǎn)”中找到“共同結(jié)合點(diǎn)”，而且是合理的結(jié)合點(diǎn)，否則很容易就變成了“尬追”，讀者點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)牛頭不對馬嘴，反而容易形成負(fù)面的反宣傳效果。 《借勢馬云，閱讀3000萬+，漲粉36萬的圖文后臺數(shù)據(jù)長啥樣？》 如上所示，在這幾個標(biāo)題中，你最先看到的一定是數(shù)字。這是因?yàn)閿?shù)字的表達(dá)方式不同于漢字，大腦會優(yōu)先識別出來。所以在標(biāo)題中使用數(shù)字，能夠幫標(biāo)題增加辨識度。因?yàn)閿?shù)字比文字更直觀，在大腦處理之前，就已經(jīng)幫我們對信息進(jìn)行了處理。 《他做了25年配音，跑了7年龍?zhí)?，首演男主便稱雄影帝》 《真正聰明的人，往往很少交朋友》 《為什么有些食物會在你的肚子里爆炸？》 如上所示，通過制造畫面感、故事的代入感，調(diào)動讀者聯(lián)想和想象力，從而激發(fā)閱讀興趣。只有提供了足夠多的細(xì)節(jié)描述，讀者才能真正感同身受。 《歷經(jīng)4期打磨，1254人參與，好評率95%的品牌營銷訓(xùn)練營又開班了！》 如上所示，通過數(shù)據(jù)來引述產(chǎn)品或用戶的見證好評，來建立讀者的信任感，從而閱讀。 《限時免費(fèi) | 學(xué)習(xí)騰訊、百度經(jīng)驗(yàn)，掌握“數(shù)據(jù)驅(qū)動運(yùn)營”精髓》 如上所示，強(qiáng)調(diào)限時、免費(fèi)、省錢、特惠折扣類的標(biāo)題，適用于營銷主題的文章。 《不會說話？搞定這3個模板，搞定90%的職場溝通》 如上所示，通過加入時間元素，強(qiáng)調(diào)節(jié)約時間，效率高的方式刺激觀眾閱讀。這是現(xiàn)代高速發(fā)展追求，唯快不破。 《你有沒有跟我一樣，整體瞎忙卻掉進(jìn)了浪費(fèi)時間的大坑里？》 如上所示，標(biāo)題的元素里都有出現(xiàn)“你、我”這樣的字眼，人們喜歡一切跟自己有關(guān)的事物。所以標(biāo)題的一個技巧就是，讓讀者代入進(jìn)去，“以為”跟自己有關(guān)。 要與他的經(jīng)歷、情感有關(guān)，與他的所見所聞、行為動作有關(guān)，你寫的越逼真，用戶就越能將自己代入。增加標(biāo)題代入感的要點(diǎn)：平視用戶、尋找共鳴、場景細(xì)節(jié)、多用“你、我”。 《獨(dú)家采訪柳傳志、孫宏斌：兩個男人不得不說清楚的故事》 《取個好名字，節(jié)省一億廣告費(fèi)！關(guān)于品牌取名的13條深度思考》 如上所示，是一些比較夸張類的標(biāo)題，這個很多人都會使用，就是把文章中一個關(guān)鍵點(diǎn)適當(dāng)放大，這類標(biāo)題使用時要小心陷入過于標(biāo)題黨的陷阱，因?yàn)闃?biāo)題過于夸張，給予用戶的內(nèi)容期待值相應(yīng)較高，如果點(diǎn)擊內(nèi)文發(fā)現(xiàn)不匹配期望值時，直接取關(guān)也有可能。 如上所示，通過借勢知名人物，引用知名品牌，將自己的標(biāo)題檔次拉至齊平，是一種很聰明的標(biāo)題用法，但需要留意是否名副其實(shí)，一旦言過其實(shí)，不但是反效果，還可能遭到對方投訴。 如上所示：一些標(biāo)題前后會有一個括號，里面?zhèn)渥⒁恍﹥?nèi)容，這個叫做前后綴。 如上所示，這些無厘頭的有創(chuàng)意的標(biāo)題，讓人摸不著頭腦的同時，又忍不住想點(diǎn)進(jìn)去一探究竟，里面到底是說啥。 如上所示，先提出問題，再告訴你解決方案，在戳到你痛點(diǎn)的同時，馬上告訴你有辦法，當(dāng)然就忍不住馬上點(diǎn)擊進(jìn)去看看怎么解決的。 03 所謂：“說百遍不如自己做一遍”，無論上面我舉再多的案例，對你來說，可能都只是一個啟發(fā)作用。真正想取出一個10W+標(biāo)題，需要自己親身去實(shí)踐，關(guān)于實(shí)操有以下9大法則： 1．寫文章前，先寫標(biāo)題 標(biāo)題靠的不是靈感，咪蒙說自己確定一個標(biāo)題就要幾個小時，對著標(biāo)題庫苦思冥想、參考其他公眾號文章、把收藏夾翻爛，編輯助理每人想幾個標(biāo)題，然后丟到測試群投票，最后確定一個正式的。 標(biāo)題測試標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？ 不符合這兩個標(biāo)準(zhǔn)的，全部砍掉，然后交給大家進(jìn)行投票選擇。 當(dāng)你讓核心用戶群對你的標(biāo)題投票后，也可以根據(jù)他們的需求和建議修改標(biāo)題，改完后再放進(jìn)去測試。 文章不能等有了靈感才去寫作，好標(biāo)題一定不是靠靈感，靠的是時間、積累、流程、測試，甚至是靠砸錢出來的。 請看下面這三個標(biāo)題： 微課報名|日流量過百萬的社會化營銷方案是如何誕生的？ 微課報名|前騰訊校園推廣總監(jiān)：日流量過百萬的社會化營銷方案是如何誕生的？ 微課報名|1個月微信粉絲過10萬是如何做到的？ 根據(jù)測試數(shù)據(jù)，最后一個效果最好。分析了200多篇10W+文章之后得出結(jié)論如下： 微信公眾號文章平均標(biāo)題長度為：21.66個字。 這個長度不論是公眾號、朋友圈還是各媒體，通常不會出現(xiàn)顯示不全的現(xiàn)象。 不同手機(jī)屏幕大小不同，顯示的行數(shù)不同，那么如何找到你的測試機(jī)呢？ 每次做完內(nèi)容預(yù)覽時，拿出iPhone6看看推送的頭條題目有沒有超過兩排，再看看轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的題目會不會顯示不全。 選好了標(biāo)題不等于就結(jié)束了，在推送之后要收集相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)積累。做一個表格，列出上圖要素（包含但不限于上圖要素）， 如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好就整理總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，標(biāo)題不好就反思復(fù)盤。日積月累之后，參照受歡迎的文章，收集類似話題，形成一個“欄目”。
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