抖音話題挑戰(zhàn)---才是品牌曝光的王道

現(xiàn)在品牌越來(lái)越喜歡在抖音上發(fā)起各種話題挑戰(zhàn)，用戶以跟拍視頻的形式參加話題

每個(gè)視頻的發(fā)布都會(huì)給品牌帶來(lái)或多或少的曝光，往往一個(gè)品牌也會(huì)因此而在抖音再次火爆，獲得不錯(cuò)的品牌營(yíng)銷效果！ 合作 douy851

通俗的說(shuō)，就是發(fā)起方發(fā)布視頻，讓大家覺(jué)得有趣，都來(lái)模仿。

蜜雪冰城，一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的奶茶品牌，在3月份發(fā)布搖搖杯的挑戰(zhàn)賽，一躍成為網(wǎng)紅奶茶。這個(gè)案例，抖商之家也曾經(jīng)分析過(guò)?，F(xiàn)在，這個(gè)話題挑戰(zhàn)最高播放量已經(jīng)達(dá)到了5667W次。

這就是一個(gè)抖音話題挑戰(zhàn)成功激發(fā)廣大UGC參與互動(dòng)的成功案例。

低成本高回報(bào)，深受品牌方喜愛(ài)。

比如：曾經(jīng)在抖音火極一時(shí)的海底撈網(wǎng)紅吃法就離不開(kāi)抖音話題的運(yùn)作。在抖音搜索和#海底撈相關(guān)的話題，最高的播放量已經(jīng)超過(guò)了22.4億次?？梢赃@樣說(shuō)，抖音話題已經(jīng)成為吸引用戶主動(dòng)參與，打造人氣社群，進(jìn)行圈層營(yíng)銷建設(shè)的重要手段。

而我們熟知的抖音挑戰(zhàn)賽，應(yīng)該算是抖音話題商業(yè)運(yùn)作一個(gè)非常典型和成功的代表。

卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019抖音挑戰(zhàn)賽研究》報(bào)告中，可以看到品牌們對(duì)這種營(yíng)銷方式的青睞：245天內(nèi)共有來(lái)自26個(gè)行業(yè)的215個(gè)獨(dú)立品牌發(fā)起284場(chǎng)各類型的挑戰(zhàn)賽，平均1天達(dá)到1.2場(chǎng)。

這主要還是因?yàn)槎兑籼魬?zhàn)賽獨(dú)有的巨大流量曝光價(jià)值。根據(jù)報(bào)告顯示，在采集的284場(chǎng)挑戰(zhàn)賽中，聚合頁(yè)播放量超過(guò)1億的占比超過(guò)70%，10億以上的超過(guò)28%。

好了，別埋頭做內(nèi)容了，話題挑戰(zhàn)才是品牌曝光的王道。