“PP助手、越獄、root都是我爸爸用過的東西”

沉默已久的第三方應(yīng)用商店再度引發(fā)熱議，不是新品的發(fā)布，而是扎堆關(guān)停。

情人節(jié)當(dāng)天，PP助手宣布iOS 版、PC 版產(chǎn)品會(huì)在本月下線；爾后在2月17日，百度也發(fā)布了“關(guān)于91和安卓市場(chǎng)渠道的下線通知”，宣告91助手的離場(chǎng)；緊接著，豌豆莢在2月20日也表示了，PC版本將會(huì)停止服務(wù)。

一個(gè)個(gè)像是商量好關(guān)停服務(wù)的背后，是我們?cè)僖膊恍枰谌綉?yīng)用商店了嗎？

起于空白，落寞于飽滿

當(dāng)初有多風(fēng)光，現(xiàn)在就有多落寞。

估計(jì)對(duì)于這句話，第三方應(yīng)用商店們應(yīng)該深有體會(huì)。不管你承不承認(rèn)，作為用戶下載必備的神器，它們?cè)谶^去有不過替代的地位。

回到初代iPhone誕生的2007年，智能手機(jī)江湖鴻蒙初開，一切生態(tài)都等君來完善。在硬件方面，大家的重點(diǎn)在于小屏幕的功能機(jī)更好的像大屏幕過渡；在操作系統(tǒng)上，也就形成了IOS和安卓?jī)纱箨嚑I(yíng)。但對(duì)于咱們國(guó)內(nèi)用戶來說，無論是哪個(gè)操作系統(tǒng)的用戶，都需要面對(duì)一個(gè)問題，那就是下載APP難！

原因在于，流量資費(fèi)昂貴，另外是廠商的本土化操作沒做好。

當(dāng)然，除了上述二者之外，還有PP助手、安智市場(chǎng)、酷安等，每一款都曾在互聯(lián)網(wǎng)留下深刻的印記。這個(gè)階段的第三方應(yīng)用商店，主要為咱們提供軟件、鈴聲、壁紙的下載，越獄、root等，可以說是之于手機(jī)全方位助手的存在。沒有第三方商店，我連玩手機(jī)都不香了。

只不過經(jīng)驗(yàn)總是告訴我們，即便是曾經(jīng)被重用的角色，有一天也會(huì)落寞。也不知道是從什么時(shí)候開始，人們鮮少提到它們的名字，連帶著鈴聲下載、root等名詞也被遺忘在角落。

從大范圍來看，這似乎是一個(gè)時(shí)代變遷的過程，一如功能機(jī)像智能手機(jī)過渡。而回歸到整個(gè)第三方應(yīng)用商店江湖而言，它們陷入落寞的境地，原因也是多方面的。

相對(duì)于相對(duì)于第三方應(yīng)用商店還需要等著用戶下載，手機(jī)自帶的軟件商城有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。諸如與手機(jī)本身更加適配，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，無需下載，直接上手就能用。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，無疑是捉住了用戶的需求。硬幣的另一面，為了最大程度的引流，在一些手機(jī)上，下載第三方商店會(huì)有一定的門檻，還不如直接使用自帶的，還來得快。

再者，小程序的爆發(fā)，也給第三方應(yīng)用商店帶來一定的影響。畢竟小程序不用直接下載，直接在主APP里面，掃碼就能使用簡(jiǎn)單的應(yīng)用。隨之而來的，是第三方應(yīng)用商店的日活會(huì)有所下降。

走向何方？

產(chǎn)品的本質(zhì)是使用價(jià)值。

正如上文所提及，早期第三方應(yīng)用商店滿足了用戶的需求，所以使用價(jià)值凸顯。同樣，在91助手19億美元賣身百度、阿里2億將豌豆莢收入麾下，同樣印證了第三方應(yīng)用商店的價(jià)值所在。

而在對(duì)手們接連發(fā)力之后，第三方應(yīng)用商店的使用價(jià)值也就被削弱，所以相對(duì)應(yīng)的便是要讓用戶充分看到它們作用的凸顯。

該如何彌補(bǔ)回這些不足，肯定是要千篇一律當(dāng)中，吸引到用戶的注意，本質(zhì)上來說，就是擊中當(dāng)下用戶的需求，除了在產(chǎn)品上進(jìn)一步完善之外，也許還應(yīng)該向更多領(lǐng)域的領(lǐng)域擴(kuò)散。說到底，就是與時(shí)俱進(jìn)的改變。

目前放眼整個(gè)江湖，已經(jīng)有玩家有所行動(dòng)。以360助手為例，早在2016年就已經(jīng)向“內(nèi)容和服務(wù)”轉(zhuǎn)變，更新了多項(xiàng)服務(wù)。在去年之時(shí)，還上線了游戲付費(fèi)品牌專區(qū)，瞄準(zhǔn)了了精品游戲付費(fèi)市場(chǎng)，在付費(fèi)模式下，圈中了一批對(duì)游戲業(yè)務(wù)有更高業(yè)務(wù)的用戶。畢竟人們的娛樂需求在，游戲市場(chǎng)的規(guī)模也在擴(kuò)大。

至于要如何抵彼岸，就要看各路英豪如何轉(zhuǎn)變了。