生活中，隨處可見(jiàn)各種廣告，有些廣告我們一看一聽就印象特別深刻，有些廣告過(guò)目就忘、左耳進(jìn)右耳出。為什么同樣是廣告，而給我們的印象卻是截然不同的呢？其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，廣告能夠抓住了人的心理、吸引人的視野，自然給人的印象就很深了。而如此簡(jiǎn)單明了的道理，為什么還是有些廣告做不到讓人印象深刻呢？究根到底，則是在廣告策劃時(shí)出了問(wèn)題。

顧客對(duì)廣告的響應(yīng)程度是判斷策劃的這個(gè)廣告是否成功的重要因素之一。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我們用MindMaster思維導(dǎo)圖對(duì)此進(jìn)行了一番總結(jié)，用一張圖就能把問(wèn)題說(shuō)明了，并通過(guò)幾個(gè)要點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。如下圖所示：

一、事前準(zhǔn)備環(huán)節(jié)

1.整體目標(biāo)與方向：對(duì)于目標(biāo)的重要性，這里舉一個(gè)生活例子，練過(guò)車的朋友，大多數(shù)人會(huì)經(jīng)歷過(guò)這樣的事情：剛開始開車時(shí)，我們總是盯著前面的地面，不停地調(diào)整方向盤以便車是平直地在馬路上行駛，但是車還是處于左右搖晃狀態(tài)中。而偶然機(jī)會(huì)或者經(jīng)朋友的提醒，當(dāng)我們把眼光放遠(yuǎn)了，我們便不再那么注意手中的方向盤了，車自然就開直了，我們的目標(biāo)是把車開直，而不是盯著眼前短淺的路。眼光放遠(yuǎn)了，看的也就清晰了。在廣告策劃中，我們也是如此，明確本次廣告策劃的目標(biāo)是什么，把眼光放遠(yuǎn)，才不會(huì)因小事而影響到方向。

2.市場(chǎng)調(diào)研：廣告策劃之前必須做的事情之一，對(duì)市場(chǎng)有一定的了解，針對(duì)性的進(jìn)行策劃，才能更好把握策劃的方向以及預(yù)測(cè)該廣告未來(lái)在市場(chǎng)中的響應(yīng)程度。

二、基本原則

廣告策劃應(yīng)遵行五條原則（如下圖所示），原則即底線，無(wú)論如何，都要在一定底線下進(jìn)行操作，如果超出這些底線，所做之事便“變了味兒”。基本上，廣告策劃的目的是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提升經(jīng)濟(jì)效益，所以不管廣告如何策劃，都不能偏離這個(gè)原則。

三、內(nèi)容

廣告策劃的內(nèi)容大致可以分為以下六個(gè)步驟，其中最重要的明確本次廣告策劃的目標(biāo)和對(duì)最終效果的評(píng)估。目標(biāo)給定了總體方向，效果是對(duì)之前所做之事的總結(jié)與反思，哪里出錯(cuò)、哪里有待改善，均可從在這里得到一些啟發(fā)。

四、流程

對(duì)廣告策劃有一定了解后，我們有必要總結(jié)出一定的流程，一方面可以提升策劃廣告的效率，另一方面可以避免流程紊亂與遺漏。

五、常見(jiàn)廣告策劃誤區(qū)

把握整體方向，避免迷失方向。深入了解產(chǎn)品，有針對(duì)性地進(jìn)行廣告策劃，并進(jìn)行可行性研究，才能準(zhǔn)確地進(jìn)行廣告策劃，考慮不周便會(huì)走入誤區(qū)，常見(jiàn)廣告策劃誤區(qū)有如下幾種：

六、總結(jié)

廣告策劃絕不是拍腦袋的事情，其目標(biāo)明確，流程規(guī)范，原則遵循等等要點(diǎn)都是不可少的，一旦考慮不全，策劃出來(lái)的廣告便很難起到預(yù)期效果。廣告策劃是一項(xiàng)整合性很強(qiáng)的工作，未經(jīng)系統(tǒng)學(xué)習(xí)，將很難策劃出一個(gè)好的廣告。本文對(duì)廣告策劃做了粗略地講解，遺漏之處也有之，不足之處還望見(jiàn)諒。

本文配圖均由MindMaster思維導(dǎo)圖繪制，感謝軟件方提供這樣一款免費(fèi)好用的工具，幫助自己梳理思緒，完善想法，也推薦給大家使用MindMaster思維導(dǎo)圖。