編者按：本文來自微信公眾號“電影情報處”（ID:dianyingqingbaochu），作者：魚仔，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

北京時間2月16日清晨，中國當(dāng)代油畫家廖炯模在上海華山醫(yī)院與世長辭，享年89歲。廖炯模將畢生奉獻(xiàn)給美術(shù)教育事業(yè)，同時也將自己的才華傾注在電影海報設(shè)計中，他生前曾為《甲午風(fēng)云》、《劉三姐》、《五朵金花》等多部知名影視作品創(chuàng)作過手繪海報，留下了許多美麗雋永的作品。

中國當(dāng)代油畫家廖炯模

左：電影《甲午風(fēng)云》右：電影《劉三姐》

在那個年代，實行國有制的電影生產(chǎn)機(jī)構(gòu)還沒有細(xì)分出“電影海報設(shè)計師”這樣的職位，海報常常需要由國畫、版畫大師兼職創(chuàng)作。藝術(shù)家們懷著空前的熱情和一絲不茍的態(tài)度投身到電影海報創(chuàng)作中，用他們多元的藝術(shù)思維和精湛的美術(shù)手法，推動了中國海報的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

中國電影海報的創(chuàng)作啟于何時？不同階段有著什么樣的特色？在中國電影發(fā)展過程中有著什么樣的意義呢？不如讓情報君帶著你一起回顧中國電影海報的創(chuàng)作之路吧。

1920s-1970s：從“手寫海報”到“手繪海報”

作為電影最直接的宣傳方式之一，中國電影海報幾乎是隨著中國電影同步誕生的一門藝術(shù)，如果追溯到更早之前，它其實早就融入了老百姓的日常娛樂生活。

十九世紀(jì)末，電影傳入中國，當(dāng)時的老百姓管它叫作“西洋皮影戲”，通常由歐洲人在戲院、茶園等公共娛樂場所放映。早期的電影宣傳方式非常簡單，只是將片名、放映時間寫在紙板上，張貼在放映場所門前和居民流動區(qū)，以便觀眾了解。

這樣的宣傳方式持續(xù)到20世紀(jì)30年代，當(dāng)時中國電影業(yè)已經(jīng)開始有了初步發(fā)展，成立了一批電影公司，電影也開始進(jìn)入了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)軌道。由于群眾觀影能夠帶來切實的經(jīng)濟(jì)收益，影片公司也開始在宣傳方法上尋找新的出路。

當(dāng)時，只有“明星”、“聯(lián)華”等具備一定規(guī)模的影片公司才有生產(chǎn)海報的能力，一些小型電影公司通常發(fā)行小型的宣傳畫冊來代替海報。在這些宣傳圖紙上，電影公司通常會配上手繪的主演畫像，然后盡可能多地用文字表現(xiàn)片名、主演、出品單位、放映時間等信息，有些甚至?xí)敿?xì)地寫上故事情節(jié)。

1926年上映的電影《燕山俠影》

是我國現(xiàn)存最早的電影海報

1928年，明星影片公司攝制

電影《火燒紅蓮寺》的宣傳畫冊

1934年聯(lián)華影業(yè)公司出品電影《漁光曲》

等到新中國成立之后，電影產(chǎn)業(yè)收歸國有，邁入“紅色經(jīng)典時期”。彼時的電影不僅僅是大眾娛樂產(chǎn)物，同時也承擔(dān)著政治教育的功能，一個鮮明的特點(diǎn)是，象征著力量感的“工農(nóng)兵”形象，開始越來越多地出現(xiàn)在電影海報上。這段時期，中國電影的海報受到了蘇聯(lián)電影的影響，風(fēng)格開始偏向現(xiàn)主義，一些學(xué)院派的藝術(shù)家開始嘗試為電影設(shè)計海報。

像時任長春電影制片廠美術(shù)師的山水畫家顏地，就以水粉為表現(xiàn)手法繪制了電影海報《白毛女》《翠崗紅旗》、鄭捷克以木刻手法創(chuàng)作了電影海報《紅色娘子軍》，程十發(fā)以水墨為表現(xiàn)手法創(chuàng)作了電影海報《林則徐》，廖炯模則用版畫的創(chuàng)作手法為《甲午風(fēng)云》等影片設(shè)計了海報。

當(dāng)然，并非所有電影的海報都采用傳統(tǒng)的美術(shù)表現(xiàn)方式，像電影《大李小李和老李》的海報就采用了漫畫的手法，生動傳達(dá)了電影的喜劇特色，放在現(xiàn)在來看也仍然不過時。

1962年謝晉導(dǎo)演電影海報《大李小李和老李》

1980s-1990s：從“現(xiàn)實主義”到“寓言象征”

進(jìn)入80年代后，中國電影走入了新的局面。政治上的松綁、經(jīng)濟(jì)上的改革開放、文化上的自由思考，藝術(shù)上的現(xiàn)代化創(chuàng)作，讓電影和電影海報設(shè)計都呈現(xiàn)出多元的格局。

那個時期的電影，從關(guān)注政治到開始關(guān)注社會現(xiàn)實與人性本質(zhì)。這樣的視角投射到了海報設(shè)計上，一些設(shè)計師們傾向于讓電影中的多個角色同時出現(xiàn)在海報上，也有些傾向于讓主人公深情地凝視一處，頗具浪漫色彩。

這些海報有一些相似的特點(diǎn)：比如設(shè)計理念開始化繁為簡，不再粗暴地用色彩或影像涂滿整張紙，為了豐富海報的藝術(shù)感，設(shè)計師常常會運(yùn)用國畫、插畫、剪紙等方式對電影畫面進(jìn)行二次創(chuàng)作。除此之外，這段時期的電影海報開始注重整體觀感，設(shè)計師們開始講究色彩搭配與文字排版，演員與幕后班底介紹自動縮小不再處于顯眼位置，而冗長的劇情介紹也開始在海報上消失。

80年代末90年代初，中國第五代導(dǎo)演開始嶄露頭角，他們力求標(biāo)新立異，渴望通過影片探索民族文化與民族心理，因此在選材、敘事、人物、鏡頭語言等方面都獨(dú)具一格。在這些電影的海報中，人物與靜物的搭配相得益彰，海報整體呈現(xiàn)出與電影主題相呼應(yīng)的寓言氣質(zhì)，并且十分注重情感渲染。

90年代以來，攝影、電腦繪圖、彩色印刷技術(shù)的普及大大打開了設(shè)計師的思路。有了高科技手段的加持，設(shè)計者可以輕松地制作出原來手繪根本達(dá)不到的特殊效果，電影海報的設(shè)計自然是更加個性化了。而且受現(xiàn)代主義藝術(shù)流派的影響，電影海報的表現(xiàn)手法也越來越多元，寫實、象征、抽象等多種手法被運(yùn)用到海報設(shè)計中。

然而也并非沒異類，就在內(nèi)陸海報設(shè)計師孜孜不倦往更高的藝術(shù)方向探索時，電影海報界的“泥石流”——香港電影海報，開啟了洗腦式的“復(fù)制粘貼”循環(huán)。

比起香港海報將主人公一股腦全放到海報上的操作，內(nèi)陸設(shè)計師顯然更懂節(jié)制。

九十年代之后，中國電影開始往國際市場走去，海報不僅僅是一部電影必備的宣傳手段，也是走向世界舞臺的重要展示品。2000年，王家衛(wèi)的電影《花樣年華》上映?！痘幽耆A》的海報針對不同發(fā)行地區(qū)和國家作出了巧妙的安排，設(shè)計師根據(jù)不同國家的審美水準(zhǔn)，設(shè)計了不同的海報，這些海報精美程度絲毫不亞于藝術(shù)作品，收藏價值極高。

2000s-2020s：從“借鑒融合”到“獨(dú)立創(chuàng)新”

步入二十一世紀(jì)之后，中國電影海報一度在設(shè)計上走偏。

在中國電影商業(yè)化之路的探索中，好萊塢式的“大明星為主、大場面打底”的海報風(fēng)格不可避免地被借鑒到了中國電影海報設(shè)計中。

電影需要追求商業(yè)利益的最大化，那么刺激觀眾為電影消費(fèi)則是第一要義。在海報設(shè)計上除了要將大明星放在首要位置，海報整體風(fēng)格也要向“史詩”的方向靠攏，極力向觀眾彰顯影片經(jīng)費(fèi)的充足。在情報君看來，這種依靠簡單電腦合成技術(shù)制成的海報商業(yè)目的太明顯，它的設(shè)計思路過于直白從而丟失了藝術(shù)韻味，陷入了僵化的套路之中。

事實證明，創(chuàng)作一張海報不亞于打磨一件藝術(shù)品，經(jīng)驗、創(chuàng)意、精力都不可或缺。2014年，電影《黃金時代》發(fā)布了多款海報，立刻引起了業(yè)界關(guān)注，這些海報分別對應(yīng)日本、韓國、美國、臺灣、香港等多個國家地區(qū)，寫實與寫意融合，呈現(xiàn)出獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格。

如今，海報已經(jīng)是中國電影一項常態(tài)化的宣傳手段，從創(chuàng)意構(gòu)思，到制作生產(chǎn)，再到發(fā)布渠道都有相對完整的流程。片方對于電影宣傳的重視也使得各項分工逐漸明確，將專業(yè)的事交給專業(yè)的人做成為業(yè)內(nèi)的共識。

一些電影海報創(chuàng)作公司得以應(yīng)運(yùn)而生，像竹也文化、遠(yuǎn)山文化、新藝聯(lián)等公司開始逐漸嶄露頭角，而黃海、趙力、陸云帆、張漁等設(shè)計師也開始在業(yè)內(nèi)享有聲譽(yù)，他們的名字成為了中國電影海報界的“金字招牌“。

一個成熟的海報團(tuán)隊在影片影片籌備階段就會介入，提前了解影片風(fēng)格與市場定位，用以設(shè)計先導(dǎo)海報、預(yù)告海報等。等到影片上映后，設(shè)計團(tuán)隊還會根據(jù)宣傳節(jié)點(diǎn)與片方要求推出不同的角色海報、概念海報。

水墨畫、浮世繪、手繪、中國風(fēng)……有關(guān)電影海報的想象力正不斷延伸，電影海報越來越強(qiáng)調(diào)個性化的構(gòu)思、新穎的視覺表現(xiàn)與強(qiáng)烈的情感營造。設(shè)計師們在各自擅長的領(lǐng)域內(nèi)為電影設(shè)計定制化的海報，需要同時兼顧美學(xué)、情感與商業(yè)性。電影海報在設(shè)計師們的探索中逐漸形成了一種獨(dú)立的視覺藝術(shù)，它們不僅僅只是傳遞電影信息，同時也是一件美麗的藝術(shù)品。

海報設(shè)計左上：黃海、右上：趙力，左下：陸云帆，右下：張漁

從千禧年到現(xiàn)在，中國電影海報可以說完美實現(xiàn)了逆襲，在我們驚嘆中國審美終于提高的同時，我們更應(yīng)該將目光投向背后那群默默為電影“做嫁衣”的海報設(shè)計師，是他們，讓電影“定格”成了最美的樣子。