自2016年“知識(shí)付費(fèi)元年”至今，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)、新媒體、各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛涌入知識(shí)付費(fèi)這片紅海，廝殺激烈。知識(shí)付費(fèi)不斷的被推上風(fēng)口浪尖。

中產(chǎn)階級(jí)的“知識(shí)焦慮”使知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)興起，給大家提供了一種性價(jià)比更高的學(xué)習(xí)方式?！比缃?，普羅大眾意識(shí)到，知識(shí)付費(fèi)并沒有緩解焦慮，反而讓自己更焦慮，屯下了太多學(xué)不完或者根本無用的“知識(shí)”。第一，此前這一年中看似火爆的“知識(shí)付費(fèi)”，其實(shí)是由用戶的焦慮、恐慌和好奇心驅(qū)動(dòng)的。各類知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)層出不窮，在用戶有多種選擇的當(dāng)今，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)該如何做好用戶增長呢？之前有朋友問過我為什么知識(shí)付費(fèi)越來越火爆，不論是薄荷閱讀、流利說，還是各種付費(fèi)的新媒體課程。2019年，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)爆發(fā)新高點(diǎn)，據(jù)小鵝通統(tǒng)計(jì)生態(tài)類培訓(xùn)商家增長明顯，目前以超58%，這類商家大部分根植在傳統(tǒng)教育領(lǐng)域，如今在尋找線上增量，而某些線上知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)也已經(jīng)開展線下業(yè)務(wù)，比例已經(jīng)達(dá)到35%。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷發(fā)展，滋生信息泛濫，如果要找尋有效的信息需要花費(fèi)大部分時(shí)間，而知識(shí)付費(fèi)很好解決這一痛點(diǎn)，在眾多的信息之中幫助用戶篩選出高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)品，能夠節(jié)省大部分搜索 篩選的時(shí)間。

社群與知識(shí)付費(fèi)聯(lián)動(dòng)。其中我們最熟知的就是目前備受關(guān)注的知識(shí)付費(fèi)類社群。而一個(gè)優(yōu)質(zhì)的知識(shí)付費(fèi)社群，最少都要打造一個(gè)專屬的內(nèi)容體系。知識(shí)星球是創(chuàng)作者連接鐵桿粉絲，做出高品質(zhì)社群，實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)的工具。這種社群重體驗(yàn)和服務(wù)，需要做的事情會(huì)比上面的要多很多。那么成功的知識(shí)付費(fèi)社群有哪些值得借鑒的地方？首先我們要學(xué)會(huì)打造完整的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

今天我們的分享里面有很多東西都是一師第一個(gè)提出來的，所以說一師就是個(gè)比較低調(diào)的一個(gè)人。我們就是給我們自己的社群的成員分享這些東西。希望大家跟著我們的課程慢慢去練習(xí)。不要光聽我說也不練，然后也沒有任何的這個(gè)成長，其實(shí)最好的方法就是聽到我說的自己就去練，失敗，沒關(guān)系，我們做社群做了這么久也成功的事情不多，失敗的事情一大堆。但沒有關(guān)系啊，只要本著我們也是一個(gè)善意的，從價(jià)值的角度去做任何事情，我覺得這事大家都能理解。

社群和知識(shí)付費(fèi)的聯(lián)動(dòng)。

許多人正在做知識(shí)付費(fèi)，也就是說，聽一個(gè)教訓(xùn)多少錢一個(gè)教訓(xùn)多少錢，然后他們將被解散，或者他們必須分享，當(dāng)他們聽教訓(xùn)。然后很多人說我有一千，我有一萬。然而，他們都死了，所以一個(gè)部門從來沒有建立這樣一個(gè)自由的團(tuán)體。所有組都是付費(fèi)組，即使支付9.9也被稱為付費(fèi)。只有付費(fèi)的用戶才能接受一個(gè)部門的服務(wù)，也就是說，我們的服務(wù)是堅(jiān)定不移的。如果你只是想免費(fèi)去。所以我們對(duì)此無能為力。假設(shè)里面是核心。

我們考慮到付費(fèi)的情況有兩個(gè)：

社群

1。社群將提供社群課程里面。對(duì)于不同階段的事情，我們將提供不同階段的課程。那么，本課程的核心功能是什么？也就是說，只要你注冊(cè)了社群，你就可以聽所有的課程。而且我們只收一次性票，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為社群，這是事實(shí)，只要美秒公司還存在，你付的錢，我們有義務(wù)陪你做這個(gè)分享，也不必每年付。所以，這實(shí)際上是一個(gè)老用戶福利。對(duì)于梅秒，實(shí)際上大家都是相同的。邊際成本為零。也就是說，老用戶一直在聽。它不會(huì)影響Meisse的成本。然后新用戶將支付Meisse。所以我認(rèn)為社群必須在這一點(diǎn)上，也就是說，要理解價(jià)值。然后將在多少錢中獲取該值。這個(gè)社群課程基本上是一次性的票價(jià)。

2。泛共享，也就是說，社會(huì)階層經(jīng)常不說有多深，因?yàn)樗巧鐣?huì)的補(bǔ)充。通常每一點(diǎn)都被覆蓋。因?yàn)榭紤]到這一點(diǎn)，特別是在像Meisse里面這樣的行業(yè)中，它的速度非常非?？?。今天有可能讀完頭條新聞，明天就會(huì)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地出來。今天是微視野0天的結(jié)束。因此，課程共享更為普遍。為了讓每個(gè)人都有一個(gè)入門并知道發(fā)生了什么事情，有必要涵蓋整個(gè)事情。同時(shí)，社群班必須以數(shù)量取勝，也就是說，你必須有更多的課程，而不是說我來到這個(gè)社群，我聽課，你是這樣一個(gè)小班。那時(shí)，我們別無選擇。因?yàn)樗粫?huì)聽每一節(jié)課，但他會(huì)選擇自己感興趣的課程來學(xué)習(xí)，這樣的話，社群班就必須更多地以數(shù)量取勝，要有規(guī)律，不能說本周有課，下周就沒有課了，那就不好了。

非社群課

我們有好班、碩士班和公共班。所以事實(shí)上，這里有一個(gè)最重要的概念里面。也就是說，優(yōu)質(zhì)課程的定價(jià)。但是對(duì)于社群的學(xué)生，他參加社群，所以他聽這些課程時(shí)有不同的折扣。我們將討論一個(gè)顫抖算法，從零開始，從入門到熟練。你上這門課。一旦完成，可能會(huì)有十節(jié)課，所以這十節(jié)課也可能有定價(jià)。但是把這個(gè)價(jià)格放在社群里是不合適的里面，所以你把它放在外面里。我們稱之為精品課程。然后是社群，我們要考慮到社群學(xué)生的情緒。人們說你，我來自你的社群，你不給我折扣嗎？因此，在我們的過程中，我們發(fā)現(xiàn)實(shí)際上有不同的社群。實(shí)際上，它可以做成折扣卡，相當(dāng)于會(huì)員卡。例如，可以為老年社群提供50%的折扣。例如，中級(jí)社群可以享受20%的折扣，初級(jí)社群可以享受20%的折扣。事實(shí)上，我們稱之為社群與知識(shí)支付之間的聯(lián)系。通過這種方式，您可以為非社群成員的學(xué)生收取所有精品課大師課公課程的全額費(fèi)用。對(duì)于社群的學(xué)生，可以打個(gè)折扣價(jià)，所以實(shí)際上，社群的學(xué)生也感覺很好，我的社群也有權(quán)利。

所以我們必須考慮這個(gè)社群和知識(shí)支付之間的互動(dòng)。不要忽視社群費(fèi)用，也不要只是做社群費(fèi)用，也不要做知識(shí)費(fèi)用。事實(shí)上，這兩種模式都不是很健康，組合起來是最健康的。