Part 1 總體篇

本月，五大平臺(tái)（除酷狗、美拍）TOP300土豪共送出1.89億人民幣，打賞總額較上月下降66.25%。

進(jìn)入2019年的1月，各大平臺(tái)年度大比紛紛落幕，這直接影響了平臺(tái)主播的收入。2100名頭部主播1月總收入3.6億，較去年數(shù)據(jù)瘋狂增長的12月下降47.8%。

陌陌、火山兩大平臺(tái)依然主導(dǎo)著全網(wǎng)總收入。本期兩家頭部主播共收入2億，占七平臺(tái)總收入的56.8%。

拋開年度之戰(zhàn)，收入最為兇猛的依然是陌陌與火山。其中，陌陌頭部主播收入1.2億，占據(jù)七大平臺(tái)總收入的33.7%?；鹕绞杖胍策_(dá)到了8220萬，較后一平臺(tái)高出近4000萬。

去年年末，收入向來萎靡的一直播憑借年度大比突圍，成為12月收入黑馬，位列全網(wǎng)第三。不過平臺(tái)的年度賽事結(jié)束后，收入與排名也隨之回落，本月收入2272萬，環(huán)比下降61.6%。

落實(shí)到頭部主播層面，收入依然由陌陌主播領(lǐng)銜，全平臺(tái)收入排名前10的主播中，有9位來自陌陌。

陌陌一姐“洪小喬red”以1097萬問鼎收入總冠軍，同時(shí)也成為1月唯一一位收入破千萬的主播，其個(gè)人收入占據(jù)了陌陌TOP300主播總收入9.2%。

相比較2018年第四季度，1月平臺(tái)收入整體基本表現(xiàn)都不那么盡如人意。僅花椒與美拍表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，收入均較上月增長6%；收入基數(shù)較大的陌陌、火山環(huán)比收入減少均超億元。

Part 2 平臺(tái)篇

1月，“總結(jié)”是平臺(tái)們的月度詞語。

舉辦年度盛典，為長達(dá)數(shù)月的狂歡畫上一個(gè)句號(hào)，甚至進(jìn)行平臺(tái)的年度盤點(diǎn)。與此同時(shí)，不少平臺(tái)也開始做好了迎接新年的準(zhǔn)備。直播間里，年味漸濃。

如果說12月的直播主題是比賽，那么線下年度盛典則是平臺(tái)們的開年主角。

幾乎所有直播平臺(tái)都將年度盛典定在了1月，甚至有不少平臺(tái)的盛典舉辦時(shí)間“撞了車”。

1月5日，虎牙、斗魚、觸手三家游戲直播平臺(tái)同時(shí)迎來年度頒獎(jiǎng)盛典，網(wǎng)易CC年度盛典也在6日于廣州“小蠻腰”舉辦。

游戲平臺(tái)的年度盛典主角自然是游戲主播們，幾家盛典因?yàn)槿藲庵鞑ザ詭г掝}。虎牙高人氣主播“孤存”就因?yàn)榧t毯妝容而登上熱搜。

相比起游戲直播平臺(tái)，泛娛樂直播平臺(tái)們顯然更喜歡“熱鬧”，規(guī)模也更加盛大。不少平臺(tái)請(qǐng)來明星助陣，將平臺(tái)的年度大會(huì)真正辦成了一場盛典。

其中，陌陌的年度盛典規(guī)?？胺Q直播平臺(tái)年度之最。在深圳春繭體育館，邀請(qǐng)了張韶涵、毛不易等明星登臺(tái)，與平臺(tái)頭部主播獅大大、洪小喬等展開合唱。

以盛典開年，自然不僅僅只有熱鬧。作為“年終總結(jié)”，平臺(tái)們還趁著盛典公布了2018年的成績單。以及2019年的小目標(biāo)。 

虎牙CEO董榮杰在盛典上透露，平臺(tái)2018年月活用戶突破1億，2018年前三季總營收高達(dá)31.6億人民幣。同時(shí)，平臺(tái)還透露將在2019年籌建電競公司，來經(jīng)營相關(guān)新業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。

 觸手則將目光投向了海外市場。盛典現(xiàn)場，COO李強(qiáng)透露目前game.ly主播量已經(jīng)突破了15萬，日活主播量超過達(dá)到1萬，發(fā)展勢(shì)頭良好。未來，將與谷歌攜手探索海外市場。

如此看來，盛典的確為平臺(tái)們開了個(gè)好年。其他平臺(tái)的動(dòng)作也在盛典之后陸續(xù)開始，2月，斗魚赴美IPO的消息已被證實(shí)。

在春節(jié)長假到來前的1月，直播平臺(tái)年味也愈發(fā)濃厚。

陌陌上線“新春音樂季”，主打民族、民俗慶新春。因此內(nèi)容與春節(jié)各位契合；

花椒等多個(gè)平臺(tái)都上線了新年活動(dòng)，以新年開屏、登上官方活動(dòng)頁送出新春祝福等獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)行了一場場節(jié)前小比，引發(fā)主播參與熱情；

為了契合春節(jié)這一“流量”話題，有主播在自己直播間辦起了“春晚”，而映客更是推出了平臺(tái)春晚，在1月28日-29日的小年夜里，邀請(qǐng)平臺(tái)各大才藝主播大展身手，兩天時(shí)間里共推出30個(gè)節(jié)目，好不熱鬧。不少用戶表示在直播間里找回了淡下來的年味。

本期，陌陌主播“洪小喬red”以1097萬成為全平臺(tái)月收入榜首。超出第二名、收入547萬的“Lion獅大大”一倍。

不止“洪小喬red”，在榜單中，陌陌主播們表現(xiàn)格外亮眼。月收入TOP30中，共有18位陌陌主播，更是在TOP10中占據(jù)了9個(gè)席位。

一直播主播跌出月收入TOP30榜單，而映客也僅有主播“???”一人，憑借172萬收入入圍。而“???”同時(shí)也是土豪，因此，打賞與禮物的“收支”或許不如其他主播平衡。

二

偶像與主播的身份變革

三

“主播違約金”再創(chuàng)新高

1月，是不少違約跳槽的主播們收到法院判決的日子。

1月7日，企鵝電競官微公布了張大仙違約跳槽案的終審判決結(jié)果。結(jié)果顯示駁回上訴，維持原判。

因此張大仙將賠償企鵝電競300萬元，并在原先簽訂的合同期限內(nèi)，禁止張大仙在其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行直播活動(dòng)。但因?yàn)閺埓笙膳c企鵝電競的合同到期時(shí)間是2019年2月，此次違約糾紛可以說得上是重重拿起輕輕放下了。

本月，熊貓直播也發(fā)布公告，向合約期內(nèi)單方面解約跳槽的主播“劉殺雞”索賠3000萬。對(duì)此，劉殺雞在微博回應(yīng)了熊貓直播對(duì)其違約的追責(zé)，表示感謝老東家，而新平臺(tái)會(huì)給他提供法律援助和協(xié)商賠償問題。

不過，并不是每個(gè)違約主播都這么好的運(yùn)氣。

多次跳槽的主播“蛇哥”最近又陷入了大麻煩。有爆料稱，斗魚更改了此前對(duì)其的索賠金額，從4000萬升級(jí)為1.4億，并且要求蛇哥不能在第三方平臺(tái)直播，需要在斗魚平臺(tái)直播至履約完成為止。該案目前已被移送湖北省高級(jí)人民法院。

如果判決成立，將會(huì)刷新主播們天價(jià)違約金。蛇哥違約案也將成為行業(yè)史上最典型的警示案例。當(dāng)然，這樣的天價(jià)追責(zé)，究竟合不合理，還是值得深思。

不過不管成本幾何，近年來的多期主播違約案件都在警示著從業(yè)者們，要有職業(yè)道德和底線。

1月，行業(yè)監(jiān)管在繼續(xù)，直播充滿正能量，互動(dòng)視頻新成員隊(duì)伍在不斷擴(kuò)充。

游戲與電競動(dòng)向：

• 2018游戲直播用戶規(guī)模增長38.5%

1月4日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

報(bào)告顯示，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)2144.4億元，同比增長5.3%。值得一提的是，2018年中國游戲直播市場用戶規(guī)模3.0億人，同比增長38.5%；實(shí)際銷售收入達(dá)到74.4億元，同比增長了107.2%。

• 新年首批游戲版號(hào)名單出爐

1月10日消息，2019年第一批的游戲版號(hào)名單出爐，本次一共有84個(gè)游戲通過，并且本次通過的游戲幾乎都是國產(chǎn)游戲。 

• 騰訊將大力拓展全民棋牌電競

1月17日，在TGC2019騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)上，負(fù)責(zé)騰訊棋牌業(yè)務(wù)的騰訊互娛市場總監(jiān)廖侃表示， 騰訊棋牌運(yùn)營秉承綠色健康的原則，拒絕不健康玩法。

同時(shí)也希望能夠進(jìn)一步拓展圍棋在棋牌用戶中的影響力，并且正在嘗試動(dòng)漫、AI方面的結(jié)合與聯(lián)動(dòng)。今年將著重提升全民棋牌電競的頻次，拓寬推廣渠道，讓更多普通用戶參與。

• PUBG發(fā)布全球電競賽事及參賽隊(duì)扶持計(jì)劃

1月25日，PUBG公司發(fā)布了旗下戰(zhàn)術(shù)競技類游戲《絕地求生》的電競戰(zhàn)隊(duì)及職業(yè)選手扶持計(jì)劃。PUBG公司將在收益分成、賽事支持等多角度進(jìn)行扶持，降低戰(zhàn)隊(duì)參與聯(lián)賽的壁壘，為職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的可持續(xù)運(yùn)營提供幫助。

• 人社部擬發(fā)布電競相關(guān)新職業(yè)

1月28日消息，中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心官方網(wǎng)站在近日發(fā)布了最新的《關(guān)于擬發(fā)布新職業(yè)的公示通告》。通告中列出了15個(gè)擬發(fā)布的全新職業(yè)，電子競技運(yùn)營師和電子競技員就在其中。

直播與短視頻動(dòng)向：

• 抖音熱鬧多

本月，短視頻巨頭抖音依然很熱鬧——

首先是海內(nèi)外所取得的好成績。

1月2日消息，有媒體公布了印度TOP100安卓應(yīng)用，其中有44款安卓應(yīng)用由中國公司開發(fā)，在印度排名靠前的Android應(yīng)用中，抖音海外版TikTok、阿里巴巴UC瀏覽器等多款中國應(yīng)用上榜。

同時(shí)，抖音牢牢把持著短視頻領(lǐng)域的頭把交椅。

1月15日，抖音總裁張楠公布了抖音的最新用戶數(shù)據(jù)，截至2019年1月，抖音國內(nèi)日活躍用戶突破2.5億，月活躍用戶突破5億。

同日，抖音召開發(fā)布會(huì)宣布正式進(jìn)軍社交領(lǐng)域，推出首款視頻社交產(chǎn)品——“多閃”。在多閃上線不久的1月23日，其產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉在微頭條回答網(wǎng)友提問時(shí)透露，多閃上線24小時(shí)內(nèi)下載量突破100萬。

新年臨近，去年在春節(jié)期間迅速崛起的抖音，今年也沒錯(cuò)過春節(jié)行動(dòng)。

1月18日，中央電視臺(tái)與抖音短視頻舉行新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布抖音將成為2019年中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)。

會(huì)上公布了2019年央視春晚“幸福又一年”的新媒體行動(dòng)，抖音將同央視春晚在短視頻宣發(fā)及社交互動(dòng)等領(lǐng)域展開合作。

與此同時(shí)，抖音內(nèi)外發(fā)展忙不停

1月7日，小米公司官方宣布，將與抖音聯(lián)合發(fā)布戰(zhàn)略級(jí)新品。雙方將于1月10日同步發(fā)布全新的獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi，以及全球首個(gè)抖音快閃店。

雷軍在1月6日發(fā)微博稱，“今天被小米幾大’影帝’拉去，拍了人生第一支抖音視頻”。

對(duì)內(nèi)，平臺(tái)宣布新計(jì)劃——啟動(dòng)“2019看見”音樂計(jì)劃，推出音樂專輯《聽見，看見》。

抖音音樂負(fù)責(zé)人朱潔表示，2019看見音樂計(jì)劃將在2018年基礎(chǔ)上全面升級(jí)互動(dòng)玩法，增加翻唱互動(dòng)規(guī)則，以半命題形式，為音樂定制創(chuàng)作熱門內(nèi)容，挖掘更好的創(chuàng)作者和聲音。抖音方面透露，抖音已先后與各大音樂公司以及800多家中小音樂廠牌、版權(quán)方都建立了密切的合作。

此外，抖音于1月23日上線了MCN管理后臺(tái)，入駐機(jī)構(gòu)可以在后臺(tái)上管理旗下的達(dá)人賬號(hào)，并可直接看到播放量、粉絲數(shù)等數(shù)據(jù)。 

最后，與老對(duì)手騰訊的糾紛依然不斷。1月24日，抖音短視頻發(fā)文回應(yīng)稱，抖音就微信無法登錄問題，曾多次與騰訊溝通，但均沒有得到回復(fù)。

此外，針對(duì)網(wǎng)傳通過微信登錄授權(quán)，用戶在微信中的關(guān)系鏈可以被復(fù)制到抖音的問題，抖音回應(yīng)“除非微信主動(dòng)提供，沒有第三方可以獲取微信關(guān)系鏈；未經(jīng)用戶同意，抖音不會(huì)收集、使用、共享、提供個(gè)人信息?！?/p>

抖音最后更是回復(fù)“希望企業(yè)之間不要為封殺找借口，更不要污名化被封殺者。”

• 快手也很忙

同樣沒閑著的還有快手——

1月3日，據(jù)報(bào)道，截至2018年12月底，快手日活已突破1.6億。

好消息出爐的同時(shí)，快手聯(lián)合中國慈善聯(lián)合會(huì)鄉(xiāng)村振興委員會(huì)，正式啟動(dòng)了“電商賦能計(jì)劃”，為鄉(xiāng)村新農(nóng)人提供專業(yè)電商培訓(xùn)和支持。

同樣的，快手也搭上了央視春晚的列車，宣布與央視春晚達(dá)成官方合作。

快手App將作為“中央電視臺(tái)2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)”亮相豬年春晚，與全球華人共享幸福團(tuán)圓。

據(jù)悉，快手此次獲得了央視春晚的短視頻版權(quán)，授權(quán)內(nèi)容不僅包括2019央視春晚、2019央視元宵晚會(huì)，還包括歷屆春晚內(nèi)容。

而快手的轉(zhuǎn)型也被提上的日程。

在1月28日的快手年會(huì)上，創(chuàng)始人宿華透露，快手開始轉(zhuǎn)型成為半熟人半陌生人共存的社區(qū)。

除了好消息，快手也有著自己的煩惱和糾紛。

1月28日“海淀法院網(wǎng)“消息，因認(rèn)為“短視頻人氣助手”軟件及“melon_block”微信公眾號(hào)針對(duì)快手平臺(tái)提供快手粉絲、播放量、評(píng)論數(shù)據(jù)等刷量服務(wù)構(gòu)成不正當(dāng)競爭，快手將短視頻人氣助手運(yùn)營商訴至法院，要求其停止不正當(dāng)競爭行為，賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用100萬元，并在“短視頻人氣助手”軟及“melon_block”微信公眾號(hào)刊登聲明，消除影響。

• 互動(dòng)視頻新成員登場

1月22日，知乎短視頻“即影”于蘋果App Store和各主要安卓應(yīng)用商店正式上線。

該App定位是簡單好玩的日常生活記錄方式，幫助快速制作風(fēng)格獨(dú)特的影像內(nèi)容。與眾多短視平不同的是，'即影'APP的評(píng)價(jià)不是公開顯示的，只有用戶自己能夠看到，是一個(gè)全隱私環(huán)境的社交空間。

1月25日，有關(guān)媒體爆料，目前一款名為“丸子視頻”的新社交APP上線，據(jù)了解其主體公司由王欣新創(chuàng)。

“丸子視頻”定位為視頻類自媒體APP，主打社交方向，有直播頻道、自主上傳視頻、支持長按屏幕發(fā)彈幕互動(dòng)、發(fā)現(xiàn)附近等等功能。

愛奇藝也在1月30日上線新了短視頻App“好多視頻”，定位為“看愛奇藝熱播劇綜短視頻”。 

除了短視頻，直播也有新成員。

1月31日消息，此前傳聞將在春節(jié)前上線的淘寶直播APP終于面世，多個(gè)應(yīng)用市場已可下載安卓版本，IOS版尚未上線。

• 年終各種報(bào)告與總結(jié)

1月8日，陌陌發(fā)布了《2018主播職業(yè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，直播趨于大眾化，在超過萬名受訪用戶中，有84.8%的人表示看過網(wǎng)絡(luò)直播，看過直播的用戶中超過54.0%表示經(jīng)?？粗辈ァ?/p>

主播收入方面，有21%的職業(yè)主播月收入過萬，但由于從業(yè)者數(shù)量增多，主播之間競爭激烈，有13.4%的職業(yè)主播在直播之前會(huì)接受系統(tǒng)的培訓(xùn)。

 1月29日，抖音發(fā)布《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，抖音國內(nèi)用戶全年打卡2.6億次，北京是2018年度“抖音之城”，鳳凰縣是最受歡迎的縣城；《小星星》和手勢(shì)舞，分別是年度最受歡迎的音樂和舞蹈。

此外，18-19點(diǎn)的晚高峰是抖音全天使用最活躍的時(shí)間，12-13點(diǎn)的午間和21-22點(diǎn)的夜晚也形成兩個(gè)高峰。

 行業(yè)監(jiān)管動(dòng)向：

• 網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范發(fā)布 

1月9日下午，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)公布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》（以下簡稱為“規(guī)范”）以及網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)的100條細(xì)則。

其中，《規(guī)范》從內(nèi)容管理、審核制度、認(rèn)證體系、技術(shù)要求四方面對(duì)短視頻平臺(tái)做出整體規(guī)范，而100條細(xì)則又在內(nèi)容審查層面將審核標(biāo)準(zhǔn)深入細(xì)化。根據(jù)該規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)實(shí)行節(jié)目內(nèi)容先審后播制度。

• 騰訊成立短視頻聯(lián)盟

1月23日，騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟落地北京751·D。騰訊計(jì)劃在全國一線城市都成立聯(lián)盟，用線下的玩法與創(chuàng)作者進(jìn)行深度綁定與深入合作。

• 網(wǎng)絡(luò)直播標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

1月28日，湖北省標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)會(huì)和武漢市軟件行業(yè)協(xié)會(huì)28日在武漢聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理規(guī)范》以及《網(wǎng)絡(luò)直播主播管理規(guī)范》。這是我國正式出臺(tái)的首批網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

《規(guī)范》包含有直播平臺(tái)的主播監(jiān)控、賬號(hào)監(jiān)管、平臺(tái)巡查等多個(gè)方面的內(nèi)容，并對(duì)主播的著裝要求、準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、直播內(nèi)容等進(jìn)行了規(guī)范。《網(wǎng)絡(luò)直播主播管理規(guī)范》要求，女主播服裝不應(yīng)過透過露，不能穿著情趣制服、情趣內(nèi)衣、透視裝、肉色緊身衣等；未成年人單獨(dú)出鏡直播，須提供監(jiān)護(hù)人身份證和戶口本，以及由監(jiān)護(hù)人簽署的申請(qǐng)書等。

春節(jié)臨近，平臺(tái)年味漸濃，但資本市場依然遇冷，本月沒有直播融資并購事件發(fā)生。但直播平臺(tái)上市的腳步卻隨著春天的到來而蘇醒，2月，斗魚赴美IPO已被證實(shí)，直播的春天依然可期。