361度丁建通：突破可能 我們自己的運(yùn)動(dòng)鞋

他自小放過(guò)牛，種過(guò)地，抓過(guò)魚，抬過(guò)石頭，還熱愛嗩吶，是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾摹皢顓劝⑼ā?。那時(shí)候，夢(mèng)想對(duì)丁建通來(lái)說(shuō)是件奢侈品，遠(yuǎn)得如在天邊，遙不可及。

當(dāng)他有了夢(mèng)想，他希望能夠突破一切可能，給予我們自己力量，成就了“361度”屬于我們自己的運(yùn)動(dòng)鞋，而今361度已經(jīng)發(fā)展成一家集品牌，研發(fā)，設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，經(jīng)銷為一體的綜合體育用品公司，其產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)鞋，服裝以及相關(guān)配件，童裝，時(shí)尚休閑等多品類構(gòu)成，年?duì)I業(yè)額超60億的大型集團(tuán)公司。

1981年，丁建通還在靠務(wù)農(nóng)，捕魚為生，偶爾跟著戲班子外出吹嗩吶貼補(bǔ)家用，收入少得可憐，四個(gè)孩子只能送去附近的制鞋廠當(dāng)學(xué)徒。丁建通吹了幾年嗩吶，回家后發(fā)覺很多小時(shí)候的玩伴都做鞋發(fā)了財(cái)，其中包括丁和木——丁和木的兒子丁志忠就是后來(lái)安踏的創(chuàng)始人。

丁建通感嘆地說(shuō)：“原來(lái)，我只是捕魚的，和木才是賣魚的?！笨吹蕉『湍炯乙殉删拶Z，而自己的家卻還在為溫飽奮斗，丁建通開始尋思要改變一下生活狀態(tài)了。他想孩子們?cè)谥菩瑥S做學(xué)徒也有一段時(shí)日，為什么不能做個(gè)自家的制鞋廠呢？

那是第一次，丁建通開始有夢(mèng)想。

于是，丁建通把鞋廠建在了自己家的客廳里，工人就是他和自己的四個(gè)孩子。大兒子做鞋底，大女兒做網(wǎng)鞋，小女兒打樣，丁建通自己則摸索著設(shè)計(jì)鞋樣。當(dāng)時(shí)全部的工具就是幾臺(tái)縫紉機(jī)，幾把錘子，起步資金只有籌借來(lái)的2000多塊錢。鞋子成品做出來(lái)后，丁建通將皮鞋賣給晉江、石獅的小批發(fā)商。

從一天做5雙鞋掙15塊開始，到一天做10雙、20雙……一家人恨不得晚上不睡覺，省下時(shí)間用來(lái)做鞋。丁建通給自己的小廠取名為“華豐鞋廠”，這就是后來(lái)361度的雛形。

好不容易積累了幾萬(wàn)塊原始資金，很多同鄉(xiāng)都舍不得購(gòu)買設(shè)備，只想把錢存起來(lái)，繼續(xù)沿用手工做鞋的方法。而丁建輝不這么想，他用全部積蓄引進(jìn)了成型的制鞋設(shè)備，只要將原料放進(jìn)去，出來(lái)就是一雙接近于成品的鞋。這種鞋防水耐用，還能加上各種顏色。但是這種鞋有個(gè)缺點(diǎn)，就是不透氣，穿的時(shí)間一長(zhǎng)就會(huì)發(fā)臭，這是當(dāng)年的“旅游鞋”。

在那個(gè)年代能夠從“作坊”向“工廠”轉(zhuǎn)變的不多，能夠從本地建廠到奔走全國(guó)各地去銷售的更是麟毛鳳角，丁建通則是這極少的勇士之一。丁建通帶著他僅會(huì)的“三句半”普通話，不遠(yuǎn)萬(wàn)里去東北推銷。上天沒有辜負(fù)他，這次萬(wàn)里之行不僅給他帶來(lái)數(shù)千雙的旅游鞋訂單，也給了他更廣闊的眼界，更廣闊的胸襟和更偉大的夢(mèng)想。從此他的事業(yè)一帆風(fēng)順，訂單連連，幾乎每天都有一車鞋運(yùn)往東北。

生活極端簡(jiǎn)樸的丁建通卻舍得在擴(kuò)大生產(chǎn)上花大錢，他明白只有更好的設(shè)備，采用流水線生產(chǎn)才能更快做出品質(zhì)更好的鞋子，這時(shí)，他把華豐廠改名完事樂。

1997年的亞洲金融危機(jī)，嚴(yán)重影響了外貿(mào)的訂單，這讓江浙大批鞋廠遭受寒冬，銷量的銳減，同行競(jìng)爭(zhēng)白熱化，價(jià)格更是一降再降……

即使是被寒冬冰封、艱難生存的日子，丁建通也不忘尋思，那時(shí)候，他朦朧有著品牌的意識(shí)，于是和家人商量：我們的鞋，品質(zhì)在同類中算優(yōu)秀的，我們必須給它取個(gè)名字，讓渠道商們能夠更好的識(shí)別。

文化程度并不高的丁建通，見美國(guó)別克汽車“子彈頭”的圖案好看，于是1994年他給他的鞋注冊(cè)名為“別克”，成立了別克鞋業(yè)有限公司，開始了品牌化經(jīng)營(yíng)，并邀請(qǐng)李永波為首的中國(guó)羽毛球隊(duì)作為“別克”品牌形象代言人。

從此，別克運(yùn)動(dòng)鞋在國(guó)內(nèi)迅速躥紅，2001年-2004年，別克運(yùn)動(dòng)鞋連續(xù)四年蟬聯(lián)運(yùn)動(dòng)鞋銷售前三甲。

1996年，欲進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)通用汽車公司因“別克”品牌和丁建通的“別克”鞋業(yè)品牌產(chǎn)生了極大的沖突。通用汽車是跨國(guó)大公司，它的投資關(guān)乎到當(dāng)時(shí)中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展的大局，這讓“別克運(yùn)動(dòng)鞋”面臨層層壓力。通過(guò)多方協(xié)調(diào)，丁建通為顧全大局，同意換掉“別克”名稱，改名“361度”。這次改名讓丁建通的企業(yè)遭受了巨大的損失，當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的廣告效應(yīng)很快煙消云散。但是后來(lái)，丁建通很慶幸那次更名，他們的鞋業(yè)品牌猶如“涅槃重生”，以中國(guó)制造享譽(yù)世界。

丁建通有了新的夢(mèng)想，他希望能夠突破一切可能，靠中國(guó)人自己的力量，成就了“361度”這屬于我們自己的運(yùn)動(dòng)鞋。而今361度已經(jīng)發(fā)展成一家集品牌、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)銷為一體的綜合體育用品集團(tuán)公司，其產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)鞋、服裝以及相關(guān)配件、童裝、時(shí)尚休閑等類產(chǎn)品，年?duì)I業(yè)額超60億。

361°，是人性縱深處探尋，尋找隱藏于表象之下的真實(shí)“自我”，亦是突破360度的空間，超越常規(guī)常態(tài)，創(chuàng)造奇跡。而創(chuàng)始人丁建通的理解是，把昨日的輝煌紀(jì)錄當(dāng)做今日的起點(diǎn)，360°轉(zhuǎn)一圈后，還有1°等待你重新去挑戰(zhàn)，重新去超越。

如它的名字一般，后來(lái)的361°成了奧運(yùn)的合作商，不僅奧運(yùn)場(chǎng)館內(nèi)志愿者的服裝是361°，連奧運(yùn)圣火傳遞手的服裝，以及奧運(yùn)會(huì)醫(yī)療人員，服務(wù)人員和其他工作人員的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備——從頭巾，帽子，圍巾，熒光棒和啦啦隊(duì)用品等周邊產(chǎn)品也都有361°的影子。從此，361°聲名大噪，走向國(guó)際舞臺(tái)。

今天，我們穿361°，不僅僅是因?yàn)樗侵袊?guó)制造的優(yōu)品，更讓我們時(shí)刻提醒自己，當(dāng)我們遇到失敗轉(zhuǎn)了一圈，我們還有1°的希望，我們可以重新挑戰(zhàn)，創(chuàng)造奇跡；當(dāng)我們成功轉(zhuǎn)了一圈回到1°，我們以空杯的敬畏之心再創(chuàng)新高，不斷突破進(jìn)步……

記得，我們的比360多1°……