徐崢《囧媽》成最大贏家，卻遭到院線圍剿，這背后到底誰是誰非？

昵稱66397027 2020-01-31

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2020年的春節(jié)檔無疑是一個能夠影響中國電影歷史深遠(yuǎn)的時間節(jié)點，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年1月25日大年初一，全國電影票房收獲181萬元。而去年大年初一的票房則有超過14億元，曾創(chuàng)造內(nèi)陸影史最高單日票房紀(jì)錄。目前，影院排片仍以2019年年底上映的《葉問4》《誤殺》《寵愛》為主，三部電影大年初一分別收獲票房51.97萬元、47.07萬元、30.63萬元。淘寶包打聽實名注冊身份證號碼電視購物網(wǎng)站排名

面對著如此冷清的春節(jié)檔，因為特殊的黑天鵝事件原因其實也是正常的情況，但是有一部電影卻異常爆火，這就是徐崢的《囧媽》雖然取消了院線上映，但是由于有了今日頭條旗下各大APP的全國免費播出，從而成為了春節(jié)檔最成功的影片，我們可以總結(jié)一下囧媽的神操作：線上首播、免費觀看，字節(jié)跳動豪擲6.3億請全國人民看《囧媽》。

徐崢的這個操作，正如我們之前的預(yù)言一樣，消息一出點贊者不勝枚舉，可謂是贏得了民心，然而這個時候在民眾叫好的同時，院線產(chǎn)業(yè)對徐崢卻是口誅筆伐，痛斥徐崢背信棄義，怒罵其破壞行業(yè)規(guī)則，“浙江電影行業(yè)2萬余名從業(yè)人員”聲明要求《囧媽》停止網(wǎng)絡(luò)播出，否則將對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以抵制。緊接著，又流出了各大院線公司聯(lián)名上書電影局的抵制文件。

但是，不管怎么樣最后《囧媽》還是如期在今日頭條上映了，這件事到底孰是孰非？我們不妨來好好掰扯一下。

首先，徐崢此舉的確是冒天下之大不韙。對于中國電影產(chǎn)業(yè)來說，從電影的投資拍攝，再到宣發(fā)上市，乃至于最后的全網(wǎng)播出都有一個明確的產(chǎn)業(yè)鏈，在這條產(chǎn)業(yè)鏈上無論你做什么都有著整個行業(yè)的行規(guī)來約束，特別是作為一部本來就要春節(jié)檔上映的影片，可以想象對于這部劇整個產(chǎn)業(yè)都花費了巨大資源來進(jìn)行推廣，這個時候推遲上映是受當(dāng)前不可抗力的影響，本來也是無可厚非，因為大家都推遲了，你推遲一下其實也沒什么大不了的。但是，徐崢這種逆勢操作的手法，一舉甩開了大多數(shù)電影產(chǎn)業(yè)的同行，成為了春節(jié)檔最大的贏家，很多人看完之后最大的感覺是如果這部片沒有在這個特殊的節(jié)點首發(fā)的話，相信票房會相當(dāng)慘淡，但是現(xiàn)在大家別無選擇的情況下，他反而成為了最成功的電影。而歡喜傳媒作為出品方，中止了與橫店的保底協(xié)議，拿到了字節(jié)跳動的6億巨款接盤，可以說保底營收有望，根本不會虧。而今日頭條們花了6個億就達(dá)到了競爭對手們花10億春晚砸紅包都沒能達(dá)到的效果，營銷的成功可想而知。但是這里，最慘的無疑就是院線各方，虧得慘不忍睹，卻打落了牙和血吞，完全是有苦說不出。

其次，一場院線的互聯(lián)網(wǎng)革命正在到來。誰也沒想到，我們反復(fù)說的院線互聯(lián)網(wǎng)革命會在這次春節(jié)檔不期而至，早在我們之前分析奈飛的時候就說過，奈飛雖然不是傳統(tǒng)的影視公司，卻成為了奧斯卡獲得提名最多的企業(yè)，其最本質(zhì)的特點就是通過互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)院線產(chǎn)業(yè)的全面革命。我們先說中國，在中國互聯(lián)網(wǎng)和院線似乎成了井水不犯河水的兩邊，傳統(tǒng)電影基本上全部被院線壟斷首發(fā)，等院線全部下線之后才能夠在網(wǎng)上出現(xiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)自己制作的劇往往被稱為網(wǎng)劇，基本上和傳統(tǒng)電影處于兩個完全隔絕的市場，在這樣的情況下，中國的院線產(chǎn)業(yè)都還覺得自己離危險很遠(yuǎn)，然而誰也沒想到降維打擊來的這么快。這次的黑天鵝事件，讓院線產(chǎn)業(yè)猝不及防，其實我們仔細(xì)看看奈飛模式就會知道，在美國有很多類似于奈飛的公司，他們的片子只會在個別電影院略微放映一下，馬上就全網(wǎng)推廣，而這次院線產(chǎn)業(yè)就是被OTT（過頂傳球）的那個，在這樣的情況下，為什么院線產(chǎn)業(yè)會如此慌張，其反彈的這么大也是情有可原，但是趨勢已經(jīng)出現(xiàn)就無法更改了。