1月25日零時(shí)，徐崢執(zhí)導(dǎo)的《囧媽》在抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)免費(fèi)上線。在無數(shù)觀眾歡呼并感動(dòng)表示“徐崢，我欠你一張電影票”的同時(shí)，卻有消息稱全國(guó)多家院線公司就此事向國(guó)家電影局市場(chǎng)處反映，希望叫?！秶鍕尅返木€上播映，認(rèn)為該片行為“破壞行業(yè)基本規(guī)則”，“會(huì)起到破壞性的帶頭作用”。

　　截至當(dāng)天17:30，持續(xù)線上播映的《囧媽》豆瓣評(píng)分6.2分，約9.1萬人打分，打3星者人數(shù)最多。隨機(jī)翻出打中評(píng)的觀眾評(píng)論，包括“很平庸，很無趣”“系列最差”“強(qiáng)行煽情”等。但無論作品本身質(zhì)量如何，《囧媽》作為中國(guó)電影史上首部“客廳春節(jié)檔大電影”都將注定被載入史冊(cè)。甚至有業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為，《囧媽》此舉將開創(chuàng)中國(guó)電影的“奈飛模式”——以此為節(jié)點(diǎn)，中國(guó)電影將從線下走往線上。

　　院線聯(lián)署，要求叫?！秶鍕尅飞暇€

　　1月24日晚，羊城晚報(bào)記者從不少院線相關(guān)人士處得到了這份《關(guān)于提請(qǐng)主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請(qǐng)示》。文中稱，《囧媽》進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)首播的行為，“明顯違背了全球通行的電影行業(yè)規(guī)則，違背公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)原則，將對(duì)整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展造成極為不利的影響”。各院線向國(guó)家電影局請(qǐng)求，緊急叫停《囧媽》的互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)首播，并在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行聽證論證。同時(shí)，各院線對(duì)今后歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度的抵制；保留對(duì)歡喜傳媒此次所造成損失進(jìn)行追訴的權(quán)利。

　　這份《請(qǐng)示》的署名院線中包括萬達(dá)等接近30家全國(guó)院線公司，且據(jù)院線人士稱，該聯(lián)署名單還在繼續(xù)增加。但截至1月25日發(fā)稿時(shí)止，記者尚未看到該文件的正式蓋章版本。而此時(shí)，《囧媽》已順利上線十幾小時(shí)。

　　從“提檔”時(shí)起，雙方矛盾已埋下

　　1月24日上午，今日頭條率先宣布《囧媽》將改為在鼠年大年初一進(jìn)行包括今日頭條和抖音在內(nèi)的多渠道線上播映，當(dāng)日中午導(dǎo)演徐崢在微博確認(rèn)了該消息，并表示：“我們做的一切都是為觀眾服務(wù)。”就在前一天，包括《囧媽》在內(nèi)的7部春節(jié)檔票房潛力大片齊齊宣布撤出春節(jié)檔，為新型冠狀病毒肺炎的防抗行動(dòng)讓路“。當(dāng)時(shí)便有不少網(wǎng)友提出倡議，是否可以將這些大電影改為線上放映。第二天，徐崢的《囧媽》成為首個(gè)且唯一響應(yīng)該倡議的春節(jié)檔電影，這也使得其公眾形象瞬間高大。一時(shí)間，”徐崢，我永遠(yuǎn)欠你一張電影票“”山爭(zhēng)哥哥，好樣的等點(diǎn)贊言論不絕于耳。

　　事實(shí)上，院線人士對(duì)徐崢和《囧媽》的不滿或許從更早前的1月20日便已開始，當(dāng)天《囧媽》率先宣布提檔至年三十，并引發(fā)《奪冠》《熊出沒·狂野大陸》齊齊提檔，徹底打破多年來“年三十不上新片”的影市潛規(guī)則。當(dāng)天下午，徐崢在微博向影院工作人員道歉，承認(rèn)提檔是為了“提升假期的票房”，但同時(shí)也是“為影院利益出發(fā)”，并承諾將以發(fā)紅包的方式給影院工作人員補(bǔ)償。而之后在1月23日的大撤檔行動(dòng)中，《囧媽》也如其他影片一般表示將“調(diào)整檔期，具體公映時(shí)間待定”。但僅僅不到一天后，《囧媽》就改為線上播映。一位院線人士向羊城晚報(bào)記者表示：“一次次出爾反爾，徐崢完全沒把我們影院的感受當(dāng)回事?！?/p>

　　《囧媽》上線，很可能“不虧反賺”

　　“此前全國(guó)影院為《囧媽》做了宣傳，但其收益現(xiàn)在由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)享用，這種行為不是創(chuàng)新，而是為了維護(hù)自身而不管他人利益的失信行為?！痹凇蛾P(guān)于提請(qǐng)主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請(qǐng)示》中，這句話或許是院線公司對(duì)徐崢和《囧媽》感到憤怒的關(guān)鍵。為了防抗疫情，這次全國(guó)電影相關(guān)行業(yè)都受到了巨大沖擊——多部春節(jié)檔大片撤檔，眾多影城也相繼宣布春節(jié)期間暫停營(yíng)業(yè)。一位院線人士對(duì)羊城晚報(bào)記者說：“現(xiàn)在正是需要電影創(chuàng)作者和影院經(jīng)理共克時(shí)艱的時(shí)候，但徐崢卻轉(zhuǎn)頭就把所有人拋棄了。”在這位業(yè)內(nèi)人看來，徐崢的做法“快準(zhǔn)狠到了一個(gè)可怕的地步”。“在未撤檔之前，《囧媽》的預(yù)售形勢(shì)就不好，它在春節(jié)檔的票房并不占優(yōu)，如今改為線上播映，一來可以拿到一大筆線上授權(quán)費(fèi)，二來也不用再跟院線分成，對(duì)于片方來說基本是一件穩(wěn)賺不賠的好事?！痹撊耸糠Q，“這也是其他賀歲檔片子如今騎虎難下的原因，一方面他們被《囧媽》道德綁架，另一方面他們并不具備像《囧媽》那樣‘棄暗投明’的條件。”

　　事實(shí)上，《囧媽》的出品方歡喜傳媒在該片宣布線上公映的同一天便發(fā)布公告，稱其附屬公司歡歡喜喜與北京字節(jié)跳動(dòng)訂立合作協(xié)議，兩者將在多個(gè)領(lǐng)域展開合作，后者將向前者最少支付人民幣6.3億元作為使用授權(quán)內(nèi)容的代價(jià)。此外，截至1月24日收盤，歡喜傳媒港股暴漲43.07%。需要一提的是，這次《囧媽》的線上播映平臺(tái)中，除了抖音、西瓜視頻、今日頭條等字節(jié)跳動(dòng)的旗下品牌，唯一的“生面孔”歡喜首映APP便屬歡喜傳媒出品。因此業(yè)內(nèi)人士稱，很可能消息公布當(dāng)天，所謂觀眾欠徐崢的電影票就都已“還”清了。

　　或是一次中國(guó)電影“里程碑式事件”

　　在業(yè)內(nèi)，“《囧媽》模式”會(huì)否成為中國(guó)電影走向“奈飛(Netflix)時(shí)代”的開始，也成為人們討論的焦點(diǎn)。1997年成立的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻公司奈飛在去年奧斯卡引發(fā)電影圈的警惕，其出品的《羅馬》成為史上第一部被提名奧斯卡最佳影片的流媒體影片，而該提名宣布的第二天，美國(guó)電影協(xié)會(huì)便宣布奈飛成為好萊塢“第七大”影視制作公司。僅僅一年后，在即將舉行的2020年第92屆奧斯卡提名名單中，奈飛出品的影片便獲得了24項(xiàng)提名——這也是奧斯卡史上第一次，獲得提名最多的制片公司竟是一家網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商。

　　同樣的事情會(huì)在中國(guó)電影行業(yè)發(fā)生嗎？不少院線人士認(rèn)為《囧媽》轉(zhuǎn)為線上播映只是“徐崢等人趨利避害的偶然事件”。但也有少數(shù)人認(rèn)為，這次事件將是一次從“偶然”最終走向“必然”的“里程碑式事件”。事實(shí)上，如果任何人打開《囧媽》出品方歡喜傳媒的官方網(wǎng)頁，都會(huì)發(fā)現(xiàn)這家既具備內(nèi)容制作能力也擁有內(nèi)容播出平臺(tái)的公司不可小覷。其官網(wǎng)上，“股東導(dǎo)演”名單包括寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)、張一白、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張藝謀，簽約導(dǎo)演還有賈樟柯、文雋、王小帥等，這些人加起來，在中國(guó)電影市場(chǎng)的分量絕不可被忽視。若大家聯(lián)合起來走線上播映路線，那到時(shí)候?qū)а莺驮壕€到底誰“封殺”誰，還真說不好。畢竟目前中國(guó)觀眾進(jìn)電影院觀影的習(xí)慣還處于培養(yǎng)期，探討電影媒介從線下到線上的最終轉(zhuǎn)型，眼下可能還為時(shí)過早。

（文章來源：羊城晚報(bào)）