中國483名高凈值人士調(diào)查：葡萄酒已取代高端白酒成為第三大受歡迎禮品類別

嘟嘟7284 2020-01-22

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根據(jù)最新的《 2020年胡潤中國奢侈品消費(fèi)者調(diào)查》，中國高凈值人士（HNWI）的飲酒量增長了13%，其中88%的人喜歡各種形式的飲料，對(duì)葡萄酒的偏好也在不斷增長，這項(xiàng)調(diào)查訪問了中國483名高凈值人。

根據(jù)最新的《 2020年胡潤中國奢侈品消費(fèi)者調(diào)查》，中國高凈值人士（HNWI）的飲酒量增長了13%，其中88%的人喜歡各種形式的飲料，對(duì)葡萄酒的偏好也在不斷增長。

圖片來源：2020胡潤至尚優(yōu)品

這項(xiàng)調(diào)查訪問了中國483名高凈值人士。他們的平均總資產(chǎn)凈值為4600萬元人民幣，其中51人持有10億元人民幣以上的資產(chǎn)。受訪者的平均年齡為36歲，其中男性占55%，女性占45%。

有趣的是，在考慮送給男性的禮物時(shí)，葡萄酒已經(jīng)取代高端白酒，成為僅次于電子產(chǎn)品和鐘表的第三大最受歡迎的類別。

盡管與2018年相比有所下降，但葡萄酒仍然是富裕人士群體中最受歡迎的類別（39%）。然而，葡萄酒產(chǎn)品在女士中比男子更受歡迎。一瓶葡萄酒的平均消費(fèi)為850元，而超富裕人士的平均消費(fèi)為937元。

白酒是他們的第二喜歡的飲料，但是比去年下降了12%。白酒產(chǎn)品的平均支出為1200元人民幣，男性仍然是白酒的主要飲酒者。

在購買渠道方面，75%的受訪者仍傾向于線下渠道。各種白酒品牌的獨(dú)立精品店是他們最可靠的渠道，也是60%的高凈值人士購買白酒的地方。

威士忌的受歡迎程度也有所上升，22%的受訪者表示喜歡它。在超高凈值人群中，偏好的增長相當(dāng)顯著。與此同時(shí)，今年香檳的受歡迎程度從2019年的21%下降到本報(bào)告中的15%。

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