前言

近幾年，拉丁美洲依靠強(qiáng)有力的電子商務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，攜手中東和非洲，一躍成為了全球增勢(shì)第二快的零售電子商務(wù)市場(chǎng)。

將近2000萬(wàn)平方公里的拉丁美洲土地上，擁有近6億的人口，占據(jù)全球人口的10%，GDP總值占全球的8%，是中國(guó)的1/2，印度的2倍。除此之外，拉丁美洲擁有互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量近3.75億，智能手機(jī)用戶數(shù)量2.5億。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)GlobalData數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，拉美地區(qū)智能手機(jī)普及率為63%，至2023年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將升至79%，為該地區(qū)的電商發(fā)展提供充足的動(dòng)力。

雖然拉丁美洲的GDP以及互聯(lián)網(wǎng)普及相對(duì)較高，但拉美經(jīng)濟(jì)仍以第一產(chǎn)業(yè)為主，制造業(yè)較薄弱，加上目前部分巴西、墨西哥等拉美市場(chǎng)的電商平臺(tái)相繼開始入華招商，這將成為中國(guó)賣家新一輪開拓海外市場(chǎng)的有利契機(jī)和絕佳突破口。服裝、手表、太陽(yáng)鏡等日常使用且具有超高性價(jià)比的產(chǎn)品，或?qū)⑹俏?dāng)?shù)叵M(fèi)者的有利“武器”。

一、巴西：潛力大，后勁足

在巴西，社交媒體非常流行，平均每位用戶每天花3.8小時(shí)使用社交媒體。Facebook是最吸引吸引消費(fèi)者的一個(gè)平臺(tái)。巴西消費(fèi)者熱衷尋找優(yōu)惠商品，因此比起配送速度，巴西人更看重價(jià)格。配送費(fèi)將影響59%消費(fèi)者的購(gòu)買決定。至于退貨率，巴西的退貨率只有15.6%，遠(yuǎn)低于全球退貨率（全球退貨率為27.5%）。

巴西，作為拉丁美洲“一騎絕塵”的重要經(jīng)濟(jì)體和電商領(lǐng)頭羊，正敞開懷抱等著各位賣家去“寵幸”。

墨西哥作為拉美第二大人口的國(guó)家，人口超過(guò)1.3億，雖人口比不上巴西，但卻是拉丁美洲最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，是拉丁美洲目前潛力最大的電子商務(wù)藍(lán)海市場(chǎng)。墨西哥擁有約8800萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶，占總?cè)丝诘?8％。此外，對(duì)外國(guó)商品的需求很高。2021年預(yù)計(jì)將以12.6％的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

跨境購(gòu)物是墨西哥電子商務(wù)市場(chǎng)的重要組成部分，大約68％的墨西哥電子消費(fèi)者在國(guó)際站點(diǎn)上購(gòu)物，占總銷售額的四分之一。最受歡迎的在線購(gòu)物類別分別是消費(fèi)類電子產(chǎn)品和旅行產(chǎn)品，分別占國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的31.7％和30.4％。此外，墨西哥還有一些當(dāng)?shù)鬲?dú)有的節(jié)日，這又將帶來(lái)巨大的流量。

同時(shí)，墨西哥智能手機(jī)普及率達(dá)40.1％，是拉丁美洲最高的比率。移動(dòng)商務(wù)的活躍又將進(jìn)一步擴(kuò)大和加速電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。

墨西哥消費(fèi)者對(duì)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的“中國(guó)制造“情有獨(dú)鐘，主攻消費(fèi)電子類、美妝、家居、廚房、玩具、時(shí)尚品類的賣家將在墨西哥市場(chǎng)大有作為，所以假設(shè)你剛好要布局拉美市場(chǎng)，此處一定不要猶豫。

不斷完善的物流體系和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，使得具備龐大消費(fèi)潛力的智利成為拉丁美洲的電商必爭(zhēng)之地。為了開拓這一電商熱土，Wish不僅首次上線了Wish A+物流計(jì)劃以便解決智利物流難題，更是斥重金撬開流量閘門，鐵了心地幫助中國(guó)賣家“吃定智利市場(chǎng)”。

根據(jù)國(guó)際貿(mào)易管理局（ITA）的統(tǒng)計(jì)，智利人口超過(guò)1800萬(wàn)，是拉丁美洲人口第七多的國(guó)家，其網(wǎng)民數(shù)量約占人口的77%（即約1400萬(wàn)人），其中約40%的人在網(wǎng)上購(gòu)物。2017年第一季度至2018年第二季度，智利的在線銷售增長(zhǎng)率總體保持在35%左右，截止至2018年第二季度，智利的在線銷售增長(zhǎng)率達(dá)到了38.90%。另根據(jù)Statista的預(yù)測(cè)，2019年智利在線交易總額預(yù)計(jì)超過(guò)70億美金，相比2018年，增長(zhǎng)值達(dá)到了18億美金之多，由此可見2019年智利電商消費(fèi)市場(chǎng)的火熱程度。

智利是拉美國(guó)家中電信網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，是拉美互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的國(guó)家（互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)70%，手機(jī)普及率為127%），社交媒體上活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶占72%，是該地區(qū)當(dāng)之無(wú)愧的數(shù)字中樞。在智利，超過(guò)35%的產(chǎn)品和服務(wù)是通過(guò)在線方式購(gòu)買的，這一數(shù)據(jù)未來(lái)預(yù)計(jì)將突破50%。

Statista最新的數(shù)據(jù)顯示，近三分之二的智利在線購(gòu)物者的年齡在25至54歲之間。隨著18至24歲的千禧一代在線購(gòu)物的快速普及，相信未來(lái)將有更多青少年加入到互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的浪潮中。

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校  審 | 萬(wàn)青來(lái)

編  輯 | 周玉婷