2019年無疑是手機(jī)市場撥開云霧見天明的新開端。

在經(jīng)歷了數(shù)年的飽和后，5G的正式商用成為了手機(jī)市場的一劑強(qiáng)心劑。目前除蘋果外，頭部廠商都已陸續(xù)發(fā)布5G手機(jī)，伴隨5G而來的相關(guān)新技術(shù)也加快了手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新，同時刺激著消費(fèi)者的換機(jī)欲望，而用戶表現(xiàn)出來的5G時代新需求也在反向推動著5G手機(jī)的發(fā)展。

在5G大風(fēng)口下，手機(jī)行業(yè)都給出了哪些反應(yīng)呢？

根據(jù)目前世界各大知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的2019年Q3全球智能機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)，我們可以看出5G手機(jī)的接連發(fā)布使全球智能手機(jī)市場開始出現(xiàn)回暖跡象，扭轉(zhuǎn)了近兩年來的頹勢，實(shí)現(xiàn)首次增長：

反觀國內(nèi)市場隨數(shù)據(jù)不甚明朗，但下降趨勢已經(jīng)得到一定緩和——

IDC：2019年Q3中國智能手機(jī)市場出貨量約9890萬臺，同比下降3.6%，降幅較今年上半年有所收窄。

Counterpoint：2019年Q3中國智能手機(jī)市場同比下滑5%，降幅相比前兩季度有所緩和；環(huán)比增長3%，回暖現(xiàn)象在線上表現(xiàn)十分明顯。

Canalys：中國智能手機(jī)市場表現(xiàn)在2019年Q3繼續(xù)改善，出貨量達(dá)9780萬部，超過第二季度的9760萬部。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)我們總結(jié)如下——

中國智能手機(jī)出貨量并未增長，與全球智能手機(jī)出貨量情況不一致；手機(jī)開始進(jìn)軍第三世界國家等低收入人群市場，使得全球智能手機(jī)出貨量得以增長；中國智能手機(jī)在此前的幾年中一直處于領(lǐng)跑狀態(tài)，目前已進(jìn)入成熟階段，市場飽和導(dǎo)致增速緩慢甚至出現(xiàn)下降趨勢，急需新風(fēng)口刺激增速；

低價與創(chuàng)新或?qū)⒊蔀榇碳ぴ鏊俚挠行侄巍?/p>

2019年中國智能手機(jī)市場主要特征點(diǎn)如下：

1。華為、OPPO、vivo創(chuàng)新力十足，依舊穩(wěn)居前三；

2。國產(chǎn)品牌紛紛細(xì)化產(chǎn)品線搶占市場，中低端基本被OPPO、華為、vivo、榮耀占領(lǐng)；

3。受換機(jī)周期影響，消費(fèi)者大多關(guān)注高端產(chǎn)品，但消費(fèi)行為集中在中低端產(chǎn)品；

4。頭部手機(jī)品牌依靠多點(diǎn)輻射基本消除“性別化”差異；

5。多產(chǎn)品線布局有助于拓展用戶層級，一線品牌在各年齡段發(fā)展均衡；

6。消費(fèi)者對相機(jī)方面的關(guān)注持續(xù)走高，5G成手機(jī)影像發(fā)展新動力，快充成用戶剛需；

7.5G手機(jī)在2019年末迎來小高潮，預(yù)計(jì)2020年將普及至千元機(jī)；

8.2020年成真全面屏和折疊屏發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)；

9。明星代言依然是營銷重點(diǎn)，為手機(jī)品牌吸引更多用戶；

10。聯(lián)名定制手機(jī)吸引定向用戶，實(shí)用與情懷并存。

一、用戶關(guān)注度是檢驗(yàn)產(chǎn)品力的利器

01華為、OPPO、vivo審時度勢思維超前 靠創(chuàng)新力穩(wěn)居前三

通過調(diào)研，我們將2019年手機(jī)品牌關(guān)注度進(jìn)行排名，排行榜TOP10如下：

可以看到華為依舊穩(wěn)坐第一的寶座，在手機(jī)行業(yè)大形勢不甚樂觀的情況下通過全渠道擴(kuò)張策略以及技術(shù)積累加持，依舊處于領(lǐng)先優(yōu)勢。同時OPPO、vivo在2019年勢頭依舊強(qiáng)勁，超前研發(fā)使其關(guān)注度居高不下，分別位列第二、三位。榮耀、小米、蘋果、三星、一加、紅米、魅族進(jìn)入TOP10榜單。

針對消費(fèi)者最關(guān)注的這10大品牌，我們匯總了2019年發(fā)布的主要機(jī)型。從各品牌新品發(fā)布數(shù)量以及價位段分布可以看出其對自身品牌的定位以及對市場變化趨勢的認(rèn)識。

從整體來看，2019年十大品牌發(fā)布的新品在各價位段分布較為均衡，為消費(fèi)者提供了比較全面的選擇，關(guān)注度TOP1的華為果然不負(fù)眾望，實(shí)現(xiàn)了價位段全覆蓋。除了華為、蘋果、三星外，vivo、小米、一加也開始進(jìn)軍高端產(chǎn)品線，OPPO、榮耀、小米也躍躍欲試搶占份額；而在上半年就開始的價格戰(zhàn)沒有停止的意思，各廠商在中端持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)固市場。

在對這些主要機(jī)型按照價位段進(jìn)行整理并與2018年情況對比后我們發(fā)現(xiàn)，2019年1500-2500元價位段與2500-3500元價位段發(fā)布的手機(jī)數(shù)量較2018年共提升了9%，究其原因主要2019上半年4G時代創(chuàng)新力疲軟，各品牌都在努力打價格戰(zhàn)，盡可能達(dá)到同價位無競品的效果，加之線上銷售渠道的打造為低價持續(xù)綠燈，在一定程度上刺激銷量。

3500-5000元價位段與5000元以上價位段與前一年相比也提升了8%，2019年下半年各大廠商加大研發(fā)力量為5G手機(jī)加持；5G時代帶來了新一輪技術(shù)革命，芯片、影像等方面的創(chuàng)新與升級給用戶帶來了全新的使用體驗(yàn)，促使用戶換機(jī)。

華為Mate30 Pro以率先融入雙模5G的旗艦機(jī)型現(xiàn)身，給位于一線城市、對手機(jī)品質(zhì)要求極高的5G早鳥人群提供了最好的選擇；OPPO Reno Ace的65W超級閃充已經(jīng)促使快充成為生活的剛需；而首次將5G手機(jī)價格拉低至4000元以下的iQOO Pro讓很多抱著先試試水的態(tài)度的群體有得下手。

縱觀全年新機(jī)的發(fā)布節(jié)奏，可以看出相較往年發(fā)布季節(jié)性越來越弱，最明顯的改變是到年末依舊有多部手機(jī)發(fā)布。這樣連續(xù)不斷的輸出必然伴隨著技術(shù)的更新迭代，以此來滿足口味越來越刁鉆的消費(fèi)者。而年末發(fā)布的小高峰，帶來了新一代5G手機(jī)——搭載雙模5G SoC的手機(jī)，為5G基站全面鋪開的2020年做好了充足的準(zhǔn)備。

那么始終位于前三的華為、OPPO、vivo是憑借什么屹立不倒？

國產(chǎn)品牌在高端產(chǎn)品線上愈發(fā)活躍，國貨實(shí)力也越來越具有競爭力，與此同時消費(fèi)者對高端機(jī)需求與接受能力也越來越強(qiáng)，起初體現(xiàn)在iPhone XR的暢銷。

蘋果曾在高端智能手機(jī)一直屬于霸主地位，但現(xiàn)在iPhone在中國市場的表現(xiàn)卻越來越低迷，究其原因主要有兩點(diǎn)。首先蘋果一直走“奢侈品”風(fēng)格的高定價成為很多用戶出走的主要原因；其次創(chuàng)新力大不如前，從外形到功能，蘋果這幾年的新機(jī)發(fā)布一直呈擠牙膏的態(tài)度。

誰會想花高價換一部基本沒有什么變化的手機(jī)呢？所以越來越多的蘋果手機(jī)用戶轉(zhuǎn)投華為，OPPO、vivo等品牌。

華為能一直受到高關(guān)注，離不開其對技術(shù)的著重投入。

從硬件方面的麒麟芯片到軟件方面優(yōu)化安卓體驗(yàn)的方舟編譯器等，都直觀地體現(xiàn)在了性能上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年華為的研發(fā)費(fèi)用占銷售收入的14.5%，這個比例與國際同行的美國思科、微軟在同一水平線上。任正非曾說，要把銷售收入20%-30%拿出來搞基礎(chǔ)研發(fā)，足以體現(xiàn)其遠(yuǎn)見。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)在掌握的5G專利占世界總數(shù)的30.3%，其中25%來自華為。

除了在技術(shù)方面的深耕，OPPO今年在產(chǎn)品方面的部署以及開拓全球市場上的表現(xiàn)都十分亮眼。

選擇了6400W后置四攝 30W VOOC閃充4.0技術(shù)配置的千元機(jī)OPPO K5，給入門級市場一個全新的答案；OPPO Reno Ace的65W超級閃充技術(shù)更是目前全行業(yè)商用中最為領(lǐng)先的充電技術(shù)，4000mAh容量電池能夠?qū)崿F(xiàn)30分鐘迅速回血。OPPO讓全民閃充時代正式到來。

這一年vivo在5G上的成績可謂十分顯眼。

vivo將其在8月推出的旗下首款5G手機(jī)iQOO Pro定價為3798元起，以遠(yuǎn)低于此前外界對5G手機(jī)的價格預(yù)期成功出圈，給更多消費(fèi)者提供了先行體驗(yàn)5G的機(jī)會，為5G手機(jī)的普及做出了重要貢獻(xiàn)；隨后在9月推出的第二款5G智慧旗艦NEX3定位高端，為5G初始的過渡時期提供了優(yōu)質(zhì)的方案，并將5G視為“旗艦必備素養(yǎng)”，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘黑科技。

而世界各大知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)也證實(shí)了華為、OPPO、vivo的實(shí)力。

Canalys數(shù)據(jù)顯示華為Q3出貨量增長66%，所占市場份額提升至42%，進(jìn)一步鞏固了其在中國智能手機(jī)市場的主導(dǎo)地位；OPPO在印度尼西亞智能手機(jī)市場200美元-400美元中端價位段以26.2%的市場份額占據(jù)第一；Q3中國5G手機(jī)整體出貨量約48.5萬部，其中vivo以54.3%的市場份額排名第一。

在手機(jī)行業(yè)，創(chuàng)新力是第一要義，尤其在這個5G通信技術(shù)更新?lián)Q代的重要節(jié)點(diǎn)上。

芯片領(lǐng)域在經(jīng)歷了從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的大浪淘沙后，目前全球研發(fā)出5G芯片的企業(yè)僅剩下了高通、華為、三星、聯(lián)發(fā)科和紫光展銳，芯片研發(fā)已經(jīng)朝向寡頭化發(fā)展，手機(jī)同理。所以目前各大手機(jī)廠商都在底層芯片、影像能力、快充、AI、外觀工藝等方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

而這樣的創(chuàng)新對于消費(fèi)者而言，除了具有更好的性能體驗(yàn)外，也將擁有更個性化的使用體驗(yàn)，滿足各價位段消費(fèi)者的需求。

02 國產(chǎn)頭部品牌通過細(xì)化產(chǎn)品線搶占市場 各價位段百花齊放

我們將用戶對各個檔位機(jī)型的關(guān)注度指數(shù)量化，統(tǒng)計(jì)出了1500-2500元、2500-3500元、3500-5000元和5000元以上機(jī)型在2019年上半年關(guān)注度指數(shù)TOP5，結(jié)果如下：

在1500-2500元價格區(qū)間，TOP 5產(chǎn)品被OPPO、華為、vivo、榮耀包攬；2500-3500元區(qū)間內(nèi)于2019年下半年發(fā)布的OPPO Reno Ace獲得十分高的關(guān)注度，創(chuàng)新與高性價比成為了最吸引用戶購買的關(guān)鍵點(diǎn)。

今年主流品牌在中低端優(yōu)秀的表現(xiàn)與細(xì)分產(chǎn)品線和銷售渠道的豐富不無關(guān)系。榮耀作為在線上銷售的先行者，在中端機(jī)市場獲得了十分不錯的成績。而如今各大品牌也都開始細(xì)分產(chǎn)品線，vivo的子品牌iQOO和X系列、Z系列、S系列、U系列全面開花，OPPO的Reno系列、Find系列等各具特色。產(chǎn)品細(xì)分后部分系列性價比凸顯，并主攻線上渠道，比如iQOO等，加上品牌本身的影響力和產(chǎn)品力，使得中低端份額向大品牌傾斜。

在3500-5000元價位段，一加7 Pro這匹上半年殺出的黑馬的熱度不減，可以說一加的首款定位超高端旗艦產(chǎn)品收獲了不俗的成績。iQOO Pro憑借在5G手機(jī)中十分突出的高性價比，一時間獲得超高關(guān)注度。

5000元以上價位段關(guān)注度最高的依舊是華為制造，從上半年的華為P30 Pro到現(xiàn)在的華為Mate30 Pro 5G，華為早已在高端市場站穩(wěn)腳跟。除此之外令人驚喜的是vivo NEX3和華為Mate X的上榜。

2019年持續(xù)在5G領(lǐng)域發(fā)力的vivo打造了極具未來感的vivo NEX3，在將5G作為旗艦基本素養(yǎng)的前提下進(jìn)一步探索黑科技——近乎垂直的曲面屏、99.6%的超高屏占比、X軸線性馬達(dá)側(cè)邊壓感按鍵、后置6400萬星環(huán)影像系統(tǒng)、超薄液冷均熱板散熱等等，從未發(fā)先火走到今天收獲了不俗成績。

而華為Mate X則映射了2019年手機(jī)行業(yè)的另一關(guān)鍵詞“折疊屏”。作為華為首款折疊屏手機(jī)，華為Mate X同時支持SA/NSA 5G雙模，采用8英寸航天級高分子柔性折疊全面屏；擁有革命性鷹鉸鏈設(shè)計(jì)，機(jī)身配備超感光4000萬四攝，內(nèi)置4500mAh大電池及55W華為超級快充。雖然折疊手機(jī)的生產(chǎn)過于復(fù)雜，很多新技術(shù)測試要求很高，零部件裝配難度也很大，但華為總能在技術(shù)上勇敢嘗試與創(chuàng)新，交出答卷并吸引廣大用戶關(guān)注。

03 關(guān)注≠消費(fèi) 消費(fèi)者購買決策變化影響品牌發(fā)力點(diǎn)

我們將消費(fèi)者瀏覽產(chǎn)品與實(shí)際消費(fèi)指數(shù)量化，得到一下結(jié)果：

可以看到消費(fèi)者瀏覽TOP10與購買TOP10的差異還是很大的，常瀏覽的產(chǎn)品基本集中在各品牌的高端產(chǎn)品上，而實(shí)際消費(fèi)起來十分實(shí)際，加上受到換機(jī)周期影響，大多人選擇購入中低端機(jī)型或旗艦機(jī)型中價位相對較低的產(chǎn)品。兩榜單重疊產(chǎn)品僅有華為Mate30 Pro、OPPO Reno Ace、榮耀20 PRO和Redmi K20 Pro四款手機(jī)。

由此我們可以看出，大多數(shù)國人的購買力還處在中等，應(yīng)了那句“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”，性價比始終是消費(fèi)者最看重的。在購買TOP10榜單中，榮耀占據(jù)了三個席位。榮耀一直以其“新銳又大膽的突破性科技”著稱，其最大的競爭力在于重新構(gòu)建了入門級/中低端手機(jī)的體驗(yàn)，在同檔位基本找不到競品，成為了自身價格段上的標(biāo)桿和王者。而這也在一定程度上能夠推動產(chǎn)品升級，我們可以看到在兩榜單重疊的四款手機(jī)中，除了高端機(jī)型華為Mate30 Pro以外，OPPO Reno Ace、榮耀20 PRO和Redmi K20 Pro均在產(chǎn)品升級上做足了功夫，高性價比突出。

今年618和11.11兩大購物節(jié)也證實(shí)了這一點(diǎn)。

左：京東618 右：京東11.11

京東618的18天下來，單品銷量前三名都被榮耀奪走，分別是榮耀暢玩7X、榮耀8X、榮耀暢玩8A；線上專供產(chǎn)品中vivo Z系列銷量同比增長超200%，OPPO K3成為618期間1500-1999價位段累計(jì)銷量冠軍。

11.11期間榮耀手機(jī)依然獲得了京東手機(jī)品類的銷量冠軍，而榮耀在這一銷量上已經(jīng)蟬聯(lián)了三年。

04 品牌用戶性別傾向基本無分層 多點(diǎn)輻射成顯著原因

用戶性別占比反應(yīng)了品牌及產(chǎn)品屬性是否具有全面的吸引力。一般而言，用戶性別比例越均衡，品牌所考慮到的范圍就越廣泛，產(chǎn)品線鋪設(shè)的范圍也更全面。

從調(diào)查中我們可以發(fā)現(xiàn)，頭部手機(jī)品牌已經(jīng)基本消除“性別化”，這些依舊得益于子品牌/系列的推出增大了受眾的覆蓋面，比如在大眾印象里一直重視女性用戶群體的OPPO新開了更突出性能的Reno系列、K系列，再比如vivo的iQOO系列也專注在手機(jī)芯片的更新?lián)Q代與新技術(shù)研發(fā)上，這些產(chǎn)品都吸引了更多男性用戶的目光；而小米則是通過打造CC9美圖定制版等美少女專屬機(jī)型向女性用戶伸出了橄欖枝。

05 多產(chǎn)品線分支使品牌年齡覆蓋更廣 分布更均

年齡分布一般與品牌形象與產(chǎn)品定位有關(guān)，同時也對分析品牌及產(chǎn)品給用戶留下的固有印象具有參考價值。

從我們的調(diào)查來看，用戶關(guān)注度TOP5品牌中，華為用戶的年齡分布更均勻，這或許得益于華為較早多產(chǎn)品線的布局，使其形成的品牌形象更具包容性，商務(wù)、青春、簡約等風(fēng)格均有涉及。再加上品牌實(shí)力帶來的廣知名度，華為的形象塑造已經(jīng)十分成熟。

OPPO、vivo、榮耀用戶重點(diǎn)發(fā)展潮流、時尚的標(biāo)簽，吸引年輕化群體，可以看到其消費(fèi)者主要集中在20歲以下以及20歲到40歲之間；而小米憑借其多年的低價戰(zhàn)略，在20歲以下學(xué)生黨中優(yōu)勢地位突出。

二、品牌發(fā)展兼顧創(chuàng)新與營銷更能獲得消費(fèi)者芳心

01 手機(jī)功能關(guān)注度相機(jī)最高5G風(fēng)口下或引爆2億像素

功能參數(shù)關(guān)注度反應(yīng)了用戶對智能手機(jī)不同功能的需求程度，可以為廠商提供后續(xù)著重發(fā)力點(diǎn)的參考方向，從而更加精準(zhǔn)的打擊用戶需求痛點(diǎn)。

從我們調(diào)查的數(shù)據(jù)來看，2019年消費(fèi)者最注重的功能TOP3依舊是相機(jī)、外觀與處理器，且相機(jī)的比重較2019上半年又提高了。我們認(rèn)為，這與當(dāng)前社交形式的改變不無關(guān)系，從文字到圖片再到如今的短視頻興起，消費(fèi)者對相機(jī)的需求越來越強(qiáng)烈，這也給各廠商帶來了接連不斷的挑戰(zhàn)。

目前從整個產(chǎn)業(yè)鏈所做的努力來看，手機(jī)已經(jīng)做好了面臨消費(fèi)者對手機(jī)相機(jī)要求更苛刻的準(zhǔn)備。一周前高通發(fā)布了集成式5G移動品臺驍龍865，在業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的動靜。在驍龍865相關(guān)參數(shù)中我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，拍攝方面支持2億像素照片和8K視頻拍攝引人注目。實(shí)際上今年8月1億像素的CMOS已經(jīng)問世，11月也已經(jīng)有支持1億像素的手機(jī)正式發(fā)布，不過其芯片就顯得心有余而力不足。如今驍龍865的問世給未來手機(jī)像素的發(fā)展提供了足夠大的空間。所以我們有理由相信在2020年一年內(nèi)旗艦將絕大部分實(shí)現(xiàn)2億像素的拍攝，1億或?qū)⒊蔀榍г獧C(jī)標(biāo)配，各大視頻平臺全部支持4K視頻上傳，超半數(shù)支持8K。

除相機(jī)外，值得一提的還有消費(fèi)者對快充的關(guān)注陡然提升，從默默無聞一躍成為TOP5?？斐浼夹g(shù)發(fā)展迅速，我們這次也將其從新高技術(shù)轉(zhuǎn)移至常規(guī)功能來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。隨著生活節(jié)奏的加快、手機(jī)功能增多帶來的大功耗，快充已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者的剛需。而各大廠商對快充的加快研究也使消費(fèi)者們對快充的期待越來越大。或許我們可以大膽地預(yù)測：明年第一季度快充或?qū)⒂瓉戆偻邥r代。

02 5G熱度不減 明年或普及至千元機(jī)

用戶對新高技術(shù)的關(guān)注度反應(yīng)了新技術(shù)的吸引力程度，可為廠商提供后續(xù)發(fā)展方向調(diào)整參考。

從數(shù)據(jù)來看，用戶對5G技術(shù)的關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到了頂峰，今年年底各大廠商緊緊抓住尾巴推出新一代搭載雙模5G SoC的5G手機(jī)，手機(jī)行業(yè)真正迎來了5G小高潮。5G將成為新的增長點(diǎn)和市場格局重塑的機(jī)會。預(yù)計(jì)這一波熱度將會持續(xù)到2020年Q1結(jié)束，自那以后5G將成為手機(jī)行業(yè)中端及以上的標(biāo)準(zhǔn)配置，到Q4出貨量將帶來更大增長，2020年底5G出貨量或?qū)⑦_(dá)到1億臺。

另外根據(jù)今年5G手機(jī)價格變動我們可以看到，5G手機(jī)價格持續(xù)走低且幅度較大。我們是否可以合理預(yù)測，到2020年底，千元機(jī)有望實(shí)現(xiàn)5G，我們將真正邁向5G全民普及時代。到那時，旗艦產(chǎn)品或許還會帶來更多新功能和驚喜。

上文提到的相機(jī)提升也與5G時代的來臨不無關(guān)系。目前相較于國外平臺的高質(zhì)量視頻，國內(nèi)在視頻質(zhì)量方面的可提升的空間還很大。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，也開始讓人期待國內(nèi)視頻行業(yè)的進(jìn)步，或許借由5G的高網(wǎng)速和低延遲，視頻的拍攝與傳輸達(dá)到新高度。

相比于2019年上半年，各廠商關(guān)于真全面屏的解決方案正在從升降攝像頭轉(zhuǎn)向角落打孔的方式，到年底孔越打越小，基本達(dá)到了隱藏于狀態(tài)欄的水平，使屏占比得到進(jìn)一步提高。按照這樣的趨勢，我們預(yù)測未來關(guān)于屏下攝像頭的發(fā)掘會更加深入，且在2020年能夠商用。

而曲面屏的發(fā)展也讓人從視覺上得到了更好的沉浸式體驗(yàn)，當(dāng)前已經(jīng)達(dá)到了彎曲近乎垂直的程度，實(shí)現(xiàn)瀑布屏，由此瀑布屏還還催生了模擬按鍵等新技術(shù)的發(fā)展。

除了真全面屏與瀑布屏外，在2019下半年不得不提折疊屏終于從理想變成了現(xiàn)實(shí)。三星Galaxy Fold、華為Mate X、三星W20等相繼發(fā)布，手機(jī)形態(tài)的改變正式開始。為了折疊屏的實(shí)現(xiàn)，柔性材料、鉸鏈結(jié)構(gòu)等齊上陣。但就目前來看，由于工藝、成本等問題產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)不足，折疊屏手機(jī)產(chǎn)能存在很大問題；加上屏幕設(shè)計(jì)不成熟，比如三星在Galaxy Fold上被迫使用塑料薄膜替代玻璃蓋板，這樣的材料強(qiáng)度較低，使屏幕刮花風(fēng)險提高，后續(xù)更換費(fèi)用昂貴，可以說2019年各品牌在折疊屏上的探索困難重重。由這樣的狀況我們推測，折疊屏在2020年的發(fā)展將不甚樂觀。

不過各品牌在折疊屏方面都還處在探索嘗試階段，新材料的出現(xiàn)或許會給折疊屏手機(jī)帶來新轉(zhuǎn)機(jī)。比如手機(jī)屏幕玻璃重要供應(yīng)商康寧當(dāng)前正在對玻璃配方調(diào)整，開發(fā)出一種更薄、更耐用、光學(xué)性能更優(yōu)越的玻璃解決方案，順利地話該方案有望在一年后應(yīng)用于折疊屏。按照這種方向發(fā)展我們給出另外一種設(shè)想：折疊屏在2021年有望成為高端旗艦的標(biāo)準(zhǔn)配置之一，與真全面屏分庭抗禮，迎來出貨量的小爆發(fā)。

也就是說，折疊屏的發(fā)展決定了折疊屏手機(jī)未來的命運(yùn)。

03 明星效應(yīng)為品牌帶來更大關(guān)注度

粉絲經(jīng)濟(jì)品牌產(chǎn)品營銷的重要手段之一，尤其是在一些明星產(chǎn)生話題之后會直接促進(jìn)產(chǎn)品的銷量，同時廠商對明星的邀請也體現(xiàn)出廠商對頂級流量的捕捉能力。

從調(diào)查數(shù)據(jù)看，華為代言人易烊千璽的熱度依舊居高不下，由于下半年主演的電影《少年的你》上映又掀起一波高潮，為華為帶來了更多關(guān)注度；而OPPO和紅米則分別邀請到了今年憑借《陳情令》為大眾熟知的肖戰(zhàn)、王一博，讓年末發(fā)布的5G新品OPPO Reno3和紅米K30更加矚目。

除代言人外，各品牌設(shè)立產(chǎn)品設(shè)計(jì)官、潮時尚大使等邀請明星來為其產(chǎn)品站臺，為品牌帶來更多影響力。

04 取向狙擊 聯(lián)名既體現(xiàn)情懷又成就跨界營銷

在手機(jī)營銷快消化的今天，聯(lián)名定制款手機(jī)依然是最吸睛的合作方式。

今年的聯(lián)名款手機(jī)中不僅有手機(jī)品牌與汽車品牌的聯(lián)合：華為&保時捷、一加&邁凱倫都受到了許多男性用戶的關(guān)注。OPPO&高達(dá)吸引了更多游戲玩家的目光，榮耀&MOSCHINO通過潮牌效應(yīng)讓更多年輕群體將實(shí)現(xiàn)聚焦于榮耀，而realme與設(shè)計(jì)師深澤直人的合作，讓產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)再上一個臺階。最具趣味性的合作非vivo與哈根達(dá)斯莫屬了，使產(chǎn)品的清爽定位更加清晰。

三、2020年預(yù)測 5G將刺激中國智能手機(jī)市場小幅提振

綜合2019年ZDC數(shù)據(jù)及往期報(bào)告，我們可以大致得出以下趨勢——

01 市場角度：頭部品牌多產(chǎn)品線發(fā)展勢頭更猛 高端與中低端分化愈發(fā)明顯

①中國手機(jī)市場飽和狀態(tài)通過多產(chǎn)品線發(fā)展得以緩和：

中端機(jī)型發(fā)力還將繼續(xù)，刺激消費(fèi)者購機(jī)欲望；

②抓住5G風(fēng)口，高端機(jī)型將重新占領(lǐng)市場：

目前率先出擊的華為已在高端市場站穩(wěn)腳跟，vivo憑借NEX 3也成功擴(kuò)大市場，未來還會有更多品牌專注高端機(jī)型的研發(fā)，蘋果、三星等國際高端旗艦的市場空間將持續(xù)受到威脅；

③創(chuàng)新是第一要義：

無論何種檔位，產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)會在未來很長一段時間里成為消費(fèi)者最大的換機(jī)動力；

④明年5G有望應(yīng)用于千元機(jī)：

5G是創(chuàng)新主要陣地，將成為手機(jī)行業(yè)中端及以上的標(biāo)準(zhǔn)配置，到Q4出貨量將帶來更大增長，到2020年底，千元機(jī)有望實(shí)現(xiàn)5G。

02 技術(shù)方面：5G日漸成熟 更多新技術(shù)百花齊放 創(chuàng)新點(diǎn)爆發(fā)

①影像成為5G時代突出受益者：

5G網(wǎng)絡(luò)擁有高速率、低時延、大容量的特性，視頻的拍攝與傳輸達(dá)到新高度?？紤]到目前已有芯片支持2億像素的拍攝，支持1億像素的CMOS已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，由此推測1億像素在2002年或?qū)⒊蔀榍г獧C(jī)標(biāo)配；

②快充在2020年Q1邁向100W商用：

手機(jī)快充技術(shù)發(fā)展迅速，小米今年3月份公布了100W快充，稱17分鐘充滿4000mAh電池；vivo今年6月宣布已經(jīng)實(shí)現(xiàn)120W的超快閃充，將時間縮短3分鐘；OPPO研發(fā)的SuperVOOC2.0 65W超級閃充已用于今年十月發(fā)布的Reno Ace實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，4000mAh電池僅需30分鐘就能充滿。明年第一季度快充或?qū)⒂瓉戆偻邥r代；

③屏下攝像頭助力真全面屏發(fā)展：

今年年末關(guān)于全面屏的研究重點(diǎn)已經(jīng)從升降攝像頭慢慢轉(zhuǎn)移到孔越開越小的打孔屏，預(yù)計(jì)2020年全面屏將再進(jìn)化，屏下攝像頭的發(fā)掘需求愈發(fā)強(qiáng)烈，有望在2020年商用；

④折疊屏的發(fā)展決定了折疊手機(jī)未來的命運(yùn)：

若目前產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)不足、工藝提升遇到瓶頸等問題無法解決，折疊手機(jī)在手機(jī)史上將成為曇花一現(xiàn)的存在；若新材料柔性玻璃方案研究順利，在2021年折疊手機(jī)有望成為高端旗艦的標(biāo)準(zhǔn)配置之一，與真全面屏并駕齊驅(qū)，迎來出貨量的小爆發(fā)。

*注：ZDC關(guān)注度研究方法

本報(bào)告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及 嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來自不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類歸屬，綜合相關(guān)廠商、品牌等獲得的點(diǎn)擊，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)民的關(guān)注度。

關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點(diǎn)擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關(guān)注度高，表示該信息越受消費(fèi)者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢和預(yù)測未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。