井越被稱為國內(nèi)初代vlogger的代表人物之一。這個初代的含義是，當井越在2017年拍第一條vlog的時候，很多人甚至不知道這個單詞要怎么讀。

這與今天vlog（即視頻博客，video weblog 或 video blog，簡稱 vlog）的全民流行形成了強烈的反差。

過去一年，國內(nèi)各大平臺圍繞vlog的作戰(zhàn)日漸焦灼。除了井越、王曉光等最早一批吃螃蟹的vlogger，明星、短視頻網(wǎng)紅也紛紛入局，他們上場時間晚，卻憑借巨大聲量將vlog帶出了小眾圈層，2018就這樣成了vlog元年。

但同樣形成反差的是，即便是人人拍vlog的時代將至，全身投入的職業(yè)vlogger仍不多見，尤其是商業(yè)模式較為清晰穩(wěn)定的vlogger。而自帶光環(huán)的明星、短視頻網(wǎng)紅們，似乎也在vlog世界步履蹣跚。

顯然，不是所有人都能成為井越，或者歐陽娜娜。但是，為什么呢？這次我們和井越聊了聊他拍vlog的事，或許你能找到點答案。

別再問我什么是迪斯科 張薔 - 別再問我什么是迪斯科

“不是所有vlog里面都有vlogger”

“呃，今天就準備做這個vlog，emm……接下來可能都覺得我在直播是吧，然后，呃，剛開始做的話，還蠻難的……”

這是井越最早拍vlog時的一個片段，畫面中，井越邊走路邊對著鏡頭說話，看上去有些尷尬和拘謹。

后來他說，其實自己是一個還挺內(nèi)向的人，面對鏡頭會有非常大的恐慌感，第一次錄的時候每句話都要講七八遍以上，不太習(xí)慣在街上拿著鏡頭對著自己拍，只能找沒人的地方拍一條，不好的話再拍一條。

“也不是懼怕別人的眼光，其實我在沒人的地方拍也挺怕鏡頭的?！?/strong>

當時國內(nèi)vlogger屈指可數(shù)，更沒有職業(yè)vlogger，井越也還是一名脫口秀編劇而非全身投入vlog。不過事實上，早好幾年vlog就已在國外流行。

在井越他們剛剛開始涉水vlog的時候，被奉為“vlog之父”的凱西·奈斯塔特（Casey Neistat）已經(jīng)在YouTube上憑借幾百期視頻吸引到上千萬粉絲，累計播放量過10億。

國內(nèi)不少vlogger都受過Casey的啟發(fā)，井越也不例外。

井越最早看的一條vlog就是Casey受邀去奧斯卡的視頻。讓他感到奇怪的是，這條名為受邀去奧斯卡的視頻居然是從Casey去理發(fā)店理發(fā)開始拍的。

“20分鐘的視頻，我看了15分鐘他還沒到奧斯卡，這種視頻我是沒見過的，為什么有這么多點擊量，為什么這樣拍視頻會有這么多人care他，而且這個人長得不好看，這個事情太重要了，在vlog之前，如果你不搞笑、不去鏡頭前耍寶的話，你是需要好看的，說白了現(xiàn)在也這樣，只不過之前這種情況更多一點。”

Casey讓井越明白了這種模式的可行性，不過更重要的是vlog個性化創(chuàng)作的特征恰好符合他的表達需求。

他認為自己是一個很難在內(nèi)容上和其他人合作的人，而vlog正好符合他對這份工作的想象。

“vlog是可以沒有團隊的，我希望做一個沒有團隊的事情，因為我比較不傾向于跟別人在內(nèi)容上合作，至少目前是這樣，往往會遇到溝通障礙，解釋起來會很沒效率。”

井越覺得，如果一個人的vlog交由其他人來剪，那么這個視頻就算是vlog，視頻里也沒有一個vlogger。

換言之，他認為并不是所有vlog里面都有vlogger，vlogger應(yīng)該要包辦視頻的策劃、拍攝和剪輯，一個人就是一支行走的劇組。

這當然會給他帶來一定的麻煩。比如前段時間他想拍一條在倫敦街頭晨跑的視頻，因為沒有人幫他照看設(shè)備，只能在網(wǎng)上找臨時助理。

獨立生產(chǎn)內(nèi)容意味著無法規(guī)?；慨a(chǎn)，但同時意味著個性與自由。

還有一個原因是他想拍喜劇，并認為vlog就是天然的即興喜劇平臺，可以發(fā)揮他在即興方面的能力，而相比其他短視頻或欄目，vlog的試錯成本也較低。

“在vlog之前的時代，一個男的去做短視頻，要么做測評，要么做搞笑，但無論夸張的表演還是技術(shù)測評都不是我的專長，權(quán)衡下來還是vlog比較適合我?！?/p>

“vlogger要經(jīng)常思考自己與世界的關(guān)系”

從2017年5月至今，井越已經(jīng)在微博上發(fā)布了41支vlog。

很多人談及井越的vlog，會第一時間想到他蓬松凌亂的卷發(fā)，時不時蹦出的小幽默，好聽的小眾配樂，當然，還有他的女友小八和他們一起養(yǎng)的毛絨寵物小箱兒。

井越說，因為他們的責任心還不足以養(yǎng)一個活物，所以就先養(yǎng)一個布的。這也是他認為自己做過的最浪漫的一件事——和一個女生一起養(yǎng)了一只毛絨玩具。

如今小箱兒已經(jīng)是他們的家庭成員之一，井越和小八走到哪都會帶著它，井越也經(jīng)常在各種各樣的場合提到小箱兒。

比如小箱兒是個男孩子，還在叛逆期，說話有些口齒不清，但又愛自我介紹，愛蹦迪，諸如此類。井越抱著小箱兒一起睡覺的時候，會特地把它的鼻子從被子里拿出來，怕它呼吸不暢。

這些井越生活中的細節(jié)，都成為粉絲津津樂道的梗，評論區(qū)時常有粉絲說要給小箱兒找對象。

不過，雖然井越2017年5月就開始拍vlog，真正讓他進入大眾視野的卻是2018年初的一條視頻“別再問我什么是2017”。

這條視頻是井越2017年的vlog合輯，里面記錄了他和小八、小箱兒他們滿世界跑的2017：在日本旅行看煙花、去上?？凑?、一起逛動物園、回井越的老家烏魯木齊看狗、在家打游戲……

這條視頻獲得1734萬次播放，2.3萬轉(zhuǎn)發(fā)，成為當時微博轉(zhuǎn)發(fā)量最多的vlog。小箱兒還在視頻里跳了一支完整的舞，甚至…跳得很不賴（雖然是在井越和小八的幫助下）。

網(wǎng)友對他們的生活羨慕不已，“各種理想中的狀態(tài)都在你們身上展現(xiàn)了”，“你們是有多幸運才會遇到對方”。

當然，也有很多網(wǎng)友覺得他們是在秀恩愛、撒狗糧，井越在一條vlog中回應(yīng)了這件事。

“其實如果你看完所有視頻會發(fā)現(xiàn)我們其實很少會有親密的接觸，這其實也是有所取舍的，因為我認為我和小八作為一個整體，和這個世界的關(guān)系，才是更值得被發(fā)掘和展現(xiàn)出來的，而不僅僅是我和小八的關(guān)系?！?/p>

井越認為，vlog歸根結(jié)底還是以一個vlogger為主角展開的故事，vlogger要經(jīng)常思考自己與世界的關(guān)系。

“vlogger在一個層面很像詩人”

除了小八和小箱兒，井越的vlog比較令人印象深刻的還是他的幽默，以及不時出現(xiàn)的浪漫哲學(xué)。

比如他在拼樂高的時候這么解釋說明書的作用：保證我在拼樂高的時候不摻雜任何的創(chuàng)造力。

再如他在日內(nèi)瓦街頭看到一個寵物糞便處理裝置，一本正經(jīng)地解說了起來：

“就是我注意到，日內(nèi)瓦其實是一個非常貼心的城市，他會專門設(shè)置這種東西給狗主人用的，這邊有塑料袋，就是以防你遛狗的時候，突然對你的狗產(chǎn)生了厭煩情緒，你就可以把這個塑料袋拿出來，套在狗的頭上……”

井越曾這樣總結(jié)自己的vlog風(fēng)格：一種當代國內(nèi)SNS上比較不同且難以復(fù)制的喜劇形式。

而所謂的浪漫哲學(xué)則表現(xiàn)在一種對周遭世界的思考和感懷。井越曾在一條vlog里這么形容日內(nèi)瓦湖的景色：哲學(xué)考試前來這個湖邊自習(xí)，就算是作弊。

他覺得vlog在一個層面很像詩人，面對一個景色一定要想一件事來形容它，而不只是說好美。

除了日常的vlog以及一些花絮，他還有一個名為Meaningless的視頻欄目，目前更新了兩期。

一期是把小箱兒放在洗衣機里當做太空之旅，銀色的滾筒是太空艙，又名為“太空模擬凈化實驗”。

另一期是“咖啡攪拌多樣性研究”，井越在視頻里用了身邊幾十種棒狀物品去攪拌咖啡，比如剪刀、梳子、油條、牙刷……甚至驗孕棒。

有網(wǎng)友說這是一杯相當惡心的咖啡，但也有人說仿佛上了一堂哲學(xué)課，看完獲得一種寧靜。

拍這條視頻的來由是他有次去公司上班，看到同事拿出一個咖啡棒，“我根本不知道有這種東西的存在，也理解不了，我很想知道它比其他的棒狀物好在哪。”

井越說，他想通過這條視頻表達自己是一個沒有太多生活的人。

“其他vlogger的視頻可能是如何沖泡一杯很精致的咖啡，做一頓很精致的早餐，但我的習(xí)慣……我無所謂，我沒有咖啡攪拌棒，生活中也是隨便找個東西就能攪拌?！?/p>

隨后井越又補充：“當然，當我把它作品化的時候就是為了好玩，我在生活里也不會拿驗孕棒攪咖啡，我只是想表達這個東西?！?/p>

新榜對話井越

“我有責任搶客觀世界的風(fēng)頭”

2018年3月，井越的vlog有了第一個贊助商。vlog在國內(nèi)興起的好處在于他不必再向廣告主解釋什么是vlog，而是有越來越多廣告主主動找上門來。

目前，vlog的主要商業(yè)模式還是廣告為主，vlogger們往往會受邀前往品牌的線下活動，用自己的方式分享各種獨特的體驗。

但通過vlog賺錢這件事，并沒有那么簡單。圍繞對vlog本身的一些思考，我們和井越進行了以下對話：

新榜：你說最早拍視頻的時候會懼怕鏡頭，現(xiàn)在怎么樣？

井越：這個對我來說依然沒有改過來，只不過現(xiàn)在當我沒有拍好的時候，沒有那么緊張了吧，我知道我之后會拍好，只要再適應(yīng)幾條。但剛開始，我不知道自己適不適合做這個，我不知道這東西我拍十條之后，能不能克服，當時是怕這個。

新榜：被很多人看到自己的生活是一件令人困擾的事嗎？

井越：沒有，我是有很多挑選的，我起碼一半的生活是隱蔽起來的，我沒有直接拿著鏡頭回家對著我爸媽，vlog把我的生活和眼界拓展了一部分，本來沒有被拓展的還在那里，也沒有被展示。很多人以為自己通過vlog參與了你的生活，實際上還是很有限的。

新榜：你怎么篩選自己的生活素材？

井越：讓我覺得自己能帶給別人一些東西的部分吧。你想給大家一些什么東西，而不是自己從里面獲取什么東西。另外某種程度上我很在意別人覺得我錄的東西虛假，就是我的東西不能假。

新榜：你在拍一條vlog之前，一般怎么確定選題？

井越：如果是非商業(yè)的其實挺簡單，我會想一下去哪兒玩，然后去玩，再回來剪輯。一般會規(guī)劃幾個比較小眾的、大家沒去過的地方。無論地方好不好玩，你可以把它變得好玩。很多vlog是你在沙灘上很享受，但看的人不享受，這是兩回事。

我不拍那種“大家跟我過我的一天”的那種vlog，因為我如果拍我的一天，這個vlog可能沒有任何內(nèi)容，因為我本身沒有生活，或者說一半的生活是這樣。我不拍視頻的時候就是在家里，在家工作、玩游戲、或者睡覺。

而且我沒有記錄欲望，我不是一個在朋友圈發(fā)早餐的人，我不覺得日常有什么分享給大家的，vlog就是要給大家一些東西，這里面摻雜了很多我的創(chuàng)意和表達，是我的一個作品。

新榜：做一名職業(yè)vlogger是什么體驗？

井越：你隨時得為你身邊的東西、景色，增加一些東西。

我跟一個胸前別著GoPro去旅游的人不一樣，我隨時要想我跟他有什么區(qū)別，因為他們傳達的是一個客觀世界，而我要搶這個客觀世界的風(fēng)頭，無論這個客觀世界有多壯麗、多精彩，我要在這個里面脫穎出來，讓大家看到我在這個世界里面，而不是這個世界本身，你要隨時思考這個事情。

新榜：你覺得這個事情難嗎？

井越：很難，比如你現(xiàn)在在挪威，頭頂上一片極光，你除了用相機對著極光拍之外，你得做點什么，讓大家看到的是你和極光。你怎么在這片景色面前不會讓別人覺得你多余，這是一個很難的事情。或者說你怎么把這個東西和傳統(tǒng)的紀錄片分開。

新榜：你一般會怎么做？

井越：這個沒有統(tǒng)一的模式，即興的魅力就在于沒有特定的公式。比如你的vlog是在巴黎，你怎么讓大家知道你在巴黎，你當然可以直接說你來到了巴黎，但我當時是說給大家教做一杯法式咖啡，前幾步都正常，而最后一步是打開窗戶，對著艾菲爾鐵塔喝它，這樣就引出了我的地理信息。

大多數(shù)東西是需要好笑的，小部分夾雜一點詩意。

新榜：你的測評似乎跟一般的測評視頻不太一樣？

井越的測評同樣夾雜了一些喜劇和吐槽元素，比如測評一款腕表時井越說要為它推薦幾款搭配表帶的配件，實際是幾只記號筆，好讓購買者在胳膊上畫個大箭頭指向產(chǎn)品

井越：我本身不是一個測評博主，真正的技術(shù)測評對我來說價值很有限。你想讓大家喜歡這個東西，邏輯應(yīng)該是你讓大家喜歡上你，然后喜歡上你用的東西。

告訴大家這東西哪里好，有別的博主專門干這個，我不是干這個事情的。

新榜：拍一條vlog可能需要多少時間和成本？

井越：非商業(yè)的比如去旅游，三四天可以出一條，然后剪輯三四天，我可能會說很多，有什么說什么，最后把說的不太好的剪掉。商業(yè)視頻不一定，流程都是商討出來的。

新榜：那么成本呢？

井越：這個問題我就很難回答，因為幾乎所有我給vlog的投入，都是給我生活的投入，比如去哪里玩，我確實也去了。比如我去紐約看展，順便見了一個高中同學(xué)，這完全是我的生活，但也拍了商業(yè)vlog。

我要在我的vlog里添加橋段，往往添加的就是我的生活。我干的事情是屬于職業(yè)和生活重合度最高的職業(yè)，因為我的職業(yè)就是分享生活，職業(yè)和生活幾乎一點都分不開。

新榜：你的vlog報價是多少，拍vlog給你帶來了多少收入？

井越：報價波動還是蠻大的，要看能不能擴充vlog本身的內(nèi)容，比如客戶說你去紐約一趟，報價肯定低一點，如果只是簡單的測評，我可能不接或者報價高一些。

收入不太好透露，我也沒什么代表性。很少有全職vlogger，就是因為這東西沒那么賺錢，所以很多博主依然是靠他們其他形式的視頻賺錢的。

之前有個網(wǎng)紅公司的人，說看vlog這么火，所以讓旗下很多網(wǎng)紅開始做vlog，但他說他們發(fā)展都很慢，做來做去還是那些本職的視頻賺錢，說該怎么辦。

要是讓我回答他的話，我會說為什么要做vlog，你能不能考慮一下其實可以不做vlog。他的意思是要拿vlog掙錢，但他不是必須要拿vlog掙錢的，要掙錢的話可以做更適合你的，而不是跟熱度，要考慮這個適不適合你。

新榜：你覺得什么樣的人適合做vlogger？

井越：有一定創(chuàng)造力的。只要是在某方面有創(chuàng)造力，你就可以把這個特點結(jié)合到vlog里。

新榜：那可以請你給初學(xué)者一些建議嗎？

井越：如果一個人鐵了心要用vlog掙錢的話，我不知道（笑），我的建議就是不要做，你可以做其他的，因為做其他的更容易掙錢。

你要拿它掙錢的話，我建議你要考慮能帶給別人什么東西。這就像買賣一樣，你要給別人一些東西你才能掙錢，你不能又拿這個東西滿足自己的自戀又想掙錢，全讓你給獲得，這不可能的。

如果你想拿它滿足自己的社交網(wǎng)絡(luò)分享欲，你就做好掙不到錢準備，你要是把它當作品，你就想想能給別人什么東西，而不是對著鏡頭一直照鏡子。

所以我建議讓他重新審視一下可行性，自己的選擇是成熟的還是純粹因為vlog這個詞火而已。

新榜：你覺得自己是自戀的人嗎？

井越：我還好。當然，特別自戀的人也可以拍，當然你得足夠聰明地把自戀掩蓋掉。很多搞影視的也很自戀，但一個好導(dǎo)演不會導(dǎo)演一個電影是只關(guān)于他兒子有多可愛吧。

新榜：你覺得vlog帶給你的樂趣主要在哪里？

井越：樂趣是vlog可以夾帶一些我的表達，可以適當出現(xiàn)一些喜劇的東西，你不需要一個所謂的一檔脫口秀節(jié)目去講一些段子，說俗一點就是可以把生活藝術(shù)化。

比如拍一段很美的紐約街景，如果沒有vlog的話，我拍完以后可能就上傳抖音了，就算有很多贊吧，但拍vlog不同的是，比如說我可能會講一個關(guān)于曼哈頓很浪漫的段子，配一些我覺得很搭的古典音樂。這就是我最近一個視頻里的畫面，當時我去看話劇，甚至沒帶相機，只是看這個還挺美的，就拿手機拍了。

這種非常生活化的東西，可以幾段合起來塑造成一個彼此有關(guān)聯(lián)的作品。這不僅僅是一個相冊，你當時在哪里、在做什么，而是包含了你自己的主動性和創(chuàng)造力在里面。

新榜：拍vlog有給你帶來一些變化嗎？

井越：變化可能是，更想把自己經(jīng)歷的事情揉捏起來變成短片吧，這種延伸在生活里的創(chuàng)造感還蠻好的。就像我當初從工科轉(zhuǎn)到哲學(xué)系，我突然發(fā)現(xiàn)，我想任何事情都會想想關(guān)于哲學(xué)的事情。還蠻好玩的。

你看這個世界的心態(tài)會不太一樣。你會不僅僅是欣賞它，而是讓它體現(xiàn)我自己的想法。vlogger面對一個事情是需要表達的。比如正常人看陽光，他不會想，我怎么拿這種陽光表達一下自己的想法。

詩人好像就是這樣，李白杜甫作詩，都是我跟誰誰送別，作一首詩。誰走了這不是刻意編排的，這就是他的生活。游山玩水的時候看到船邊的美景，他就開始作詩了，詩就是他的作品，真的很像，其實詩人就是文字版vlogger。

新榜：做內(nèi)容經(jīng)常會遇到瓶頸，你覺得你有什么瓶頸嗎？

井越：我隨時都處在瓶頸之中。因為沒有團隊，沒有任何東西，我每一個視頻拍完以后我都覺得下一個可能要進入瓶頸了。你只要有一點自知之明的話，你就會擔心，所以我就很焦慮，無論你拍了無數(shù)個成功的東西，你都證明不了你下一個依然會怎樣怎樣。

平時我隨時都帶著電腦，有些活兒都是疊著的，在拍攝的時候，你要想下一個視頻的策劃以及上一個視頻的剪輯。

大多數(shù)創(chuàng)作者也在面臨這樣的事情，只不過他們可能有稍微流程化、系統(tǒng)化的東西。

而且比如你拍一個商業(yè)推廣，麥克風(fēng)沒有打開怎么辦，電池突然壞了，相機壞了怎么辦，相機沒帶怎么辦，這些事情我都遇到過了。更不要說創(chuàng)意上的事情，電池是可以檢查，創(chuàng)意怎么檢查呢。

新榜：現(xiàn)在很多人都說vlog的風(fēng)口來了，你怎么看？

井越：vlog跟別的視頻模式還是不太一樣，它會給人制造一種幻覺。

比如沒有人看戲精牡丹學(xué)他大姨，他也想學(xué)他大姨，這個沖動不強，但你看vlog的時候你就想做vlog，這是因為這個東西同時也能滿足你自己，跟自拍一樣的，它能滿足你的分享欲，所有人在社交網(wǎng)絡(luò)上都有分享欲。

你看人家旅游的時候拍視頻，你就不想僅僅拍照片了。所以vlog跟其他短視頻的模式區(qū)別在于，vlog是有可能全民化的，因為它切中了所有人的欲望，但如果你想拿它賺錢的話，這就是另外一回事。

有很多人這兩個概念是混淆的。他覺得我的vlog目前還沒有被很多人知道，僅僅是因為我做的還不夠多而已，可能等我做到100期，等我轉(zhuǎn)為daily vlog我就能怎么樣，其實不是的，所以你要清楚自己做vlog的目的之后再做，會好一點。

vlog就算是風(fēng)口，也是平臺的風(fēng)口。當然好的vlogger會越來越多，但總的來說平臺獲益更多，也就是你賺vlogger錢的可能性要大于你做vlog賺錢。

新榜：最后問一點家常的問題吧，我知道你們專門給小箱兒開了個微博，這個微博你們會持續(xù)運營下去嗎？

井越：那你要問他，對不對。

新榜：那他怎么說呢，他在干嘛？

井越：他不想說，他現(xiàn)在懶得說話。他現(xiàn)在就在我旁邊，在看著手機，聽你說話。