2019年的中國(guó)電影市場(chǎng)實(shí)在不夠順?biāo)臁Ｌ佣愇C(jī)、資本退潮、上千家影視公司倒閉，所有電影人都在影視寒冬前觀望、等待、猶豫不決。

直到年底，中國(guó)電影市場(chǎng)總票房給影視行業(yè)傳來(lái)好消息。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，中國(guó)電影總票房比去年提前24天，于12月6日突破600億。距離年底還剩下不到30天，這意味著全年總票房有望持平甚至超越2018年，再創(chuàng)新高?；叵肫?018年底609億收官的閃耀成績(jī)，2019年票房總成績(jī)“破六”實(shí)在是太不容易。

春江水暖鴨先知，資本似乎重燃了對(duì)影視公司的信心。當(dāng)天，電影領(lǐng)域的光線傳媒、華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)電影和電視劇領(lǐng)域的華策影視、慈文傳媒等上市公司的股價(jià)紛紛飄紅，在行業(yè)整體都不如意的2019年，回暖不易。

不過這并不意味著電影市場(chǎng)得以徹底翻身。隨著大環(huán)境的改變，電影行業(yè)面臨著內(nèi)憂外患。亂中求變，成了2019年電影市場(chǎng)的生存之道。在好不容易達(dá)成的600億票房里，也隱藏著未來(lái)幾年中國(guó)電影市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

從以往單打獨(dú)斗，到如今群星璀璨，國(guó)產(chǎn)影片在一眾好萊塢大片中殺出了一條血路。

截止12月6日，共計(jì)78部電影票房破億，其中闖入10億俱樂部的電影有15部，票房超過20億也有6部，其中國(guó)產(chǎn)電影就占據(jù)了5部——很明顯，國(guó)產(chǎn)電影已經(jīng)成了票房市場(chǎng)的主力引擎。

36氪制圖，數(shù)據(jù)來(lái)自貓眼

相較于過去少數(shù)處于金字塔頂端的電影占據(jù)了絕大多數(shù)票房份額，2019年涌現(xiàn)了一大批票房不錯(cuò)的電影：從春節(jié)檔的爆款科幻電影《流浪地球》，到暑期檔的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影新高峰《哪吒之魔童降世》，以及國(guó)慶檔三大獻(xiàn)禮影片《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《攀登者》，累計(jì)票房破50億元，為國(guó)慶檔期最高紀(jì)錄。

早些年被稱為市場(chǎng)靈藥的青春片，因“車禍、墮胎、癌癥”的套路劇情被大眾嫌棄，一度淡出市場(chǎng)。然而經(jīng)歷撤檔、倉(cāng)促上映等一系列風(fēng)波的《少年的你》，卻創(chuàng)造了青春片的新紀(jì)錄——15億票房。

《少年的你》不出意外地爆了，除了易烊千璽那句“你保護(hù)世界，我保護(hù)你”之外，直面校園暴力等社會(huì)現(xiàn)實(shí)議題，也是其成功的重要原因。在《我不是藥神》的帶領(lǐng)下，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)影片開始嘗試現(xiàn)實(shí)主義題材并獲得成功，“叫好還叫座”成了2019年爆款電影的標(biāo)簽。

這也是國(guó)產(chǎn)電影在經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)后，制作精致化的標(biāo)志。一方面，電影內(nèi)容不斷往深處拓展；另一方面，質(zhì)量上乘的作品實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的支撐，爆款作品拉動(dòng)了整個(gè)電影市場(chǎng)票房。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影類型也在2019年取得了突破，科幻和動(dòng)畫成了兩大熱門題材。

科幻電影一直是電影市場(chǎng)的熱點(diǎn)，《毒液》、《海王》、《侏羅紀(jì)公園2》和《復(fù)仇者聯(lián)盟3》四部電影不算純粹的科幻片，但都或多或少帶有科幻元素，占據(jù)了2018年票房前十。但科幻電影也是國(guó)產(chǎn)電影的痛點(diǎn)，因其需要較高的制作水平，科幻電影長(zhǎng)期以來(lái)為好萊塢霸占。

2019年三部國(guó)產(chǎn)科幻電影票房對(duì)比 圖源：貓眼專業(yè)版

開年電影《流浪地球》以46.55億元的成績(jī)創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)科幻電影的巔峰，引起了關(guān)于國(guó)產(chǎn)科幻的討論，甚至有人稱2019是“國(guó)產(chǎn)科幻元年”。隨后《瘋狂的外星人》也在賀歲檔取得了不錯(cuò)的成績(jī)，直到《上海堡壘》的翻車，又讓剛剛?cè)计鸬膰?guó)產(chǎn)科幻熱涼了下去。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》以黑馬之姿殺出，憑借傲人成績(jī)雄踞2019年度票房冠軍。換做幾年前，誰(shuí)也沒料到年度票房會(huì)是一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，畢竟人們才剛剛習(xí)慣《戰(zhàn)狼》和《紅海行動(dòng)》等主旋律大片的轟動(dòng)。從《大圣歸來(lái)》的9.56億元到《哪吒》的49.74億元，表現(xiàn)出動(dòng)畫電影的巨大潛力，以及受眾對(duì)多元化內(nèi)容形式的接受程度正在日漸提高。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影大多雖不再以“低幼”形象面世，卻實(shí)在難以放棄暑期這一熱門檔期，20多部動(dòng)畫電影聚團(tuán)上映。面對(duì)動(dòng)畫電影界絕對(duì)的大佬迪士尼，《哪吒之魔童降世》幾乎場(chǎng)場(chǎng)滿座，獲得不少好評(píng)，而同期的《獅子王》遇冷，僅收獲8億票房。《全職高手之巔峰榮耀》、《羅小黑戰(zhàn)記》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影也突出重圍，拿下了不錯(cuò)的成績(jī)。

爆款電影是好，但在整個(gè)影視寒冬中只不過煙花一般耀眼，卻轉(zhuǎn)瞬即逝。

由于電影制作存在周期，2019年上映的電影大多早在兩三年前就開始籌備，其中的爆款也受益于前幾年向好趨勢(shì)的積累。而今年多個(gè)影視公司倒閉，影視作品數(shù)量難免會(huì)下降，行業(yè)寒冬的影響也許會(huì)出現(xiàn)在未來(lái)幾年的電影市場(chǎng)。

受到影響的不僅是電影人，市場(chǎng)也因經(jīng)濟(jì)大環(huán)境增長(zhǎng)放緩。根據(jù)國(guó)家電影局2019年的數(shù)據(jù)，全國(guó)新增影院1074家，全國(guó)影城已超過14000家，銀幕總數(shù)79907張。但與之形成反差的是，觀影人次卻未能趕上票房的增速。

三四線城市曾被視為院線新大陸，然而2019年三四線城市票房?jī)H有細(xì)微增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力并未得到完全激發(fā)。

博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬也表示：“去年票房609億元，平均到每一天就是1.68億元，而今年迄今為止，有40多天每天平均票房大約三四千萬(wàn)，足見市場(chǎng)很冷淡。去年電影觀影人次為17.3億，今年僅前五個(gè)月就同比減少了1億人次，要維持票房繼續(xù)增長(zhǎng)可謂困難重重?！?/p>

由于服務(wù)費(fèi)及單票價(jià)格的增加，且頭部影片的票價(jià)漲幅更高，彌補(bǔ)了增速不斷放緩的觀影人次，但這也難以拯救電影票房的頹勢(shì)。在經(jīng)歷了2014年起每年37.3%、48.8%、3.9%、22.8%、8.6%的高速增長(zhǎng)后，2019年增長(zhǎng)率經(jīng)預(yù)測(cè)僅能達(dá)到4%~5%之間。

爆款電影成了2019年電影市場(chǎng)的救命稻草，但過于依賴爆款的發(fā)展模式也受到了質(zhì)疑。受到《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》等高票房片的影響，不少影視公司“富貴險(xiǎn)中求”，開始不斷在作品上砸錢尋求動(dòng)力，打造爆款。

但過高的一次性投入，審核風(fēng)險(xiǎn)和明星的輿論風(fēng)險(xiǎn)，都有著很高的不可控性，極易出現(xiàn)翻車現(xiàn)象，《上海堡壘》的失敗更是揭示了爆款的不可靠性。

如何打造出漫威、DC那樣的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流水線和完善的產(chǎn)權(quán)IP？這是如今在紅海中廝殺的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)最關(guān)心的事。

與扎堆檔期的國(guó)產(chǎn)電影不同，自帶流量的漫威不挑檔期也能大賺。

自賀歲檔《流浪地球》大火后，中國(guó)電影市場(chǎng)被《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》、《大黃蜂》、《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》、《哥斯拉2：怪獸之王》、《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》輪番轟炸，反觀之下，《哪吒》還沒橫空出世的國(guó)產(chǎn)電影著實(shí)有些乏力。

《復(fù)仇者聯(lián)盟4》中國(guó)市場(chǎng)票房情況 圖源：貓眼專業(yè)版

《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在中國(guó)4月24日首映當(dāng)日就拿下了5.3億票房，即使是周三工作日也沒能阻止人們對(duì)超級(jí)英雄的熱情。隨后的周六更是拿下了5.5億票房，拿下2019年中國(guó)電影市場(chǎng)單日最高票房。

進(jìn)口電影勢(shì)頭正猛，普遍強(qiáng)勢(shì)。根據(jù)2019年年度電影票房榜顯示，擠進(jìn)榜單的進(jìn)口電影僅有《復(fù)仇者聯(lián)盟4》和《速度與激情：特別行動(dòng)》，這兩部電影分別排名第三和第十。但這并不能說明進(jìn)口片在中國(guó)市場(chǎng)失去了優(yōu)勢(shì)，事實(shí)上，與增速放緩的電影市場(chǎng)相比，上半年中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)口片票房占比上升至52%，較去年同期的41%有著明顯的增長(zhǎng)。

好萊塢的大片備受市場(chǎng)青睞，進(jìn)口的獨(dú)立影片也受到了普遍關(guān)注。11月正在上映的《利刃出鞘》和《海上鋼琴師》，一個(gè)是獨(dú)立制作，一個(gè)是舊片重制，均收獲上億的票房成績(jī)。

《愛樂之城》、《天才槍手》大獲成功后，越來(lái)越多的中國(guó)影視公司前往海外掃片。憑借宮崎駿動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)的高知名度，2018年和2019年分別重制上映了《龍貓》和《千與千尋》這兩部代表動(dòng)畫。有奧斯卡加持的《綠皮書》也在得獎(jiǎng)后迅速上映，在中國(guó)市場(chǎng)拿下了4.77億票房，當(dāng)然，這背后少不了阿里影業(yè)的推動(dòng)。

印度片這兩年的票房表現(xiàn)沒有像2017年的《摔跤吧！爸爸》那樣亮眼，但是也保持著一貫的高口碑，其中《調(diào)音師》的豆瓣評(píng)分取得8.3分，票房也有著3.24億的不錯(cuò)表現(xiàn)。

在影片宣發(fā)更為大膽的，則是5月與《復(fù)仇者聯(lián)盟4》同期上映的《何以為家》。這部制作僅400萬(wàn)美元的電影，不僅沒有淪為《復(fù)仇者聯(lián)盟4》鋒芒下的炮灰，反而拿到了3.7億元票房，占據(jù)5月票房榜第二名。

這部難民主題的電影，并非中國(guó)觀眾熟悉的電影題材。但在電影院只?！稄?fù)仇者聯(lián)盟4》時(shí)，《何以為家》給了觀眾不同選擇，通過差異化營(yíng)銷吸引觀眾興趣。在社交媒體上，以中國(guó)觀眾更熟悉的“原生家庭”為切入點(diǎn)，對(duì)許多未觀影的觀眾產(chǎn)生情感共鳴與情感沖擊力，愈發(fā)廣泛地被討論。

與其他電影市場(chǎng)不同的是，中國(guó)電影市場(chǎng)普遍實(shí)現(xiàn)了電子化購(gòu)票，因此網(wǎng)絡(luò)宣傳成了中國(guó)電影市場(chǎng)最重要的階段。如何通過網(wǎng)絡(luò)成功營(yíng)銷，也成了考驗(yàn)影視公司的又一難題。

《南方車站的聚會(huì)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)胡歌、桂綸鎂與李佳琦直播賣票 圖源：燈塔

胡歌走進(jìn)了李佳琦的直播間，電商帶貨賣票似乎成了拯救電影市場(chǎng)的一種解藥。僅僅十幾秒鐘時(shí)間，25.5萬(wàn)張《南方車站的聚會(huì)》電影優(yōu)惠券即刻售罄。作為12月國(guó)產(chǎn)電影中的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者，《南方車站的聚會(huì)》不愿放棄最后的二十多天，要為全年總票房再出一小份力。

沒人知道寒冬何時(shí)退去，借用某位歸國(guó)大佬的話，電影市場(chǎng)活著就有百萬(wàn)種可能，活著故事就沒有結(jié)束。

（頭圖源：Unsplash）