作者 | 尖兵

數(shù)據(jù)支持 | 勾股大數(shù)據(jù)

今天消費(fèi)電子板塊燃爆市場(chǎng)，在整個(gè)概念板塊中漲幅排名第一。TWS耳機(jī)龍頭漫步者再次漲停，進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)氛圍。無(wú)線耳機(jī)概念在近一個(gè)多月的資金追捧下，熱度未減，此時(shí)，同樣作為智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域的智能手表會(huì)延續(xù)智能耳機(jī)的熱度嗎？

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，全球智能手表出貨量超過(guò)了1400萬(wàn)，同比去年第三季度增長(zhǎng)42%，與疲軟的手機(jī)銷(xiāo)量形成鮮明對(duì)比。隨著消費(fèi)者追求生活品質(zhì)意愿不斷增強(qiáng)，智能手表在健康領(lǐng)域地位逐漸攀升。

相較于傳統(tǒng)手表，智能手表除了普通的計(jì)時(shí)功能外，還配備了大量附加功能。用戶可以更方便的查看信息郵箱、接聽(tīng)電話、記錄跟蹤各項(xiàng)健康指標(biāo)。因消費(fèi)群體和場(chǎng)景不同，智能手表與傳統(tǒng)手表競(jìng)爭(zhēng)屬性較低，在一定程度上存在相互切換及搭配作用。

智能手表發(fā)展至今作為智能手機(jī)的附加產(chǎn)品，2014可以說(shuō)是智能手表的發(fā)展元年，各大廠商陸續(xù)發(fā)布產(chǎn)品。

2015年智能手表市場(chǎng)開(kāi)始放量增長(zhǎng)。那時(shí)起，智能手表格局開(kāi)始逐步發(fā)生變化，而不變的是 Apple Watch 依舊保持一家獨(dú)大。蘋(píng)果一直作為智能手表的領(lǐng)軍者，占據(jù)了半壁江山，今年第三季度以47.9%的份額排名第一。

從全球全品類來(lái)看，我國(guó)的產(chǎn)品在行業(yè)中也占有一席之地。2017-2018 年全球智能手表出貨量除了Apple Watch 繼續(xù)霸占榜首外，步步高旗下的小天才手表以兩年均為10%的份額位居第二。

在2018年最受歡迎的五大品牌中，三款機(jī)型來(lái)自于蘋(píng)果，F(xiàn)itbit憑借旗下產(chǎn)品Verse在可穿戴產(chǎn)品的硬件設(shè)計(jì)能力，在健康、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等方面的技術(shù)專利和數(shù)據(jù)上面的優(yōu)勢(shì)，正努力在市場(chǎng)站穩(wěn)腳步。作為國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量排名第一的步步高小天才Z3，憑借基于4G LTE新技術(shù)的兒童手表，成功進(jìn)入前五名最暢銷(xiāo)型號(hào)名單。

2018年兒童智能手表在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍保持快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)父母對(duì)兒童安全的切實(shí)需求使得對(duì)兒童智能手表的關(guān)注持續(xù)增加，并且國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于兒童智能產(chǎn)品接受程度已達(dá)到較高水平。

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產(chǎn)品獨(dú)立性加強(qiáng)，定位更加多樣化

早先智能手表的一大痛點(diǎn)為無(wú)法自動(dòng)連接網(wǎng)絡(luò)，需要連接智能手機(jī)才能發(fā)揮更大作用，在使用程度上受到多方面限制。這一問(wèn)題隨著eSIM卡逐漸普及將發(fā)生改變。雖然我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商在eSIM業(yè)務(wù)上起步較晚，大多都在蘋(píng)果發(fā)布Apple Watch Series 3 后才開(kāi)始試行eSIM業(yè)務(wù)。不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商相繼落地eSIM業(yè)務(wù)，整個(gè)智能手表市場(chǎng)經(jīng)歷獨(dú)立蜂窩技術(shù)階段，使得其成為真正的獨(dú)立可穿戴設(shè)備。

以手表的定位來(lái)看，主流的智能手表主要分為健康、兒童、運(yùn)動(dòng)三大體系：

①健康是智能手表未來(lái)發(fā)展的重要場(chǎng)景之一，2012 -2018年中國(guó)總行業(yè)體檢人次數(shù)規(guī)模逐年增加，2018年總診療人次數(shù)規(guī)突破80億人次。在蘋(píng)果發(fā)布的Apple Watch 4中來(lái)看，產(chǎn)品開(kāi)始配備心電功能，龍頭老大哥的布局使得國(guó)內(nèi)廠商具備邁進(jìn)健康場(chǎng)景的決心。

智能手表在健康領(lǐng)域的布局，使得用戶在新需求的體驗(yàn)下逐步改變生活方式。從而促進(jìn)生產(chǎn)廠商建立起更高的技術(shù)壁壘，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年Apple Watch 出貨量同比增長(zhǎng)22％。Apple Watch Series 4 是銷(xiāo)售最好的機(jī)型，2018年期間售出了1,150萬(wàn)臺(tái)。主要原因在于專注沉淀健康領(lǐng)域的相關(guān)功能，蘋(píng)果的健康設(shè)備已經(jīng)充分領(lǐng)先。

②運(yùn)動(dòng)也成為主流的使用場(chǎng)景，根據(jù)Talking data數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，運(yùn)動(dòng)功能的使用者多為26-35之間人群，也是當(dāng)前電子設(shè)備的主流人群。目前健身成為了當(dāng)下年輕人追逐的時(shí)髦，不論是在游泳、健身、跑步等輕裝場(chǎng)景下，手表成為替代手機(jī)最好的電子監(jiān)測(cè)設(shè)備。當(dāng)智能手表植入蜂窩網(wǎng)絡(luò)后，人們?cè)緦?duì)手機(jī)依賴度會(huì)更加降低。在日常生活中，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的運(yùn)用會(huì)更加普遍。

③在兒童智能手表領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)企業(yè)一馬當(dāng)先。小天才一直致力于兒童領(lǐng)域的發(fā)展，在整個(gè)青少年群體中擁有較大份額。這一部分最重要的關(guān)鍵點(diǎn)在于兒童安全問(wèn)題，小天才手表是首家支持室內(nèi)定位的兒童手表，精確度在5-15米之間，Z3系列擁有八重定位，支持 GPS、WiFi、基站、GLONASS、北斗、加速度傳感器、A-GPS、室內(nèi)定位。滿足家長(zhǎng)對(duì)孩子安全的保障，并且小天才進(jìn)一步取代了手機(jī)，通過(guò)視頻、語(yǔ)音通話等功能直接與家長(zhǎng)聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)多功能溝通。

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智能手表有沒(méi)有機(jī)會(huì)？

TWS無(wú)線耳機(jī)的出現(xiàn)確實(shí)改變了人們生活的習(xí)慣，eSIM的普及將給智能手表一次重生。TWS+智能手表的配合可以說(shuō)是成為解放雙手的終極組合。在移動(dòng)場(chǎng)景下有望接替手機(jī)，支付更便捷、查看信息更迅速，尤其在戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，雙手能做更多事情。

從蘋(píng)果的角度看，蘋(píng)果近年在高景氣度下產(chǎn)能緊張，新增供應(yīng)商擴(kuò)產(chǎn)。作為智能手表領(lǐng)頭羊，市場(chǎng)份額接近50%，從2015年原始型號(hào)發(fā)布以來(lái)，廣達(dá)一直作為 Apple Watch 的主要制造商，去年下半年，廣達(dá)在全負(fù)荷生產(chǎn)新一代 AppleWatch4下但仍供不應(yīng)求。后來(lái)新增仁寶作為其新增供應(yīng)商。蘋(píng)果手表供應(yīng)商仁寶已于2018年6月在重慶廠區(qū)擴(kuò)廠，預(yù)計(jì)今年下半年投產(chǎn)，由于蘋(píng)果 Apple Watch 快速增長(zhǎng)，立訊和鴻海將成為蘋(píng)果新增代工廠。

目前，國(guó)內(nèi)成人智能手表還處于培育期。由于消費(fèi)習(xí)慣因素，中國(guó)成人智能手表生產(chǎn)商絕大部分仍然依靠歐、美、日、韓美生存。其中的關(guān)鍵原因在于國(guó)人人均手表?yè)碛新侍?，尚未形成普遍的配戴?xí)慣，用戶規(guī)模仍有較大增長(zhǎng)空間。

Gartner高級(jí)研究總監(jiān)Ranjit Atwal表示：“越來(lái)越多的用戶進(jìn)入智能手表領(lǐng)域，逐漸用智能手表取代腕帶。”雖然品牌領(lǐng)軍企業(yè)Apple Watch和Samsung Galaxy Watch在智能手表領(lǐng)域領(lǐng)先，但小米和華為等價(jià)格較低的廠商將用較低成本的智能手表來(lái)與高價(jià)智能手表較量，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

從消費(fèi)量來(lái)看，全球智能手表的出貨量每年以驚人的速度增長(zhǎng)，2018年第三季度從1,000萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2019年第三季度1,420萬(wàn)臺(tái)。隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念改變并且越來(lái)越多的人愿意為智能手機(jī)添加配件，智能手表作為引領(lǐng)健康的可穿戴設(shè)備有望在未來(lái)普及。

相關(guān)公司：環(huán)旭電子、長(zhǎng)電科技

布局小天才手表及蘋(píng)果觸屏器件：長(zhǎng)信科技

TWS耳機(jī)概念：立訊精密、歌爾股份、漫步者、共達(dá)電聲

風(fēng)險(xiǎn)提示：智能手表銷(xiāo)量不及預(yù)期，價(jià)格下降因素。