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男人為什么不愛逛街？

體力不佳、犯煙癮、男人一逛街就情緒低落，甚至還有商場專門為此設(shè)置了“男人角”，讓女人們在逛街的時(shí)候可以把他們“寄放”起來！為什么男人逛街時(shí)完全不見體力優(yōu)勢，讓人掃興？

1、他有多不愛逛街？

在一項(xiàng)樣本量為92位男性的調(diào)研中，24位一聽到逛街就頭疼的男性在描述逛街原因的時(shí)候，有12位選擇了“陪女友或老婆”。一位受訪者明確表示，“我就是不愛逛街，而且最不愛和女性逛街。”其中更有57.6%的男性受訪者最討厭逛街時(shí)的“人多”，40.2%的男性受訪者最討厭“逛很久，沒體力”，35. 9%的男性最討厭“逛了半天什么也不買”。

值得一提：事實(shí)上，男性在消費(fèi)力上并不亞于女性，在服裝、包袋這類產(chǎn)品的消費(fèi)上也十分有力。蔻馳（Coach）公司的市場報(bào)告中顯示，在中國市場，有45%的手袋是賣給了男性。目前男性在服裝消費(fèi)上投入的金額長期高于女性，全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩（Bain）調(diào)查顯示，2010年一整年中國男性的置裝支出達(dá)人民幣70億元（合11億美元），而中國女性當(dāng)年置裝消費(fèi)僅為人民幣28億元。

2、他不愛逛的原因

男人狩獵，女人采集——進(jìn)化心理學(xué)對此的解釋

進(jìn)化心理學(xué)中的研究大多是基于假說，并輔以統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)給予佐證。男女不同的逛街方式和原始社會中男女的分工和勞動(dòng)責(zé)任不同有關(guān)。因?yàn)樵忌鐣?，男人的主要任?wù)是狩獵，現(xiàn)在他們買東西也表現(xiàn)出一種“狩獵”的特性——鎖定目標(biāo)，并直接采取行動(dòng)。而在原始社會里，女人的職責(zé)是采集果實(shí)，在現(xiàn)代，女性買東西時(shí)的表現(xiàn)也可以理解為是一種“采集”行為的延伸，要邊走邊看，直到找到滿意的。

男人追求成功——兩性差異心理學(xué)對此的解釋

社會對于男性、女性的期望和其社會責(zé)任分工的不同逐漸造成了這一分歧。華東師范大學(xué)心理咨詢中心主任葉斌談到：“男性在這個(gè)社會中更多被期望成功和解決問題，否則會被認(rèn)為婆婆媽媽，搞不清重點(diǎn)。男性的社會角色在周圍人對他的期待形成以后，他對自己的角色要求也會是專注成功。要目標(biāo)明確，直奔主題，手段和目標(biāo)要高度吻合。”就像在家庭或是情侶間，女性通常更情緒化，是抱怨問題的一方，而男性則被期冀去實(shí)際地解決問題，長此以往，男性的決策模式會傾向于找到方法并解決問題，而閑逛且什么都不購買，在他們看來完全就是浪費(fèi)時(shí)間。“也許有一些從事時(shí)裝、時(shí)尚或是設(shè)計(jì)的男性會喜歡逛街，但他們的目的更多是搜集信息獲取資訊，逛街恰恰是和他們的工作相關(guān)的手段。”葉斌表示。

值得一提：購物方式的不同引起購物時(shí)間的差異，男性由于目標(biāo)明確，購物節(jié)奏相對緊湊，需要花在購物上的時(shí)間有限。英國埃塞克斯大學(xué)（University OfEssex）的科學(xué)家Tim Denison博士稱男人和女人一同逛商場的最長時(shí)間不能超過72分鐘。如果超過了平均72分鐘的極限，他們極有可能會因是否繼續(xù)行動(dòng)而吵架。這個(gè)由研究零售行業(yè)的心理學(xué)家Tim Denison博士主導(dǎo)的實(shí)驗(yàn)還顯示，女人在實(shí)驗(yàn)中表現(xiàn)出來的期望逛街時(shí)間是128分鐘。

3、他們最不愛逛這些地方

據(jù)調(diào)查，男性最不愛逛的地方包括商場的化妝品區(qū)域、女裝部、小商品市場。最不愛逛的具體地點(diǎn)則有南京東路的各大商場（上海）、西單（北京）、君泰百貨（北京）、正佳廣場（廣州）。

女裝部=手足無措

這里的設(shè)計(jì)完全是女性化的，用的顏色大多是紅、粉色系，海報(bào)也多是以女性為主角的——這些元素都是對男性逛街行為的抑制劑，因?yàn)樗麄儠杏X“這里并不是為我而設(shè)”。沃頓商學(xué)院市場營銷學(xué)教授Stephen J.Hoch的一項(xiàng)消費(fèi)行為觀察研究表明，銷售人員在零售市場中有十分重要的作用。“女人總可以和銷售人員攀談甚歡，而男人面對銷售員就表現(xiàn)得好像正面對一臺ATM機(jī)。事實(shí)是，他們大概真的更愿意那是一臺ATM機(jī)。”女裝或是女鞋柜臺那些過于熱情的店員甚至?xí)H自蹲下來幫客人們系鞋帶，或是拍摸客人的肩膀甚至是揉搓手臂表示稱贊，這些都會讓男性感到不適。

人多的地方=內(nèi)心抓狂

打折季時(shí)擁擠的商場、小商品市場等都讓男人內(nèi)心抓狂。男性受訪者認(rèn)為逛街最讓他們抗拒的點(diǎn)在于“人又多又亂”，有的受訪者還特地寫下“女朋友走著走著就不見了，讓人受不了”。男性由于體格相對較大，比起女性需要更大的空間，與陌生人之間需要的安全距離也更多。正是因?yàn)檫@樣，女性可以和同性好友手挽手一同逛街，但大多數(shù)男性友人無法接受這種近距離的肢體接觸。人擠人的場合也被男人認(rèn)為是“不能直達(dá)購物目標(biāo)”的阻礙。同時(shí)男性相對女性需要更多的掌控感，在人擠人的場所和女友逛街讓他們感覺不安全。

化妝品柜臺=外星球

化妝品柜臺完全是女人們的世界，對男人而言這里不僅制造了許多的疑惑，那些產(chǎn)品散發(fā)出來的氣味也讓他們敬而遠(yuǎn)之。

紐約的時(shí)尚作家Alan Behr在題為《真男人不逛街（Real Men Don't Shopping）》中寫道：“年輕的男人可不喜歡那些中年的女性營業(yè)員，那會讓他們覺得是在和自己的母親一起逛街。”

在國外的許多百貨店中，化妝品柜臺的營業(yè)員常常是一些中老年婦女。有一則紐約逛街指南中曾說過，如果你去紐約曼哈頓島上那家梅西百貨（Macy's）的化妝品柜臺逛，請拼命對著那位中年大媽微笑，她會給你超多的贈品?？上攵?，男人面對這樣的場景肯定要暈眩了。而許多實(shí)驗(yàn)都證明氣味和回憶的相關(guān)度較高，化妝品柜臺那些相仿的香味也常常會讓男性回憶起自己愛涂脂抹粉的母親或是祖母，以及童年被拽著逛街的經(jīng)歷——那些經(jīng)歷通常不會太好，因?yàn)楣衽_于他們而言太高了。

值得一提：有一個(gè)好消息，在香港置地廣場（Landmark mall），中國第一個(gè)男士專屬的購物中心已經(jīng)在十月初亮相。在意識到男性強(qiáng)大的消費(fèi)能力之余，也許也為鼓勵(lì)男性逛街購物邁出了第一步。

知道多一點(diǎn)

男女逛街吵架的“雷區(qū)”

高達(dá)90.2%受訪者表示曾經(jīng)和另一半因?yàn)楣浣侄鵂幊?，但好在還沒有人因?yàn)楣浣譅幊扯质?。心理學(xué)家認(rèn)為，詢問陪同男性的意見是女性在逛街時(shí)尋找感覺的一部分。而這種詢問恰恰成為男女朋友逛街時(shí)的“雷區(qū)”。女性受訪者則對此滿腹委屈——女性很注重他人的意見。葉斌認(rèn)為男女逛街吵架“無藥可醫(yī)”，“只能互相體諒。女性應(yīng)該想想，如果他硬拉你陪他看球，你又會怎么樣？”如果女性對一起逛街很執(zhí)著，可以讓對方從逛超市開始。因?yàn)槿沼闷肥桥c男女生活都相關(guān)的事務(wù)。在超市中由他來推手推車也會讓他更有參與感。

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