11月26日，據(jù)三國(guó)直播團(tuán)隊(duì)得到的內(nèi)部消息，拼多多正在孵化直播業(yè)務(wù)，于11月24日前后首先內(nèi)測(cè)微信小程序“好貨內(nèi)購(gòu)”。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)（孫沁）負(fù)責(zé)具體的業(yè)務(wù)溝通，也是直播業(yè)務(wù)的最高負(fù)責(zé)人。

據(jù)有關(guān)人士透露，拼多多初期選擇向品牌商家開(kāi)放店鋪直播業(yè)務(wù)，在直播小程序內(nèi)測(cè)完成后，拼多多將在站內(nèi)開(kāi)通店鋪直播，然后再進(jìn)行首頁(yè)展現(xiàn)。拼多多直播業(yè)務(wù)目前不會(huì)單獨(dú)上線APP，而是會(huì)內(nèi)嵌在拼多多APP內(nèi)。技術(shù)方面，據(jù)媒體報(bào)道，拼多多采用名為“古德”的直播系統(tǒng)，為拼多多自主研發(fā)。

對(duì)此，拼多多官方不予置評(píng)。

三國(guó)直播團(tuán)隊(duì)查詢(xún)拼多多APP發(fā)現(xiàn)，在首頁(yè)“百億補(bǔ)貼”一欄內(nèi)，拼多多上線了一款名為“好貨直播”的內(nèi)容，截至發(fā)稿，已有7161人進(jìn)行預(yù)約，首次直播時(shí)間為11月27日20：00。首次參加直播的商家名為“小小包麻麻”，是以母嬰、日用品為主的店家，目前在拼多多上已有官方認(rèn)證的旗艦店。

拼多多在直播上的玩法也遵循了以往“裂變”的規(guī)則，通過(guò)邀請(qǐng)2位微信好友組成隊(duì)伍，三人均獲得直播商品5折券。從初次上線的直播內(nèi)容來(lái)看，母嬰、美妝等品類(lèi)是拼多多對(duì)電商直播的初次試水方向。

此前，拼多多通過(guò)與騰訊合作，在微信小程序內(nèi)短期試行了視頻相關(guān)欄目，但未涉及直播。若本次直播業(yè)務(wù)開(kāi)通，拼多多對(duì)標(biāo)的方向無(wú)疑是淘寶直播、抖音電商等，為電商直播市場(chǎng)再添一把火。

“大機(jī)會(huì)”，當(dāng)我們向拼多多商家和部分淘系商家詢(xún)問(wèn)如何看待如果拼多多做直播，商家如此回答。

賣(mài)貨直播已經(jīng)被淘寶直播驗(yàn)證，是一個(gè)轉(zhuǎn)化率、成交額俱佳的帶貨方式。以淘寶為例，2018年，淘寶直播成交額超過(guò)千億人民幣，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%。今年雙十一淘寶直播引導(dǎo)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超15倍，雙十一當(dāng)天引導(dǎo)成交200億，1.7萬(wàn)天貓品牌商家借助淘寶直播實(shí)現(xiàn)了數(shù)十倍的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

在拼多多已經(jīng)積聚海量用戶(hù)的情況下，資本市場(chǎng)正等著看它證明自己能讓這些用戶(hù)掏出可觀的金錢(qián)、提升客單價(jià)——直播是個(gè)顯而易見(jiàn)的好方法。

不過(guò)，拼多多具體如何做、能做出何種效果，尚待觀察。過(guò)去三年里，淘寶、抖音、快手甚至蘑菇街都推出了電商直播業(yè)務(wù)，他們不僅搶先簽下絕大多數(shù)的專(zhuān)業(yè)MCN機(jī)構(gòu)，孵化出大量頭部主播，平臺(tái)流量也已經(jīng)高度商業(yè)化。拼多多做直播時(shí)必須要考慮，是要與它們正面爭(zhēng)奪大網(wǎng)紅和MCN，還是要另辟蹊徑？