位于望平街與漢口路拐角的這幢申報大樓，今天，它已101歲了

民國時期上海申報運報汽車

記得上個世紀我從事媒體工作時，那個時候報紙是“傳媒老大”，到90年代初，電視業(yè)崛起，報紙也只能甘拜下風，而且日子一直不太好過，而如今當網(wǎng)絡(luò)新媒體挾著新技術(shù)呼嘯而來時，電視傳媒日子也不好過了，報紙更是江河日下，廣告收入少，受眾被分流，前些日子我與幾個青年朋友談起報紙，他們都認為報紙要消亡，笑我是不是“out”了。老實說，我不認為報紙會死得那么快，我做過廣播，也做過報紙，在大學里教過傳播學，傳播學有一個重要觀點就是媒體的傳播力、公信力和受眾效果的考量，如今，大家也許看到了傳統(tǒng)媒體的沒落，我看，風起云涌的新媒體能站穩(wěn)腳跟的畢竟是鳳毛麟角，伴隨互聯(lián)網(wǎng)誕生的新媒體的命運也面臨著生生死死的新陳代謝，可能速度更快。這就是無情的現(xiàn)實。

三十年、五十年后，作為新聞紙為載體的報紙，或許發(fā)行量會降低，但傳統(tǒng)報媒完全可以浴火重生，誰規(guī)定傳統(tǒng)報媒只能是一種方式存在呢？你變我也變，那個時候的報媒應該是包括印刷傳媒在內(nèi)的各種新技術(shù)的集合與融合，報紙可以出紙質(zhì)版，同樣可以出網(wǎng)絡(luò)版，甚至也不排斥與雜志書刊的融合，只要具有真正的公信力、傳播力乃至把關(guān)人與社會的瞭望者的角色，不要說三五十年，就是一百年后，民眾對此永遠有需要，因為有人的存在，就一定會有人文，需要公平正義，需要信息量，也許那個時候的報紙，網(wǎng)絡(luò)是它主要的載體與傳播方式。報媒同樣可以成為國民普遍需要的媒體工具。轉(zhuǎn)型當然是艱難的，沿襲以往“朝南坐”的傳播姿態(tài)顯然不行了，需要整合各種資源進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新性發(fā)展。

為此，今天傳統(tǒng)報媒曾經(jīng)的業(yè)績，曾經(jīng)的經(jīng)驗就特別需要傳承。上海望平街申報館大樓今年應該是101歲了，生日之際，我想特別為報媒說幾句話，希望它浴火重生，跟上現(xiàn)代化發(fā)展的步伐，而不能自怨自艾，妄自菲薄。

民國史量才先生經(jīng)營時期的申報大樓

1945年8月16日上海《申報》

上海簡稱“滬”，也簡稱“申”，可以說申報是陪伴上海開埠之后直到1949年的整個進程，上海望平街申報館這幢大樓到今年已經(jīng)101歲了。于是，有人說《申報》創(chuàng)刊不是在1972年嗎？是的。開啟望平街報館街的確實是來滬的英國商人安納斯脫·美查。望平街自大馬路（南京路）起，四馬路（福州路）止。中間橫穿二馬路（九江路）、三馬路（漢口路），形成四通八達的交通便利網(wǎng)。從1872年到1918年，《申報館》是在山東路197號的小屋里作為《申報》館址的，這個館址早已不存，然而，這條不起眼的望平街，竟然成了萬眾矚目的報紙、報商、報販集散地。

舊上海報業(yè)巨子史量才

望平街上的老申報館

有“報館街”之稱的上海望平街

只是到了在申報創(chuàng)刊四十多年后，值得一提的是上海灘的報業(yè)大王史量才先生，我在1980年代曾經(jīng)為這個報業(yè)先賢寫過文章，收在上海人民出版社編輯的集子中。史量才于1912年9月23日簽下合約，與張謇、應德閎、趙鳳昌等合資，以12萬元購買了經(jīng)營不善的《申報》。1912年10月20日正式接手《申報》移交事宜，自任總經(jīng)理。他選聘了能人張竹平任經(jīng)理、《時報》編輯陳景韓為總主筆?！叭{馬車”合力向前，開始了他波瀾壯闊的報人生涯。到1918年10月10日，在上海市中心三馬路上，一幢富有現(xiàn)代感的新式大樓的落成儀式吸引了眾多名流和市民。大門門楣上“申報館”三個字耀眼奪目，100年來，申報館大樓宛如皇冠上的明珠照亮了望平街，也照亮了創(chuàng)造了中國報業(yè)鼎盛的首個黃金時代。申報大樓是由國人自己設(shè)計、建造的首幢近代新型報業(yè)大樓，在那個積貧積弱的時代，很是為中國人長了臉。1918年10月10日，申報館舉行隆重盛大的新大樓喬遷落成典禮。鞭炮響徹云霄，鑼鼓齊鳴，大樓張燈結(jié)彩。

事在人為。在史量才的主持下，申報館進行了大刀闊斧、除舊布新的改革，才出現(xiàn)一派蒸蒸日上的興旺景象，建造了一幢世界一流的中西式辦報大樓。1916年，望平街漢口路拐角，申報大樓工地的第一根樁打下第一根樁，兩年后，即1918年，一幢五層大樓拔地而起。一直到1949年5月27日，上海解放。經(jīng)營了77年的《申報》宣布停刊，申報館轉(zhuǎn)為解放日報社使用。5月28日，在上海解放第二天，散發(fā)著油墨清香的《解放日報》的創(chuàng)刊號就出現(xiàn)在了城市的大街小巷。媒體人在這幢申報大樓繼續(xù)書寫新中國的新聞史，為上海乃至華東地區(qū)的市民提供民生信息和精神食糧。今年，誕生于此的《解放日報》也將迎來70周年生日。

1949年5月28日《解放軍日報》創(chuàng)刊號的第一版

我說《申報館》的浴火重生，艱難締造，就是要發(fā)揚這種史量才的艱苦奮斗精神，1921年美國總統(tǒng)哈定發(fā)來賀電，這個做了大半輩子新聞記者的美國總統(tǒng)說：“《申報》乃中國報紙之最新新聞學進行者”，“能發(fā)揚共和之光明于全國”。此后，史量才被推為“世界報業(yè)大會副會長”，發(fā)行量從7000份躍升到其主人遇難時的15萬份，申報大樓將《申報》與它的主人推上了世界報業(yè)的耀眼地位?！渡陥蟆放c其文化事業(yè)由此走上了巔峰。我覺得，這種精神對于當今報媒處于低谷，應該具有借鑒意義。

歷史的經(jīng)驗值得汲取。所以，本次圖典選發(fā)《申報》的幾張老照片，就是希望報紙從業(yè)者，鼓足干勁，如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳媒，打出報媒的一個新天地來。難，一定很難。但惟其難，所以才值得做。

圖為申報館大門

申報批發(fā)部

2019年1月7日于滬上五角場凝風軒