2013年11月11日10點(diǎn)瑪利亞索的長(zhǎng)孫何勇來到山上，他在鄂溫克族的定居點(diǎn)鄉(xiāng)政府里工作。前幾天大興安嶺下了今年第一場(chǎng)雪，他要來看望一下祖母，因?yàn)榻裉煊小p11’的促銷活動(dòng)他準(zhǔn)備給瑪利亞索從網(wǎng)上購(gòu)買一條圍巾御寒，在何勇的指點(diǎn)下瑪利亞索選中了一條紅色圍巾，何勇幫助祖母在手機(jī)上下了這一單。

而此時(shí)距瑪利亞索老人2000多公里外的杭州，阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓總部正成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)，在天貓的促銷策略下‘雙11’已被定義為中國(guó)網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。此時(shí)全國(guó)各地的倉(cāng)庫(kù)和物流正圍繞著天貓忙得揮汗如雨熱火朝天.

這是一生活在大興安嶺深處的民族---敖魯古雅鄂溫克族。這個(gè)民族只有243人。迄今為止他們中很多人仍保持著最原始的生活方式被稱為中國(guó)最后的狩獵部落。2013年11月11日早晨這里的氣溫比昨天又低了3度達(dá)到零下20度。瑪利亞索像往常一樣在火邊取暖。

2013年11月14日11點(diǎn)，3天后快遞員將包裹送到根河市的鄂溫克族定居點(diǎn)送到瑪利亞索的長(zhǎng)孫何勇手中，何勇把圍巾帶到山上的祖母面前，看著眼前的紅色圍巾又看著手機(jī)屏幕老人深感疑惑，她不懂網(wǎng)絡(luò)更不知網(wǎng)購(gòu)為何物但孫子的孝心卻讓她極為感動(dòng)。

這是當(dāng)今社會(huì)最原始的生活方式和最領(lǐng)先的商業(yè)業(yè)態(tài)的一次碰撞和融合。三天之內(nèi)一條跨越2000多公里的圍巾讓跨越幾千年的兩種生活方式進(jìn)行了一次閃電般的時(shí)空對(duì)話。手指一點(diǎn)足不出戶就可買到東西這是在原始生存環(huán)境下的瑪利亞索老人做夢(mèng)都無法想象的。對(duì)生活在現(xiàn)實(shí)世界的我們來說，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為我們生活中的一種DNA，電子商務(wù)正完整撬動(dòng)著我們所能想象的所有商業(yè)的邊界，而這一切都源于20年前一個(gè)叫貝索斯的華爾街金融高管的奇思異想。此后20年風(fēng)起云涌潮起潮落。

十年前比爾蓋茨說：要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)；

五年前馬云說：如果銀行不改變，我們就改變銀行；

兩年前劉強(qiáng)東說：如果蘇寧網(wǎng)上不打，我們就把戰(zhàn)場(chǎng)移到線下。

20年來無論是身居鬧市還是地處偏遠(yuǎn)，無論是吃穿住行還是交友婚戀，你都能感受到電子商務(wù)的便捷、迅速和神奇。但電子商務(wù)遠(yuǎn)不是我們想象的那么輕盈優(yōu)雅，當(dāng)亞馬遜在全球布局物流中心；當(dāng)京東上馬‘亞洲一號(hào)’倉(cāng)庫(kù)，單倉(cāng)高達(dá)10萬平米；當(dāng)馬云宣布菜鳥網(wǎng)絡(luò)投入高達(dá)千億元之巨；當(dāng)各種電商之戰(zhàn)此起彼伏血流漂櫓，它的激烈和慘烈毫不遜色人類商業(yè)史上任何一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

亞馬遜創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰夫貝索斯說‘我們尋求的不是破壞而是創(chuàng)新，但有時(shí)成功的創(chuàng)新卻會(huì)造成破壞’

馬云說‘你今天一定要用電子商務(wù)，用互聯(lián)網(wǎng)的思想去解決你現(xiàn)有的商業(yè)中發(fā)生的問題’

梅西百貨電子商務(wù)公司總裁肯特愛德森說‘電子商務(wù)和實(shí)體商務(wù)會(huì)齊頭并進(jìn)，由消費(fèi)者來決定要在哪進(jìn)行購(gòu)物’

美國(guó)新蛋公司首席營(yíng)銷官索倫米爾斯說‘我相信通過我們特色化的體驗(yàn)可以在市場(chǎng)中與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)’

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已達(dá)3.1億人，平均每5人就有一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者。2013年11月11日僅光棍節(jié)一天天貓?zhí)詫?50.18億的交易額就超過了購(gòu)物天堂香港一個(gè)月的零售總額。2013年中國(guó)電子商務(wù)零售市場(chǎng)交易規(guī)模超過1.85萬億人民幣相當(dāng)于中國(guó)一個(gè)中等省份全年GDP總額。

20年在人類5000多年商業(yè)史中只是彈指一揮間，20年來電子商務(wù)就像一道閃電來勢(shì)兇猛并席卷全球。那20年到底發(fā)生了什么？電子商務(wù)其興也勃會(huì)不會(huì)其亡也忽？這一道來勢(shì)洶洶的閃電背后究竟意味著工業(yè)文明的何種式微與衰落，這個(gè)時(shí)代的玩法真的變了嗎？

1994年6月17日晚蘇寧交電公司老板31歲的張近東做出一決定，從當(dāng)日起蘇寧售后服務(wù)時(shí)間延長(zhǎng)至晚22點(diǎn)，在和8大國(guó)有商店的價(jià)格戰(zhàn)中剛剛殺出一條血路的張近東在這個(gè)夏天即將開始新一輪空調(diào)大戰(zhàn)。

蘇寧云商股份有限公司董事長(zhǎng)張近東說‘當(dāng)時(shí)我知道實(shí)際上就是一個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的這種轉(zhuǎn)型的碰撞’。

此時(shí)此刻在美國(guó)的華爾街30歲的金融公司副總裁杰夫貝索斯卻在醞釀著一場(chǎng)新的商業(yè)革命，他想在互聯(lián)網(wǎng)上打造一家涵蓋海量圖書的網(wǎng)上書店，但華爾街金融高管的高薪工作卻讓他難以割舍。這個(gè)夏天貝索斯正面臨著一場(chǎng)痛苦的抉擇。

貝索斯說‘如果我有了創(chuàng)建亞馬遜的想法但卻沒去嘗試，那我一直會(huì)想如果我嘗試了會(huì)怎樣，我會(huì)一直后悔自己沒付諸實(shí)踐；如果我嘗試了但失敗了我不會(huì)后悔的’。

經(jīng)過48小時(shí)思考貝索斯辭掉了華爾街金融公司副總裁的工作。此時(shí)的張近東絕不會(huì)想到這個(gè)比他小一歲的美國(guó)年輕人所創(chuàng)造的電子商務(wù)在不久的將來將徹底顛覆他所津津樂道的蘇寧模式。帶著創(chuàng)辦幾百萬種書籍網(wǎng)上書店的夢(mèng)想，貝索斯開著一輛老式雪佛萊汽車橫穿整個(gè)美國(guó)來到美國(guó)西北部的城市西雅圖開始了電子商務(wù)的傳奇之旅。

20年時(shí)光匆匆而過如今的貝索斯已是全球電子商務(wù)標(biāo)桿式的人物，亞馬遜總部也成為很多創(chuàng)業(yè)者參觀者朝圣的地方。作為享譽(yù)世界的大公司亞馬遜在很多地方都顯得與眾不同，公司里專門設(shè)置了給狗喝水用的飲水機(jī)，員工可牽著自己的狗一起上班，電梯里可以隨意寫字探討工作，而最引人注目的是亞馬遜總部大樓內(nèi)的墻壁，只是用水泥簡(jiǎn)單處理了一下，凹凸不平十分粗糙給人感覺如同置身一個(gè)巨大的車庫(kù)之中。其實(shí)20年來在貝索斯心中一直有個(gè)車庫(kù)情結(jié)，20年前貝索斯到西雅圖的第一處處所就是眼前這個(gè)民房，他的公司就設(shè)在這個(gè)民房的車庫(kù)之中，車庫(kù)雖小但貝索斯卻給自己的公司起了個(gè)響亮的名字---亞馬遜。

貝索斯說‘它是以亞馬遜河命名的，是全球最大的河流，全球最大的選擇’。

就在貝索斯在自家車庫(kù)中做著電子商務(wù)夢(mèng)時(shí)在距西雅圖1500公里外的美國(guó)硅谷一位28歲的美國(guó)年輕人卻為了博得紅顏一笑創(chuàng)辦了另一家和亞馬遜的形式完全不同的電子商務(wù)公司，他叫皮埃爾奧米迪亞，硅谷軟件工程師，奧米迪亞的女朋友酷愛皮禮士糖盒卻因找不到同道人交流而苦惱，于是奧米迪亞搭建了一個(gè)方便收藏家和愛好者交流的拍賣網(wǎng)站易貝ebay。和亞馬遜這種企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者的B2C模式不同，易貝卻是個(gè)人對(duì)個(gè)人的在線拍賣的C2C模式，不同于亞馬遜長(zhǎng)達(dá)10年的耐心虧損，易貝從第一天起就開始了盈利之旅。貝索斯的抱負(fù)啟動(dòng)和奧米迪亞的浪漫之舉共同開啟了全球電子商務(wù)時(shí)代。

美國(guó)森林人研究機(jī)構(gòu)高級(jí)副總裁茱莉亞阿什科說‘我們回過頭去看，20世紀(jì)90年代的美國(guó)，亞馬遜可能是第一個(gè)出現(xiàn)的電子商務(wù)公司也是最大的一個(gè)，它的價(jià)格幾乎是最低的，我們?cè)诰W(wǎng)上的選擇范圍通常是最廣的，你想買的東西基本上在網(wǎng)上都能找到’。

就在貝索斯和奧米迪亞開啟電子商務(wù)時(shí)代的同時(shí)，1994年的中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)人來說還是個(gè)新鮮事物，如今叱咤風(fēng)云的中國(guó)電商們?cè)诋?dāng)時(shí)根本不會(huì)想到自己有一天會(huì)和電子商務(wù)聯(lián)系在一起。

1994年30歲的馬云創(chuàng)立了第一家專業(yè)翻譯社，身份是翻譯社小老板；30歲的李國(guó)慶已在北京科文經(jīng)貿(mào)總公司擔(dān)任了一年的總經(jīng)理；25歲的陳年還是個(gè)平面媒體的記者；20歲的劉強(qiáng)東還是中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)學(xué)系的一名大三學(xué)生。1994年他們都與互聯(lián)網(wǎng)無關(guān)。然而改變往往發(fā)生在不經(jīng)意的瞬間。

1995年春天就在貝索斯在自家車庫(kù)里被各種各樣的訂單弄得焦頭爛額時(shí)，一個(gè)中國(guó)小個(gè)子出現(xiàn)在西雅圖濕漉漉的街頭，他叫馬云，因?yàn)橐还P失敗的生意他來到這里尋找朋友的幫助，在朋友家中他平生第一次接觸到互聯(lián)網(wǎng)。

馬云說‘我把我杭州翻譯社的那個(gè)公司做了一個(gè)主頁(yè)然后掛在上面看看，我記得我們9點(diǎn)半掛上去的，12點(diǎn)我就去西雅圖去逛了。突然我朋友就說，馬云，你來看你來看，有五封Email，然后我趕過去一看，好家伙，5封郵件，來自美國(guó)的，日本的，還有德國(guó)的，他們說這是我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)的第一家來自中國(guó)公司的網(wǎng)站，你們?cè)谀?，想跟你做。我那時(shí)的感覺，這東西可能將來有戲’。

兩個(gè)星期后馬云從西雅圖返回國(guó)內(nèi)?；氐胶贾莓?dāng)天晚上他就邀請(qǐng)了一幫好朋友到家中聚會(huì)宣布了一個(gè)宏偉的計(jì)劃。馬云說‘我就是說我現(xiàn)在就準(zhǔn)備開始做我的這個(gè)企業(yè)了叫做Internet，然后講了大概好長(zhǎng)時(shí)間，沒人能聽懂，’

馬云說‘我可以建立一個(gè)中國(guó)最大的國(guó)際信息庫(kù)信息源’。

馬云當(dāng)時(shí)要做的業(yè)務(wù)是個(gè)叫中國(guó)黃頁(yè)的網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)為商家提供供需信息和訂貨渠道。

這是1996年春天中央電視臺(tái)拍攝的一部紀(jì)錄片，片中的馬云正在北京推銷自己的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)馬云的業(yè)務(wù)開展得并不順利，馬云說‘我們的業(yè)務(wù)開展起來了，那打開了里面都是空的，奧運(yùn)會(huì)馬上就要開始了’‘我跟你說啊，這事首先應(yīng)該是約，辦事程序應(yīng)該你先約，你不約的話很難給你做個(gè)很滿意的回答’。

那天晚上北京的街頭，馬云望著窗外的燈火這樣說道‘再過幾年北京就不會(huì)這么對(duì)我了，再過幾年你們都知道我是干什么的’。然而幾年過去了馬云仍然默默無聞。他在互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)業(yè)并沒引起多少人關(guān)注。

此時(shí)人們熱議的焦點(diǎn)卻是另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)事件。中央電視臺(tái)電視播音員‘受網(wǎng)絡(luò)愛好者關(guān)注的72小時(shí)網(wǎng)絡(luò)生存測(cè)試活動(dòng)今天下午在北京，上海和廣州同時(shí)開始?！?/strong>

1999年9月3日下午1點(diǎn)，4位志愿者走進(jìn)北京保利大廈他們將在彼此的房間里封閉72小時(shí)。中國(guó)首屆72小時(shí)網(wǎng)絡(luò)生存測(cè)試現(xiàn)在正式開始。72小時(shí)網(wǎng)絡(luò)生存測(cè)試體驗(yàn)者范紅軍說‘他們把門一關(guān)，我進(jìn)去一看傻了，床是光板的沒有任何被褥，枕頭啊什么的，什么都沒有’.

房里除了沒有被褥枕頭外還沒有食物，飲用水。伴隨志愿者的只有一臺(tái)可以上網(wǎng)的電腦，3天之內(nèi)他們的一切生存所需只能靠網(wǎng)絡(luò)來解決。在72小時(shí)網(wǎng)絡(luò)生存的實(shí)驗(yàn)過程中志愿者們每天只能從網(wǎng)上買到某家快餐店送來的豆?jié){油條，而從網(wǎng)上購(gòu)買的被褥最快只能在3天后送到。

范紅軍說‘半夜凍醒了，實(shí)在沒辦法，我看著窗外心想，這漫漫長(zhǎng)夜，哎，看見窗簾了，靈機(jī)一動(dòng)把窗簾下下來蓋在身上，特溫暖’。廣州志愿者說‘很好玩的，我都不想出來了’。72小時(shí)網(wǎng)絡(luò)生存實(shí)驗(yàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)和物流基礎(chǔ)不完善的1999年更像是一場(chǎng)荒誕不經(jīng)的鬧劇，這成為中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展歷程中很多互聯(lián)網(wǎng)人的集體記憶。當(dāng)然這次試驗(yàn)也讓體驗(yàn)者們?cè)诨恼Q的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷中記住了一個(gè)網(wǎng)站的名字---8848。

這個(gè)正在刷微博的人叫王峻濤網(wǎng)名老榕，是微博上的活躍人物，現(xiàn)在很多人都知道他是微博狂人甚至懷疑他每天都癡迷于發(fā)微博晚上都不睡覺，但今天的人們卻很少知道他就是中國(guó)電子商務(wù)的第一人，王峻濤之所以被稱為中國(guó)電子商務(wù)第一人是因1999年5月他創(chuàng)辦了中國(guó)第一家在線銷售軟件，圖書的B2C網(wǎng)站。

王峻濤說‘國(guó)內(nèi)人從小學(xué)就知道8848是個(gè)什么意思所以很容易記，全世界一看這個(gè)數(shù)字都不需要翻譯’。

以珠穆朗瑪峰這座山峰的高度取名當(dāng)然顯示了王峻濤試圖在電子商務(wù)領(lǐng)域雄霸天下的雄心。但8848這座還沒成為高峰的山峰卻在一年后轟然倒下，王峻濤這個(gè)中國(guó)電子商務(wù)的先驅(qū)成了先烈。

‘創(chuàng)業(yè)家’雜志總編輯兼社長(zhǎng)牛文文說‘王峻濤或者老榕在做8848時(shí)互聯(lián)網(wǎng)不具備深入到那么深的人的生活形態(tài)里去’

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)荊林波說‘當(dāng)然王峻濤本身他的團(tuán)隊(duì)及在當(dāng)時(shí)那個(gè)技術(shù)環(huán)境下，我們這個(gè)內(nèi)部的治理結(jié)構(gòu)和資本的溝通都有一定的缺憾’

王峻濤說‘對(duì)我們經(jīng)營(yíng)者來說，我們是在中國(guó)第一次做這個(gè)電子商務(wù)，我們本來就是在冒險(xiǎn)，本來就是進(jìn)入了一片無人區(qū)，前面沒有路，我們確實(shí)有很多東西看不到方向’。

方向決定出路方向也決定命運(yùn)，8848的海拔高度舉世無雙但8848的網(wǎng)站卻倒下了。幾年后和王峻濤同時(shí)起步的一個(gè)小個(gè)子卻在中國(guó)電子商務(wù)貧瘠的土地上站了起來，他用他瘦小的身軀打開了阿里巴巴的財(cái)富之門。

馬云說‘美國(guó)的雅虎的上市，亞馬遜的上市，這一系列的公司上市導(dǎo)致我們?cè)谙牖ヂ?lián)網(wǎng)Internet是不是已經(jīng)到了頂點(diǎn)’

1999年春天就在王峻濤創(chuàng)辦中國(guó)第一家B2C網(wǎng)站8848時(shí)馬云在杭州開始籌辦B2B網(wǎng)站阿里巴巴，在一間簡(jiǎn)陋的房子里馬云對(duì)全體員工這樣說‘未來3到5年內(nèi)所付出的所有代價(jià)，那時(shí)我們所得到的不是這套房子而是50套這樣的房子’。

2004年5月阿里巴巴五周年的慶典典禮上，在萬眾歡騰中馬云這樣說‘也許有一天我們會(huì)放棄某一個(gè)產(chǎn)品但我們永遠(yuǎn)不會(huì)放棄我們的使命，永遠(yuǎn)不會(huì)放棄這個(gè)公司要追求的偉大夢(mèng)想’。

2013年5月10日在淘寶網(wǎng)10周年慶典典禮上馬云辭去了阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官的職務(wù)。在卸職演講中馬云這樣說‘14年的從商讓我懂得了人生，懂得了什么是艱苦，什么是堅(jiān)持，什么是責(zé)任，什么是別人成功了才是自己的成功’。從那個(gè)當(dāng)年在北京處處碰壁的落魄青年到今天的創(chuàng)業(yè)教父馬云，我們看到了一個(gè)鮮活的勵(lì)志故事也看到了一個(gè)電子商務(wù)公司的成長(zhǎng)。

在中國(guó)電子商務(wù)15年的發(fā)展歷程中馬云成了一個(gè)電商領(lǐng)域的傳奇。而和他同時(shí)起步的王峻濤在8848倒閉后開了家名叫6688的網(wǎng)站，他自稱網(wǎng)上小販賣起了新疆土特產(chǎn)。但他最大的興趣卻是微博。

15年，阿里巴巴和8848一生一死，閃電般的生閃電般的死，這就是電商的江湖。但中國(guó)電子商務(wù)的歷史卻不僅僅是馬云和王峻濤兩人的江湖，而電商江湖中生與死的最終決定者也不僅僅是電商自身。決定電商生死的還有對(duì)手的不斷挑釁一次又一次的商戰(zhàn)。

2013年11月10日23點(diǎn)位于杭州西溪的天貓新總部大樓的屏幕前媒體林立，人們都在等待著11月11日零時(shí)的到來，55秒天貓支付寶交易額超過1億，6分零7秒超過10億，13分08秒超過20億，13小時(shí)39分超過200億。

此時(shí)此刻位于北京朝陽(yáng)區(qū)芍藥居甲2號(hào)院的京東商城的配送站前，快遞員們正緊張而忙碌地分揀著包裹，此時(shí)京東商城全國(guó)1400多個(gè)配送站正在向天貓發(fā)起進(jìn)攻。11月11日這天是京東商城將LOGO定為天狗之后和天貓的第一次大規(guī)模交鋒。一場(chǎng)貓狗大戰(zhàn)就這樣緊張而激烈地上演。天貓，京東只是參與‘雙11’價(jià)格戰(zhàn)電商中的主要參戰(zhàn)者。這一天中國(guó)數(shù)以千計(jì)數(shù)以萬計(jì)的電商們紛紛卷入這場(chǎng)現(xiàn)代商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)之中。這是一個(gè)網(wǎng)民狂歡的節(jié)日更是一個(gè)電商血拼的日子。但電商們的群雄逐鹿絕不僅僅在‘雙11’，它的戰(zhàn)火滲透在每一天每一個(gè)領(lǐng)域。中國(guó)電子商務(wù)15年的發(fā)展史就是一部電商們攻城略地，你爭(zhēng)我奪的諸侯爭(zhēng)霸史。

從2000年開始貝索斯的學(xué)徒們，卓越網(wǎng)的雷軍，陳年和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的李國(guó)慶之間在圖書銷售策略上各出奇招，上演了持續(xù)4年之久的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。正當(dāng)貝索斯的學(xué)徒們打得不可開交時(shí)他們的師傅也不甘寂寞要到中國(guó)市場(chǎng)和學(xué)徒們一爭(zhēng)高下。

看到中國(guó)市場(chǎng)商機(jī)的不僅是亞馬遜，美國(guó)C2C電子商務(wù)先驅(qū)易貝也于2003年并購(gòu)了中國(guó)的易趣網(wǎng)。美國(guó)電商們進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，一場(chǎng)中美電子商務(wù)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。面對(duì)易貝咄咄逼人之勢(shì)淘寶網(wǎng)的創(chuàng)始人馬云也不甘示弱，2006年12月20日，在阿里巴巴馬云的猛烈攻勢(shì)下易貝的C2C業(yè)務(wù)被迫退出中國(guó)市場(chǎng)。

2007年10月陳年進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)服裝領(lǐng)域創(chuàng)辦凡客，向網(wǎng)上襯衫零售平臺(tái)PPG發(fā)起進(jìn)攻，兩年后PPG銷聲匿跡。2010年12月在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市當(dāng)天劉強(qiáng)東率先向當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的李國(guó)慶挑起價(jià)格戰(zhàn)，離開卓越之后一直以投資人身份出現(xiàn)的雷軍也于2010年橫空出世推出小米手機(jī)，在同傳統(tǒng)手機(jī)商的廝殺中短短不到3年時(shí)間已成長(zhǎng)為中國(guó)第四大電商。2012年的8月好戰(zhàn)的劉強(qiáng)東又高調(diào)向蘇寧吹響了戰(zhàn)爭(zhēng)的號(hào)角。

電商，每一天都在戰(zhàn)斗；戰(zhàn)火，每一個(gè)領(lǐng)域都在燃燒。

鄭林波說‘電子商務(wù)的游戲規(guī)則是只有老大保證能贏，老二不一定贏，老三肯定死’。

牛冰冰說‘中國(guó)的商業(yè)變化到讓巨頭滿足的時(shí)間不超過5年，5年前你是你霸王的時(shí)候，5年后新霸王出現(xiàn)時(shí)他是來顛覆你的’。

阿里研究中心主任梁春曉說‘它是一種大浪淘沙式的方式，就是把一些真正成功的商業(yè)模式，好的服務(wù)，好的產(chǎn)品留下來了’。

在中國(guó)電子商務(wù)15年的發(fā)展洪流中，在競(jìng)爭(zhēng)中崛起的電商其實(shí)只是冰山的一角，而絕大多數(shù)電商都已淡出了人們的視線。我們無法統(tǒng)計(jì)15年間倒下電商的全部名單，但我們不能忘記他們?cè)鴮?duì)電子商務(wù)的貢獻(xiàn)，他們和崛起的電商一道共同培養(yǎng)了中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)用戶，共同培育了中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)，進(jìn)而改變了人們的消費(fèi)行為和生活的方式。

西晨是中國(guó)傳媒大學(xué)一名在讀學(xué)生，每天課余時(shí)間大部分是在網(wǎng)絡(luò)上度過，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為她生活的一部分，她曾和同宿舍同學(xué)做過一個(gè)測(cè)試，如果72小時(shí)不上網(wǎng)我們能不能受得了，于是她們約定用逛街，泡圖書館的方式來取代每天的上網(wǎng)生活。

西晨說‘我覺得現(xiàn)在對(duì)我們來說，一個(gè)小時(shí)手機(jī)不在身邊我們都覺得心里空落落的，很沒底的感覺’。

72小時(shí)不上網(wǎng)會(huì)很不習(xí)慣，這是1999年參加網(wǎng)絡(luò)生存實(shí)驗(yàn)的體驗(yàn)者們根本無法想象的情景。

范紅軍說‘現(xiàn)在我覺得讓一個(gè)宅男一年不出來他都沒問題’。

15年，中國(guó)電子商務(wù)飛速而野蠻地生長(zhǎng)，西晨和她同時(shí)代的90后們正是伴隨著這股電子商務(wù)的潮流而成長(zhǎng)起來的一代。他們是最大一群電子商務(wù)的消費(fèi)群體，他們同同時(shí)代的網(wǎng)購(gòu)用戶們一起決定著電商的生電商的死，決定著電商的現(xiàn)在也決定著電商的未來。