?深響原創(chuàng) · 作者｜依民 亞瀾

核 心 要 點(diǎn)

? 詳解阿里巴巴財報數(shù)據(jù)，剖析各業(yè)務(wù)板塊財務(wù)情況。

? 本季度阿里巴巴凈利潤同比增幅為262.1%，這主要是由于本季度阿里巴巴對螞蟻金服確認(rèn)了一筆一次性權(quán)益利得692億元人民幣，從而導(dǎo)致凈利潤暴增。

? 阿里巴巴的核心電商業(yè)務(wù)仍然是唯一實現(xiàn)盈利的板塊，阿里云、阿里大文娛以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊則仍舊處于虧損狀態(tài)。

? 阿里巴巴超過7億的DAU“不止來源于一二線城市，更多的來自于低線城市”。

? 阿里巴巴還寄希望于挖掘單個用戶價值以保持增長態(tài)勢。

阿里巴巴沒有令人失望。

在11月1日發(fā)布的第二財季財報中，阿里巴巴在營收、凈利潤兩項硬指標(biāo)上均保持了高增速，具體來看：

• 營收為人民幣1190.2億元（約合166.51億美元），市場預(yù)期1168億元，去年同期851.5億元，同比增長40%；

• 凈利潤為人民幣704.48億元（約合98.98億美元），其中包括在收到螞蟻金服33%股權(quán)時確認(rèn)的重大一次性收益。不包括人民幣692億元（約合97億美元）一次性收益和其他項目，不按照美國通用會計準(zhǔn)則計量的凈利潤為人民幣327.50億元（約合45.82億美元），同比增長40%。

此前，市場對于阿里巴巴第二財季的業(yè)績是否能保持持續(xù)增長感到擔(dān)憂——自2017財年以來，阿里巴巴季度營收增速一直保持在40%以上，對于體量如此龐大的公司而言，將如此增速維持下去并非易事。

細(xì)細(xì)拆解阿里巴巴財報不難看出，在市場整體從增量轉(zhuǎn)向存量的大趨勢下，通過加大對下沉市場投入保持用戶數(shù)增長，同時通過體系內(nèi)互相導(dǎo)流挖掘單個用戶價值，成為阿里巴巴兩大砝碼。

財報數(shù)據(jù)解讀

財報顯示，阿里巴巴第二財季營收為人民幣1190.17億元（約合166.51億美元）同比增長40%。其中：

• 核心電商業(yè)務(wù)收入為1012.2億元人民幣，同比增長40%，占總收入比例為85%。在核心電商業(yè)務(wù)中，以盒馬、天貓超市、進(jìn)口業(yè)務(wù)及銀泰為主要組成的新零售業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼，在本季度取得收入182.1億元人民幣，同比大增125%；而菜鳥網(wǎng)絡(luò)以及以餓了么為主的本地生活業(yè)務(wù)則表現(xiàn)穩(wěn)定，分別同比增長48%及36%。

• 另一方面，阿里云業(yè)務(wù)在本季度依舊保持高速增長，取得92.9億元人民幣收入，相比去年同期增長64%，凈虧損19.28億元，虧損率6%。

• 而阿里大文娛的整體表現(xiàn)則略顯暗淡，本季度錄得收入73.0億元人民幣，同比增長23%，低于阿里巴巴集團(tuán)整體營收增速。

• 公司創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)本季度取得收入12.1億元，占總收入比例為1%。

在盈利方面，本季度阿里巴巴歸屬于普通股股東凈利潤725.4億元人民幣，凈利潤同比增幅為262.1%，這主要是由于本季度阿里巴巴對螞蟻金服確認(rèn)了一筆一次性權(quán)益利得692億元人民幣，從而導(dǎo)致凈利潤暴增。在非通用準(zhǔn)則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東凈利潤345.4億元人民幣，凈利潤率為29.0%，凈利潤率呈現(xiàn)穩(wěn)步提升趨勢。另外，阿里巴巴本季度剔除折舊攤銷后的利潤（EBITDA）為371.0億元人民幣，EBITDA Margin為31.2%，表現(xiàn)穩(wěn)定。

從分部業(yè)務(wù)（by segment）來看，阿里巴巴的核心電商業(yè)務(wù)仍然是唯一實現(xiàn)盈利的板塊，其本季度調(diào)整后EBITA為385.7億元人民幣，EBITA Margin 為38%。除了核心電商以外，阿里云、阿里大文娛以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊則仍舊處于虧損狀態(tài)。

其中值得注意的是，阿里大文娛板塊本季度調(diào)整后EBITA為負(fù)22.1億元人民幣，相比較去年同期的負(fù)38.0億元人民幣已經(jīng)大幅收窄，EBITA Margin也從去年同期的-64%收窄為本季度的-30%。

而以高德導(dǎo)航、YunOS為主的創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊虧損則仍在擴(kuò)大，從去年同期的負(fù)12.4億元人民幣擴(kuò)大至本季度的負(fù)19.2億元人民幣，虧損率則由116%擴(kuò)大至158%。

在經(jīng)營費(fèi)用上，2019年3季度阿里巴巴總的經(jīng)營費(fèi)用為295.3億元人民幣，經(jīng)營費(fèi)用率24.8%，整體經(jīng)營效率平穩(wěn)。其中，產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用為109.4億元人民幣，占收入比9.2%；銷售及市場費(fèi)用120.0億元人民幣，占比10.1%；管理費(fèi)用65.9億元人民幣，占比為5.5%。

在現(xiàn)金儲備方面，阿里巴巴截止本季度末賬面現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額高達(dá)2341.8億元人民幣，相比較財年初的1899.8億元，增加約442億元，現(xiàn)金儲備充足。在本季度，公司實現(xiàn)經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流入473.3億元人民幣，自由現(xiàn)金流304.9億元，經(jīng)營活動現(xiàn)金流保持健康增長。

在用戶數(shù)上，本季度阿里巴巴在過去12個月年度活躍消費(fèi)用戶數(shù)上達(dá)到6.93億，相比上個季度凈增加1900萬，同比去年同期增長15.3%；在截止9月末移動端中國零售市場月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)到7.85億，相比6月末凈增加3000萬，相比去年同期增長17.9%。

另外，一些業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)也值得關(guān)注：

• 本地生活服務(wù)方面，餓了么口碑營收68.35億元，較去年同期的50.21億元增長36%，主要是由于訂單數(shù)量的增加。

• 阿里巴巴新零售方面，截至9月30日，盒馬鮮生門店數(shù)量達(dá)170家，到8月底，接入淘鮮達(dá)的線下商超已達(dá)800多家，覆蓋全國278個城市。

• 菜鳥裹裹方面，本季度包裹量同比增長超過100％，在截至2019年8月的12個月內(nèi)，菜鳥裹裹年度用戶超1億。

今年9月6日，阿里巴巴集團(tuán)以20億美元全資收購網(wǎng)易旗下跨境電商平臺考拉。本季財報并未披露考拉對整體營收的具體貢獻(xiàn)，僅表示，天貓國際和考拉平臺的用戶重合度比較低，因此考拉APP將保持獨(dú)立，但將集成阿里巴巴提供的技術(shù)、消費(fèi)洞察等中臺系統(tǒng)，以提升考拉的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

下沉市場保增長

本季度，下沉市場仍是關(guān)鍵詞。

從整體大盤來看，阿里巴巴的用戶數(shù)還在增長，財報顯示：

• 在中國零售市場上的年度活躍消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到6.93億，比截至2019年6月30日的6.74億增長了1900萬人；

• 2019年9月，在中國零售市場上的移動單月活躍用戶數(shù)量達(dá)到7.85億，比2019年6月增長了3000萬。

而結(jié)合財報內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，面對拼多多的猛烈進(jìn)攻，“欠發(fā)達(dá)地區(qū)”是阿里巴巴著重滲透的市場：

• 在介紹旗下最為重要的平臺之一淘寶時，阿里巴巴表示，在截至2019年9月30日的6個月內(nèi)，淘寶的DAU實現(xiàn)了健康增長，并且強(qiáng)調(diào)，“這反映了阿里巴巴在中國零售市場對發(fā)達(dá)及欠發(fā)達(dá)地區(qū)的不斷滲透”。

• 在介紹旗下本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)時，阿里巴巴也強(qiáng)調(diào)了這一業(yè)務(wù)對欠發(fā)達(dá)地區(qū)的滲透。

• 在新零售賽道上，針對不同市場阿里巴巴制定了不同策略：旗下新零售代表盒馬鮮生被定位于服務(wù)一二線城市；而旗下淘鮮達(dá)的主要任務(wù)則是通過賦能傳統(tǒng)零售，覆蓋更多城市。

財報顯示，截至2019年8月底，阿里巴巴已經(jīng)與485家高鑫旗下大型商超進(jìn)行連接，今年8月，在線訂單已經(jīng)占高鑫零售總收入的6.5%。通過持續(xù)簽約傳統(tǒng)零售商，截至今年8月，阿里巴巴已在278個城市實現(xiàn)了800多家線下零售店的數(shù)字化。

上季度財報電話會議中，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官張勇曾透露，“阿里巴巴截至3月底的過去一年中有2000萬的新增用戶，其中有70%來自低線城市。”

于昨晚舉行的財報電話會議中，下沉市場仍舊成為分析師們關(guān)注的重點(diǎn)，對此張勇再次強(qiáng)調(diào)了阿里巴巴超過7億的DAU“不止來源于一二線城市，更多的來自于低線城市”。阿里巴巴對于低線城市的信心來自三個方面：商品種類、價格優(yōu)勢、提供不同價格區(qū)間的產(chǎn)品。因此，“從這個方面來講，科技是非常重要的，因為它能夠把需求和供應(yīng)準(zhǔn)確地對接。”

可以看出，對下沉市場的投入幫助阿里巴巴擴(kuò)大用戶規(guī)模，這為阿里巴巴在營收方面保持增長提供了幫助。不過，這并非阿里巴巴保持增長的唯一策略。

交叉銷售促營收

短線來看，雙十一依然是決定阿里巴巴下一季度財務(wù)表現(xiàn)的重要事件。

在財報中阿里巴巴表示，本次雙十一的重點(diǎn)是消費(fèi)升級，超過20萬個品牌——其中包括天貓國際的超2.2萬個品牌——將參與雙十一，大約1000個品牌和商家已經(jīng)升級到天貓旗艦店2.0。

張勇在電話會議中對即將到來的雙十一表示樂觀，他稱，“我們?yōu)榇舜坞p十一活動投入了很多科技，目前熱場活動進(jìn)展非常好。我們也給阿里旗下的移動端APP上線了很多新的特性，吸引了很多消費(fèi)者?？偟膩碚f，我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了，并且會盡一切努力確保此次雙十一活動獲得圓滿成功?！?/p>

從長線來看，提升用戶ARPU值才是阿里巴巴保持增長勢頭的重要方法，其中，體系內(nèi)產(chǎn)品互相導(dǎo)流是重要途徑。

在本季財報中，阿里巴巴強(qiáng)調(diào)了體系內(nèi)產(chǎn)品導(dǎo)流效果顯著。據(jù)財報披露，報告期內(nèi)，約有39%的外賣用戶來自支付寶APP，從整體來看，本地生活服務(wù)用戶占阿里巴巴整體用戶比例不足25%，因此阿里巴巴認(rèn)為體系內(nèi)互相導(dǎo)流潛力巨大。

阿里巴巴體系內(nèi)互相導(dǎo)流對于集團(tuán)的未來收入增長和成本控制意義重大。

阿里巴巴執(zhí)行副主席蔡崇信在財報電話會議上如此解釋，“舉個例子來說，我們在低線城市獲得的消費(fèi)者，就比如在淘寶這樣的零售市場用戶，他們也可以使用阿里巴巴提供的其他本地服務(wù)。這樣一來，我們只需要出一份的營銷支出，之后通過阿里巴巴不同平臺之間交叉銷售的策略讓他們使用本地服務(wù)。這種支出策略是協(xié)同效應(yīng)的結(jié)果。阿里巴巴旗下的不同平臺對接的是同一個消費(fèi)者基礎(chǔ)。這種協(xié)同效應(yīng)提高了我們的經(jīng)營效率?！?/p>

對于阿里巴巴能夠保持增速的原因，CFO武衛(wèi)也表示，“我認(rèn)為除了新增用戶數(shù)量之外，更為重要的是ARPU的增長?！?/span>

可以看出，在流量紅利趨于消失的前提下，除了加碼下沉市場獲得更多用戶外，阿里巴巴還寄希望于挖掘單個用戶更多價值以保持增長態(tài)勢。在此策略指引下，阿里巴巴體系內(nèi)各業(yè)務(wù)的互相滲透將持續(xù)，而這一策略的實際執(zhí)行效果，也將決定阿里巴巴接下來的實際增長表現(xiàn)。