沒有一個好的標(biāo)題內(nèi)容過硬也會與讀者失之交臂。一個文章的標(biāo)題不僅承載是對讀者的承諾，同時也承擔(dān)著美觀、字?jǐn)?shù)、心理學(xué)三線合一的統(tǒng)稱，并不是那么簡單的。

一. 兩個關(guān)鍵指標(biāo)和誤區(qū)

（1）關(guān)鍵指標(biāo)

點(diǎn)擊率和傳播率。

（2）關(guān)鍵誤區(qū)

標(biāo)題更大的用處不是概括總結(jié)，而是吸引更多的讀者點(diǎn)進(jìn)去看，這就是點(diǎn)擊率；而僅僅擁有點(diǎn)擊率是不夠的，還要有傳播率，如果僅僅追求打開率的話，就是欺騙讀者的行為，優(yōu)質(zhì)的文章會讓讀者傳播下去，而不只是閱讀。

二. 標(biāo)題的十大基本類型

1. 直言式

大部分標(biāo)題用的都是直言式，通過標(biāo)題描述就知道文章的內(nèi)容，不用隱喻，雙關(guān)語等。

案例：《設(shè)計(jì)中的圖片剪裁》

解析：當(dāng)我們看到這個標(biāo)題的時候，就已經(jīng)大致猜到了這篇文章的主要內(nèi)容是說：“我們在選擇網(wǎng)絡(luò)用圖時的運(yùn)用方法”。由此可見標(biāo)題越明確就越容易讓讀者越清楚里面的內(nèi)容，別面體不對文，讓讀者失望。

2. 如何式

如何式是最基本的標(biāo)題模式，這個類型的標(biāo)題重心和想法就是要放在后面的觀點(diǎn)上，讓大家有點(diǎn)擊的欲望。

案例：《如何系統(tǒng)地設(shè)計(jì)界面圖標(biāo)》

解析：如何式針對性更強(qiáng)，如果剛好你對界面圖標(biāo)暈頭轉(zhuǎn)向，看到一篇這樣的標(biāo)題，內(nèi)心想的一定是，天助我也，馬上便點(diǎn)進(jìn)去閱讀，這就是通過標(biāo)題就可以讓讀者知道你想要的東西就在里面。

3. 疑問式

通過人的好奇心，來吸引讀者的眼球。

案例：直接的《為什么你的APP總是不耐看？》；隱晦的《該是多熱愛設(shè)計(jì)，才能做出這樣的作品？》

解析：疑問式標(biāo)題可以分為兩種形式，直接提問和隱晦提問，不過我們兩個標(biāo)題可以看出來，目的都是直擊讀者的好奇心，一探究竟。

4. 數(shù)字式

在標(biāo)題中增加數(shù)字會提高用戶的識別度，因?yàn)閿?shù)字比文字更直觀，在大腦處理之前，就已經(jīng)幫我們對信息進(jìn)行了整理，同時讀者也可以通過數(shù)字對內(nèi)容和閱讀時間有了大致的預(yù)期，滿足了讀者的掌控欲。

案例：《淺析移動端應(yīng)用的7大加載樣式》

解析：看到這個標(biāo)題是第一眼是數(shù)字7，第一感覺專業(yè)性很強(qiáng)，是一篇簡單高效的干貨集。就7點(diǎn)，不會浪費(fèi)太多的時間，點(diǎn)進(jìn)去看看。

5. 反問式

這也是特別常見的一種標(biāo)題手法，通過反問的方式引發(fā)讀者的思考，同時文章多會進(jìn)行觀點(diǎn)總結(jié)。這種標(biāo)題通常會觸碰到讀者的內(nèi)心，想看看通過作者可以給自己帶來哪些收獲。

案例：《為什么工作那么久，依然沒有好作品？》

解析：這個標(biāo)題會讓我感同身受，我TM不就是這個狀態(tài)嗎？怎么會有不看的理由，同時這個標(biāo)題的方式也會增加轉(zhuǎn)載率，畢竟我身邊也有和我一樣深處困境的朋友。

6. 正反對比式

通過兩個相對立的觀點(diǎn)來襯托自己要闡述的觀點(diǎn)，正反對比越強(qiáng)烈，讀者的點(diǎn)擊欲望就會越強(qiáng)。

案例：《月薪3000和月薪30000設(shè)計(jì)師的區(qū)別》

解析：當(dāng)然這種標(biāo)題更多是對薪資較低的初級設(shè)計(jì)師更有吸引力，抓住人都想越來越好心理，運(yùn)用這種強(qiáng)烈的對比效果增加讀者們的點(diǎn)擊欲望。

7. 懸念式

簡單的說就是把你要說的話題選擇一半放在標(biāo)題中，剩下的一半信息要看文章內(nèi)容才知道，盡可能的給讀者制造懸念，讓讀者對此產(chǎn)生興趣，點(diǎn)擊閱讀。

案例：《月薪30000的設(shè)計(jì)師都在做……》

解析：這種命題僅僅抓住了人們的求知心里，拋開前面說到的數(shù)字式的作用，就是在平時我們和大家說話時，說一半就不說了，也會想知道下面的內(nèi)容。標(biāo)題的半句可以借助其他基本形式的配合進(jìn)行，效果更佳。

情景展示：

A：“有些事想和你說?！?/p>

B：“什么事？”

A：“還是算了吧！”

B：“什么事？你快說?！?/p>

……

8. 強(qiáng)調(diào)式

標(biāo)題特點(diǎn)，喜歡用肯定的語氣，例如：必須，應(yīng)該，不得不，千萬，一定等詞匯。使讀者產(chǎn)生壓迫感和焦慮感，產(chǎn)生點(diǎn)擊欲。

案例：《你不得不掌握的做圖技巧》

解析：會讓讀者產(chǎn)焦慮感，到底是什么這么重要，有沒有我還沒有掌握到的技能呢？就會點(diǎn)進(jìn)去閱讀。

9. 熱詞式

這個形式只是一時的，因?yàn)闊狳c(diǎn)詞匯本身就是自帶流量的，所以我們可以在特定時期借用網(wǎng)絡(luò)或者行業(yè)熱點(diǎn)的詞匯來提高我們文章流量。對于追熱點(diǎn)來寫文章并不是一味的跟著熱點(diǎn)，這種形式的風(fēng)險還是有的，由于用到了網(wǎng)絡(luò)熱詞，大家會對你的文章內(nèi)容有額外的期待，一旦文章內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，也會被讀者視為“騙子”。甚至取消關(guān)注。

案例：《「謀明星P圖版權(quán)案」 設(shè)計(jì)師如何維護(hù)自己的權(quán)益》

解析：前段時間關(guān)于某明星P圖案件在設(shè)計(jì)圈成為熱門話題，在這個時段當(dāng)我們看到有關(guān)設(shè)計(jì)維權(quán)的標(biāo)題時，不由自主的就會想了解有關(guān)熱門詞匯話題，如果本身還是一名設(shè)計(jì)師，對于此類話題的興趣就更不用說了。所以，對于追熱點(diǎn)來寫文章并不是一味的跟著熱點(diǎn)走，而是要結(jié)合自己的實(shí)際經(jīng)歷和想法才會更加吸引人。

10. 借助名人、KOL式

我們每個人心中都有自己的偶像，無論是行業(yè)內(nèi)的，還是行業(yè)外的，借助知名的人士、企業(yè)讓文章變得更具權(quán)威性，自然會增加讀者的點(diǎn)擊欲望。

例子：《從BAT離開的設(shè)計(jì)師都在做什么？》（BAT是指：百度、阿里巴巴、騰訊）

解析：上面的案例就借助了企業(yè)的權(quán)威性，想去卻沒有去上BAT的可能會想了解這些人為什么要離開，而身在BAT的人則會想到看看這些離開的人是如何發(fā)展自己的，所以無論哪個方面都會對文章內(nèi)產(chǎn)生極大的興趣，這也是為什么這類文章的轉(zhuǎn)發(fā)率極高的原因。這個方式還有一個特殊的規(guī)則就是“能用近期的名人、名企；就不要用過氣名人、名氣，雖然有些見利忘義的感覺，不過事實(shí)就是這樣。

三. 標(biāo)題的寫作技巧

看完上的基本形式，我們再說說關(guān)于標(biāo)題的寫作技巧：

• 前期思考：首先要確定文章的受眾群體，文章的亮點(diǎn)以及可以給讀者帶來什么樣的收獲。

• 擬定標(biāo)題：可以在寫文前期初步擬定多個標(biāo)題（建議5個以上）。

• 套用模版：在自己的標(biāo)題庫中找到合適模版進(jìn)行套用（所以我們在閱讀文章時，要尤為注意每篇的標(biāo)題，每次點(diǎn)擊去之前思考一下是什么讓你有點(diǎn)進(jìn)去的欲望，這個是長期積累的過程）。

• 關(guān)鍵詞組合：寫下文章內(nèi)容有關(guān)的詞匯，然后隨意組合，也許可以得到很好的標(biāo)題。

• 投票選舉：發(fā)文之前給身邊的人或者是你的粉絲去投票，得票最高的為當(dāng)日發(fā)文的標(biāo)題。

四. 總結(jié)

關(guān)于文章的標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)上有很多相關(guān)原則，例如：50/50原則，意思就是在寫文章時，應(yīng)該花費(fèi)一半的時間用在標(biāo)題上，還有3秒原則等等。在網(wǎng)上看到這樣一句話我覺得無論是起標(biāo)題作，寫文章，做設(shè)計(jì)可以用的到：“作家不能等有靈感才去寫作，妓女也不能等有了性欲才去接客”。所以好的標(biāo)題不一定是靠靈感迸發(fā)出現(xiàn)的，是需要靠時間積累和反復(fù)修改出來的。最后祝大家都可以給自己的文章起一個好的標(biāo)題，但絕對不要讓人點(diǎn)進(jìn)去，忍不住的：“切，標(biāo)題黨～”。