特許經(jīng)營是一種營銷產(chǎn)品和服務或技術(shù)的體系，基于在法律和財務上分離和獨立的當事人——特許人和他的單個受許人之間緊密和持續(xù)的合作，依靠特許人授予其單個受許人以權(quán)利并附加義務，以便根據(jù)特許人的概念進行經(jīng)營。

按特許權(quán)要素的不同組合可以將特許經(jīng)營劃分為生產(chǎn)特許、產(chǎn)品-商標特許和經(jīng)營模式特許三大類型。

生產(chǎn)特許（production franchise）是指受許人投資建廠或通過OEM（貼牌生產(chǎn)）的方式，使用特許人的商標/標志、專利、技術(shù)、設計和生產(chǎn)標準來加工或制造取得特許權(quán)的產(chǎn)品，然后向經(jīng)銷商或零售商出售，受許人不與產(chǎn)品的最終客戶（消費者）直接交易的特許經(jīng)營類型。典型的案例包括可口可樂灌裝廠、耐克運動服裝的生產(chǎn)等。

生產(chǎn)特許的基本特征：

（1）授權(quán)的內(nèi)容以商標、標志、專利技術(shù)、特種工藝等知識產(chǎn)權(quán)為主，同時加上產(chǎn)品的分銷權(quán)及其他特許人許可的專屬權(quán)利。

（2）特許人一般都是產(chǎn)品專利或強勢品牌的擁有者，對受許人產(chǎn)品的生產(chǎn)組織、工藝流程以及產(chǎn)品的分銷價格擁有較高的統(tǒng)一要求。同時，特許人有權(quán)過問受許人對產(chǎn)品的廣告宣傳及推銷方法。受許人有義務維護特許人的商標、標志、專利等不受侵犯。

（3）受許人獲利主要依賴單件產(chǎn)品的生產(chǎn)利潤和分銷利潤。

產(chǎn)品-商標特許（product-trademark franchise）是指受許人使用特許人的商標/標志和銷售方法來批發(fā)或零售特許人產(chǎn)品的特許經(jīng)營類型。此類特許經(jīng)營在汽車、電子產(chǎn)品、快速消費品、石油產(chǎn)品等商品流通領域中被普遍采用，如大眾汽車、商務通、中國石油加油站等。

產(chǎn)品-商標特許的主要特征：

（1）授權(quán)的主要內(nèi)容以產(chǎn)品商標、標志、產(chǎn)品銷售方法和服務方法等知識產(chǎn)權(quán)為主，同時加上產(chǎn)品的分銷權(quán)及其他特許人許可的專屬權(quán)利。

（2）此類特許經(jīng)營中維系特許人與受許人關系的重要紐帶是產(chǎn)品供應和產(chǎn)品價格。受許人獲利的主要來源是單件產(chǎn)品的進銷差價。

（3）特許人一般都是將成品或半成品銷售給受許人的產(chǎn)品制造商，對受許人產(chǎn)品的分銷價格以及內(nèi)部經(jīng)營管理一般沒有嚴格要求。受許人在其運作過程中仍保持其原有的商號，單一的或在銷售其他商品的同時銷售特許人生產(chǎn)并取得商標/標志所有權(quán)的產(chǎn)品。受許人在銷售產(chǎn)品的同時，還負責向客戶提供售前和售后服務，并有義務維護特許人的商標、標志等不受侵犯。

經(jīng)營模式特許（business format franchise）是指受許人完全按照特許人設計好的全套經(jīng)營模式來開展經(jīng)營活動的特許經(jīng)營類型。典型案例包括麥當勞、肯德基和假日酒店等企業(yè)的特許經(jīng)營。

經(jīng)營模式特許的主要特征：

（1）授權(quán)的主要內(nèi)容是特許人設計好的一整套經(jīng)營模式和產(chǎn)品的分銷權(quán)以及其他特許人許可的專屬權(quán)利。

（2）受許人獲利雖與單件產(chǎn)品的進銷差價有關，但更加依賴于特許人設計并提供的經(jīng)營模式。

（3）特許人通常是那些擁有比較全面自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，對受許人的內(nèi)部運營管理、市場營銷等方面實行統(tǒng)一管理，具有高度的控制力。受許人經(jīng)營一個或多家單店，完全以特許人的形象在公眾中出現(xiàn)，并直接向消費者提供有形商品的零售服務或提供其他無形服務。受許人不僅有義務維護特許人的商標/標志等知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯，還有義務服從特許人的統(tǒng)一管理。

按來源分為法定特許權(quán)（專營權(quán)、生產(chǎn)許可證、進出口許可證、資源性資產(chǎn)開采特許權(quán)）、約定特許權(quán)（獨占許可、獨家許可、普通許可）和政府特許權(quán)（上已述及）。

按授予方式不同分為一般特許經(jīng)營、委托特許經(jīng)營、發(fā)展特許經(jīng)營和復合特許經(jīng)營。以上就是中都國脈為您介紹的特許經(jīng)營權(quán)的分類，希望對您有所幫助。