這里的網絡推廣單指網站類別的推廣，是大概念全網營銷的一部分。全網營銷中會將新媒體納入進來，如公眾號、抖音、直播平臺等。有很多人會將全網營銷和網絡推廣混淆起來。其實，網絡推廣不光包含自有網站的SEO、SEM等，還有各種網站平臺。

我們大體上可以將網絡平臺分為搜索類平臺、資訊類平臺、社交類平臺、視頻類平臺等。這些平臺的推廣方式組合起來，就是網絡推廣的平臺矩陣。

搜索類平臺如百度，在國內市場更主要的也是針對百度的各種推廣方式，包括SEO、SEM等，都可以納入到搜索類平臺推廣中。

如采用同行競價決定廣告展示順序。優(yōu)點是效果立竿見影，缺點是效果轉化成本太高/同行惡意點擊太多/如果不配合SEO綜合網絡營銷，效果難以掌控，如果直接投放SEM很多企業(yè)難以承受其高昂的推廣成本，一般會從低配的SEO開始上手，逐步展開。

資訊類平臺：資訊平臺是較為傳統(tǒng)的門戶網站，和各行業(yè)的細分行業(yè)網站。雖然門戶網站仍然處于不顯眼的位置，但實際上廣告投放的效果并不差。行業(yè)細分網站是看行業(yè)網站的集成度的，有些行業(yè)集成度高，則效果甚至會優(yōu)于SEO。但大部分的行業(yè)網站集成度并不好，集成度好的都是很小眾的市場。

社交類：以各種偏社交類的功能平臺為主，如用戶畫像與某網游玩家較為契合的，則適合尋找該類網游的社交平臺或官方平臺進行投放。廣告整體性價比不高：適合產品宣傳或者企業(yè)宣傳。

視頻類廣告：一般出現(xiàn)在視頻播放前和暫停貼片，廣告制作成本較高，以點擊計費為主，廣告單次點擊價格過高，其次誤點擊操作較多。如愛奇藝網站的片頭廣告。但一般來說，這種類型的效果會最差。

網羅推廣平臺的選擇，要從企業(yè)實際情況出發(fā)，建議企業(yè)可以尋找一些較為專業(yè)的全網營銷托管機構如絕對牛，進行相關咨詢服務再決定平臺矩陣。

網絡推廣平臺不適合像創(chuàng)業(yè)一樣邊做邊看。網絡的時效性與線下有較大的差別，在具體做之前需要做好規(guī)劃。畢竟，效果做差了，還不如先不要做，在白紙上涂改比在寫滿字跡的紙上涂改要容易多了。