8月16日下午，第三屆京東手機(jī)金機(jī)獎(jiǎng)落下了帷幕，現(xiàn)場(chǎng)堪稱是手機(jī)行業(yè)的盛大集會(huì)。我有幸作為自媒體評(píng)委參與了評(píng)獎(jiǎng)，可以說(shuō)是全程見(jiàn)證了這個(gè)手機(jī)界“奧斯卡”的過(guò)程。

今年金機(jī)獎(jiǎng)傳遞出來(lái)的最強(qiáng)信號(hào)，我總結(jié)為四個(gè)字：國(guó)貨崛起，5G更強(qiáng)。

數(shù)字可以很好地說(shuō)明這一切。在13個(gè)進(jìn)入提名名單的手機(jī)品牌中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌擁有11個(gè)席位，占據(jù)了絕大多數(shù)；專業(yè)評(píng)審類獎(jiǎng)項(xiàng)，12個(gè)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占了9個(gè)；數(shù)據(jù)類獎(jiǎng)項(xiàng)，5個(gè)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占了4個(gè)。

華為P30獲得了最高殊榮——2019年金機(jī)獎(jiǎng)年度金獎(jiǎng)，可以說(shuō)是實(shí)至名歸，代表國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌站到了手機(jī)行業(yè)之巔。華為、榮耀、vivo、OPPO、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也斬獲了不少獎(jiǎng)項(xiàng)，就連一加、努比亞、黑鯊等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也都有斬獲。

每年的金機(jī)獎(jiǎng)稱得上是手機(jī)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，主要的原因就是權(quán)威性。一方面，京東是最權(quán)威的手機(jī)銷售平臺(tái)，2019年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)在手機(jī)通訊線上市場(chǎng)占比達(dá)53%，京東手機(jī)成為消費(fèi)者首選平臺(tái)，金機(jī)獎(jiǎng)的結(jié)果凝聚了京東3億多活躍用戶的真實(shí)數(shù)據(jù)，傾聽(tīng)了來(lái)自消費(fèi)者的真實(shí)聲音。

另一方面，金機(jī)獎(jiǎng)集合了行業(yè)的專業(yè)聲音。今年的金機(jī)獎(jiǎng)，既有中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)第一人柳冠中、湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)何人可、中國(guó)信息通信研究院副院長(zhǎng)何桂立、中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)顧問(wèn)李英杰等專業(yè)評(píng)委的把關(guān)，也有長(zhǎng)期在行業(yè)摸爬滾打的權(quán)威媒體、自媒體的參與，結(jié)果自然公平、公正。

國(guó)貨強(qiáng)勢(shì)崛起，首先來(lái)自于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)、產(chǎn)品上的持續(xù)努力。從今年金機(jī)獎(jiǎng)的結(jié)果來(lái)看，獲獎(jiǎng)的國(guó)貨產(chǎn)品堪稱是百花齊放、爭(zhēng)奇斗艷。拿摘得2019金機(jī)獎(jiǎng)桂冠的華為P30來(lái)說(shuō)，就在拍照等方面創(chuàng)下了太多的世界紀(jì)錄，有人將它形容為買手機(jī)送望遠(yuǎn)鏡、買手機(jī)送夜視儀，其在權(quán)威的專業(yè)相機(jī)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)DxO Mark的評(píng)分高達(dá)112分，位居世界第一。

值得注意的是，國(guó)貨崛起，京東也功不可沒(méi)，這也是整個(gè)手機(jī)行業(yè)如此支持金機(jī)獎(jiǎng)的重要原因。京東持續(xù)將技術(shù)、營(yíng)銷、銷售、服務(wù)等方面的能力開(kāi)放、賦能給手機(jī)廠商，雙方協(xié)同配合，造就了一個(gè)個(gè)爆品的出色成績(jī)。

尤其是京東所積累的海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，讓其探索出一條反向定制手機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新模式。拿游戲手機(jī)這個(gè)細(xì)分品類來(lái)說(shuō)，就是京東手機(jī)反向定制的得意之作。無(wú)論是京東首發(fā)預(yù)約量高達(dá)28萬(wàn)人的努比亞紅魔手機(jī)，還是一上市就秒空的黑鯊手機(jī)，或者出道即爆紅的ROG，都離不開(kāi)京東反向定制模式的助力。據(jù)了解，京東以數(shù)據(jù)反推功能的反向定制手機(jī),目前占據(jù)線上手機(jī)市場(chǎng)銷量的10%，游戲手機(jī)占據(jù)了反向定制手機(jī)銷量的56%。

基于消費(fèi)者數(shù)據(jù)反向定制的產(chǎn)品，自然更受消費(fèi)者歡迎，由此京東、手機(jī)廠商和消費(fèi)者之間的壁壘被打破，三者之間構(gòu)建起一個(gè)良性循環(huán)的正向飛輪，也讓國(guó)貨強(qiáng)勢(shì)崛起。

今年的金機(jī)獎(jiǎng)非同尋常，因?yàn)樗梦挥?G與5G之間的臨界點(diǎn)，具有承上啟下的重要意義。

這從今年金機(jī)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置和活動(dòng)內(nèi)容上都可見(jiàn)一斑。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上，有一個(gè)專門的“消費(fèi)者最期待的5G應(yīng)用場(chǎng)景”，最后入選的是VR/AR/MR以及游戲/云游戲；在活動(dòng)內(nèi)容上，京東和合作伙伴一起宣布推出了京東5G生態(tài)聯(lián)盟，京東還推出了包括零元信用購(gòu)機(jī)、以舊換新補(bǔ)貼、30天無(wú)憂試用、京東5G體驗(yàn)官、積分膨脹得5G E卡、京東5G套餐辦理等5G專屬服務(wù)體系。

參加活動(dòng)給我?guī)?lái)的深刻感受，是5G時(shí)代國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌將會(huì)強(qiáng)化、擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，5G國(guó)貨會(huì)更強(qiáng)。

眾所周知，5G手機(jī)要想有好的發(fā)展，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用。今年6月，我國(guó)發(fā)放了5G牌照，這放在整個(gè)世界都是比較前瞻性的。在應(yīng)用上，京東的積極主動(dòng)性舉措將會(huì)推動(dòng)5G應(yīng)用的探索和發(fā)展。

坦白的說(shuō)，5G作為一個(gè)全新的技術(shù)，在初期肯定有一個(gè)摸索的過(guò)程，在消費(fèi)者端更是需要培養(yǎng)和教育。4G時(shí)代曾經(jīng)誕生了移動(dòng)支付、短視頻等眾多殺手級(jí)應(yīng)用，5G時(shí)代到底會(huì)有什么用的應(yīng)用，有待于包括消費(fèi)者、應(yīng)用廠商、手機(jī)廠商等在內(nèi)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)掘。京東作為擁有最權(quán)威的消費(fèi)者數(shù)據(jù)、最權(quán)威的用戶交流陣地的平臺(tái)，積極參與到5G推動(dòng)的過(guò)程中非常重要。

以京東的5G專屬服務(wù)體系為例，就堪稱是推動(dòng)5G發(fā)展的及時(shí)雨。雖然5G的宣傳很多，但是對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還不是太了解5G到底能為他們帶來(lái)什么價(jià)值。這時(shí)候，類似零元信用購(gòu)機(jī)、以舊換新補(bǔ)貼、30天無(wú)憂試用等服務(wù)舉措就很及時(shí)，能夠大幅降低消費(fèi)者體驗(yàn)、購(gòu)買5G的門檻，推動(dòng)5G手機(jī)的銷售和普及。

顯然，在4G時(shí)代已經(jīng)具備壓倒性領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，在京東的助力下，將會(huì)在5G時(shí)代打開(kāi)新的發(fā)展空間，擴(kuò)大領(lǐng)先力。

事實(shí)已經(jīng)如此。就在金機(jī)獎(jiǎng)舉行的同一天，華為5G手機(jī)開(kāi)售，預(yù)約量超過(guò)百萬(wàn)，開(kāi)售后很快就售罄，可見(jiàn)火爆程度。同樣，在此前8月5日國(guó)內(nèi)首款5G手機(jī)中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版的首銷中，也非常火爆，開(kāi)售僅過(guò)10分鐘，家住北京朝陽(yáng)區(qū)的文女士成功簽收京東送來(lái)的快遞，成為首位下單購(gòu)買并收到5G手機(jī)的用戶。

正所謂是：4G時(shí)代，國(guó)貨崛起，5G時(shí)代，國(guó)貨更強(qiáng)。

金機(jī)獎(jiǎng)已經(jīng)舉辦三屆了，回顧起來(lái)，金機(jī)獎(jiǎng)?wù)娴囊呀?jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的范疇。首先，它成為消費(fèi)者和手機(jī)廠商的連接器，手機(jī)廠商能夠更好地傾聽(tīng)到消費(fèi)者的真實(shí)聲音，消費(fèi)者也有了購(gòu)機(jī)的權(quán)威指導(dǎo)。

其次，金機(jī)獎(jiǎng)以及京東手機(jī)也成為國(guó)貨崛起的加速器。國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)用戶需求有了更好地洞察，會(huì)將其用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)中，京東和國(guó)產(chǎn)手機(jī)之間的關(guān)系逐漸深入，他們將自己的優(yōu)勢(shì)像積木一樣聚合在一起，讓消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)體驗(yàn)有了更強(qiáng)的提升，而京東和國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也實(shí)現(xiàn)了雙贏。

5G是一個(gè)巨大的變革，5G之于4G，比起以往的4G之于3G來(lái)變革力度更大。這時(shí)候，更加需要金機(jī)獎(jiǎng)這樣的消費(fèi)者、零售平臺(tái)、手機(jī)廠商連接和互動(dòng)的平臺(tái)，更加需要京東、手機(jī)品牌的更緊密協(xié)作，共同為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)，讓5G名副其實(shí)地給他們帶來(lái)價(jià)值。

正如京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵所言，金機(jī)獎(jiǎng)已不僅是一次簡(jiǎn)單的評(píng)獎(jiǎng)，更應(yīng)該肩負(fù)起激勵(lì)品牌創(chuàng)新、探索行業(yè)發(fā)展的使命。5G時(shí)代更加需要金機(jī)獎(jiǎng)，更加需要這種產(chǎn)業(yè)的協(xié)同。