1995年秋天，一位日本人攜妻帶女搬到紐約，到處巡視著曼哈頓的公寓。走在這條街上，他被一個(gè)很大的根源性的疑問(wèn)擊中，不禁捫心自問(wèn)：“我到底想拍什么呢？” 他是上田義彥，40年前，從他在東京成立了自己的攝影工作室開(kāi)始，他踏入了日本水深火熱的廣告攝影界。如今，他早已成為全球最為炙手可熱的廣告攝影師。 然而在他的從業(yè)開(kāi)篇，他便面對(duì)著巨大的疑惑。當(dāng)我們想到廣告攝影，腦海里必定會(huì)有個(gè)既定的印象，當(dāng)時(shí)的日本攝影界也是如此。于是當(dāng)上田義彥把自己的作品拿給一位廣告制作人看時(shí)，對(duì)方直截了當(dāng)?shù)貙?duì)他說(shuō)，照片沒(méi)有廣告攝影中必要的明快感和美的要素，看來(lái)你并不適合拍廣告。 上田義彥的廣告攝影長(zhǎng)什么樣子呢？  這是他早期的一組廣告作品，從業(yè)最初，他面對(duì)著諸多的質(zhì)疑，而他堅(jiān)持這樣“另類”的方式，即使在他的風(fēng)格得到全然的肯定之后，他依舊不忘對(duì)自己的作品在商業(yè)意義上進(jìn)行反復(fù)的思索與革新。 這其中包含的核心精神便是：一個(gè)廣告攝影師，如何拓展商業(yè)與攝影的交流意識(shí)。 我們先來(lái)看看上田義彥是怎么拍攝那些非常平凡的主題的。 花，作為擺設(shè)與配飾，大概是最大概率出現(xiàn)在廣告作品中的角色。圖一為最常見(jiàn)的商業(yè)攝影花卉作品，圖二是上田義彥作品。粗略的對(duì)比起來(lái)，兩者有什么不同之處？   簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，圖一是公式的產(chǎn)物，圖二則是美學(xué)的濃縮。 不論是哪種商品攝影，捕捉終極美都是它的根本目標(biāo)，于是更高階的廣告攝影不僅是告知消費(fèi)者“這是很美的商品”，還會(huì)帶來(lái)“這是一個(gè)欣賞美的商品的人/環(huán)境”的情境。光影，構(gòu)圖，色彩，帶給被攝物體生命力與不同的“欲望”。  上田義彥最為著名的商業(yè)作品是為三得利飲料拍攝的系列廣告，其中最為著名的是烏龍茶系列。 在最開(kāi)始策劃這個(gè)廣告拍攝的過(guò)程中，三得利公司認(rèn)為烏龍茶是從中國(guó)傳入日本的，所以務(wù)必在其中表現(xiàn)出中國(guó)的感覺(jué)。公司方請(qǐng)了包括范冰冰、張震、孫儷、樂(lè)基兒在內(nèi)的中國(guó)明星長(zhǎng)期來(lái)演繹，也因此，當(dāng)時(shí)上田每年要來(lái)中國(guó)十幾次。  “想表示遙遠(yuǎn)的，廣大的，寬闊的，穩(wěn)重的，和藹的，整個(gè)系列都是想表達(dá)這種感覺(jué)?！鄙咸镞@樣定義烏龍茶廣告與中國(guó)的關(guān)系，而“遙遠(yuǎn)的感覺(jué)不僅是指國(guó)家很大，也包含歷史的悠久?！?/p> 我們來(lái)看他是如何表現(xiàn)的。   撇開(kāi)作品的色調(diào)，這實(shí)際上還算是中規(guī)中矩的廣告。范冰冰、湯米李瓊斯等人乖乖拿著主角（飲料商品），這只是一部廣告巨作的開(kāi)篇，隨后，上田義彥不斷的為其增添情境感。   大家大概可以猜到，他是在將平面廣告立體化，吃面是喝茶的鋪墊，它們?cè)诮?jīng)過(guò)處理后練成諸如電影的一幀畫(huà)面。另一方面，給模特增添了性格的塑造，并從模特不同的特質(zhì)中挖掘出產(chǎn)品的多種情景下的“功效”，從而產(chǎn)生潛移默化的效果。   經(jīng)由這樣的鋪墊，在三得利烏龍茶廣告的后續(xù)，烏龍茶便幾乎消失了---產(chǎn)品得以在消費(fèi)者腦中形成了模糊的概念時(shí)，他便放棄了繼續(xù)重復(fù)式的洗腦，而轉(zhuǎn)為了更加意象化的神操作。 畫(huà)面轉(zhuǎn)向了一個(gè)普通的中國(guó)人家庭，兩位女子坐在房間內(nèi)，手中握著的是最為平常的茶杯。那種潛在寓意其實(shí)是--在中國(guó)，烏龍茶是手中常有的、不值得一提的東西。 鏡頭轉(zhuǎn)向了室外，這時(shí)我們能看到兩位女子實(shí)際上是芭蕾舞演員，在山河水之間，她們旋轉(zhuǎn)舞蹈，烏龍茶幾乎徹底消失了。廣告在后續(xù)帶給觀眾的是對(duì)于中國(guó)印象、飲水文化的傳輸。 在其中，部分廣告主角不僅被擺在最邊邊還失焦，但卻傳達(dá)出在閑適時(shí)光的相伴、中國(guó)式古人氣質(zhì)的渲染，這都是上田義彥營(yíng)造出來(lái)的作品世界，不同于一般以商品為絕對(duì)中心的概念，反而讓他走出了自己的獨(dú)有特征。 至于如何捕捉到模特最好的那一瞬間的情感，上田義彥自有一套辦法。他認(rèn)為當(dāng)你在拍攝一個(gè)人、按下快門的時(shí)候，被攝者會(huì)對(duì)快門做出反射性的抽搐。我們可以稱之為自然化為警惕的一瞬間。 不管你怎么稱呼它，這都是一個(gè)短暫的時(shí)刻，如何把握住這個(gè)瞬間，實(shí)際上也是拍攝出自然與經(jīng)過(guò)修飾的面部表情的決定性要素。瞄準(zhǔn)并直視被攝對(duì)象，當(dāng)你能看到并感覺(jué)到被攝對(duì)象的反應(yīng)時(shí)，“在這一毫秒內(nèi)，你必須按下快門?！?/p> 正如畫(huà)和畫(huà)框是一體的藝術(shù)，畫(huà)框店會(huì)為了一幅畫(huà)，制作作世界上獨(dú)一無(wú)二的畫(huà)框，畫(huà)框會(huì)毀了畫(huà)，也會(huì)使畫(huà)熠熠生輝，如何使畫(huà)吸引人的目光并且給予深層涵義及廣闊的空間想像，沒(méi)有人看畫(huà)的時(shí)候會(huì)注意畫(huà)框的，但其實(shí)是因?yàn)楫?huà)框和畫(huà)成為了一體的藝術(shù)，才能打動(dòng)看者的心。 所謂廣告與攝影師本身的聯(lián)系，即是這樣的感覺(jué)，觀看與被觀看、相互映射之間，它們倨傲地互不相讓，又嘗試著互相理解。 在上田義彥的人生中，他從未停止這樣的嘗試，正如他在接受媒體采訪時(shí)提到過(guò)，他想拍攝的是「至今看到時(shí)都會(huì)怦然心跳的作品」，于是我們瞥見(jiàn)攝影師的歲月痕跡，也貼近了他的內(nèi)心。攝影師本身的思考方式和拍攝角度當(dāng)然也會(huì)有所調(diào)整、改變，但有些直覺(jué)與心動(dòng)，卻歷久彌新。 “我只做那些我真正想做的廣告。因?yàn)槲业牧?chǎng)是，成品總會(huì)在某種程度上引起別人的共鳴，反之亦然。這就是為什么一旦我決定做一個(gè)廣告，我從不妥協(xié)?！鄙咸锪x彥這樣總結(jié)自己的人生經(jīng)歷。 這句話對(duì)于廣大的廣告攝影從事者來(lái)說(shuō)，不免有些居廟堂之高的居高臨下感，但對(duì)于一個(gè)行業(yè)的從業(yè)者，總該有一個(gè)用于擺在神龕上的“大神”，即使他所做所想是我們目前無(wú)法達(dá)到的，卻總該朝著這般兼顧職業(yè)與自由的方向走著。 ---the end--- |
|
|
