華為進(jìn)軍電視行業(yè)的傳言終于塵埃落定。

7月15日，榮耀總裁趙明在新品類媒體溝通會(huì)上對(duì)外宣布，榮耀將在8月上旬發(fā)布榮耀智慧屏，這也意味著華為正式進(jìn)軍電視機(jī)領(lǐng)域。

榮耀總裁趙明會(huì)上表示，過去，電視是家庭的中心，也是發(fā)現(xiàn)世界和獲取資訊的入口。如今，手機(jī)用來了解一切，電視只剩下娛樂。

“通過在手機(jī)上積累的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，我們希望用創(chuàng)新科技加速電視的演進(jìn)，讓大屏變得更有魅力?！?/p>

趙明強(qiáng)調(diào)，智慧屏不是電視，而是電視的未來。智慧屏可以把家庭周邊的所有設(shè)備連接在一起，成為新的家庭中心。按照他的介紹，智慧屏的目標(biāo)是未來成為家庭影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心、多設(shè)備交互中心。

此外，趙明在今天的新品類溝通會(huì)結(jié)束接受《深網(wǎng)》等采訪時(shí)也透露，榮耀未來的智慧屏承載著計(jì)算中心、信息處理、智能交互的中心的功能，會(huì)把處理器和操作系統(tǒng)作為未來的核心能力和要素。而對(duì)于華為智慧屏未來是否會(huì)采用鴻蒙操作系統(tǒng)的問題，趙明并未否認(rèn)。

華為不做傳統(tǒng)電視

榮耀正式宣布將發(fā)布“下一代電視”并不讓人意外，事實(shí)上，自從2018年以來華為要做電視的信號(hào)就一直不斷。

早在2018年11月的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，榮耀總裁趙明就透露，榮耀品牌“正在做電視領(lǐng)域布局”。趙明當(dāng)時(shí)表示，華為最大的優(yōu)勢(shì)就在于既做5G通訊的B端應(yīng)用，又做手機(jī)（和電視）等C端應(yīng)用。這種既有終端又有系統(tǒng)的天然優(yōu)勢(shì)，讓華為/榮耀能夠?qū)?G的商用進(jìn)程具備無與倫比的深入了解。以此為基礎(chǔ)，榮耀得以將產(chǎn)品的推出時(shí)間最優(yōu)化的安排。

趙明還說到為何要進(jìn)入電視行業(yè)，“因?yàn)殡娨曅袠I(yè)在過去幾年當(dāng)中相對(duì)來說演進(jìn)和創(chuàng)新的速度挺慢的，其實(shí)沒有什么太多的變化?，F(xiàn)在我們整了那么多讓電視具備新能力，我們要做就是這樣，要不然就不做?！壁w明當(dāng)時(shí)豪言，在即將到來的5G時(shí)代，榮耀的目標(biāo)就是在中國以及海外的智能電視領(lǐng)域里做到“進(jìn)入TOP3”。

一個(gè)月后，有媒體報(bào)道稱，據(jù)AndroidHeadlines審查的新知識(shí)產(chǎn)權(quán)文件，華為公司申請(qǐng)保護(hù)“華為AIWindow”這一商標(biāo)，稱與液晶面板和智能電視機(jī)有關(guān)。

到了今年3月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在AWE 2019媒體采訪中表示，“傳統(tǒng)電視體驗(yàn)很不好，一線城市很多消費(fèi)者已經(jīng)放棄電視了，所以華為不會(huì)做傳統(tǒng)電視。目前正在研究具備電視功能的大屏產(chǎn)品，會(huì)在今年推出樣板產(chǎn)品?！?/p>

而從國家質(zhì)量認(rèn)證中心可查詢到的資料顯示，華為型號(hào)為OSCA-550的液晶電視產(chǎn)品已于5月29日獲得認(rèn)證，申請(qǐng)人為華為技術(shù)有限公司，生產(chǎn)廠則為合肥京東方視訊科技有限公司。一切信息表明，距離華為電視的正式發(fā)布已越來越近。

上周三，也就是7月10日，趙明在微博上曬出的一張辦公室照片再度引發(fā)了外界對(duì)華為電視的好奇，因?yàn)檎掌斜淮虼a部分疑似是榮耀電視設(shè)備。榮耀官方第二天發(fā)布了將于7月15日舉辦新品類發(fā)布會(huì)的新海報(bào)，這又進(jìn)一步證實(shí)了外界的猜測(cè)。

值得注意的是，包括余承東和趙明在內(nèi)的華為高管都極力強(qiáng)調(diào)不做傳統(tǒng)電視，從今年三月的AWE 2019后，華為內(nèi)部甚至不再管它叫電視，而是使用“AI音箱”“智慧大屏”“榮耀Vision”之類的提法。

盡管華為一直極力撇清與傳統(tǒng)電視的關(guān)系，但不可否認(rèn)的是，華為的進(jìn)入勢(shì)必將給原有的電視行業(yè)帶來沖擊。

電視行業(yè)是福是禍？

電視行業(yè)曾長(zhǎng)期被視為“夕陽產(chǎn)業(yè)”，最近五年因?yàn)镺TT互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展重新煥發(fā)了生機(jī)。樂視、小米、微鯨、風(fēng)行、暴風(fēng)、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)跨界玩家紛紛涌入，TCL、創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)彩電廠商也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但大浪淘沙，激烈的廝殺過后，新進(jìn)的跨界玩家中僅小米成功躋身國內(nèi)電視出貨量的前五，并在2018年登上出貨量的榜首。

目前，電視行業(yè)本身的前景也并不樂觀。在全球市場(chǎng)，根據(jù)群智咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年全球電視出貨量為2.398億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%。2018年上半年由于世界杯帶動(dòng)，全球電視出貨量大幅增長(zhǎng)8.1%，但從三季度開始增幅收窄為3.8%，四季度更是僅增長(zhǎng)0.6%。

而在國內(nèi)，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在今年電商“618”促銷期間，國內(nèi)彩電銷售額為55億元，同比下降12.8%。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2019年全年國內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量4696萬臺(tái)，將同比下降1.6%。

國內(nèi)電視行業(yè)的衰退現(xiàn)狀也讓業(yè)內(nèi)對(duì)跨界加入的華為保持開放心態(tài)。TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL電子CEO王成此前曾表示，華為之所以做彩電，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)還有很大的吸引力，特別是5G時(shí)代的到來，彩電在智能家庭中將扮演更為重要的角色，所以手機(jī)“跨界”入局彩電，就是帶著改造產(chǎn)品形態(tài)、改變市場(chǎng)格局的心態(tài)而來的。

創(chuàng)維集團(tuán)CTO、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王志國也表示，華為加入彩電陣營是一件好事，創(chuàng)維期待與華為一起為中國彩電業(yè)構(gòu)建健康的生態(tài)，中國彩電再也不能在營銷主導(dǎo)型戰(zhàn)略的路上走下去，低水平競(jìng)爭(zhēng)對(duì)行業(yè)的發(fā)展百害而無一利。

不過顯而易見的是，電視廠商對(duì)華為的加入也有矛盾的一面。這些廠商一方面希望華為能夠增加行業(yè)活力，帶來新的增強(qiáng)市場(chǎng)，甚至“重新發(fā)明電視”；但另一方面也擔(dān)憂華為可能搶占原有的市場(chǎng)，使先前就競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視行業(yè)爆發(fā)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。

為了應(yīng)對(duì)華為等跨界玩家可能帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力，創(chuàng)維在其今年3月的春季發(fā)布會(huì)上，正式對(duì)外發(fā)布了大屏AIoT生態(tài)戰(zhàn)略，并命名為“創(chuàng)維Swaiot”。創(chuàng)維當(dāng)時(shí)介紹：Swaiot生態(tài)是將電視變?yōu)榧彝?nèi)所有智能家電的交互媒介，讓用戶通過創(chuàng)維TrensAI（創(chuàng)維自主研發(fā)的語音助理）功能，實(shí)現(xiàn)與全屋智能家電之間的語音實(shí)時(shí)交互及控制。據(jù)《深網(wǎng)》觀察，“創(chuàng)維Swaiot”對(duì)標(biāo)的正是華為Hilink生態(tài)。

同樣面臨華為壓力的還有海信。海信先是在今年6月的CES Asia期間發(fā)布了首款社交電視S7，這款電視支持視頻暢聊、游戲、K歌等社交活動(dòng)。海信電器營銷公司總經(jīng)理王偉曾毫不掩飾的表示，海信的社交電視時(shí)間早于華為電視。緊接著，海信又在榮耀電視即將發(fā)布的消息傳出前三天，宣布推出全球首臺(tái)疊屏電視，據(jù)悉，該疊屏技術(shù)由海信與京東方聯(lián)合研發(fā)，而從公開的報(bào)道來看，后者正是華為電視的主要屏幕供應(yīng)商。

除創(chuàng)維和海信兩家傳統(tǒng)電視大廠之外，主打“性價(jià)比”的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商小米也不希望被華為電視搶占了市場(chǎng)。和手機(jī)市場(chǎng)類似，榮耀和華為電視的雙品牌組合，極有可能將給小米互聯(lián)網(wǎng)電視帶來不小壓力。盡管小米并沒有對(duì)華為電視的加入做直接回應(yīng)，但在榮耀電視即將發(fā)布的消息傳當(dāng)日，小米電視攜手TCL SCBC在廣東惠州舉行合作兩周年慶典，小米在慶典上表示，小米電視4A 32英寸出貨量達(dá)260萬臺(tái)，成為中國史上銷量最高的液晶電視單品。

當(dāng)然，華為進(jìn)入電視行業(yè)根本原因還是自身業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。

構(gòu)筑5G時(shí)代的智能生態(tài)

華為創(chuàng)始人任正非在2017年年底的公司愿景與使命研討會(huì)上宣布，華為的使命和愿景從“豐富人們的溝通和生活”變更為“構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界”。

為了適應(yīng)已經(jīng)到來的萬物互聯(lián)的5G時(shí)代，華為在今年3月首次發(fā)布了公司的全場(chǎng)景智慧化（IoT）戰(zhàn)略，并提出了“1＋8＋N”戰(zhàn)略。即1個(gè)手機(jī)+8個(gè)輔入口+IOT。在華為的“1＋8＋N”戰(zhàn)略中，“1”之外是8個(gè)輔入口，分別是平板、PC、車機(jī)、電視、音箱、耳機(jī)、手表和眼鏡，這些輔入口能夠增強(qiáng)手機(jī)的體驗(yàn)。而“N”就是在不同場(chǎng)景中分布的眾多IOT設(shè)備，比如空調(diào)、安防、燈光照明、掃描儀、打印機(jī)、車窗、車燈等等。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席戰(zhàn)略官邵洋在今年CES Asia亞洲消費(fèi)電子展上，曾詳細(xì)闡述了華為的“1+8+N”戰(zhàn)略，邵洋當(dāng)時(shí)表示“手機(jī)的特點(diǎn)是貫穿始終，用戶所有的信息在一個(gè)賬號(hào)的管理之下，最終在手機(jī)上都是可以被獲得的，手機(jī)成為了大家匯聚的一個(gè)節(jié)點(diǎn)?！睋Q句話說，在華為的全場(chǎng)景智慧化戰(zhàn)略中，手機(jī)仍是萬物互聯(lián)的核心。

不過在手機(jī)之外，能夠增強(qiáng)手機(jī)體驗(yàn)的“8”也極為重要，華為此前在除電視以外的平板、PC、耳機(jī)等終端均完成布局，電視的加入也補(bǔ)足了華為全場(chǎng)景智慧生態(tài)的不足。同時(shí)，華為也認(rèn)為電視作為下一代交互終端將扮演極為重要角色，成為智能家居的核心入口。

邵洋在上述場(chǎng)合還透露，華為將把電視往三個(gè)方向拓展：第一步是把電視變成一個(gè)自然交互的設(shè)備，具有更好的拾音系統(tǒng)，配備攝像頭，可以去識(shí)別坐在電視機(jī)面前的是誰，可以基于聲音和手勢(shì)進(jìn)行控制；第二步是跟手機(jī)產(chǎn)生緊密的聯(lián)動(dòng)，把手機(jī)的體驗(yàn)移植到電視上，因?yàn)殡娨曈懈蟮娘@示效果，有更好的聲音效果，聽音樂、聽有聲讀物、看視頻、看新聞，這一系列在電視上都比手機(jī)有更好的體驗(yàn)；第三步是將電視變?yōu)樘烊坏募彝タ刂浦行?，比如?dāng)門禁響起時(shí)，電視機(jī)上可以顯示門口站的是誰。當(dāng)需要了解各個(gè)屋子空調(diào)的溫度時(shí)，電視可以很好的告訴你，這種基于設(shè)備之間智能化的聯(lián)結(jié)。

事實(shí)上，以電視為核心的智能家居在華為整體戰(zhàn)略中的地位已越來越高。在今年AWE 2019上，余承東在親自站臺(tái)講華為HiLink戰(zhàn)略升級(jí)時(shí)聲稱，HiLink要在三年要連接國內(nèi)1/3智能家電。而要達(dá)到這一目標(biāo)，華為開始發(fā)力作為關(guān)鍵交互終端的電視也勢(shì)在必行。

此前，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東華為終端誓師大會(huì)上，喊出了“三年一千（億美元）、五年一千五（億美元）”的營收目標(biāo)。華為電信業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，需要終端業(yè)務(wù)承擔(dān)更多的增長(zhǎng)責(zé)任。在2018年中國手機(jī)市場(chǎng)整體銷量下滑的環(huán)境下，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)除了繼續(xù)尋求智能手機(jī)終端業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)外，也亟需尋找其他增長(zhǎng)點(diǎn)。

電視正是華為看中的增長(zhǎng)點(diǎn)，據(jù)悉，華為的目標(biāo)是年出貨量一千萬臺(tái)，成為行業(yè)第一。不過華為要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)并不容易。

華為電視勝算幾何？

據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國國內(nèi)彩電市場(chǎng)的零售量為4774萬臺(tái)，前文也提到，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2019年全年國內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量將同比下降1.6%至4696萬臺(tái)。所以從銷量數(shù)據(jù)來看，華為要達(dá)到1000萬臺(tái)的目標(biāo)，需要達(dá)到20%以上的國內(nèi)市場(chǎng)份額。

但國內(nèi)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化、行業(yè)集中度較低。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)下跌了9%至3121元，均價(jià)下跌的背后是各廠商激烈的價(jià)格廝殺。此外，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)還顯示，中國彩電TOP5品牌市場(chǎng)份額在2012年曾高達(dá)74%，此后逐年下降，2018年排名前五的電視品牌市場(chǎng)份額僅為59%。而且從2018-2019年5月的最新數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)電視品牌第一梯隊(duì)沒有任何一個(gè)能達(dá)到20%的市占率。

除了激烈的競(jìng)爭(zhēng)之外，國內(nèi)電視行業(yè)本身長(zhǎng)期存在的開機(jī)率低、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺以及智能電視操作系統(tǒng)體驗(yàn)普遍較差等問題，也同樣是華為電視需要直面的問題。

華為電視在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國內(nèi)市場(chǎng)壓力不小，在國際市場(chǎng)也同樣如此。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)群智咨詢公布的2018年全球電視銷量排行數(shù)據(jù)顯示，2018年全球電視廠商中，三星電視以3995萬臺(tái)的銷量排名第一，占據(jù)全球16.7%的市場(chǎng)份額，而排名前六的廠商分別是：三星、TCL、LG、海信、創(chuàng)維、索尼。

其中，三星和LG兩家韓系品牌在過去十幾年，一直牢牢占據(jù)全球電視銷量前五，且在高端市場(chǎng)基本處于壟斷地位，近五年來崛起的國內(nèi)廠商TCL則在中低端市場(chǎng)發(fā)力?？紤]到從目前的公開信息來看，華為電視將走高端路線，而非強(qiáng)調(diào)“性價(jià)比”的小米互聯(lián)網(wǎng)電視模式，華為在國際市場(chǎng)首先面對(duì)的就是三星和LG。

不過華為在手機(jī)市場(chǎng)從貼牌生產(chǎn)到躋身國際一線品牌的逆襲，已經(jīng)足以證明華為還是有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而華為的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)、供應(yīng)鏈、渠道以及因?yàn)槭謾C(jī)等終端產(chǎn)品的成功而積累的品牌認(rèn)可度。

華為在技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在芯片上。公開的報(bào)道顯示，包括海信、康佳和夏普在內(nèi)的等多個(gè)品牌都在使用海思的hi3751V600、hi3751V510芯片，目前，海思已經(jīng)占領(lǐng)了國內(nèi)一半以上的電視芯片市場(chǎng)。而不久前在新加坡舉行的亞洲廣播2019展會(huì)上，華為海思還推出了“8K+AI”智能家居芯片解決方案。

一位資深業(yè)內(nèi)人士向《深網(wǎng)》分析，海思的電視芯片很有機(jī)會(huì)像手機(jī)芯片一樣成為終端產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)之一。

而在供應(yīng)鏈層面。華為電視據(jù)悉選擇與國內(nèi)面板廠商京東方以及華星光電合作，考慮到華為此前在手機(jī)小屏領(lǐng)域已經(jīng)和京東方有深度合作，拓展到電視大屏的難度并不算大。

據(jù)《深網(wǎng)》了解，華為電視基本將延續(xù)華為手機(jī)的產(chǎn)品、品牌和渠道策略。今年以來，部分小米、OPPO和VIVO的線下門店已經(jīng)改為榮耀或華為門店。做互聯(lián)網(wǎng)品牌起家的榮耀品牌，今年以來也迅速補(bǔ)足了線下渠道存在的短板。

趙明對(duì)華為電視的未來表示樂觀，他在新品類溝通會(huì)上表示，智慧屏的應(yīng)用還有巨大的想象空間。