大眾旅游時(shí)代,旅游者的消費(fèi)需求和結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,由觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變。與之同步,民營(yíng)資本廣泛進(jìn)入,投資主體大量增加,新的旅游模式層出不窮。 大眾旅游時(shí)代、全域旅游趨勢(shì)下,景區(qū)景點(diǎn)怎么辦? 創(chuàng)A重要 創(chuàng)新更重要 10月22日至23日,全省包括6家5A級(jí)景區(qū)在內(nèi)的127家4A級(jí)以上景區(qū)負(fù)責(zé)人,及其屬地旅游部門負(fù)責(zé)人齊聚秦皇島,參加了河北省4A級(jí)以上旅游景區(qū)監(jiān)管培訓(xùn)工作會(huì)議。會(huì)上,省旅游委主任那書晨強(qiáng)調(diào),大眾旅游時(shí)代和全域旅游趨勢(shì)下,A級(jí)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。 大眾旅游時(shí)代,旅游者的消費(fèi)需求和結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,由觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變。與之同步,民營(yíng)資本廣泛進(jìn)入,投資主體大量增加,新的旅游模式層出不窮。 主題樂園、度假區(qū)及各類非傳統(tǒng)的、創(chuàng)意型的景區(qū)景點(diǎn)已經(jīng)顯現(xiàn)出巨大的影響力,全域旅游的發(fā)展不斷深入,景區(qū)景點(diǎn)旅游人數(shù)呈下降趨勢(shì),非景區(qū)景點(diǎn)旅游人數(shù)則逐年上升。目前,傳統(tǒng)A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)份額已不足一半。 如此大勢(shì)面前,轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新成為旅游業(yè)發(fā)展的客觀要求。 □河北日?qǐng)?bào)記者 王麗平 全域旅游興起,景區(qū)景點(diǎn)不重要了嗎 2015年,全省游客接待總量3.72億人次,1.18億人次來自景區(qū)。無論從數(shù)量規(guī)模,還是市場(chǎng)認(rèn)可度來看,景區(qū)依然稱得上我省旅游業(yè)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。 多年的發(fā)展已使A級(jí)景區(qū)概念深入人心,成為代表旅游資源和品質(zhì)的“金字招牌”。A級(jí)景區(qū)的多少,很大程度上反映著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。 截至目前,我省共有A級(jí)旅游景區(qū)349家,其中5A級(jí)景區(qū)6家,4A級(jí)景區(qū)121家,3A級(jí)及以下景區(qū)222家。 那書晨說,A級(jí)旅游景區(qū)仍然是廣大游客觀光游覽、休閑度假的重要載體,把A級(jí)景區(qū)打造好、管理好、發(fā)展好,仍是當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。2015年,全省游客接待總量3.72億人次,1.18億人次來自景區(qū)。無論從數(shù)量規(guī)模,還是市場(chǎng)認(rèn)可度來看,景區(qū)稱得上我省旅游業(yè)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。 以9月23日召開的我省首屆旅發(fā)大會(huì)為例,如果沒有5A級(jí)景區(qū)野三坡和白石山、狼牙山、清西陵等幾個(gè)4A級(jí)景區(qū)的支撐,京西百渡休閑度假區(qū)的規(guī)劃就缺少著力點(diǎn)。幾個(gè)高品質(zhì)、高等級(jí)旅游景區(qū)是“景區(qū)+特色小鎮(zhèn)+旅游專業(yè)村”打造理念的核心,通過風(fēng)景廊道建設(shè)使大景區(qū)之間相連相通,增加若干休閑度假新業(yè)態(tài),構(gòu)成了覆蓋6600余平方公里京西百渡休閑度假區(qū)的框架結(jié)構(gòu)。 因此,我省127家4A級(jí)以上景區(qū)堪稱旅游業(yè)“中流砥柱”。無論從推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度,還是迎接大眾旅游時(shí)代和創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)的角度,A級(jí)景區(qū)作為全省旅游業(yè)“主力軍”的地位依然確定無疑。 “正是有了30多年以來景區(qū)景點(diǎn)旅游模式的積累,才使我們今天有能力向全域旅游發(fā)展。從這個(gè)意義上來說,我們的景區(qū)景點(diǎn)不是多了,而是供不應(yīng)求,特別是5A、4A級(jí)高品質(zhì)景區(qū),供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”那書晨說。 大眾旅游時(shí)代,如何擦亮“金字招牌” 大眾旅游時(shí)代,旅游進(jìn)入爆發(fā)性增長(zhǎng)的黃金時(shí)期。行業(yè)越是蓬勃發(fā)展,景區(qū)景點(diǎn)越需要加大市場(chǎng)秩序的管控,提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。 今年8月,國(guó)家旅游局通報(bào)撤銷湖南省長(zhǎng)沙市橘子洲、重慶市神龍峽兩家景區(qū)5A資質(zhì),同時(shí)對(duì)3家5A級(jí)景區(qū)嚴(yán)重警告。十一黃金周期間,國(guó)家旅游局又首度公布了全國(guó)景區(qū)紅黑榜,一時(shí)引發(fā)熱議。 重創(chuàng)建、輕管理,重硬件建設(shè)、輕軟件建設(shè),重節(jié)假日服務(wù)、輕日常服務(wù),重核心區(qū)域管理、輕周邊環(huán)境管理;“區(qū)中區(qū)”“園中園”現(xiàn)象依然存在,只出租收錢不嚴(yán)格管控,隱患很多……這些國(guó)家旅游局對(duì)全國(guó)景區(qū)的監(jiān)管查處重點(diǎn),在我省許多景區(qū)也程度不同地存在著。 自2012年起,我省集中開展了為期三年的4A級(jí)以上景區(qū)整改提升,旅游景區(qū)軟硬件水平明顯提升,涌現(xiàn)出野三坡、媧皇宮等一大批精品景區(qū)。但是,與此同時(shí),一些景區(qū)的建設(shè)和質(zhì)量水平,與游客日益高品質(zhì)、多元化的需求相比,與轉(zhuǎn)型升級(jí)、跨越發(fā)展、建設(shè)旅游強(qiáng)省的任務(wù)相比,還存在差距。 “目前,旅游業(yè)已進(jìn)入爆發(fā)性增長(zhǎng)的黃金時(shí)期,行業(yè)越是蓬勃發(fā)展,越需要加大市場(chǎng)秩序的管控,提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)?!蹦菚空f,大眾旅游時(shí)代、全域旅游新趨勢(shì)下,景區(qū)質(zhì)量提升刻不容緩,必須依法規(guī)范和加強(qiáng)景區(qū)管理。此外,所有A級(jí)景區(qū)都應(yīng)認(rèn)真思考,如何擦亮自己的“金字招牌”: 首先,發(fā)展模式要轉(zhuǎn)型。創(chuàng)A重要,創(chuàng)新更重要,規(guī)劃重要,策劃創(chuàng)意更重要。應(yīng)盡快由景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變,轉(zhuǎn)變路徑,擴(kuò)大格局,提升品質(zhì),整合資源,區(qū)域聯(lián)動(dòng),以新業(yè)態(tài)引領(lǐng),靠產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,由單一景區(qū)景點(diǎn)向旅游綜合目的地轉(zhuǎn)變。其次,加快門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變,致力開發(fā)旅游新產(chǎn)品,降低門票收入在旅游總收入中的比重。此外,景區(qū)要從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。加大與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)、金融、文化、體育、健康醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)的融合力度,形成綜合效益。 |
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