2019年上半年剛剛結(jié)束，內(nèi)陸影市在過(guò)去6個(gè)月共產(chǎn)出票房311.7億，較2018年上半年320.35億的成績(jī)下降8.65億，降幅2.7%。

這是內(nèi)陸影市近年來(lái)首次出現(xiàn)上半年票房下降的情況。雖然降幅不大，但情況相當(dāng)不容樂(lè)觀。

從月票房來(lái)看，上半年影市票房的漲落一直交替出現(xiàn)：1月、3月、5月票房下滑，2月、4月、6月票房增長(zhǎng)。

2019&2018上半年月票房走勢(shì)圖（單位：億元）

其中1月票房下滑最多，較去年同期成績(jī)減少15.86億。2月票房增長(zhǎng)最多，較去年同期成績(jī)?cè)黾?.56億。

可怕之處在于，上半年6個(gè)月票房冠軍，5個(gè)都被進(jìn)口片拿下。《流浪地球》在2月幫國(guó)產(chǎn)片拿下唯一一個(gè)月冠。

2019年上半年，內(nèi)陸影市共上映新片246部，較去年同期228部的數(shù)量增加18部。

246部新片中，共42部電影實(shí)現(xiàn)票房破億。其中國(guó)產(chǎn)片16部，進(jìn)口片26部。

票房10億以上電影6部，國(guó)產(chǎn)片3部，進(jìn)口片3部。票房5億至10億區(qū)間電影8部，國(guó)產(chǎn)片3部，進(jìn)口片5部。

粗略統(tǒng)計(jì)，2019年上半年國(guó)產(chǎn)片票房148億，在總票房中占比47.5%。

也就是說(shuō)，今年上半年國(guó)產(chǎn)片的總成績(jī)輸給了進(jìn)口片。

上半年內(nèi)陸票房第二名是《復(fù)仇者聯(lián)盟4》

另外，與去年上半年的國(guó)產(chǎn)片的票房比較，今年上半年國(guó)產(chǎn)片的成績(jī)減少了約17億，超過(guò)上半年總體票房的下滑幅度。

與票房一同下滑的還有觀影人次。

2019年上半年內(nèi)陸影市累計(jì)觀影人次8.07億，較去年同期9億的數(shù)據(jù)下跌約10%。

觀影人次的跌幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)票房的跌幅，也就意味著上半年的平均票價(jià)經(jīng)歷了較大幅度的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年內(nèi)陸影市平均票價(jià)38.6元，比去年同期漲價(jià)約3元。由于影院服務(wù)費(fèi)增加、電商補(bǔ)貼減少等因素的存在，觀眾接觸到的票價(jià)可能還會(huì)更高。

回憶一下前段時(shí)間《復(fù)聯(lián)4》的天價(jià)票

盡管觀影人次在下降，內(nèi)陸的影院建設(shè)仍在如火如荼的進(jìn)行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年上半年內(nèi)陸新增銀幕3492塊。截至目前，內(nèi)陸銀幕總數(shù)64944塊。

值得注意的是，雖然銀幕增量依然很大，增速正在放緩。今年上半年銀幕數(shù)量增速比去年同期下降了約15%。從業(yè)人員也已經(jīng)看到了市場(chǎng)消化能力的下降。

2019上半年內(nèi)陸票房TOP10（單位：億元）

單片方面，2019年上半年的票房冠軍被《流浪地球》以46.56億的成績(jī)拿下。

同時(shí)票房亞軍《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的票房也達(dá)到40億級(jí)（42.38億）。這兩部電影的總票房就高達(dá)88.94億，占據(jù)上半年大盤(pán)的28.5%。

值得一提是，在今年之前，內(nèi)陸影市雖然已經(jīng)有了《戰(zhàn)狼2》這部50億級(jí)的電影，但40億至50億的票房區(qū)間仍一直是空白。

《流浪地球》和《復(fù)仇者聯(lián)盟4》一舉填補(bǔ)了這項(xiàng)空白。

感謝吳京

《流浪地球》的出現(xiàn)意味著國(guó)產(chǎn)電影票房榜前三名（冠軍《戰(zhàn)狼2》，季軍《紅海行動(dòng)》）均被非喜劇作品占據(jù)。

曾經(jīng)內(nèi)陸影市“無(wú)喜劇不歡”的日子似乎正在遠(yuǎn)去。

《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的出現(xiàn)則將進(jìn)口片的最高票房紀(jì)錄從20億級(jí)一下子提升到40億級(jí)。“速度與激情系列”在進(jìn)口片中的領(lǐng)跑地位被“復(fù)仇者聯(lián)盟系列”取代。

這可都是用托尼和寡姐的命，還有美隊(duì)的白頭發(fā)換來(lái)的

總體來(lái)看，2019年上半年內(nèi)陸影市的票房成績(jī)不太令人滿意。一方面，人口紅利正在逐步消退。銀幕太多，上座率越來(lái)越低，票價(jià)越來(lái)越高等問(wèn)題日益嚴(yán)峻。

另一方面，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片產(chǎn)能不足的情況也越來(lái)越嚴(yán)重。上半年國(guó)產(chǎn)頭部大片在春節(jié)檔后出現(xiàn)了嚴(yán)重的缺位，直接影響到大盤(pán)的表現(xiàn)。

下半年擁有暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔三個(gè)傳統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)片強(qiáng)勢(shì)檔期，國(guó)產(chǎn)片能否抓住機(jī)會(huì)重新占據(jù)主動(dòng)是決定今年內(nèi)陸票房總體表現(xiàn)的關(guān)鍵。

2018年總票房606.87億，今年下半年票房要達(dá)到295.17億才能追平去年的成績(jī)。目前來(lái)看，壓力不小。

進(jìn)口片在上半年的表現(xiàn)較為優(yōu)異。在優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電影缺位的情況下，進(jìn)口片填補(bǔ)空檔也是意料之中。

今年上半年進(jìn)口片總票房約163.7億，共26部進(jìn)口片票房破億。其中1億至5億票房區(qū)間18部，5億至10億票房區(qū)間5部，10億至20億票房區(qū)間2部，40億級(jí)1部。

這26部電影中，18部由好萊塢出品，3部為日本動(dòng)畫(huà)，2部為印度電影，1部西班牙電影，1部黎巴嫩電影，1部中國(guó)臺(tái)灣電影（《比悲傷更悲傷的故事》進(jìn)入大陸市場(chǎng)時(shí)身份為“進(jìn)口片”）。

《比悲傷更悲傷的故事》片頭龍標(biāo)，可以看到“電審進(jìn)”的標(biāo)識(shí)

好萊塢橫行全球電影市場(chǎng)多年，在內(nèi)陸進(jìn)口片中占據(jù)統(tǒng)治地位并不奇怪。不過(guò)，好萊塢內(nèi)部的權(quán)力分布也不平衡。

在迪士尼收購(gòu)福斯，好萊塢六大電影公司變“五大”后，迪士尼越發(fā)一家獨(dú)大。

2019上半年好萊塢大電影公司片單：

NO.1迪士尼

《小飛象》1.48億（迪士尼影業(yè)）

《阿拉丁》3.69億（迪士尼影業(yè)）

《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》10.33億（漫威影業(yè)）

《復(fù)仇者聯(lián)盟4》43.28億（漫威影業(yè)）

《玩具總動(dòng)員4》1.76億（皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室）

《死侍2：我愛(ài)我家》2.86億（福斯）

《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》8.95億（福斯）

《波西米亞狂想曲》9880萬(wàn)（福斯）

《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》4.11億（福斯）

NO.2傳奇影業(yè)

《哥斯拉2：怪獸之王》9.35億

《大偵探皮卡丘》6.4億

NO.3索尼哥倫比亞

《黑衣人：全球通緝》3.07億

《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》7.6億（截至7月1日）

《密室逃生》2.32億

NO.4派拉蒙

《大黃蜂》11.48億

《神奇樂(lè)園歷險(xiǎn)記》4840萬(wàn)

NO.5環(huán)球

《馴龍高手3》3.67億

《掠食城市》5050萬(wàn)

NO.6華納

《雷霆沙贊！》2.94億

《樂(lè)高大電影2》1840萬(wàn)

迪士尼旗下共有五大廠牌，除迪士尼本部外，還有漫威影業(yè)、皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室、盧卡斯影業(yè)和福斯影業(yè)。今年上半年，除盧卡斯影業(yè)外，幾家廠牌均有作品在內(nèi)陸上映。

即使不算與索尼合作的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》，迪士尼上半年在內(nèi)陸的成績(jī)也足夠亮眼，9部電影累計(jì)票房超過(guò)76億，在上半年進(jìn)口片大盤(pán)中占比超過(guò)46%。

從迪士尼的片單不難看出，“續(xù)集”和“真人化”是目前好萊塢A級(jí)制作的主攻方向，而市場(chǎng)也用票房認(rèn)可了這種方向。

迪士尼之外的幾家好萊塢大片廠的策略也大同小異，只不過(guò)執(zhí)行上與迪士尼有些差距。

值得一提的是，迪士尼之外，今年上半年好萊塢的票房亞軍不是派拉蒙，也不是索尼，而是不在“好萊塢五大”之內(nèi)的傳奇影業(yè)。

憑借在內(nèi)陸發(fā)行《大偵探皮卡丘》和《哥斯拉2》兩部電影，傳奇影業(yè)上半年拿到了15.75億的票房。

在大IP可以呼風(fēng)喚雨的時(shí)代，傳奇影業(yè)聯(lián)合華納兄弟開(kāi)發(fā)了“哥斯拉”、“金剛”、“精靈寶可夢(mèng)”等多個(gè)經(jīng)典IP，占盡先機(jī)。

同時(shí)，由于傳奇影業(yè)是好萊塢大型電影公司中少有的擁有中方背景的公司，其開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目非常對(duì)內(nèi)陸觀眾胃口，票房成績(jī)自然不會(huì)差。

隨著《哥斯拉》系列和《金剛：骷髏島》組成的“怪獸宇宙”逐漸成型，未來(lái)傳奇影業(yè)在內(nèi)陸的票房表現(xiàn)非常值得期待。

2019上半年進(jìn)口片票房TOP10（單位：億元）

由于國(guó)產(chǎn)電影票房表現(xiàn)不佳，今年上半年“見(jiàn)縫插針”的非好萊塢進(jìn)口片也數(shù)量不少。其中有8部拿下過(guò)億票房。

好萊塢在進(jìn)口片市場(chǎng)統(tǒng)治地位難以動(dòng)搖的情況下，非好萊塢進(jìn)口片的權(quán)力格局也正在逐漸成型。

日本電影和印度電影堪稱在內(nèi)陸影市發(fā)揮最穩(wěn)定的非好萊塢進(jìn)口片，它們未必總能拿到票房冠軍，但整體上映影片數(shù)量多且票房好。

今年上半年，日本電影《千與千尋》、《哆啦A夢(mèng)：大雄的月球探險(xiǎn)記》、《夏目友人帳》，以及印度電影《調(diào)音師》、《一個(gè)母親的復(fù)仇》都拿下過(guò)億票房。

這里需要注意的是，并非所有日本電影和印度電影都受到中國(guó)觀眾的歡迎，日本動(dòng)畫(huà)電影和反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的印度電影賣座的幾率通常比較高。

僅今年上半年，引進(jìn)內(nèi)陸的日本電影就多達(dá)15部，印度電影4部，是電影市場(chǎng)中兩股不容小覷的勢(shì)力。

其他國(guó)家的進(jìn)口片可能票房也并不低，比如黎巴嫩電影《何以為家》、西班牙電影《海市蜃樓》、俄羅斯電影《絕殺慕尼黑》等。

只不過(guò)相對(duì)來(lái)說(shuō)，這些國(guó)家的進(jìn)口片數(shù)量還比較少，也不像日本動(dòng)畫(huà)、印度現(xiàn)實(shí)題材電影那樣給觀眾比較清晰的形象。

不過(guò)假以時(shí)日，這些影片也有望釋放自己的潛力。

今年上半年內(nèi)陸總票房下滑8億多，而上半年國(guó)產(chǎn)片票房比去年同期下滑17億。市場(chǎng)的主要問(wèn)題不言而喻。

上半年票房前十名的電影中，國(guó)產(chǎn)片占4部，分別為《流浪地球》、《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《反貪風(fēng)暴4》。

不難發(fā)現(xiàn)，除了《反貪風(fēng)暴4》，其他三部電影都來(lái)自春節(jié)檔。這種情況還不只出現(xiàn)在票房榜的前十名中。

上半年共16部國(guó)產(chǎn)片票房破億（比進(jìn)口片少了10部），其中春節(jié)檔影片就占據(jù)了8部。

事實(shí)上，今年春節(jié)檔首映的8部電影（《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》《新喜劇之王》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過(guò)大年》《廉政風(fēng)云》）全部實(shí)現(xiàn)票房破億。

情人節(jié)上映的《一吻定情》與春節(jié)檔只隔了幾天，也實(shí)現(xiàn)了票房破億。

換句話說(shuō)，上半年國(guó)產(chǎn)片的高光時(shí)刻幾乎全部集中在了2月份。剩下5個(gè)月，國(guó)產(chǎn)片的表現(xiàn)只能用慘淡來(lái)形容。

到底是春節(jié)檔太強(qiáng)？還是大片只認(rèn)春節(jié)檔呢？可能兩個(gè)原因都有。

因?yàn)橛袑?shí)力的國(guó)產(chǎn)片本就不多，它們更愿意借助好檔期出山。

春節(jié)檔體量夠大，又完全是國(guó)產(chǎn)片的天下，很多影片寧愿在這里擠破頭，也不愿去日常檔期與進(jìn)口片廝殺。

上半年16部票房破億的國(guó)產(chǎn)片，除了2月份的9部，還有兩部來(lái)自賀歲檔（《白蛇：緣起》《“大”人物》），一部來(lái)自清明檔（《反貪風(fēng)暴4》），一部來(lái)自五一檔（《下一任：前任》），兩部來(lái)自端午檔（《最好的我們》《追龍2》）。

只有3月22日上映的《老師·好》沒(méi)有特別檔期的加持。

回顧下上半年國(guó)產(chǎn)片片單，除了這16部電影，好像也并沒(méi)有什么賣相好但實(shí)際票房不好的“漏網(wǎng)之魚(yú)”。

2019上半年國(guó)產(chǎn)片票房TOP10（單位：億元）

所以上半年國(guó)產(chǎn)片的情況就是，優(yōu)質(zhì)電影稀缺，僅有的幾發(fā)子彈都必須用在“好檔期”上。在日常檔期，國(guó)產(chǎn)片缺乏與進(jìn)口片硬碰硬的實(shí)力和膽量。

優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)能不足并不是今年上半年出現(xiàn)的偶然現(xiàn)象。制作精良的國(guó)產(chǎn)電影，制作周期最短一年，花費(fèi)兩三年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間也是常態(tài)。

今年上半年國(guó)產(chǎn)片的片荒，可能在一兩年之前就已經(jīng)埋下了伏筆。

在這背后，資本市場(chǎng)變化、政策轉(zhuǎn)向、人才斷代等問(wèn)題都有可能是因素之一。中國(guó)電影整體品質(zhì)的提升和中國(guó)電影市場(chǎng)的崛起是相輔相成的，現(xiàn)在一方面出了問(wèn)題，另一方面也不能獨(dú)善其身。

好在下半年的暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔都是國(guó)產(chǎn)片喜歡扎堆的熱門(mén)檔期。上半年不敢出手的國(guó)產(chǎn)片們有可能在下半年集中發(fā)力。

暑期檔《刀背藏身》

國(guó)慶檔《攀登者》

國(guó)慶檔《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》

不過(guò)，需要中國(guó)電影人注意的是，熱門(mén)檔期并不一定就是最優(yōu)選擇。

春節(jié)檔已經(jīng)證明自己的體量是不能無(wú)限增長(zhǎng)的，太過(guò)扎堆容易被反噬。日常檔期或許也會(huì)有出奇制勝的效果。