皮克斯，到底是皮克斯。6月21日，《玩具4》北美、中國(guó)內(nèi)陸同步首映，影視經(jīng)典回歸，依然不負(fù)眾望、超越期待。

珠玉在前，如果再創(chuàng)輝煌？seo診斷工具外鏈推廣搶牛品

論影史地位，《玩具1》是世界上首部全電腦制作的3D動(dòng)畫長(zhǎng)片；

論商業(yè)成功，前作也曾以動(dòng)畫電影之姿，橫掃全美票房并刷新動(dòng)畫電影的票房記錄；

論獲獎(jiǎng)情況，《玩具1》幫助導(dǎo)演約翰·拉塞特生生以“特別成就獎(jiǎng)”獎(jiǎng)勇奪小金人；《玩具3》一舉拿下2010年奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)，完美封神；

論口碑效應(yīng)，9年前的《玩具3》，無數(shù)80后、90后影迷和小男主安迪一起告別胡迪、告別童年，最后哭倒在電影院，被譽(yù)為“一場(chǎng)完美的道別”。

在如此亮眼的成績(jī)表面前，《玩具總動(dòng)員4》新故事如何延續(xù)往日輝煌？給大小觀眾帶來全新的觀影體驗(yàn)？皮克斯真的不落窠臼。

劇情新立意：

從“合家歡”電影到探討人生意義

在前3部電影里，主角牛仔警長(zhǎng)胡迪對(duì)著巴斯、翠絲都表達(dá)過“身為玩具，最重要的使命是陪伴小主人成長(zhǎng)”之類的觀點(diǎn)。電影的戲劇沖突始終也圍繞在：如果小主人不再喜歡/需要，玩具們?cè)撛趺崔k的問題上。《玩具》系列電影最底層、最牢不可破的世界觀構(gòu)架是：身為玩具，需要一個(gè)主人。

然而在第四部，皮克斯讓胡迪挑戰(zhàn)了自己親手?jǐn)M定的世界規(guī)則，在討論完童年與告別之后，討論起人生的選擇與意義。

被轉(zhuǎn)送給邦妮之后，胡迪不復(fù)往日寵愛，卻依然恪守玩具的本分，全心全意地照顧著新主人和她的玩具們。其中，最受邦妮喜愛的就是她親手用廢舊材料做成的玩具“叉叉”。結(jié)果，叉叉因?yàn)閳?jiān)持認(rèn)為自己只是垃圾不是玩具，一直努力逃離著邦妮，想回到垃圾箱。為了找回出逃的叉叉，胡迪又一次踏上歷險(xiǎn)之路。

在尋找叉叉的路上，胡迪遇上以前的朋友牧羊女。牧羊女離經(jīng)叛道，并不認(rèn)同胡迪“每一個(gè)玩具都需要主人”的觀點(diǎn)，但卻又很尊重胡迪的想法和選擇，一直想方設(shè)法幫助胡迪。當(dāng)胡迪救回叉叉，距離回歸完美、“有主”的玩具生活一步之遙時(shí)，胡迪卻受牧羊女影響，最終選擇成為“無主”、徹底自由的“no lost toy”玩具。

生而為玩具，并非只能等待主人的選擇，學(xué)會(huì)放手，才能邂逅無限可能！打動(dòng)人心的劇情，將簡(jiǎn)單的邏輯線擴(kuò)展出新高度，把“合家歡”電影拔高到對(duì)80后、90后觀眾的誠(chéng)意之作。

營(yíng)銷新玩法：

電影+小游戲的跨界合作共贏

除了劇情上的創(chuàng)新給用戶新的驚喜，從第一部到第四部跨度24年，如何吸引已經(jīng)長(zhǎng)大成人，脫離自己“伍迪”很多年的影迷們走進(jìn)電影院，皮克斯同樣也玩起了新的創(chuàng)意。

在《玩具4》的映前宣傳和預(yù)熱上，皮克斯動(dòng)畫工作室獨(dú)辟蹊徑，推出了微信小游戲——《玩具總動(dòng)員4之玩具大作戰(zhàn)》，把陪伴眾多80后、90后童年時(shí)光的“玩具人物”融入其中。

把電影中令人記憶深刻的劇情變?yōu)榱擞螒蚶锏木是楣?jié)，跟著胡迪、巴斯光年、牧羊女、叉叉這些童年玩伴，來一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的趣味冒險(xiǎn), 在一次次驚險(xiǎn)的躲藏中，勾起曾經(jīng)美好的回憶，相信不少觀眾都會(huì)想要走近電影院重溫當(dāng)年純粹的快樂。

熟悉的玩伴和場(chǎng)景，精巧的情節(jié)設(shè)置，微信小游戲已經(jīng)成了娛樂營(yíng)銷搭配新的宣傳趨勢(shì)。除了影視作品，各大品牌也紛紛意識(shí)到和小游戲跨界合作帶來的共贏發(fā)展，開始頻頻與微信小游戲推廣合作。

如LVMH集團(tuán)旗下國(guó)際奢侈品品牌,前段時(shí)間就精心推出了微信小游戲《羅馬奇遇記》，讓FENDI新晉中國(guó)區(qū)Peekaboo代言人許魏洲，化身卡通人物形象，身著FENDI新季男裝以游戲主角之姿帶領(lǐng)玩家上天下地飽覽羅馬風(fēng)光，為7月紀(jì)念老佛爺?shù)牧_馬大秀做了一波很好的預(yù)熱宣傳。

在最近微信小游戲發(fā)布的《小游戲創(chuàng)造者說》內(nèi)容中，我們了解到了小游戲的更多可能性，影視作品和小游戲之間有著得天獨(dú)厚、相互依托的優(yōu)勢(shì)。電影被譽(yù)為第八藝術(shù)，游戲被稱為第九藝術(shù)，兩者在很多方面的相似度都很高，受眾人群也相似。電影想要依靠IP整體鏈條來獲取更大的收益，小游戲無疑是最貼合的方式之一。

微信小游戲的產(chǎn)品經(jīng)理曾介紹：小游戲不是大和小的觀點(diǎn)，不是輕和重，而是創(chuàng)意和平臺(tái)能力相互結(jié)合的部分。同樣道理，龐大的影迷基數(shù)、深化的故事內(nèi)核，與活潑的形象、輕松的情節(jié)，并不沖突，甚至要納入同一個(gè)系統(tǒng)里，才能更方便用戶隨時(shí)立等可“玩”。

當(dāng)消費(fèi)的主力愈加年輕化，游戲和影視作品也將持續(xù)互相滲透和交織，相信在未來，微信小游戲和影視作品的結(jié)合能繼續(xù)帶給我們新的驚喜。