文/李響 黃俊敏 標(biāo)志是一種視覺語言、一種有意味的形式，它的目的就是能夠迅速準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，為企業(yè)建立視覺形象。若想標(biāo)志能夠吸引大眾的眼球，那么標(biāo)志的設(shè)計(jì)就必須可辨性高、信息完整、視覺沖擊力強(qiáng)，并能夠引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想。

格式塔心理學(xué)的原理就是知覺的組織，組織的過程就是將一些元素統(tǒng)一在一起，而我們能夠感知到完整的單位，這不單單是組織過程的結(jié)果，元素之間發(fā)生著某些相互聯(lián)系，由此而產(chǎn)生完形整體。

格式塔原理告訴我們視覺形象首先是作為統(tǒng)一的整體被認(rèn)知的，而后才以部分的形式被認(rèn)知，也就是說，我們先看見整體，然后才看見組成整體的各個(gè)部分，即是一個(gè)不斷組織、簡化、統(tǒng)一的過程，正是通過這一過程，才能產(chǎn)生出易于理解、協(xié)調(diào)的整體。

要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的標(biāo)志就應(yīng)該從視覺心理學(xué)的角度，對(duì)圖形元素加以組織，創(chuàng)作出傳情達(dá)意的標(biāo)志作品。

這個(gè)是格式塔原理中最基本的一條，即每一知覺都構(gòu)成一圖形突出在一背景上。圖形和背景的分化取決于圖形和背景兩部分面積的大小、形狀或位置，在其他條件相同的情況下，面積大的、穩(wěn)定的容易成為底，而較小的、更趨閉合的單純圖形容易被看作圖形。

但一般的情況下，背景和圖形又是可以相互轉(zhuǎn)化的，特別是在標(biāo)志的圖形中背景和圖形相互轉(zhuǎn)化，語義雙關(guān)，而且能夠達(dá)到一種奇異的視覺效果。

圖就是圖形，底是指背景，在很多情況下圖和底不是一成不變的，而是和人的視覺焦點(diǎn)的變化而圖底相互轉(zhuǎn)換，標(biāo)志更加簡約并能夠增加標(biāo)志的趣味性，圖和底都能夠成獨(dú)立的知覺整體，兩者具有同樣的視覺刺激和信息含量，隨著人的視覺而相互轉(zhuǎn)化相互隱匿，使得標(biāo)志以最小的空間傳遞出更加豐富的信息。

共生是借用生物學(xué)中的概念，表示圖形之間相互借用，是一種共生的關(guān)系。共生的設(shè)計(jì)原則適合了視覺的特征，利用視覺的可調(diào)節(jié)性，使事物間相互補(bǔ)充，顯示出圖形的藝術(shù)魅力和視覺上的滿足。

視覺心理研究證明，當(dāng)人們的視覺注視在某個(gè)事物時(shí)，從視覺心理上就會(huì)削弱周圍事物的感知和注意，而當(dāng)變換視覺中心時(shí)，新的視覺形象又會(huì)變成視覺中心，共生的圖形就是利用這種視覺特點(diǎn)，表現(xiàn)出一種蒙朧的視覺意象。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中利用共生的設(shè)計(jì)原則，可以標(biāo)志更加生動(dòng)。更加互為一體，視覺整體統(tǒng)一。

當(dāng)視覺分化但外輪廓線不明晰時(shí)，在某些條件下知覺有著使輪廓線彌合而形成完整的圖形知覺的趨勢，這是一種將空間上有間隙的圖形組合的更加緊密或單個(gè)圖形單元更加完整的傾向，是完形心理學(xué)的核心概念，這種完整傾向說明，知覺者心理有著一種推論的傾向，即可以把不連貫有缺口的圖形盡可能在心理上使之趨合，那就是閉合傾向。

利用這種閉合傾向設(shè)計(jì)標(biāo)志，就更能和觀者互動(dòng)，引起人的好奇心，利用視覺心理自己去把標(biāo)志圖形補(bǔ)完整，這樣就能夠避免標(biāo)志的單調(diào)，使觀者不知不覺中記下了標(biāo)志圖形。

閉鎖是指人的視覺能夠補(bǔ)充不完整的視覺畫面上的間隙的知覺傾向。乍看的時(shí)候是一個(gè)不完整的或者是散亂的毫無關(guān)聯(lián)的元素集合，突然又成為一個(gè)完整的視覺形態(tài)，或者是一個(gè)可以辨認(rèn)的形態(tài)。

閉鎖是一種干擾，它和人們常有的視覺完形的習(xí)慣不同，它往往把某些細(xì)節(jié)或局部進(jìn)行虛化或省略，呈現(xiàn)出視覺的不確定性和模糊性，使視覺感知和識(shí)讀在人的意念上產(chǎn)生互換，大大豐富了人的想象空間，使得標(biāo)志更加具有回味的余地和想象的空間。

在現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，很重要的一點(diǎn)就是標(biāo)志要能夠和其它的標(biāo)志區(qū)分開來，也就是說要能夠給觀者留下深刻的印象。所以設(shè)計(jì)時(shí)就可以打破常規(guī)，根據(jù)人的這種“完形”心理進(jìn)行反設(shè)計(jì)，將某些完整的圖形進(jìn)行分割，或者將分割的獨(dú)立元素進(jìn)行重新組合，來創(chuàng)造出更為新穎的標(biāo)志，這就是圖形的解構(gòu)。

圖形設(shè)計(jì)在解構(gòu)時(shí)，強(qiáng)調(diào)元素的綜合協(xié)調(diào)，并可以應(yīng)用各種構(gòu)圖法則和形式美學(xué)，創(chuàng)作出各種不同的圖形，例如：分解同一元素構(gòu)造時(shí)，可以形成節(jié)奏和韻律；對(duì)不同的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行解構(gòu)，可以形成一種跳躍感；而對(duì)圖形的不同元素進(jìn)行自由組合時(shí)，則形成裝飾性圖形。在標(biāo)志圖形中合理的運(yùn)用解構(gòu)的手法同樣可以設(shè)計(jì)出與眾不同的圖形。

格式塔心理學(xué)中就是關(guān)于圖形知覺的完形原理，運(yùn)用在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，標(biāo)志應(yīng)盡可能緊湊、簡潔、完整，并把信息完整的傳達(dá)給觀者。