一、自媒體概述

過去的傳統(tǒng)媒介是一個單項傳播，在這個過程當(dāng)中我們只是被動的接受信息，無法進(jìn)行信息的反饋。這樣一來信息的流通就變得閉塞，自身的話語權(quán)幾乎得不到實現(xiàn)。

在如今的新媒體時代，由于自媒體的出現(xiàn)打破了這一切的信息壁壘，我們傳遞和交換信息的需求隨著市場經(jīng)濟的繁榮而與日俱增，從哪里能夠最便捷地獲取多元的信息，在何處可以將自己的內(nèi)容及時有效的推廣出去，需求催生市場，自媒體乘著互聯(lián)網(wǎng)鋪天蓋地的浪潮應(yīng)運而生。

二、自媒體運營的特點

自媒體運營是通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、營銷的一系列運營手段，自媒體運營呈現(xiàn)以下特點：

1、立體化：自媒體運營能夠運用借助先進(jìn)的多媒體技術(shù)手段，用多種展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進(jìn)行描述，使得接受者可以得到形象、生動、直觀的感受。

2、及時性：傳播迅速是自媒體運營一個顯著的特點。自媒體的傳播是從點到點，相互連接形成了一個網(wǎng)狀傳播格局，一條訊息發(fā)出后可以瞬間抵達(dá)自媒體世界的每一個地方。

3、便捷性：自媒體運營個人和團隊都能進(jìn)行，一個平臺一個賬號，審批程序也不復(fù)雜，正常情況下任何時間任何地點你都可以運營，節(jié)約了大量的時間和成本。

三、運營的難點及建議

在內(nèi)容滿天飛的時代，運營商都想贏得流量，增加粉絲數(shù)，獲得更高的關(guān)注，他們之間的競爭越來越激烈。整個行業(yè)所面臨的困難也不斷困擾著運營商們：內(nèi)容泛化；質(zhì)量參差不齊；缺乏創(chuàng)造力；短期爆紅，延續(xù)力不足；自媒體運營陷入了發(fā)展瓶頸中，但是仍然有可發(fā)展空間。

以下就幾點提出建議。

1、內(nèi)容方面：

a，垂直內(nèi)容。首先，垂直細(xì)分產(chǎn)業(yè)比較廣泛，關(guān)于相關(guān)行業(yè)內(nèi)容需求各有不同。一個龐大而全面的平臺難以覆蓋所有行業(yè)，而且難以深入下去，這個時候就會出現(xiàn)有深度的自媒體，專注耕耘于一個行業(yè)，作為對廣泛內(nèi)容一個補充，收割重度用戶，并迅速發(fā)展壯大。

b，注意內(nèi)容質(zhì)量的提升。即使你比別人早一步注重這方面，可你的分析如果不夠?qū)I(yè)，沒有對相關(guān)行業(yè)的深刻理解，甚至沒有關(guān)注者了解的透徹，讓人一眼看穿，無法引人思考，就會導(dǎo)致后期用戶的流失，因此，既然選定了某方面的內(nèi)容，就要做到精益求精。

c，內(nèi)容深度適當(dāng)精簡，專業(yè)性和通識性并存，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)資訊類型多樣，也呈現(xiàn)出碎片化的特點，在撲面而來的信息洪流中要避免長篇大論，因為用戶的閱讀時間也較零散。不能簡明扼要展現(xiàn)重點，面面俱到有時會適得其反，同時也要增加專欄和獨家的內(nèi)容發(fā)布，留住精準(zhǔn)粉絲，實現(xiàn)營銷價值。

2、表現(xiàn)形式：

豐富文章內(nèi)容的表現(xiàn)形式，包含圖片、視頻和音頻的文章更有吸引力；音頻和視頻可以調(diào)動更多的感官體驗，達(dá)到瞬間感染受眾的目的，更符合現(xiàn)在用戶的使用習(xí)慣。短視頻的爆紅讓我們看到了良好的宣傳效果和廣闊的市場空間，因此短視頻營銷將是一大利器。

3、品牌戰(zhàn)略：

自媒體品牌化，借用央視的一句廣告語：相信品牌的力量。自媒體不僅要做大做強，更要做自己的品牌，除了本身擅長的領(lǐng)域外，還要結(jié)合潛在的可以創(chuàng)造盈利價值的領(lǐng)域，去建立自己的自媒體品牌，實現(xiàn)自己的商業(yè)價值。

寫到這里：自媒體為我們賦權(quán)，使傳播渠道變得多樣化，文明化和普遍化的特點，讓越來越多的人參與其中，但這種突如其來的爆發(fā)并不意味著任何人都能做好自媒體運營，面對當(dāng)前的形勢，要有一個明確的認(rèn)識，分析總結(jié)所遇到的困難，真正了解自媒體運營，找準(zhǔn)自己的定位和優(yōu)勢，生產(chǎn)更加高質(zhì)量的內(nèi)容，最終迎來新的轉(zhuǎn)機。

以上就幾個方面給出了建議。自媒體運營在實際操作中會遇到更復(fù)雜的情況，專業(yè)的事情就留給專業(yè)的團隊去做，微思敦移動營銷順應(yīng)時代的發(fā)展對營銷服務(wù)進(jìn)行了全面升級，在“移動營銷”的基礎(chǔ)上正式推出了“自媒體代運營”。

讓“廣告運營”和“內(nèi)容運營”完美結(jié)合，真正實現(xiàn)品效合一。微思敦采用“一站式自媒體托管”的先進(jìn)服務(wù)理念，從平臺定位到賬號搭建；從內(nèi)容產(chǎn)出到客服互動；從活動推廣到程序開發(fā)，微思敦都能一鍵幫你搞定。

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